Применение промышленного дизайна в бытовых целях приводит к появлению очень необычных вещей.Творческие люди стремятся и в быту окружить себя креативными вещицами. Эксперименты с «бытовым» дизайном приводят к невероятным превращениям субмарины в заварочный чайник, подушки в колени подруги, а мотоциклетного шлема в грецкий орех. Зачастую это делается совершенно не в коммерческих целях, а ради пиара и тренировки творческого мышления.

Предлагаем вам подборку оригинального дизайна простых вещей, таких как подушка, полотенце, цветочный горшок или теннисная ракетка. Некоторые из представленных работ вполне реальны и сделаны в рекламных целях, а некоторые представляют собой концепты, созданные для того, чтобы позабавиться и отдохнуть от серьезных проектов.

Подушки Подушка-радио



Подушка Wonderbra

Подушка-кошачий туалет

Подушка Durex

Подушка для любителей ужастиков

Подушка-будильник Показывает время и медленно пробуждает, в течение 40 минут усиливая интенсивность исходящего от нее света.



Подушка-ноутбук iSleep Работает в унисон с портативным компьютером, надуваясь и нагреваясь от горячего воздуха, выдуваемого из него.



Подушка в виде лужи крови

Подушка Alt-Ctrl-Del

Подушки-смайлики

Подушка-коробка для салфеток

Свежая подушка-лосось

Подушка-скрэббл

Подушка-пицца

Подушка в виде женских коленей

Подушка бойфренд

Подушка DOS

Подушки-валуны

Подушка-книгаИдеальный вариант для симулирующего студента.



Подушка в виде головы лошади

Подушка «Караси» и подушка «Сено» от Студии графического дизайна Юрка Гуцуляка



Постельное бельеКомплект постельного белья «Подружка»

Постельное белье от производителя бытовой техники Saturn



Полотенца По-настоящему чистое полотенце (The True Clean Towel) Дизайн этого полотенца придумал 30-летний американец Адам Росс. Однажды, подруга дизайнера нечаянно воспользовалась в душе его полотенцем вместо своего, и ей пришла в голову мысль, что, возможно, она вытерла лицо именно той частью полотенца, которой мужчина до этого вытер свои интимные места. Это натолкнуло парня на мысль о создании такого полотенца, по которому было бы сразу видно, где голова, а где ноги.

Аналогичную проблему, возможно и не так креативно, призвано решить и следующее полотенце.

Полотенце-сумка

Полотенце-сантиметр

Полотенце-обложка

Полотенце Axe

Маскировочное полотенце

Полотенце-гриль

Полотенце-гроб

Полотенце-предупреждение

Туалетная бумага

На любой вкус, возраст и профессию. Туалетная бумага, призванная утолить естественное желание каждого человека провести время в туалете не только по нужде, но и с интересом и пользой.

Для миллионеров

Для полицейских

Для музыкантов

Для военных

Для «людей в черном»

Для влюбленных

С раскраской для детей

Для записей

Туалетная бумага и кроссворд «2 в 1»

Туалетная бумага с пособием по оригами

Туалетная бумага с текстом «Звонка» Кодзи Судзуки



Для любителей анекдотов

Экологически-ориентированная экономная туалетная бумага от Greenpeace

Дизайнеры коммуникационного агентства «GOOD!» являются авторами необычного дизайна для мотоциклетных шлемов, ракеток для настольного тенниса, бренда краски «Zabor» и оригинальных цветочных горшков. Забористая краска«Графический прием: в процессе работы над одним проектом родилась идея, которую мы решили визуализировать. Название торговой марки „Zabor“ говорит о том, что это краска лоу-сегмента, т.е. недорогая — то, что надо для покраски вашего забора. В качестве маркера цвета краски, которая находится в банке, использованы надписи, которые мы подсмотрели на стенах и заборах наших городов. За каждой такой фразой стоят определенные эмоции, иногда негативные, но… когда мы вырвали их из контекста (конкретного дома или подъезда) и поместили на банки, они вызывают только улыбку».









Эксперименты над цветочными горшками«Графический прием: продолжаем эксперименты в области синтеза изображений и объектов. Мы не претендуем на новизну идеи (существуют рекламные кампании основанные на эффекте объединения растения и человеческого лица), но нам хотелось воплотить данный прием в виде конкретного объекта. Фишка которая нам понравилась в том, что цветочный горшок и лицо человека имеют сходную форму, что способствует их зрительному объединению, а если еще и форма кроны растения позволяет скрыть верхнюю кромку горшка, эффект становится полный и довольно забавный».













Генетические эксперименты над мотоциклетными шлемамиГрафический прием: разрисовать шлем невелика заслуга и мы это знаем, это сделано многими и тысячи раз, но! Нам хотелось поэкспериментировать в области синтеза двух разных предметов приблизительно одной формы. Где-то здесь рождаются некие иллюзии, которые заставляют удивиться и улыбнуться. Реальность воплощения нас совсем не интересовала, мы просто развлекаемся! Чего и Вам желаем!























Генетические эксперименты над ракетками для настольного теннисаГрафический прием: как и в случае с шлемами мы хотели придать нормальным серьёзным вещам немного «другое» звучание.









Смотрите далее по теме: Дизайн чайных пакетиковДизайн и кофеТак молоко вдвойне вкуснейКрасиво пить не запретишь

via /kreativnyj-obzor/krasivo-pit-ne-zapretish-176005/

Поход в небольшой магазин или даже крупный супермакет нередко оборачивается увлекательнейшим путешествием в мир брендинга по-русски, примеры которого регулярно пополняют коллекцию «мракетинга» на Сайт.

Загадочный нейминг, странный копакинг, забавные ценники и нелепые подделки под мировые бренды можно найти на полках практически любого магазина в России.

И зачастую это не только дилетанство со стороны производителей, но способы продвижения брендов в розничной торговле — облегчить покупателю поиск и выбор необходимого товара, превратив процесс покупки в увлекательное занятие и задержав человека в магазине как можно дольше.

Невероятные продуктыВ нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.









Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.













Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.





































Бренд взаймы

Оказывается, не только китайцы зарабатывают на чужих брендах. Образцы подделок на известные и не очень известные мировые бренды встречаются и в нашей стране. Представляем вам примеры чудовищных в своей нелепости и юмористичности подделок под мировые бренды, найденные на полках магазинов России, Белоруссии и Украины.

Ликер Беллинг эмульсионный — белорусский аналог Baileys.

Еще один Baileys местного разлива.

Дизайн от Johnnie Walker для горькой настойки краснодарского производства под названием «Виски».

Узбекский вариант водки «Русский стандарт».

Водка «Старая мельница» явно позаимствовала дизайн у пива «Старый мельник».









Известные парфюмерные бренды Lacoste и Chanel представлены на российских рынках уменьшительно-ласкательными «Lakostik» и «Шанелька».



ЦенникиИ особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.

















КопакингКопакинг — крайне не затратный, а потому распространенный способ продвижения товара. Самый рабочий вариант в случае, если нужно быстро увеличить продажи. При объединении нескольких товаров в одну упаковку, как правило, учитывается, что эти товары должны быть близки по назначению, взаимодополняемы или заменяемы. Например, стиральный порошок и ополаскиватель для белья, шампунь и расческа, шоколадка и напиток. Но нередки и весьма экстравагантные «пары», такие как чай и кетчуп или дорогой коньяк и паштет в жестяной банке.









Картинки с желтым скотчем с надписью Акцiя наводят нас на мысль, что это развлекался персонал магазина. Но вышло смешно и до боли похоже на нашу маркетинговую действительность.







Фейлы упаковкиОт дизайна упаковки и ее формы зависит, как она будет выглядеть на полках магазина. Соки с такими лицами и глазами на упаковке однозначно будут выделяться из ряда себе подобных товаров.





