Ладу Ниву запустили в космос

Студент из Высшей Школы Телевидения Мюнхена выиграл германский конкурс молодых креаторов с серией роликов про Lada Niva. В трех роликах, снятых автором идеи Флорианом Фридрихом, нам показан запуск в космос, стыковка со станцией «Мир» и приземление внедорожника тольяттинского производства, представленного в виде космического шаттла. Экипаж шаттла Niva представлен двумя русскими, которые шутят, ерничают и тырят со станции «Мир» важную запчасть на память.
Несмотря на то, что работа студенческая, она производит впечатление высоким уровнем продакшена и постпродакшена, отличным кастингом и — самое главное — иронией.

The Making Of

Director, writer / creator, editor: Florian Friedrich
Camera: Alke Marianne Scherrmann
Production: HFF München & Florian Dünz
Visual Effects: Christoph Schmidt, Florian Werzinski
Music / Sound: Berthold Kröker
College: Hochschule für Fernsehen und Film München, in cooperation with Georg-Simon-Ohm Hochschule Nürnberg 15 На склад! 42 Комментарии
  • 14 февраля 2011
  • 42
  • 1225
Я залип, что за колдунство?
    • 1 073 263


    17 цитат Зигмунда Фрейда, которые много расскажут о нас самих

    • 2 085 079


    20 гениальных ответов детей на контрольных работах

    • 157 192


    17 вкуснейших блюд с мясом для начинающих

    • 91 344


    Великие отцы

    • 256 868


    14 слов, часто используемых не по назначению

    • 308 242


    20 открыток о жизни большой дружной семьи

Мне нужно больше интересных статей!

Избитый копирайтинг

Восемь самых заезженных приемов в российском нейминге и копирайтинге.Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов.

Предлагаем вашему вниманию несколько самых избитых приемов в коммерческом копирайтинге, обозначенных ЖЖ-пользователем Александром Минаковым и дополненных редакцией Сайт.

1. Твердый знак и прочие дореволюционные «яти».Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» — бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый ужасный пример — сеть питерских магазинов ОбувѢ. Там на конце будто твердый знак, но скорее «ять». И все это вместо мягкого знака. Читается такое название «обуве».







2. Латино-кириллицаНаподобие «DЕRЖИСЬ» или «МаSтерPRINT». Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно нравится коллегам-пиарщикам, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать «PROдвижение» или «PRоект». Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.







3. Многословный пафосВ России все еще продолжается время посредственных слоганов, составленных из совершенно стертых слов — «гарантия», «качество», «низкие цены», «вкус», «ощущение» и прочих. Самым сомнительным из них был посвящен специальный обзор. В него вошли также нелепые слоганы «Новые грани безграничности», «Построй теплом души будущее» и «Почувствуй ощущение чистоты», являющиеся апофеозом изощренных попыток копирайтеров придумать новые вариации на тему безграничности, будущего и ощущений.

У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Главный по значениюПо аналогии с главврачом и главбухом в России появляются ночные заведения ГлавКлаб и интернет-магазины Главлинза.

Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но, по-моему, основная масса платежеспособных потребителей — это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.











5. Весь мир в одном ларьке

Многозначное слово «мир» является, пожалуй, самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, образуя, зачастую, совершенно нелепые словосочетания с трудноуловимым смыслом.

Помимо многочисленных кинотеатров «Мир», проспектов Мира в различных городах России, магазинов сети бытовой техники «Мир», телерадиокомпании «Мир» и прочих «мирных» организаций, в каждом городе обязательно найдется свой «Мир сантехники» и «Мир дверей».

Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова «мир».









6. Элитный российский неймингВслед за многозначным словом «мир», самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, любимым словом провинциальной рекламы является загадочное и манящее прилагательное «элитный». Желая выделить свой товар из ряда ему подобных, а также дать возможность потребителю приобщиться к «верхушке», каждый российский продавец и производитель стремится присвоить своему продукту, начиная от коттеджных поселков и заканчивая манной крупой, престижное звание элитного.





7. ФамильярностьС фантазией у российских предпринимателей, мелких, средних и крупных, по прежнему довольно худо, и поэтому в стране ежедневно появляются торговые марки Натяжнофф, Опохмелофф, Мясофф и даже Тапкин и Шлепанцев.









8. Трудности перевода Почти во всех сетевых агентствах большую часть прибыли приносят сетевые клиенты — глобальные бренды с солидными рекламными бюджетами, которые чаще заказывают адаптацию глобальных рекламных кампаний, нежели создание локальных. Вот тут то и появляются яркие примеры нелепых адаптаций центральных бренд-сообщений и бессмысленные с точки зрения российского потребителя слоганы.



«Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов». Абсолютно бессмысленные и нелепые слоганы, представляющие собой случайный набор слов, который не режет ухо только немецкого брендменеджера.



Кампания утреннего геля для душа Axe Rise-Up, запущенная в этом году, рассказывала молодым людям о том, как важно быть бодрым и внимательным по утрам, потому что и в это время может подвернуться симпатичная девушка с перспективами продолжения. В Россию кампания пришла без особых задержек, но с серьезными видоизменениями в слогане — вместо простого и доступного «Проснись и будь наготове» (Wake Up & Stay Alert) российская аудитория получила излюбленный некоторыми нашими рекламистами псевдомолодежный псевдосленг.