Реклама В феврале 2009 года наши мозги были взорваны рекламными стихотворными шедеврами, украсившими прилавки украинской сети супермаркетов «Сiльпо» (Cильпо). Креатив, по словам вице-президента по маркетингу Fozzy Group Михаила Дудника, разрабатывался in-house, идея их собственная и обошлись они без помощи рекламного агентства.















via #image2679955

Эти имена должен знать каждый, кто работает в рекламе или просто увлечен фотографией.Терри Ричардсон, Дэвид ЛаШапель, Оливьеро Тоскани, Энни Лейбовиц и Надав Кандер. Эти люди — столпы фотографии. То, что они делают, может нравиться, а может вызывать раздражение и гнев, но как говорили нам Apple и TBWA\Chiat\Day, «единственное, чего мы не можем делать, это игнорировать их».

Увы, ни один мегамастер не штампует рекламные фотографии одну за другой, и поклонникам их творчества остается радоваться редким всплеском их активности.

В этом материале Сайт представил недавние рекламные работы пяти самых важных мастеров фотографии.



Терри Ричадсон
Читать дальше →

В рамках проекта «Два дня в агентстве» редактор Сайт Ксения Лукичева попробовала объять необъятное — за два дня увидеть работу всего BBDO.Когда попадаешь в BBDO Group, в голове сразу же всплывает слово «завод». Фабрика по производству рекламы. Любой.


Практически вся группа собралась в одном месте, арендовав три корпуса в деловом квартале на Дербеневской набережной. Внушительные, наполненные вечно занятыми людьми здания, и все сотрудники довольно четко представляет свою задачу и свое место в процессе создания коммуникации бренда с аудиторией.






Читать дальше →

Сайт рассмотрел со всех сторон самые спорные моменты, касающиеся фестивалей рекламы.В апреле в российской рекламе начинается сезон фестивалей. Закончился Белый Квадрат, меньше месяца до Идеи!, чуть больше до одесского эксперимента КМФР, там и до Golden Hammer недалеко. После Каннских Львов — летние каникулы, а затем ММФР и Golden Drum.

Все это время рекламисты будут прикидывать свои шансы, надеяться и спорить до хрипоты о целесообразности фестивалей, об объективности и фейках. Вечная история — сколько бы лет ни прошло, а темы для холиваров прежние.
Редакция решила сделать упреждающий шаг в самом начале фестивального полугодия и обсудить все самые спорные моменты вокруг креатива в отдельном материале.
Мы взяли самые популярные спорные гипотезы, скомпилировали мнение «за» и мнение «против», а также решили высказать и свою точку зрения.



Гипотеза № 1Делать фейки — это нормально

Самый сложный вопрос, будоражащий рекламную общественность и вспыхивающий во время каждого фестиваля, это отношение к фейкам. С одной стороны мы имеем принципиальных Instinct и Восход, а с другой стороны Saatchi, спалившееся еще в том году с размещением конкурсных работ на одном месте, и одно из подразделений BBDO, руководитель которого не раз лояльно отзывался о фейках. Принципиальность или лояльность при этом нисколько не сказываются на рейтинговых результатах. Все эти четыре агентства, а также нейтральное Leo Burnett уже пару лет не покидают топ-5 в рейтингах награждаемости.

Прежде чем перейти к прениям сторон, хотелось бы внести ясность в определение. Под фейками мы имеем в виду не только работы, о которых клиент даже не подозревает, но и те, которые сначала были придуманы, а затем формально переданы клиенту и формально размещены в целях легитимизации на конкурсах. О них и говорим. Если идея сначала была придумана, а затем как положено продана клиенту с адекватным размещением, это уже не фейк, а так называемая агентская инициатива. И это уже совсем другой разговор.



Мнение «за»Один из наиболее распространенных аргументов в пользу фестивальных фейков — «это позволяет продемонстрировать свой настоящий уровень». Суровые и упрямые клиенты чаще всего не дают развернуться креативщикам в полную мощь, приходится идти на уступки, принимать безопасные решения и думать об успешности своего бизнеса. Но мечты об идеальном клиенте есть у каждого, вот и приходится показывать свои возможности при помощи работы с разовым размещением в стандартных медиа и взамен получать нестандартные. Для коммуникации с потенциальным клиентом — фестивальную статуэтку и упоминания в специализированных изданиях.
Кроме того, многие считают, что сугубо фестивальные работы — своего рода локомотив, который тащит за собой индустрию. Отсутствие клиента и его комментариев может стать причиной более высокого уровня исполнения, а работа — ориентиром для всех остальных, считающих, что «мы ничем не хуже».
Еще одна причина не ругать фейки — не самая распространенная, но весьма адекватная. Она скрыта в надежде рекламного агентства, что получив награду, они смогут убедить клиента в том, что не принятая им идея в действительности очень хороша, и надо бы ее срочно купить и разместить в необходимых объемах.


Завершим аргументы «за» популярным высказыванием «Да все так делают!»




Читать дальше →

Портал LogoLounge.com опубликовал доклад о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2011 год.LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию работы и определяет тренды на год.


Для подготовки обзора на 2011 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.

В подборку вошли и логотипы, сделанные в России — студия Notamedia с логотипом для gogol.tv, Владимир Исаев для Telecom Trade Company, по два логотипа от BrandBerry и Дениса Аристова.
Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.




Gradients (Градиенты)


Читать дальше →

Сайт рассмотрел все проблемы нестандартной наружной рекламы, исключив привычное «креатив не может, а клиент не хочет».Всякий раз, когда на Сайт появляется подборка нестандартных решений в мировой наружной рекламе, в комментариях непременно находится кто-то, кто заводит старинную песню «вот там могут, а наши неееет».

Редакция решила разобраться в причинах довольно скромной доли креативной наружки в России в сравнении с общим рынком. Мы намеренно опускаем причины, лежащие на поверхности: не самые широкие возможности креатива и нежелание клиента. Сколько можно уже переливать из пустого в порожнее. Вместе с нашими экспертами мы искали другие объективные причины, по которым аудитория завалена биллбордами 3×6 и ситилайтами без изысков.

В общей сумме набралось три с трудом преодолимых причины, в которые все и упирается.

БюрократияРоссия — это бюрократический ад. Непредставимое количество инстанций, чиновников в этих инстанциях и разносторонне трактуемое законодательство не добавляют оптимизма креативщикам. Даже если они и придумают нечто гениальное или по крайней мере выделяющееся, то воплотить эту идею может и не получиться — это отдельный геморрой, на который ни у агентства, ни у клиента нет ни сил, ни времени. Желания связываться с этой махиной тоже, собственно, не особо много.

Анна Итина, директор Instinct по корпоративной стратегии и развитию бизнеса, рассказала Сайт о трудностях, возникших у агентства в ходе реализации кампании Nike Running в московских парках:

«Нам удалось реализовать наши идеи с 3D изображениями в парках, правда

пришлось пожертвовать брендингом и получить ряд комментариев, в том числе от коллег по цеху, что это вандализм. Помимо 3D-изображений на асфальте, мы хотели сделать и эмбиент с использованием парковых скамеек. Но это оказалось просто невозможным. Та же участь постигла несколько лет назад и нашу попытку для запуска очередного каталога ИКЕА обставить хотя бы один вагон метро в Москве предметами из ИКЕА, превратив его в уютную современную квартиру. Тогда это удалось реализовать только в Новосибирске и только в очень сильно усеченном варианте.

Если у клиента или агентства возникает необходимость в максимально нестандартной форме и при этом оперативно донести свое сообщение, то нужно быть Сергеем Полонским и „владеть“ башней Федерация, чтобы без проблем в нем разместить бьющееся сердце. А так, нет башни — нет сердца.

Наши чиновники оперируют законодательными актами, которые, по ощущениям, приняты много лет назад и давно уже не соответствуют реальности. Хотя кое-какие сдвиги все же наметились, и если раньше на согласование и изготовление нестандартной наружки с операторами нужно было потратить полгода, то сейчас наши коллеги по группе все делают за полтора-два месяца».







В агентстве Leo Burnett Moscow рассказали о своих проблемах при согласовании:

«У нас была прекрасная идея представить здания с колоннами в Москве в виде решетки радиатора автомобиля. Но воплотить ее так и не получилось. Реализовать хорошие идеи в special built практически невозможно из-за законодательных ограничений и сложной процедуры согласования с властями. И медийные агентства неохотно берутся за подобные проекты. Хотя на Западе подобные решения очень распространены, прекрасно работают и становятся по-настоящему городскими украшениями. Например, решения для McDonald’s, разработанные Leo Burnett Chicago: Sundial, Fresh Salad и Egg Ad Contacts.

В целом у нас пока процветает креатив внутри биллборда. Но хотелось бы, чтобы власти поощряли и нестандартные проекты, так как это полезно в том числе и для города, который преображается и радует своих жителей интересными креативными объектами».

Директор по наружной рекламе OMD MD|PHD Group Сергей Гумель вспомнил такую историю, демонстрирующую всю мощь чиновничьей въедливости:

«В рамках подготовки к реализации нестандартного проекта по изготовлению «летающих микробов» для Domestos, проводимой в Москве и Санкт-Петербурге, мы получили отказ в согласовании с органами бесопасности дорожного движения — «злобные» глаза микробов светились красным. В результате нам пришлось спешно вносить изменения в экстендер и делать микробов чуточку «добрее».





Цена вопросаНи для кого не секрет, что нестандартная наружка стоит нестандартных денег, и поэтому, во-первых, ее нужно предварительно долго обсчитывать, прежде чем предлагать клиенту, а во-вторых, у него просто может не оказаться такой суммы в бюджете рекламной кампании.

Копирайтер РА «Восход» Александр Пархоменко поделился с Сайт историей о том, как пять лет назад агентство впервые столкнулось с вопросом негуманной стоимости креативной наружной рекламы:

«В агентство обратились друзья, владеющие салонами климатической техники (кондиционеры, сплит-системы, системы очистки воздуха и т.д.). Нам сразу захотелось сделать для них что-то из ряда вон, конечно. В качестве наружки нам пригрезился огромный объёмный нос метров 8-ми высотой, висящий на здании в центре города. Вмонтированный «гармонично» в рекламу, он должен был, по задумке, шокировать горожан одним своим видом, призывая «ДЫШИ!»…

Идею и макет сдали на ура, но когда посчитали смету конструкции, шок постиг уже нас. Это была дикая сумма! Только стоимость сборки и монтажа была выше цены вполне приличной иномарки. Мы решили, что наткнулись на слишком жадных подрядчиков, начали искать другие варианты. Где-то обещали чуть дешевле, но времени на создание закладывали слишком много, где-то обещали дешевле-и-сразу, но объективно веры не было, что справятся. А друзья-клиенты послушали сводки с производственных площадок, да и махнули рукой через какое-то время. Дорого очень. А дорого, потому что никто не специализировался, да и сейчас не специализируется на подобных нестандартах, особенно таких масштабов…

Но есть и масса удачных опытов. Наша наружка для Paparazzi — и брандмауэр с Бондарчуком, тянущим в рот огромные спагеттины на вилке, плюс их растяжки, где на вилку были накручены вполне правдоподобные, — как живые, — макаронины. И на бранде, и на растяжках каждая спагеттина делалась вручную из баннерной ткани, сшитой в рукав и набитой специальным наполнителем типа синтепона, лёгким и объёмным. Сколько времени, терпения и таланта менеджеров на все переговоры, уточнения и согласования было потрачено — отдельный разговор.

В последнее время мы достаточно часто предлагаем нестандарт в наружке, однако многие клиенты склонны осторожничать, выбирая «проверенные рельсы». Можно вспомнить «бегущего человека» для воды «Чистый глоток» в Саратове, сити-форматы для ANTA, в которые герои как бы входили, оставляя следы на асфальте. А ещё мы живые деньги из брандмауэра окон REHAU выкидывали«.



Технические трудностиДаже если согласование с властями преодолено и бюджет утвержден, агентство сталкивается с еще одной проблемой: как все это воплотить. Рекламная конструкция должна быть продуманной с инженерной точки зрения, устойчивой, безопасной и точно воплощать идею.

Директор по наружной рекламе OMD MD|PHD Group Сергей Гумель:

«Самая большая трудность — воплощение идеи. Существует целая куча ограничений, которые необходимо учесть при реализации нестандарных проектов в наружке, не говоря уже о „капризах“ клиентов.

Например:

Необходимо сделать нестандартный элемент таким образом, чтобы он не превышал максимально допустимую нагрузку на поверхность щита.

Учитывая различие в конструктивных особенностях рекламных носителей, необходимо адаптировать каждый нестандарт в части подготовки креплений под конкретную конструкцию.

Каждая рекламная конструкция, подключенная к сетям городского освещения, имеет ограничения по максимальному энергопотреблению. И смелые и новаторские идеи могут быть нереализованы именно из-за ограничений по свету.

Кроме того, далеко не у всех поставщиков имеется персонал, квалификации которого достаточно для качественной установки нестандартных элементов».

Одним из самых масштабных, ярких и сложных проектов в наружной рекламе была бутылка, наполненная разбитыми машинами, придуманная и воплощенная в агентстве ZAVOD Consulting в 2009 году. Zavod относительно легко преодолел первые две трудности, но над реализацией пришлось потрудиться:

Разработкой технического воплощения монумента занимался подрядчик Zavod Consulting, инженерно-строительная компания. Высота бутылки, сваренной из стальных балок — 12 метров, вес — около 8 тонн. Она должна была соответствовать двум основным требованиям — быть мобильной и выдержать многократные переезды.

Собирали бутылку на подмосковном предприятии, занимающемся изготовлением цементных ферм.

«Она состояла из трех частей, — рассказывает менеджер проекта Вадим Мельников. — Основание, горлышко и средняя часть. Для того, чтобы ее установить, требовалась еще песочная подушка, и основание из плит, к которым крепилась уже сама бутылка. Центр тяжести был спроектирован так, что не потребовалось никаких дополнительных крепежей или растяжек».

Пока строители сваривали конструкцию, сотрудники Zavod разыскивали по подмосковным кладбищам автомобилей подходящие машины. Они должны были быть не слишком ржавыми, и разными — иномарками, отечественными, — для того, чтобы отразить реальную ситуацию на дорогах.

«Путешествия по автомобильным кладбищам малоприятное занятие, — вспоминает Мельников. — Большинство машин восстановлению не подлежит, в них видна кровь, сработавшие подушки безопасности. Мы объездили очень много таких развалов, и отобрали 13 машин и 1 мотоцикл, который очень удачно поместился в горлышко бутылки».

Когда машины привезли в цех, выяснилось, что в бутылку они попросту не влезают. «Пришлось их резать и прессовать об стены, — рассказывает Мельников. — В одной из машин остался бензин, и весь цех чуть не взлетел на воздух. В результате в бутылку уместилось 7-8 машин, только 3 из которых были целыми».

Гигантскую конструкцию везли ее в Москву по частям, на двух тягачах-дальномерах и Камазе. «Для того, чтобы ее перевезти пришлось просчитывать грузоподъемность мостов, высоту туннелей — везли ее как кремлевскую елку, с сопровождением ГИБДД, — продолжает менеджер. — Везли по правительственной трассе — Кутузовскому проспекту, охраняемому ФСО. Поэтому везти пришлось ночью».

Согласование транспортировки и установки, благодаря содействию ГИБДД и правительства Москвы, прошло без проблем. Проблемы были скорее технического характера. В ночь установки выяснилось, что электрических мощностей ЦМТ не хватает для сварки. Пришлось срочно искать генератор.

Собирали бутылку с помощью строительного крана. Чудесным образом все детали совпали по размеру друг с другом, и сборка прошла без особенных проблем. После установки, занявшей часа три, еще несколько часов конструкцию обвешивали проводами — для того, чтобы она была подсвечена и видна в темноте, и закрепляли на ней металлическую «этикетку» с надписью «Выпил — не заводись. Разобьешься!»

Когда рассвело, стало видно, что серебряная бутылка оплетена белыми проводами. Но все участники процесса установки были вымотаны до предела — транспортировка и сборка заняли всю ночь. Окраску проводов отложили еще на несколько часов.

К вечеру бутылка сияла, подсвеченная лампами. Проезжающие водители притормаживали, рассматривая ее. Прохожие фотографировали символичный памятник пьяному вождению. Вечером 15 ноября, в международный день памяти жертв ДТП, монумент был торжественно открыт.