Российская версия слогана стирального порошка, выпускаемого компанией Henkel, «Один раз Персил — всегда Персил» (Persil Washes Whiter) давно уже стала притчей во языцех. Локализаторы или не были знакомы с широко известной поговоркой «Один раз — не ...» (подставьте нецензурную рифму), или решили, что никто об этом не подумает. Очень зря — российский менталитет не позволяет пропустить мимо ушей фразу, и вдоволь над ней поглумиться.

via #image1630205

Из нижегородской маршрутки сделали бренд

«Маршрутка» T171 или взрывная web-волна в действии. Статья Алексея Цверова .В Нижнем Новгороде есть такой маршрут автобуса 171, это наверное самый популярный и самый длинный маршрут в городe.




Читать дальше →

На лифте с креативом

Лифты — очень удобная в плане контакта с аудиторией рекламная поверхность: людям просто некуда деваться, разве что глаза закрыть.До недавнего времени в России этот вид рекламы считался запатентованным изобретением. Исключительным правом на изобретение обладала компания Rayman Enterprises. За фиксированную плату она передавала его по лицензионным договорам компаниям, предлагающим услуги по размещению рекламы в лифтах. В Москве и Московской области это было рекламное агентство Simex.

Однако летом 2010 года, получив уведомление о незаконном использовании данного средства для рекламы, компания Advance Group, принадлежащая News Outdoor, подала в палату по патентным спорам Роспатента возражение против выдачи патента РФ на это изобретение на том основании, что реклама в лифтах никак не может быть отнесена к изобретению.

В результате патент на рекламу в лифтах был аннулирован. В Simex решение Палаты при Роспатенте назвали несправедливым, однако отказались его оспаривать, добавив, что лицензионные платежи возврату не подлежат.

Надеемся, что теперь реклама в российских лифтах, представленная на сегодняшний день стикерами и листовками на стендах под стеклом, порадует жителей домов креативом. Ведь весь мир уже давно использует уникальные возможности, которые предоставляет эта площадка: интерактивность, динамичность и возможность игры с формой. Лифт перестает быть просто носителем, он становятся неотъемлемой, очень заметной и интересной частью коммуникации.

Сайт собрал самые лучшие образцы рекламы с участием лифтов и эскалаторов.

ДвериРучное открытие дверей лифта ассоциируется у нас с неординарной силой человека, который может это делать. Этой ассоциацией воспользовались в Бразилии в рекламе нового фильма про Супермена и в Индии в рекламе фитнес-центра. В социальной рекламе о правах человека на дверях лифта изобразили заключенного, у которого не хватает сил самостоятельно разомкнуть двери темницы и выйти на свободу. А китайские креативщики в рекламе жевательной резинки «зажевали» лифтом подростка.

















Раздвигающиеся двери лифта как метафора самого бракоразводного процесса часто используются для рекламы адвокатов по разводам. Идея агентства gkk DialogGroup Германия заключается в следующем: на дверях лифта бизнес центра изображена счастливая пара молодоженов. Каждый раз, когда двери лифта открываются, пара расстается, а на стене лифта красуется реклама офиса адвоката по разводам с указанием номера этажа.



Адвокат Mr.Sebastian k. Jose пожелал сохранить имидж серьезного профессионала и не играть на драме супружеских пар. Агентство Fortune Promoseven, Oman разработали информативную и не травматичную в эмоциональном плане рекламу в лифте.



Поскольку двери лифта сходятся и расходятся, то можно использовать это для приближения разных объектов друг к другу. Примеры: реклама парктроника в Fiat Punto и экстремальная реклама одежды для экстремального катания на лыжах Snuff.







ПеремещениеПока человек едет в лифте, можно воспользоваться сменой высоты и «приделать» к этому свое сообщение. Как сделал это фитнес-центр, приклеив стикер-стрелку с копилайном «Контролируй свой вес» к указателю этажа, на котором находится передвигающийся лифт. Или как познавательный телеканал Science, поставивший весы в кабины лифтов, для того чтобы эмпирически доказать людям странный факт: «Когда мы едем вниз, наш вес меньше».





В некоторых торговых центрах и офисных зданиях лифты отлично просматриваются снаружи. Почему бы не использовать это? Наклейки в виде автомобилей Ford Escape и макет автопогрузчика демонстрировали их мощь людям, находящимся вне лифтов.





5. Внутреннее пространствоОсобенности строения кабины лифта оригинально использовали для доказательства существования тараканов за холодильником, для демонстрации внутренностей человека в рекламе естественнонаучной выставки, а также для развлечения людей в африканской рекламе мармелада Jelly Tots.













Агентство Wirz/BBDO в Швейцарии заставило людей почувствовать в лифте свободное падение в рекламе школы парашютного спорта.



5. Пространство снаружиВ рамках кампании по повышению грамотности агентство Bounce и организация Greenville Literacy Association использовали эффект оптической иллюзии, разместив над лифтами надпись, которую можно прочитать, лишь стоя в определенной точке.





via #image722205

Два дня в Инстинкте

В рамках запущенного в 2010 году проекта «Два дня в агентстве» редактор Сайт Ксения Лукичева побывала в Instinct, одном из самых интересных и привлекающих внимание агентств России.Каждая новая работа Инстинкта вызывает горячие споры в профессиональном сообществе, и наиболее часто повторяющаяся фраза в этих спорах «Инстинкт уже не тот». В самом агентстве же продолжают считать, что Инстинкт все-таки тот, но существенно вырос и сейчас чаще всего приходится решать уже другие задачи.