Детали технической реализации проекта запросили коллеги из Португалии и Израиля, где также были установлены подобные монументы жертвам пьяного вождения.

Сейчас наша бутылка предупреждает об опасности пьянства за рулем автомобилистов, съезжающих с Минского шоссе в Одинцово«.

И есть ли смысл бороться с трудностями? Вопрос, собственно, риторический. Нестандартные решения в наружной рекламе привлекают гораздо больше внимания, украшают город и даже изменяют отношение аудитории к рекламе от неприятия до интереса. А кроме того, дают агентству выгоду в виде фестивальных наград и благодарных клиентов.

Если пройти согласование по инстанциям не представляется возможным, то почему бы не придумать то, что согласовывать необязательно. Например, оранжевые утки «Мотива», запущенные в городской пруд «Восходом» прошлой осенью, не потребовали никакой бюрократии. Да и кому пришло бы в голову возмущаться — это добрый и красивый эмбиент. Ничего не испорчено, ничего не видоизменено, а настроение у горожан улучшилось.





Эффективность нестандартной наружной рекламы подтверждается и исследованиями, и специалистами медиа-рынка.

Наталья Агре, генеральный директор ZAVOD Consulting: «Эффективность активации „Выпил — не заводись“ была невероятной. О проекте написало огромное количество российских и мировых СМИ, вплоть до того, что сюжет показывали на телеканале „Аль-Джазира“. Соотношение вложений и отдачи удивительное. Количество пьяных водителей после кампании существенно снизилось».

Сергей Гумель из OMD MD|PHD Group уверен, что «несмотря на всю сложность в подготовке, согласовании и реализации нестандартных проектов в ooh, исследования, проведенные „Эспар Аналитик“, подтвердили более высокие показатели эффективности такого рода размещений по сравнению со стандартными кампаниями. Удачные проекты помнятся очень долго, и они крайне положительно воздействуют на аудиторию. Если дело доходит до размещения, трудозатраты, вложенные в разработку, тестирование и размещение нестандарта, оправдываются».

Ксения Лукичева

Сайт

via #image2949555

Сайт и BBDO Branding начинают цикл статей, посвященных цвету в брендинге.О значении цвета в жизни брендов их роли и значении сказано было мало — мы решили восстановить справедливость. Первый материал о цветобрендинге — самый весенне-летний, самый природный, экологичный, натуральный и свежий. Он о зеленом.

Давайте попробуем систематизировать причины обращения к зеленому цвету в брендинге на примере известных и интересных брендов со всей планеты. Разумеется, все эти причины имеют под собой основания: культурные, исторические, природные, технические, языковые, и добраться до этих причин было бы интересно и полезно.

Вначале основные факты, стереотипы и ассоциации, связанные с зеленым цветом:

• Зеленый цвет широко распространен в природе благодаря хлорофиллу — пигменту, при участии которого осуществляется процесс фотосинтеза. Мы привыкли видеть деревья, траву зелеными. Отсюда следующие ассоциации: природа, экология, натуральность, рост, обновление, свежесть.
• Считается, что зеленый успокаивает нервную систему, т.к. находится в середине видимого спектра и практически никогда не вызывает раздражения: его восприятие требует от человека минимальных усилий. Отсюда следующие ассоциации: спокойствие, безопасность, открытость, разрешенность.
• Зеленый — цвет валюты США. Этот цветовой ярлык закрепился еще до выпуска первых долларовых банкнот благодаря беспроцентным векселям, которые тоже были зелеными и получили название greenback. Отсюда следующие ассоциации: деньги, финансы.
• Зеленый — цвет Ислама, а также национальный цвет Ирландии и её покровителя Св.Патрика. Отсюда следующие ассоциации: ислам и мусульманские страны, а также республики, Ирландия, Cв. Патрик, клевер.
• Такие страны как Новая Зеландия, Италия и Бразилия также часто ассоциируются с зеленым цветом. Австралию вообще принято считать «зеленым» континентом.

Разумеется, есть и другие причины, которые могут зависеть от культурно-исторических особенностей, природной составляющей или даже языковых особенностей отдельного региона. Не стоит забывать и о личных пристрастиях клиента и, конечно же, маркетинге.

Мы разбили примеры на группы, исходя из причин появления зеленого цвета в фирменном стиле.

НЕЙМИНГ, КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯLacoste



Известного французского теннисиста Рене Лакоста окрестили «аллигатором» после того, как он заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи. Лакост известен не только своими спортивными успехами на теннисном корте, но и тем, что произвел революцию в гардеробе теннисистов, появившись на корте в рубашке нового образца, известной нам теперь как поло. После того как Лакост ушел из тенниса, он основал компанию La Chemise Lacoste, по производству тех самых революционных рубашек-поло, символом которой стал зеленый крокодильчик. Тут цвет бренда оправдан этим образом.

Зеленый перекресток

В сентябре 2008 года всем известная сеть магазинов «Перекресток» открылa первый магазин премиум-класса под брендом «Зеленый Перекресток». В оформлении магазинов привычная сине-белая раскраска уступила место зеленым тонам — налицо прочная связка нейминга и цветовой гаммы.

Kiwi bank

Cимпатичный новозеландский Kiwi Bank славится своими креативными решениями, а также крайне активно использует зеленый цвет. Действительно, это же Новая Зеландия и киви.

НАТУРАЛЬНОСТЬ (ЭКОЛОГИЧНОСТЬ)

Garnier, The body shop, Animal planet

Если с косметическими логотипами Garnier и The Body Shop все ясно с самого начала (натуральная косметика, единение с природой и т. п.), Animal Planet и до ребрендинга был зеленым (да и каким еще быть логотипу канала про животный мир?), то с BP и Азбукой Вкуса есть смысл разобраться чуть более обстоятельно.

BP

Эта марка стала зелено-желтой задолго до появления современного символа — цветка Helios, напомним, что c 1989 по 2002 логотип представлял собой зеленый щит с желтой аббревиатурой. Компания известна своими социальными инициативами, однако бытует мнение, что все это вкупе с «экологичным» фирменным стилем лишь оправдание и прикрытие «грязной» деятельности крупнейшей нефтегазовой компании.

Азбука вкуса

Единым фирменным стилем сеть обзавелась в 2002 году, благодаря стараниям SCG London. Стоит отметить, что компания работающая в сегменте премиум пошла на весьма рисковый шаг, выбрав основным цветом зеленый. Однако, риск был оправданным и, через несколько лет, этому примеру последуют даже конкуренты. Компания известна своим сотрудничеством с Всемирным фондом дикой природы (WWF), которое продолжается с 2004 года, основная идея которой — дать возможность любому человеку сделать нашу планету немного чище и тем самым сохранить ее для детей и внуков. Покупатели сети могут вместо бесплатного

пластикового пакета приобрести бумажный экопакет, который легко разлагается и не вредит окружающей среде.

I Feel Slovenia

В 2008 году, Словения презентовала свой туристический бренд — I Feel Slovenia. Марьян Хрибар, директор Туристического Совета Словении, на презентации отметил, что зеленый цвет символизирует как cпокойный характер жителей Словении, так и удивительную природу края. От себя добавим, что леса покрывают площадь Словении практически наполовину — Словения является одной из самых «лесных» cтран Европы.

Skoda

На тему зеленого цвета в логотипе и коммуникациях Skoda у нас возникают противоречия: с одной стороны, сама компания заявляет, что зеленый в логотипе символизирует экологичность (а именно: производство без вреда для окружающей среды, защита окружающей среды, повторное использование материалов), с другой стороны, зеленый цвет в логотипе (до 1990 года логотип был синим) появился после того, как компания оказалась под крылом Volkswagen Audi Group, в которой синим логотипом обладает сам Volkswagen, так что маркетинговая подоплека, на наш взгляд, имела место быть.

Фирменный зеленый можно встретить не только в логотипе и рекламных коммуникациях, но и на самих автомобилях — зеленый цвет Rally доступен в спортивной линейке RS (на фото Skoda Fabia RS).

СВЕЖЕСТЬ

Прохладительные напитки





Зеленый цвет является одним из главенствующих в секторе прохладительных напитков. Если в премиум-сегменте Perrier выглядит скорее как исключение, то в цитрусово-имбирной группе зеленая упаковка — однозначный тренд. К сожалению имбирные эли от Schweppes и Evervess не так часто встречаются на полках отечественных супермаркетов, не говоря уже о Canada Dry или Sierra Mist, зато можно встретить Laimon fresh.

Мята/ментол



Зеленый также является идентификатором наличия мяты/ментола в продукте, будь то сигареты, конфеты, жвачка или даже шампунь.

ФИНАНСЫ



Чуть выше мы писали о закрепившейся благодаря цвету долларовых банкнот ассоциативной связке «деньги-зелень», а потому обнаружив не один десяток банков, окрашенных в зеленый цвет, можно только лишь иронично улыбнуться. И действительно — идеальный цвет для банков: тут и спокойствие (ваши деньги в надежных руках хранилищах) и рост (ассоциативная связка «посадил — вырастил — расцвело — дало плоды») и, разумеется, отсыл к самой общепризнанной валюте — долларам США. Аж за державу обидно…

КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

ИсламКак мы уже писали выше, зеленый цвет — священный в Исламе: символ райских садов, молодости и изобилия. Поговаривают, что некоторые мусульманские ригористы хотели запретить использование зеленых ковров, чтобы, наступая на них, не оскорблять честь и достоинство ислама.



Учитывая вышеизложенное, обилие зеленого цвета в Исламском мире легко объяснимо начиная с флагов, заканчивая брендами.Ниже представлены интересные «зеленые» бренды исламских стран:



Dubai Islamic Bank — созданный в 1975 году, стал первый банком, включившим принципы ислама в направления своей работы, является крупнейшим исламским банком в ОАЭ.



Etisalat — телекоммуникационный провайдер со штаб-квартирой в Абу-Даби, ОАЭ



Nasair — молодая авиакомпания (образована в 2007 году) из Саудовской Аравии

К слову, не стоит забывать и о ближайших соседях: тот же Татарстан очень плодовит на зеленые бренды — Татнефть, хоккейный клуб АК Барс, сеть по продаже бытовой техники и электроники Domo и многие-многие другие… В Татарстане почти все зеленое.

Pula

Как ни странно, стран-брендов и городов-брендов, выстроенных на главенствии зеленого цвета очень мало, такое ощущение, что заказчики почти всегда хотят получить что-то мультицветное и никто не хочет быть ассоциирован с экологией и зеленью. Исключение составляют только упомянутый туристический бренд Словении и маленький хорватский городок Пула.

В случае с Пулой, присутствие зеленого в фирменном стиле обусловлено преемственностью к флагу и гербу города (исторически это был желтый крест на зеленом фоне), однако стоит отдать должное дизайнерам из Parabureau — тема желтого креста на зеленом фоне раскрыта замечательно!

Boston celtics

Один из старейших баскетбольных клубов США, 17 раз становившийся чемпионом НБА. Знаменитый логотип с лепреконом, который был нарисован еще в начале 50-х и зеленый цвет формы, продиктованы этническим

составом Бостона тех лет — город был густо населен ирландскими мигрантами, а зеленый, как известно, национальный цвет Ирландии.

Стоит отметить регулярное сотрудничество клуба и компании Adidas: зеленые модели кроссовок, посвященные Celtics, неоднократно выходили как в контексте NBA-серий, так и отдельно:





ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ

Европейские пивоваренные компанииНа пивных полках зеленый также играет важную роль: Голландские Heineken и Grolsch, датские Carlsberg и Tuborg green, австрийский Gosser, и это не говоря уже о нишевых и локальных продуктах: Клинское, Green beer и пр.

Главенство зеленого цвета у перечисленных брендов тесно связано с цветом бутылочного стекла. Однако установлено, что бутылки из темно-коричневого стекла пропускают меньше света и, соответственно, лучше сохраняют пиво. Так почему же ведущие европейские производители используют зеленое стекло? Налицо явная маркетинговая подоплека, поскольку пива в бутылках из коричневого стекла хоть отбавляй, а отличаться как-то надо. Однако некоторые источники (близкие к миру пивоварения) говорят о том, что после Второй мировой войны в Европе был дефицит коричневого стекла и европейские пивоваренные компании стали массово использовать зеленое стекло и, как мы видим, сохранили эту традицию и по сей день.

S7

S7 — одна из самых ярких авиакомпаний на взлетно-посадочных полосах всего мира. Своим зеленым стилем сибиряки обязаны Landor — одному из наиболее титулованых агентств на ниве брендинга. Яркое цветовое решение делает самолеты S7 непохожими на массу сине-голубых авиаперевозчиков — самолеты этой авиакомпании хорошо заметны в любом аэропорту и радуют глаз своей сочной и яркой окраской в любую погоду, особенно в снежную. Достоверно неизвестно, задумывались ли создатели фирменного стиля о том, как будет выглядеть самолет на фоне заснеженных сибирских просторов, но результат получился отменным.

МегаФон

МегаФон является самым зеленым мобильным оператором неспроста: в свое время зеленый цвет помог бренду отстроиться от основных конкурентов — сине-желтого Билайна (до 2005 г) и желтого мтс’a (до 2006 г), а на данный момент, зеленый отлично передает инновационность (зелень — свежесть — инновации) и новаторский дух компании, заложенные в миссию бренда.

Intouch

Цвет бренда Intouch был именно «вычислен», зеленый был выбран по причине того, что выводя новый бренд на рынок страхования, хотелось застолбить за собой в том числе и цветовую гамму, и зеленый цвет подходил для этого больше всего, так как в нем не было серьезных федеральных игроков.

JUST GREENВ эту группу мы собрали всем известные бренды, которые являются зелеными по неопределенным причинам: у кого-то сложилось исторически, у кого-то — на момент создания лого проявились стилистические предпочтения владельцев бизнеса. К сожалению, не вся информация является открытой и не всем источникам можно доверять, а потому будем считать, что в отношениях с нижеперечисленными брендами мы сохраняем нотку интриги.





И в завершение: тому, кто ответит на вопрос «почему логотипы Starbucks и Benetton зеленые?», специальный приз от BBDO Branding и Starbucks!

Продолжение: Меня зовут Красный Михаил Губергриц, Юрий Лебедев

BBDO Branding для Сайт

via www.adme.ru/articles/menya-zovut-krasnyj-bbdo-branding-283305/

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей.Алексей Москаленко, живущий в Китае и работавший в рекламе, в специальном материале для Сайт рассказал о самых главных отличительных чертах рекламы самой густонаселенной страны.

Статья написана на основе собственных наблюдений и одной из самых известных книг о рекламе в Китае — Tom Doctoroff «Billions». Алексей не претендует на роль эксперта, а просто рассказывает о своих наблюдениях.

Китай имеет множество уникальных сторон. Чего стоит только любовь ко всему брендовому! Если стоимость марочной вещи равна зарплате за полгода, это не остановит жителя Срединного Царства. Иностранцы в Китае шутят: «Китаянка без сумочки от L&V или iPhone — миф». Если бабушка в разговоре на улице назовет своего пуделя именем французского бренда, это уже никого не удивит.

На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий. На улицах всех городов рядом с продуктовыми магазинами можно встретить небольшое «Рекламное агентство», где молодые люди с достаточным знанием нужного ПО за 300 юаней (45$) сделают «под ключ» баннер.

НеймингАналогично с арабскими странами, Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков. Во время Экспо 2010 шанхайских бабушек и дедушек учили базовому английскому на китайском языке. Например, звучанию слова «Hello» нашли аналогию в китайском языке — ha-lou.





McDonald’s



Starbucks







Интересен также процесс перевода на китайский язык иностранных брендов. Чтобы задеть за душу китайского потребителя BMW решили называться 宝马 (bao ma) — «драгоценный конь». В античные времена конь означал высокий статус его обладателя.

Mercedes 奔驰 (ben chi) просто означает «скорость».

Porsche 保时捷 (bao shi jie) означает «оберегать+время+скорость».