Агентство Instinct образовалось в 2003 году, «отпочковавшись» от BBDO Moscow. Решение создать в рамках группы еще одно агентство было обусловлено желанием вести конкурентные бизнесы и необходимостью иметь команду, «заточенную» под российский бизнес. Ну и к тому моменту у всех основных рекламных холдингов уже были свои «локальные» агентства, например, Родная Речь у Leo Burnett. Нельзя не упомянуть и людей, которые переросли деятельность в сетевом агентстве и хотели дальнейшего развития и новых задач для себя.
Новое агентство должно было работать совершенно по другим схемам, нежели BBDO — более быстрым, более гибким, уметь находить решения в нетривиальных ситуациях, которых возникает более чем достаточно в работе с локальными клиентами, требующими решений сиюминутных задач и быстрого результата. У российских компаний местного значения практически никогда не бывает двух-трех лет для вывода нового продукта на рынок и доля рынка продукта, исчисляющаяся скромными цифрами после нуля и запятой, их не интересует.




Читать дальше →

Бренд собачий

Крупнейший сотовый ритейлер «Евросеть» (более 4,01 тыс. салонов) начинает ребрендинг своих магазинов.За 14 лет существования компания ни разу не меняла первоначальное написание логотипа и основные фирменные цвета, сейчас она собирается потратить на новый имидж 3,2-4 млрд руб. Главным отличием салонов ритейлера кроме цветового оформления станет изображение желтого терьера.




Читать дальше →

Страстные картинки Леши Курбатова

Леша Курбатов рисует человеческие эмоции и чувства. Даже если нарисован просто дом. Даже если это иллюстрация для новостного сайта на злободневные темы.Его работы — это не просто филигранная техника сочетания фотографий, акварели и фотошопа, это тонкая, чувственная эстетика и глубина переживаний, которая есть в каждом, а он ее из нас достает и показывает нам же.

Алексей иллюстрирует книги, рисует для Сноба, Ленты.ру. Делает проект «Белые вещи» — постеры, футболки, сумки, кружки со своими картинками. Среди которых есть очень живые портреты замечательных людей, выполненные в особой стилистике.

А вот в рекламе он не задействован. Что удивительно с одной стороны, но с другой — очень даже понятно. Работы Леши — живые, страстные и драматичные — никак не вписываются в целлулоидный, кастрированный мир российской рекламы.

Леша рассказал Сайт в любимом нами жанре эссе о себе, своей работе, о жизни, о том, что им двигает. Человек, оказалось, многих талантов — рассказал интересно, захватывающе, глубоко и очень мудро.





В нашем доме была серия книг «Жизнь замечательных людей». В каждом томе много скучной, сухой бумаги с текстом и чуть-чуть мелованных репродукций. Позже я понял, что этот принцип работает во всем — шоколада меньше, чем начинки, теста больше, чем варенья. Эти вставки с репродукциями я изучил вдоль и поперек. У «Собинова» их было неприлично мало. В «Марате» — сплошь одинаковые мужики в париках. В «Домье» картинок побольше, и все про революцию с гильотинами. Когда таким образом я «прочитал» всю ЖЗЛ, пришлось осваивать журналы. Лет в шесть наткнулся на «Огонек», в котором острые социальные репортажи о пустых прилавках и ГКЧП граничили с постоянной отбивкой между статьями — жуткой полумышью из картины Босха. Она весело тянула лапы, а вместо спины показывала какой-то карман — вот, пожалуй, первое творческое потрясение. Все остальное было вторично. Все, о чем сейчас можно вспомнить, вылезло из этой прыгающей за страницу черноглазой твари.



Иосиф Бродский



Борис Стругацкий (Для Сноба)



Клинт Иствуд



Генерал де Голль (Для Сноба)



Сергей Довлатов



Махатма Ганди



Фрида Кало



Марлен Дитрих

Я левша. Вроде бы — ну и что? А ведь это говорит о том, что мне всегда все разрешали. Не отчитывали перед взрослыми, не мешали играть, не переучивали на правшу. Поэтому если я решал, что нужно зарабатывать деньги, а не учиться — я шел на работу, а не в институт. Так не получилось высшего образования. И сейчас этим совсем не горжусь. Иди и учись — правильно говорят почтенные профессионалы. Я себя оправдываю, отвечаю, что рисую с утра до вечера. Один заказ, потом сразу другой, за ним третий. Получается как с борщем на завтрак, обед и ужин… Чем тут гордиться? Разве что тем, что свободный человек все решает сам, даже если эти решения могли бы быть лучше.













Иллюстрации на темы дня для Лента.ру. Срок выполнения каждой — 24 часа.

Тут надо бы себя спросить — почему ты занимаешься именно этим делом, а не другим? Вообще-то всегда хотелось быть киноведом или поваром. Но потом так получилось, что у тети есть типография, а дома появился компьютер и можно что-то рисовать, первая открытка, первая визитка, яркий мир полиграфии, одно твое движение и тысячи экземпляров. Ты еще называешься дизайнером печатной продукции, но брат уже принес на работу планшет и кажется, что-то захлопывается — рисуешь в перерывах между работой, потом не работаешь, а рисуешь, потом уже не понимаешь, кто все эти люди с зарезанными тиражами, опечатками на восемнадцатой странице и ночным перевыводом офсетных пленок.