Sprite 雪碧 (xue bi) — «изумрудный лед»

7-up 七喜 (qi xi) — «семь, счастье»

Nokia 诺基亚 (nuo jia ya) — «обещание, основа, Азия»

Нет семантической значимости = утраченные рыночные возможности.

Патриотическая составляющаяДаже если китайская молодежь носит футболки от японских производителей и слушает корейскую музыку, она остается чрезвычайно патриотичной.

Тойота, однажды показав поклоняющихся китайских львов японскому автомобилю, навредила не только бренду, но и отношениям стран. В Интернет разгорелась информационная война. В результате рекламу немедленно сняли, а продажи значительно упали.

Японская сеть мини-мартов FamilyMart с помощью тайваньского партнера зашла на рынок нескольких китайских городов с имиджем китайской компании. Корни не скрываются, но и не разглашаются. Недавно таксист накинул круг бесплатно только ради того, чтобы я купил напиток в КИТАЙСКОМ FamilyMart, чем он очень гордится.

По тем же причинам, более 60% используют поисковик Baidu.com (при этом жалуясь на его продажность и слабый поиск среди англоязычных страниц), потому что Google вышел с критикой против китайского, не важно чего.

В связи с долговременным пребыванием в сети, люди часто любят просматривать короткие истории из жизни соотечественников. В сети есть множество короткометражных фильмов, снятых за деньги спонсора. Вообще, большинство реклам несут в себе обучающую роль. Везде можно услышать глубокие рассуждения. Примеры: Audi, Lenovo

Восприятие цветовЧерный — негативное значение.

Красный — удача и радость.

Сине-зеленый — сила и энергичность.

Зеленый — здоровье, богатство и гармония. Но иногда может быть ассоциирован с неверностью и регрессом (падение акций на бирже показывают не красным, а зеленым цветом).

Синий — вечность.

Белый — горечь, траур.

Желтый — самый красивый цвет. Центр всего. Свобода от мирских забот.

Запрещенные темыКроме официально запрещенных тем и образов есть перечень вещей, которых избегают рекламщики. Они могут привлечь внимание той части населения, которая может пожаловаться. Хотя, например, в самых крупных городах креативщики и их клиенты пробуют идти на риск. Метро в Шанхае, похоже, является одной из таких проверочных площадок. Интересно, что сначала появляется один такой баннер и только потом — через несколько дней или недель — происходит массовая «атака» на пассажиров.





Очень желательно также не показывать плохое обращение мужчины к женщине (наоборот — даже приветствуется), агрессивных подростков и другие антисоциальные образы. Никаких бактерий или вирусов в их реальном виде: болезни должны быть изображены в виде маленьких розовых/зеленых чудовищ, которых побеждает анимированный герой-лекарство с победным и милым голосом.

Связи с иностранцамиПриглашение иностранцев на съемки китайских рекламных кампаний — обычное явление, для которого часто используются проживающие здесь лаоваи (иностранцы). Как правило, это делается по нескольким причинам:

— сделать одну рекламу и для внутреннего рынка, и для внешней торговли;

— показать международность компании (актер-лаовай изображает профессионала виноделия, пробует вино и довольно кивает головой);

— показать преимущество отечественного над иностранным.

Фактор ревности. В патриархальном обществе китаянка с лаоваем — плохо, наоборот — хорошо. Китаянок и так куда меньше, чем китайцев, пусть за своих замуж выходят. К тому же, статистика показывает увлечение популярности применения выборочных абортов. Многие считают, что дочка — проблемы, сын — надежность и уверенность. Это привело к современному демографическому перекосу.

Поэтому китайские мужчины особенно ревностно относятся к рекламе с изображением «нашей» и «чужого». Тем не менее, GAP пошли на риск в последней кампании.



А реклама для мужчин часто содержит в себе европейские женские образы.

Защита и ее демонстрацияНа протяжении тысячелетий известные личности Поднебесной сооружали для себя «коконы», где они бы чувствовали себя в безопасности. Первый император Цинь Шихуанди окружил себя Терракотовыми воинами, которые защитили бы его по дороге в иной мир. Стены Запретного города похожи на валы с отдельными маленькими окнами под крышей. Великая Стена тянется почти на 9 тысяч километров. Школьная форма шьется так, чтобы никто не высовывался на улицу, а убивающее микробы мыло Safeguard занимает 30% рынка. Предсказатели будущего, амулеты, счастливые числа, благоприятные даты для женитьбы, фейерверки для отпугивания злых сил, боевые искусства только для защиты и Фен-Шуй, который закроет от «неблагополучных ветров». Инстинкт самозащиты подразумевает пассивную форму поведения.

Пример — реклама Mercedes Lions — езда на мерседесе будет 100% безопасной в сопровождении традиционных львов.

Большинство защитных элементов происходят из буддизма и даосизма. Но Китай также и конфуцианский: ориентированый на статус, абмициозный, напористый и социально мобильный. Если в Японии реклама средств гигиены звучит как «Тссс! Не волнуйся. Никто ничего не заметит», то в Китае это: «Нет страху! Ничто не станет между тобой и успехом!»

СтатусностьКитайские потребители очень заметны. Статус — это оружие, которым нужно активно пользоваться, а не положить в коробку довольства богатством. Победа должна быть проецирована. Громко и яркими цветами. Причина этому — серьезная конкуренция. Для того, чтобы держать остальных на дистанции, нужно показать кто ты и чего ты добился, что является характерным явлением для развивающихся стран.

На уровне страны Китай проецирует величество. Улицы ослеплены яркими неоновыми лампами. Огромные аэропорты и другие сооружения должны впечатлять. Пышное проведение Олимпиады 2008 и Экспо 2010 — этому подтверждение.



На микроуровне детям прививают статус еще с рождения, называя их великими именами: Дракон, Мудрость, Победа, Сила, Утреннее Солнце. В китайском языке есть понятие 面子 (mian zi), которое означает «лицо» либо «честь». И связанные соответственно с этим понятия: 丢面子 (diu mian zi) — потерять лицо, 给我点面子 (gei wo dian mian zi) — покажи мне свое уважение, 挽回面子 (wan hui mian zi) — сохранить лицо. В недавно снятом фильме «奋斗» («Борьба»), который показывает как нужно биться до конца за свою мечту, один из героев узнав, что его друга повысили в должности, говорит: «Чувствую, теперь у меня есть 面子». То есть даже непрямое прикосновение к успеху возвышает твой статус, твою «визитную карточку».

Все парикмахерские — это подиумы за стеклом, где ваше улучшение прически преподносится в блеске зеркал прохожим на улице. Популярные караоке-клубы заставлены зеркалами, чтобы поющие могли действительно ощутить себя звездами. Повсеместное величие клиента перед официантом и т.д.

При обмене визитками с китайскими партнерами нужно принять ее двумя руками, внимательно посмотреть на должность и показать свой восторг и уважение. Часто на визитке одного человека можно увидеть список из нескольких должностей. Чем больше, тем лучше.

Все почтовые сервисы предлагают услуги VIP ящика. За доплату в 30 юаней в месяц можно получить некоторые привилегии в обслуживании (которыми пользуются единицы), но самое главное — получить добавку в адрес ящика. Например: zhangli@vip.mail.com. В китайском аналоге Facebook — renren.com каждый желающий может платить по 10 юаней в месяц за приставку VIP возле имени (+ некоторые преимущества в пользовании). На каждом третьем ролике или принте есть обращение к потенциальным VIP клиентам.

Статусность + государственная поддержка спровоцировали бум продажей автомобилей. Менеджер вряд ли будет уважаемым, если не будет приезжать на работу на Buick или Volkswagen. Даже если авто будет стоить ему годичного заработка, он должен купить. И еще — это должен быть иностранный бренд. Для менеджмента китайские бренды допустимы только в небольших городах.

Китайская реклама Buick

Обращение по полуОбращения к разным слоям населения в отдельных регионах Китая отличаются, но все же есть объединяющие основы для коммуникации с ними.

Что нужно китайским женщинам?

Китайская женщина зажата тремя ролями, которым она должна соответствовать: агрессивно «несущая полнеба» (коммунизм), заботящаяся о семье (конфуцианство) и индивидуалистичная (рыночная экономика).