Студенческие беспорядки в Лондоне (Для Сноба)









Иллюстрации для сентябрьского «Сноба» (2010)

Никакой смелости в решении начать рисовать за деньги, конечно, нет. Просто в определенный момент чувствуешь на ногах чужие ботинки, они больше на размер и перепутаны право-лево.

Справедливости ради надо сказать, что я не искал приключений. Кажется, я даже не встал из-за компьютера. И кажется, не закрыл Photoshop — так в нем и остался.

Сейчас, когда моя работа постоянно связана с подбором фотографий, времени на «живые» материалы практически нет. А если хочется отвлечься, то я стараюсь не ввязывать в эту среду компьютер. Последние несколько месяцев экспериментирую с маслом, но оказалось, что для этого нужны какие-то титанические усилия: разводить на палитре все, что нужно, постоянно вытирать кисти, добавлять разбавитель, не измазаться в краске — в общем, серьезное занятие.



Cafe Elefant



Бессонница

Luna de Monte Carlo

Ловля сардин



Сказки на ночь

Когда делаешь свою работу постоянно, перестаешь думать о лице. В том смысле, что невозможно бесконечно рассуждать о кривых зубах, если ты обожаешь петь. Точно также я никогда не думал о фишках, почерке и собственном стиле — просто потому что кайфовал от процесса и хотел делать красиво. Иногда рисуешь что-то свое и, если получается плохо, начинаешь подражать. Можно попробовать сделать как у Брейгеля, но получается гораздо хуже. Рисуешь под Бердсли — не получается. Берешь Муху — появляется надежда, что получится по-другому. Вот это «по-другому» в итоге становится крючком, зацепкой для следующего шага. Тогда я беру акварельную бумагу, кисти пошире и пожесче и начинаю резвится. Потом сканирую все, что получилось и совмещаю фотографию с кляксами. Делаю прорисовку или вообще рисую что-то отдельное от фотографий.

Сейчас, правда, появилось огромное количество ребят, которые работают по тому же принципу. По-моему, им нечего сказать. Мне не нравится, что у них выходит, и сам я начинаю сомневаться в том, насколько эта техника оправдана.



Troubled Slummer



Whaits, Davis, Cocker



Woodstock 1969

И вот тут, когда начинаются сомнения, нужно разобраться в понятиях. Поставить себя в подходящий угол и смотреть оттуда на все, сознавая, что слабых карт на руках больше, чем козырей. Во-первых — кто здесь художник, а кто иллюстратор? Что называется графикой, а что затычкой в полосе набора? Кто хочет тебя услышать, а у кого ты стоишь на ноге? Это холодные, неприятные вопросы. Художник — это, безусловно, творец, задающий свои правила. У него свой маршрут и смелость быть другим от начала до конца. Я — не художник. Никакая иллюстрация не может называться графикой, если журнал или книгу после прочтения хочется выбросить на помойку. Я специально рисую долго и тщательно, чтобы было жалко выкинуть. Еще очень боюсь, когда просматривают, но руки уже готовы рвать. И может быть самое важное — ты всегда жалеешь и любишь то, что рисуешь, а другим это совершенно неинтересно. Поэтому если тебе сказали «круто» — считай, программа максимум выполнена. Человека, который готов сложно формулировать свое переживание нужно расцеловать, накормить и подарить картинку на память.



Undecided



Шекспир, Сонет 90



Stay

Toujours l’amore

Однажды я подумал, что большое количество людей остаются в офисах, не потому что их работа подразумевает коллектив, а потому что они привыкли быть в составе чего-либо. Группы детского сада, класса школы, группы института и т.д. Начальник — это воспитатель, преподаватель, папа и мама, собирательный образ. Когда я почувствовал, что можно жить без начальника и коллектива — это было настоящим прозрением.

В этот же период мне пришлось понять, что вдохновения в работе может не быть. Вообще нужно забыть о таком слове. Каждый день я готовлюсь к долгому разговору с самим собой. Выглядит он примерно так: Ну и как это все скомпоновать? Убери черный Тогда фигура перевешивает Повтори контур спины слева Тогда, все нужно переставлять и менять зеленый на фиолетовый У тебя на все 40 минут. Задача этой беседы одна: сделать что-то цельное, плотное, довести иллюстрацию до того состояния, когда из нее, как из яблока нельзя вытащить косточку, не испортив плод.





К рассказу Татьяны Толстой «На малом огне» (Для Сноба)







К рассказу Людмилы Петрушевской «Признание в любви» (Для Сноба)

Вообще интересно наблюдать за тем, как твой организм понимает процесс творчества. Я никогда не составлял план действий, не думал о распорядке дня. Но вот недавно заметил, что после прочтения текста, который нужно иллюстрировать, сразу иду заниматься каким-то посторонним делом. То есть, когда в голову напихана информация, можно спокойно кататься на велосипеде или готовить обед. Там внутри текст размягчается, перемешивается, взбалтывается и через час-полтора можно получить хороший коктейль.

А однажды было так. Я очень люблю клип Simply Red «Sunrise», там все эротично снято: красивая вилла, парни загорают, девушки томятся. И особенно мне нравился кадр с худенькой танцовщицей, которая изгибается под палящим солнцем, а под ее ногами движется густая тень. Я все думал как это ухватить, где показать. Семь лет не знал как и где, а потом нарисовал картинку «Shaking Blues».

С плохим материалом такого не случается — сажусь за стол и понимаю, что информация лежит камнем, рисовать нечего. Тут снова нужно себя разговорить, растолкать, внушить: давай, ну давай, работай, сделай что-нибудь, бестолочь! В общем, такая рабочая обстановка похожа на какой-то занимательный бред.



Shaking Blues





К рассказу Андрея Геласимова «Азиат и Полина» (Для Сноба)





К рассказу Алены Долецкой «Фирменный шов» (Для Сноба)

Самое сложное в работе — это новые заказы на фоне регулярных. Их пока не становится меньше, и рисовать приходится постоянно. При этом, качество такой работы не должно становится хуже. Когда в этом ритме к тебе обращается новый человек, ты стараешься задать ему несколько уточняющих вопросов, но они только разъедают всё творчество. Ты спрашиваешь о цветах, стилистике, характере работы — сказочном или романтическом, мужском или женском, просишь показать примеры. Человек показывает, забивая последний гвоздь: «Я хочу как в майском номере Сноба!»

И дальше уже не объяснить, что в майском Снобе как-то все совпало, о чем ты тогда думал и чем вдохновлялся? Хочется признаться, что от тебя вообще ничего не зависело. Ты только попал под раздачу, повезло. Другими словами, все упирается в страх потерять способность что-либо нарисовать. Я прекрасно понимаю, что завтра может все изменится, и никто с этим ничего не поделает.



К английской народной сказке «Черный бык из Норроуэя»



Шмуцтитулы к роману Джеймса Джойса «Улисс»





Александр Иличевский «Математик». Главы из романа (Для Сноба)

Сейчас многое рисуется в состоянии легкой придурковатости и самолюбования. И если сама жизнь идет своим чередом, одинаково, как у всех, то ее образ можно сделать каким угодно ярким и впечатляющим. Тут-то и получается, что человек больше занят оберточной бумагой: носит очки, хотя зрение отличное, слушает розовеющий поп-рок, хотя когда-то любил Genesis, пьет лонг-айленд, хотя всегда предпочитал кефир с сахаром. Этот человек целиком занят собой. Если он иллюстратор, то обязательно нарисует что-то милое, ожидаемое, совсем плохо, если просто модное. Сейчас я жду, когда закончатся олени на фоне викторианских обоев и лукэтмишные девочки в кататоническом ступоре. Их не становится меньше, и в этом всеобщем заговоре мне кажется, что поиск новых тем не подогревается. Усердие, трудолюбие, самоедство и тщательный подход — все это про немодных пердунов, которым надо подвинутся или рисовать дешево и быстро. Хотя думаю, что даже если понадобится стиль иллюстраций журнала «Юность» за 1989 год — это тоже будет модой, но не осмысленным подходом. Самое обидное, что есть люди, которые могут изменить эту ситуацию.

Как бы закончить эту мысль? Пожалуй, вот так. Каждую ночь мне снится сон: в большой комнате за столом сидят 10 арт-директоров. Я подхожу к каждому, заглядываю в ухо, нахожу раздел «Иллюстраторы», но вижу в нем только цифры, цифры. Это форматы затычек для пустот в тексте.

Сон, конечно, безобразный. Тем более, что я знаю арт-директоров, которые относятся к иллюстрации с уважением. Знают и любят настоящую графику, всегда выстраивая текст и изображение как сбалансированный механизм.





К отрывку из романа Юрия Арабова «Орлеан» (Для Сноба)



К рассказу Виктории Токаревой «Я надеюсь...» (Для Сноба)

Когда я очень хотел сделать рисование профессией, меня познакомили с одним замечательным дизайнером. Его зовут Андрей Бондаренко. Он тогда посмотрел хлипкое портфолио, обаятельно заикаясь, порассуждал об Уэльбеке и Гари и договорился с несколькими студиями, чтобы меня там посмотрели. В студиях тоже посмотрели портфолио и сказали — мы вам позвоним. Потом я подготовил пятнадцать красивых конвертов с распечатками работ и отправил их в редакции ведущих журналов. Ни один из них не ответил. Короче говоря, это был момент, когда над всем повис выбор — или ты рисуешь дальше, или возвращаешься в полиграфию. Тем, кто сейчас только начинает, я скажу так: уже сейчас ясно, что вас никто не любит, и вы никому не нужны — нам, практикующим иллюстраторам, и так между собой тесно, потому что все мы рады рисовать оленей.

Но поворачивать назад нет смысла. Возьмите в долг 20 000 рублей на еду, закройте интернет и рисуйте месяц каждый день, все что захотите. Потом посмотрите на то, что получилось и спросите себя «Кайфово?» Если не кайфово, то никаких «но» быть не может — надо сидеть дальше.









Также читайте интервью-эссе Фила Дунского, Андрея Гордеева, Денис Зильбера и Макса Костенко.

via /interview/brosit-vse-i-nachat-risovat-175505/

Реклама, которую никто не понял

Неудачное размещение, невнятное сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия креативщиков и материальные вложения рекламодателя.Еще Огилви в свое время сделал знаменитой фразу: «Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую именно». Ниже представлены яркие примеры того, когда реклама вообще не работает. Время и деньги на креатив, изготовление и медиа были потрачены, а особого смысла и должного эффекта от рекламы нет. Реклама есть, но она не работает.