Она охвачена этими тремя целями.

Нужно помочь ей сбалансировать нужды, позволяя:

— почувствовать возможность управлять, проходя по «стадиям жизни»;

— достигнуть стабильного и страстного брака;

— быть успешной, не лишаясь изящной женственности;

— получить поддержку с помощью третьей стороны;

— избежать требований/ожиданий общества.

Что нужно китайским мужчинам?

Китайский мужчина в свою очередь находится между подробно обозначенным понятием успеха (финансово и профессионально) и широким предпринимательским путем к нему (в отличие от еще недавнего династического подхода к понятию успеха). Поэтому нужно умиротворять «заряженное тестостероном беспокойство»:

— проецируя его статус;

— выпуская его агрессию;

— давая советы, как стать успешным с девушкой;

— укрепляя чувство профессионализма в чем-нибудь кроме работы (гольф, музыка).

ИнтернетОбсуждая современный Китай, нельзя не обратить внимание на его самую бурно развивающуюся индустрию — Интернет.

Это огромное поле для маркетинга. Стоит только посмотреть на темпы развития.

Специалисты отмечают, что около 10% бюджета всех рекламных кампаний в Китае тратится в Интернете. Более 50% страниц китайского Интернета — были созданы пользователями. По радио можно услышать такой диалог:

— Тема сегодняшней программы такая-то. Вопросы пишите на странице моего блога.

— А что делать тем, кто не ведет блог?

— Покажите мне этого человека! (смех в студии)

Практически каждый крупный производитель ведет свой блог, откуда можно узнать о всех его новинках. При том, что настоящий бренд производителя в Китае — это личность директора, то ведет блог часто сам директор.

Дизайн большинства интернет страниц создан по принципу «пустое место — пустая трата денег». Каждый пиксель забит информацией. К тому же, большинство информации должно быть на главной странице. Для простого сравнения можно посетить www.yahoo.com и www.cn.yahoo.com или просто www.sina.com.cn.

Учитывая, что интернет является пространством для народного высказывания своего мнения, сеть может как быстро продвинуть Ваш продукт, так и быстро его «задвинуть». Так как в реальном пространстве китайцы не склонны показывать свой протест, то всемирная паутина является платформой для такого общения. Информация расходится моментально среди многомиллионного общества пользователей. Большинство печатных изданий также, комментируя события, обязательно указывает количество просмотров, которое собрала данная новость в сети.

Хрестоматийные 10 правил успешной китайской рекламы(Tom Doctoroff: «Billions», 2005)

1. Не злите Пекин.

Китайская силовая структура, особенно ее Пекинский эпицентр, все еще очень подозрительны к рекламе — тревожного ресурса душевного загрязнения

Но руководство страны — это только одна сторона Пекинской ультрачувствительности. Жители этого города тоже обидчивы. Они считают себя интеллектуальной элитой и чрезвычайно гордятся китайской культурой и традициями.

2. Придерживайтесь простоты в меньших городах и сельской местности.

Сельские жители практически не имеют опыта понимания «креативности». 800-900 миллионов китайских граждан, живущих за границами больших городов пока не воспринимают «товары» как «бренды»- то есть продукт с определенными преимуществами, дивидендами и эмоциональными ассоциациями.

3. Обучайте пожилых.

Очевидно, что люди «старше» в Китае, чем на Западе. Те, которым за 40, испытали (возможно будучи детьми) потрясения Либерализации и Культурной Революции. Эти утомленные борьбой люди часто воспринимают рекламу не только как необходимый, но и слегка дьявольский источник информации. С другой стороны, люди моложе 35, предрасположены к западной креативности, которой они наслаждаются.

4. Занимайте молодежь с «Китай крут».

Китайская молодежь ультраконсервативна. Герой рекламы хорошо выглядит, демонстрирует находчивость и заниженную индивидуальность. Он должен носить то, что «в теме», но избегать даже намека на неповиновение. Делайте свои изображения воплощением «Китай крут», но сохраняйте общественный и консервативный характер.

5. Покажите обещание, но не процесс.

Продолжение правила № 3. Различение брендов — приобретенное умение, и новые китайские покупатели нуждаются в помощи. Поэтому нужно делать свое обращение ориентированным на получение пользы. Ответьте на вопрос «Почему я должен покупать это?» Ответ может быть эмоциональным («Люди подумают, что я успешен»), функциональным («Мои зубы будут белыми») или что-то посередине («Люди подумают, что я успешен, если мои зубы будут белыми»). Но это должно быть ясно, просто, прямо и ориентированно на результат.

6. Скажите маме, что она нужна им.

На Западе работающие мамы тратят усилия на баланс между карьерой и радостью семейной жизни. В Китае битва не так страшна — ребенок выигрывает, без оговорок. Материнская агрессивность объяснима. Еще недавно во всем Китае стандарты проживания были очень низкими. Они защищали детей от недоедания и социальной несправедливости. Сегодня «страх посягательства» все еще существует. Поэтому скажите, что она очень и очень нужна. Без нее семья «потеряет лицо». Без нее будут бактерии на мыле!

7. Не показывайте реальную жизнь.

Мы называем это «доступным (понятным) стремлением». Персональные пожелания на будущее должны быть приукрашены на пленке. Называйте это санитарной обработкой. Называйте это упрощением. Это работает.

8. Будьте самоуверенными, но никогда не хвастайтесь.

В конфуцианском иерархическом обществе хвастовство считается невежеством. К тому же, это оскорбительно и противозаконно. Вы можете подразумевать, но не говорить: «мой бренд больший и лучший, чем тот.»

9. Большой — красивый.

Я допускаю, что агентства берут до 17.65% от себестоимости, реклама высокого качества свидетельствует о корпоративной надежности. Она отличается. Она убеждает. Честно говоря, в эфире есть много отвратительных работ. Если Ваша реклама не блестит, от нее никто не отвернется с отвращением. Но с другой стороны, если она имеет топовую стоимость изготовления, не замеченной точно не останется.

10. Если все эти правила не работают, используйте ребенка.

Китайцы боготворят детей. Чем меньше и привлекательнее, тем лучше.









Также читайте об особенностях арабской рекламы

Алексей Москаленко для Сайт,

наш человек в Китае

via /kreativnyj-obzor/reklama-po-arabski-26871/

Промоутеры, не докучающие рекламой, а вызывающие у людей неподдельный интерес и яркие эмоции.Одним из самых распространенных способов привлечь внимание публики является использование обнаженных или полуобнаженных девушек в качестве промоутеров. Грешны этим не только российские компании, но и зарубежные коллеги. Главное отличие в том, что они делают это гораздо тоньше и изящнее.

Однако, в качестве промоутеров в современной рекламной индустрии используют не только полуобнаженных девушек, но и 80-летних старушек и различных зверюшек. Смешные и неожиданные представители древнейшей профессии в рекламе веселят и удивляют случайных прохожих и посетителей специализированных выставок.

Смешные

Ростовые куклы, забавные майки и неожиданное месторасположение промоутеров, главная цель которых, помимо рекламной, вызвать положительные эмоции.

Например, в России был замечен двуногий верблюд.





Полненькая и худенькая девчонки-промоутеры сыграли на контрасте: одна символизирует файл до архивации c помощью программы WinRar, а другая — после.



А в данном случае партизанские майки на полногрудых колумбийках рекламируют операцию по увеличению груди в клинике Marquez. Сзади, на плоской спине написано «До», а на груди — «После».



На улицах Санкт-Петербурга в рекламе сети кофеен «Чайная Ложка» огромный рот гонялся за блином, пытаясь его поймать и съесть.





Не подойти к полурастаявшему юноше на улице и не поинтересоваться, что это он тут делает, просто невозможно — на что и рассчитывали рекламное агентство Leo Burnett Buenos Aires и социальная организация Cruz Roja Argentina.





По улицам Бразилии огромная бритва Philips носилась за гигантским нежелательным волосом.



Обнаженные Британский производитель косметики LUSH известен тем, что большая часть продукции компании совсем не имеет упаковки и продается на развес, тем самым подчеркивая натуральность и ручное производство. В Берлине прошла промо-акция, в рамках которой все сотрудницы местного магазина вышли на работу, одетые только в фартук.