Когда нет смысла

Так например, в феврале этого года в Москве была размещена реклама сочинского футбольного клуба «Жемчужина-Сочи» с изображением Дэвида Бэкхема (David Backham) и слоганом «Мы отказались от него». Совершенно непонятно, каких результатов от данной рекламной кампании ждал российский футбольный клуб из города Сочи. Москвичи и жители других городов, обсуждавшие бессмысленность подобного пиара в интернете, так и не поняли замысел и вообще цель этих биллбордов.





РЖД проводило кампанию против вандализма в отношении новых скоростных поездов «Сапсан», которые следуют по маршруту Москва — Владимир — Нижний Новгород. Пытаясь убедить недовольных жителей города не портить ж/д имущество и не препятствовать новому виду транспорта, рекламодатель разместил макеты со слоганом «Бросил камень в поезд — попал в человека!».



Вместо того, чтобы улучшить инфраструктуру сообщения различного вида транспорта, деньги тратятся на бессмысленные социальные кампании, которые вызывают у населения совершенно обратный от запланированного эффект. Вся эта история с мульт-сериалом про Сапсанчик — несчастный милый паровозик, которого все незаслуженно обижают — представляет собой пример совершенно бессмысленной с имиджевой точки зрения кампании, качество воплощения которой вызывает только насмешки.

Рыботорговая компания «Камча» разместила биллборд с загадочной фразой «Лучшая подруга девушки — это рыба».



Этот призыв больше похож на «глас вопиющего в пустыне», нежели на рекламное сообщение пивного бренда.



Когда совсем не видно

Эти постеры Федерального агентства по рыболовству размещались на биллбордах вдоль автомобильных дорог. Аппетитные кильки с лучком на черном хлебе должны были сразу привлекать к себе внимание и вызывать желание задержать взгляд на биллборде, пытаясь понять, что же это рекламируется. Но сделать это было очень сложно ввиду слишком мелкого шрифта и большой скорости движения. Все что успевает зацепить зоркий глаз — это то, что «Рыба ждет!», а где, когда и кого, так и осталось для многих жителей города загадкой.







Это, пожалуй, один из самых симпатичных с точки зрения картинки примеров неразборчивой российской наружки. Страсть рекламодателей к размещению на щитах прайс-листов общеизвестна.

В течение всего дня ларек мясокомбината на колесах паркуется на этом месте, полностью перекрывая два рекламных постера. Время и деньги «капают», а рекламу никто не видит.



Социальная реклама

Яркий пример бессмысленной социальной рекламы: номер телефона, по которому нужно звонить в случае столкновения с коррупцией, рекламодатели, видимо, решили не указывать.



Вот в таком виде предстала перед казанскими чиновниками взятка.



Вот такая прекрасная в своей категоричности социальная реклама была найдена в городе Бийске. Мозги, спускаемые в унитаз, и ужасно полезная, но никому не доступная информация, набранная мелкими желтыми буковками, сопровождаются утверждением «Колешься? Лох!»



Трудно придумать что-либо более бессмысленное, чем призывать женщин рожать детей из чувства патриотизма, ради рекордов для своей страны.



Социальная реклама МЧС призывает население не играть с огнем в шахматы.



Бессмысленная и беспощадная реклама ГИБДД.





В марте 2010 года в Москве на МКАДе появились рекламные постеры с цитатами из Библии. Рекламные конструкции принадлежат агентству «Анко», где отказались назвать заказчика, однако уточнили что это не «Русская Православная Церковь».



Я Господь Бог твой, и не должны быть у тебя другие Боги, кроме меня.





Тизеры

Качественные и интересные росийские тизеры можно пересчитать по пальцам одной руки. В основной же своей массе никакой интриги они не создают, а лишь добавляют недоумения и бессмысленности российской наружке.

В городе Краснодаре появились вот такие тизерные постеры, призывающие обернуться. Большинству жителей города, недоумевающих, что это может значить, реклама оказалась совершенно не понятна. Потому что мало кто был знаком с изображенным на постере логотипом рекламируемого магазина модной одежды КОСМО.



В тизерной кампании Абсолют Банка использовался прием с отсутствующей пунктуацией в неоднозначной фразе — «Купить нельзя копить» и «Казнить нельзя помиловать». Хитрый лингвистический трюк знали многие, но какое отношение он имеет к банку, поняли не все и далеко не сразу.



И еще несколько бессмысленных и беспощадных тизеров.





Неудачное размещение

Чтобы не попасть впросак, размещая рекламный баннер или биллборд, следует внимательно изучить окружающую обстановку и особенности рекламного носителя. Иначе реклама рискует не просто потеряет всякий смысл, но стать еще и настоящим посмешищем.

То ли мусорный контейнер появился позднее, то ли оформители торговой точки мороженого Nestle не учли коварного соседства. Но реклама вызывает скорее отвращение, чем желание купить мороженое.

Какому дизайнеру или креативщику пришла в голову мысль так нелепо разместить рекламу авиакомпании, создающую иллюзию падающего самолета, и как могли допустить или пропустить такое представители самого заказчика?



В Москве на ул. Нижняя Красносельская д.6, рядом с трамвайной остановкой, произошел «эффект синергии» при размещении двух постеров друг над другом.



В России около объектов милиции и ДПС появился в январе 2008 года необычный тизер TELE2 со словами «Они забирают последнее». По всей видимости, медиапланирование тизерной кампании рекламодателя специально подобрано таким образом, чтобы размещать щиты около объектов имеющих отношении к ДПС и милиции.





Реклама фильма «Обитель зла 3» в Бирюлево:



Передняя и задняя обложки сентябрьского номера 2008 года американского журнала Nature являют собой отличный образец неудачного размещения рекламы. Хотя без такого загадочного совпадения компания Sigma наврядли бы обеспечила себе подобное внимание.



Надпись на верхней рекламе: «Борьба с раком небезнадёжна. Я — живой пример»

Реклама соковыжималки с изображением огромной морковки, соседствует с рекламой фитнес-центра, демонстрирующей девушку в коленно-локтевой позе. В данном контексте слоган соковыжималки «Испытываете сильную жажду?» приобретает значение «Испытываете непреодолимо желание?».

Надпись на верхнем биллборде, соседствующим с рекламой ресторана быстрого питания McDonald’s, гласит «Детское ожирение. Не относитесь к этому несерьезно».





Реклама спорткомплекса «Олимпийский» утверждает, что она не только для олимпийцев. Для кого еще — невольно просится ответ, что для тех, к кому обращается социалка слева.



В Санкт-Петербурге практически все OOH-конструкции в 2005 году были украшены постером о 60-летии Победы. Одновременно с этим шла кампания фильма «Звездные войны».



Кто героически погиб в битве с мясниками — не уточняется.



Вокзал желает нам «Счастливого пути», а реклама фильма мрачно обещает, что никто не воскреснет.



В метро предупреждение об опасности прыжков в тоннеле подкреплялось призывом «Just Do It»



Реклама мотелей, в которых, как известно, любят заниматься сексом неверные мужья и жены, нечаянно оказалась рядом с рекламой с Тайгером Вудсом. Все мы помним скандал, разразившийся, когда всплыли многочисленные измены Вудса жене.



Смешное совпадение в московском метро:



Неудачное размещение в сетиВ сети, учитывая быструю смену главного контента и рекламы рядом с ним, таких забавных совпадений, снижающих эффективность рекламы, еще больше.

Такого неудачного размещения не избежал даже наш сайт:

Реклама кофе соседствует со статьей о том, что этот тонизирующий напиток может спровоцировать сердечный приступ.



Ещё одна статья про связи с несовершеннолетними. Рекламный баннер справа призывает вспомнить свою первую девочку.



«Парашютист умер после того, как ему оторвало ноги в воздухе» гласит заголовок статьи. Надпись на баннере American Airlines: «Мы знаем, почему вы летаете».

Статья про гибель небезызвестного «охотника на крокодилов». А рядом реклама, в которой ребенок спрашивает папу, что случится с ними и мамой, если он умрет.



Надпись вверху: «Папа Иоанн Павел II умирает». Надпись внизу: «Самое время».



Реклама страховой компании Zurich со слоганом «Когда-нибудь вы вспомните об этом с улыбкой» оказалась размещенной под сообщением о жертвах взрывов.



Биржевые котировки идеально совместились с баннером парка развлечений. Правда, хуже от этого парку точно не стало. Зато было наглядно продемонстрировано направление движения мировой экономики.



Делитесь примерами бесполезной, бессмысленной и непонятной рекламы в комментариях!

via #image1735105

Упаковано в лучшем виде

Главное в упаковке — привлекательность, функциональность и инновационность. Если вам удастся совместить все три параметра, успех и признание гарантированы.Ведущий американский портал о дизайне упаковки TheDieline.com, организатор авторитетного конкурса Dieline Awards, еженедельно выбирает лучшие образцы упаковок, как состоявшихся, так и оставшихся на стадии концепта.

Общий взгляд на эти еженедельные топы дает нам представление о лучшей упаковке начала 2011 года.

Domino’s Pizza ProverbsCrispin Porter + Bogusky Group









Word Puzzle Universal Wrapping PaperFabio Milito, Francesca Guidotti







Caribou CoffeeColle+McVoy





Винтажная упаковка дизайнера Richard Arthur Stewart



Levite Mineral Waterwhomadeid





Feel Good DrinksLuke Elliott & Toby Edwards





Margie’s Cookie DoughJeff Minzlaff





Jelly GodsMika Kanive







Fruita BlanchAtipus, Barcelona — Spain







Euro ShopperSEK Design







Pinkberry Swirly GramsFerro Concrete, Los Angeles





Gauthier Bottle GiftGauthier





Hampi Natural TablewareBrandnew Design





The Bees KneesAt Pace design and Communication





Better Half Blonde AleStephen Antonson & VSA NY





Monteith’s Single SourceDesignworks

The Natural Confectionery CompanyPearlfisher







Divine DairyFrank Aloi





Rivet Energy DrinksStephen Bamford





KAKA Caramel CornPrompt Design Bangkok





Løv Organic



Peeze CoffeeSogood



Waitrose Christmas PackagingKate Forrester



Mi Happy PanettoneSeries Nemo



Jack Daniel’s Ready to Drink

Just Add SeasoningsJDM Food Group





Plum Baby FoodBrandOpus





Aerie ColorZiba





’by HoogestegerDesignbridge





Flatt Energy ColaHiebing





Thorsteinn Beer BrandThorleifur Gunnar Gíslason, Hlynur Ingólfsson, Geir Ólafsson

Mammoth Supply Co.Shine







Stranger & Stranger Christmas Absinthe



Osjecko Holiday Edition BeerManasteriotti and Maric

Luden’s DropsTGG





Iluliaq Iceberg WaterFairly Painless Advertising

Jade Monk Beverage Co.Moxie Sozo





via #image213655

С креативом по жизни

Применение промышленного дизайна в бытовых целях приводит к появлению очень необычных вещей.Творческие люди стремятся и в быту окружить себя креативными вещицами. Эксперименты с «бытовым» дизайном приводят к невероятным превращениям субмарины в заварочный чайник, подушки в колени подруги, а мотоциклетного шлема в грецкий орех. Зачастую это делается совершенно не в коммерческих целях, а ради пиара и тренировки творческого мышления.