Старую как мир провокацию — красиво обнаженное женское тело в общественном месте — использовал британский бренд Agent Provocateur для лонча второй лимитированной серии духов «Strip». В качестве красиво обнаженного женского тела выступила модель Джен Доусон (Jen Dawson), а в качестве общественного места — витрина в самом центре Лондона. Причем все действо было замаскировано в лучших традициях агентов провокативного маркетинга, идущих еще со времен Ренессанса: мол, художник рисует и точка. А что модель обнажена, так это все искусства ради. В берете художника щеголял Jacques le Trompet, принимающий участие в разработке коллекций Agent Provocateur. Он бурно изображал художественную деятельность, якобы рисуя очередной шедевр в черно-розовых тонах.

В Венгрии производитель безалкогольных напитков Kofola провел смелую BTL акцию. В рамках рекламной кампании был устроен семплинг — красиво разрисованные девушки раздавали водителям прямо на дороге прохладные бутылки с газировкой.

В Румынии Unillever провело акцию, о которой многие мужчины не смели и мечтать. Промо-грузовики — это своего рода мужчиномойка из рекламного ролика Axe. Любой представитель целевой аудитории линейки продуктов для душа Axe мог принять участие в этой акции и принародно помыться при помощи прекрасных промо-дам в черных бикини.

В Мадриде прошла реклама мужского белья, увеличивающего размер члена. Особенностью нижнего белья является тот факт, что оно специально сконструировано таким образом, чтобы визуально увеличивать размер половых органов мужчин. В рамках рекламной кампании, мужчины-промоутеры были помещены в сити-форматы с треснутым стеклом, чтобы подчеркнуть «огромный размер» того, что находится между ног.





В рамках BTL-акции бренда женского нижнего белья в Ванкувере (Канада) Agent Provocateur запустил на улицы города бренд-мобиль, в котором трое девушек, выступающих в роли промоутеров, снимали «копии» со своих поп, садясь на ксерокс и сразу же раздавали их как рекламный материал.

Это не съемка клипа Satisfaction — это BTL телеканала в Бразилии. Промоакция прошла на улицах Сан Паоло, идея — агентство Espalhe и является наглядным примером, что женские попы можно приспособить и к рекламе телеканала.

24 эксгибициониста было задействовано на самых загруженных улицах Сиднея и Мельбурна в рамках рекламной кампании туризма штата Квинсленд. Так агентство CumminsNitro (Брисбен) рекламирует отдых на пляжах австралийского штата.

Нажмите, чтобы увеличить.

В столице Аргентины Буэнос-Айресе группа активистов организации по защите животных РЕТА обнажились до нижнего белья и облили себя красной краской. Цель акции — показать страдания животных, которых убивают ради ценного меха.

Лондонское отделение PETA пригласило нескольких беременных женщин позировать почти обнаженными стоя на четвереньках в клетках. Акция проходила в знак протеста против убийства животных ради мяса.

Сеть магазинов женской одежды befree провела несколько лет назад в Москве и Санкт— Петербурге смелую акцию. «Секьюрити» и полуобнаженные девушки с пакетом на голове — почти как иллюстрация к знаменитому неприличному анекдоту. Работы в жанре «провокационного маркетинга» были разработаны креативной лабораторией самой компании.

Обнаженные девушки, «прикрытые» бодиартом, становятся частым украшением российских выставок.

Суть садо-мазо BTL-акции старейшего голландского садо-мазо журнала MASSAD проста и очень специфична. Знаменитая датская порно-актриса София Валентайн просто разгуливала на S&M-вечеринках и отхлестывала всех желающих по попе брендированной резиновой шлепалкой. По мере промо-активности Софии Валентайн попа потенциального потребителя краснела, и на красном фоне отчетливо выступала фраза «Massad, the SM magazine» («Massad — SM-журнал»).

НеожиданныеИнтересная и провокационная промо-акция из России. Владелец сети стейк-хаусов Goodman решил пропагандировать мясо не только в ресторане, но и на подиуме. Он устроил промо-акцию «Ешь стейки. Будь Человеком». В октябре 2009 года в торговом центре на Новинском бульваре стейк-хаус Goodman провел одноименную акцию «Ешь стейки. Будь Человеком».

В рамках рекрутинговой кампании волонтеров благотворительной организации Diakonie агентство Saatchi & Saatchi в Германии отправило на улицы промо-бабушек. 82-летняя Мария, 86-летняя Шарлотта и 89-летняя Клара на личном опыте проверяли, насколько немцы воспитаны и готовы помочь престарелому человеку, нуждающемуся в помощи, определяя таким образом целевую аудиторию рекламной кампании «Help the Oma»/«Помогите бабушке«.

Людям, оказавшим им помощь, бабушки вручали листовку с надписью «Мы ищем таких людей, как вы!», адресующую на сайт кампании в интернете www.help-the-oma.de.



В рамках рекламной акции от агентства Saatchi & Saatchi ЮАР пять дрессированных собак бегали по торговому центру с пакетом корма в зубах. Собачий корм со сложно произносимым названием Eukanuba содержит оптимальный баланс Omega 3 и Omega 6 жиров, тем самым способствуя собачьей умственной деятельности. Поэтому собаки, употребляющие Eukanuba не только здоровее и красивее, но еще и умнее. Это и решили продемонстрировать креативщики из южноафриканского агентства Saatchi & Saatchi. Для этого были отобраны 5 дрессированных собак. Их обучили таскать в зубах упаковки с кормом Eukanuba от одной исходной точки до другой. Действо происходило в крупных торговых центрах и привлекло к себе огромное внимание.





В Великобритании появились овцы-промоутеры. Необычная рекламная кампания при поддержке телевизионной и традиционной наружки была запущена вблизи лондонского аэропорта Гатвик: овцы на поле разгуливали в фирменных куртках с эмблемой железнодорожной компании The Train Line и адресом интернет-сайта.



Агентство Jung von Matt/Neckar первым в мире использовало в качестве промоутеров мух. Издательство Eichborn поставило перед германскими креативщиками задачу оригинальным способом привлечь внимание к стенду издательства на знаменитой Франкфуртской книжной ярмарке. Логотип издательства Eichborn представляет собой штамп красного цвета со схематически изображенной мухой. Мухи и стали носителем рекламного сообщения Eichborn. Авторам идеи пришлось отловить две сотни жирненьких мощных мух и прикрепить к каждой нитку, а к нитке мини-баннер. Вес бумажного мини-баннера, видимо, был рассчитан так, чтобы муха могла с ним летать, но невысоко и недолго, постоянно присаживаясь на посетителей отдохнуть.



Голландская авиакомпания KLM («Королевские Нидерландские Авиалинии») рекламируют свои комфортабельные кресла при помощи невидимого стула. В аэропорту Манчестера была установлена оригинальная рекламная инсталляция: молодой мужчина в течение длительного времени сидел в центре аэропорта на возвышении на невидимом стуле. Пассажиры аэровокзала выказывали искреннее удивление и недоумение, как такое возможно, пытаясь даже руками нащупать невидимые механизмы, поддерживающие молодого человека в невесомости.



Для того, чтобы подчеркнуть необычность, стильность и изысканность ноутбуков Sony VAIO агентство 180 Los Angeles провело в Нью-Йорке промо-акцию с живыми манекенами. Совместно с модными нью-йоркскими дизайнерами одежды ThreeASFOUR креативщики 180 одели моделей в «манекены», вручили им в руки новые ноутбуки VAIO P, научили их двигаться в соответствующей манере и отправили в народ.



Люди, «погруженные» в виртуальную реальность, рекламировали выставку Home Interactive Technologies в Санкт-Петербурге.



И, наверное, самый неожиданный промоутерВ 2008 году появились персонажи Сберик и Сберочка, ранее присутствовавшие только на страницах корпоративного издания. Куклы-человечки с головами в виде логотипа Сбербанка можно было встретить на открытиях новых отделений, на спонсируемых Сбербанком эвентах городских масштабов.





via #image1386355