Предлагаем вам подборку оригинального дизайна простых вещей, таких как подушка, полотенце, цветочный горшок или теннисная ракетка. Некоторые из представленных работ вполне реальны и сделаны в рекламных целях, а некоторые представляют собой концепты, созданные для того, чтобы позабавиться и отдохнуть от серьезных проектов.

Подушки Подушка-радио



Подушка Wonderbra

Подушка-кошачий туалет

Подушка Durex

Подушка для любителей ужастиков

Подушка-будильник Показывает время и медленно пробуждает, в течение 40 минут усиливая интенсивность исходящего от нее света.



Подушка-ноутбук iSleep Работает в унисон с портативным компьютером, надуваясь и нагреваясь от горячего воздуха, выдуваемого из него.



Подушка в виде лужи крови

Подушка Alt-Ctrl-Del

Подушки-смайлики

Подушка-коробка для салфеток

Свежая подушка-лосось

Подушка-скрэббл

Подушка-пицца

Подушка в виде женских коленей

Подушка бойфренд

Подушка DOS

Подушки-валуны

Подушка-книгаИдеальный вариант для симулирующего студента.



Подушка в виде головы лошади

Подушка «Караси» и подушка «Сено» от Студии графического дизайна Юрка Гуцуляка



Постельное бельеКомплект постельного белья «Подружка»

Постельное белье от производителя бытовой техники Saturn



Полотенца По-настоящему чистое полотенце (The True Clean Towel) Дизайн этого полотенца придумал 30-летний американец Адам Росс. Однажды, подруга дизайнера нечаянно воспользовалась в душе его полотенцем вместо своего, и ей пришла в голову мысль, что, возможно, она вытерла лицо именно той частью полотенца, которой мужчина до этого вытер свои интимные места. Это натолкнуло парня на мысль о создании такого полотенца, по которому было бы сразу видно, где голова, а где ноги.

Аналогичную проблему, возможно и не так креативно, призвано решить и следующее полотенце.

Полотенце-сумка

Полотенце-сантиметр

Полотенце-обложка

Полотенце Axe

Маскировочное полотенце

Полотенце-гриль

Полотенце-гроб

Полотенце-предупреждение

Туалетная бумага

На любой вкус, возраст и профессию. Туалетная бумага, призванная утолить естественное желание каждого человека провести время в туалете не только по нужде, но и с интересом и пользой.

Для миллионеров

Для полицейских

Для музыкантов

Для военных

Для «людей в черном»

Для влюбленных

С раскраской для детей

Для записей

Туалетная бумага и кроссворд «2 в 1»

Туалетная бумага с пособием по оригами

Туалетная бумага с текстом «Звонка» Кодзи Судзуки



Для любителей анекдотов

Экологически-ориентированная экономная туалетная бумага от Greenpeace

Дизайнеры коммуникационного агентства «GOOD!» являются авторами необычного дизайна для мотоциклетных шлемов, ракеток для настольного тенниса, бренда краски «Zabor» и оригинальных цветочных горшков. Забористая краска«Графический прием: в процессе работы над одним проектом родилась идея, которую мы решили визуализировать. Название торговой марки „Zabor“ говорит о том, что это краска лоу-сегмента, т.е. недорогая — то, что надо для покраски вашего забора. В качестве маркера цвета краски, которая находится в банке, использованы надписи, которые мы подсмотрели на стенах и заборах наших городов. За каждой такой фразой стоят определенные эмоции, иногда негативные, но… когда мы вырвали их из контекста (конкретного дома или подъезда) и поместили на банки, они вызывают только улыбку».









Эксперименты над цветочными горшками«Графический прием: продолжаем эксперименты в области синтеза изображений и объектов. Мы не претендуем на новизну идеи (существуют рекламные кампании основанные на эффекте объединения растения и человеческого лица), но нам хотелось воплотить данный прием в виде конкретного объекта. Фишка которая нам понравилась в том, что цветочный горшок и лицо человека имеют сходную форму, что способствует их зрительному объединению, а если еще и форма кроны растения позволяет скрыть верхнюю кромку горшка, эффект становится полный и довольно забавный».













Генетические эксперименты над мотоциклетными шлемамиГрафический прием: разрисовать шлем невелика заслуга и мы это знаем, это сделано многими и тысячи раз, но! Нам хотелось поэкспериментировать в области синтеза двух разных предметов приблизительно одной формы. Где-то здесь рождаются некие иллюзии, которые заставляют удивиться и улыбнуться. Реальность воплощения нас совсем не интересовала, мы просто развлекаемся! Чего и Вам желаем!























Генетические эксперименты над ракетками для настольного теннисаГрафический прием: как и в случае с шлемами мы хотели придать нормальным серьёзным вещам немного «другое» звучание.









Смотрите далее по теме: Дизайн чайных пакетиковДизайн и кофеТак молоко вдвойне вкуснейКрасиво пить не запретишь

via /kreativnyj-obzor/krasivo-pit-ne-zapretish-176005/