¿Por qué es Rusia un poco de publicidad exterior creativa Bashny.Net

Sitio considerado todos los problemas de la publicidad exterior no estándar, con exclusión de la habitual "no se puede ser creativo, y el cliente no quiere" tiempo .Vsyaky un sitio aparece en una selección de soluciones no estándar en el mundo de la publicidad exterior en los comentarios ciertamente es alguien que recibe vieja canción "aquí puede haber, y nuestra neeeet ».

Los editores decidieron comprender las razones de proporción relativamente modesta de la publicidad exterior creativa en Rusia en comparación con el mercado común. Hemos omitido deliberadamente las razones se encuentran en la superficie: no el más oportunidades creativas y la reticencia del cliente. ¿Cuánto ya pueden atrapar el viento en una red. Junto con nuestros expertos, estábamos buscando por otras razones objetivas para la audiencia inundadas con vallas y 3 x 6 Setilitos sin florituras.

El total acumulado tres causas evitables de dificultad, en la que todo descansa.

ByurokratiyaRossiya - un infierno burocrático. Número inimaginable de los casos, los funcionarios de estas instancias y diversificar interpretado la legislación no añadir creatividades optimismo. Incluso si ellos vienen con algo brillante, o al menos para destacar, a continuación, poner en práctica esta idea que no puede suceder - es hemorroide separadas, para que ni la agencia ni el cliente no tiene ni la fuerza ni el tiempo. El deseo de comunicarse con este gran objeto, también, de hecho, no mucho.

Anna Itina , Director de la Instinto de la estrategia corporativa y desarrollo de negocios, dijo a la página web de las dificultades encontradas por la agencia en el curso de la campaña de Nike Running en un parque de Moscú:

"Hemos sido capaces de darse cuenta de nuestras ideas con las imágenes en 3D en los parques, aunque

Tuve que sacrificar la marca y tener una serie de comentarios, incluso por nuestros colegas, es vandalismo. Además de imágenes en 3D sobre el asfalto, lo que queríamos hacer y ambiente con los bancos del parque. Pero fue imposible. La misma suerte corrió hace unos años, y nuestro intento de iniciar otro catálogo IKEA suministrar al menos un vagón de metro en Moscú artículos de IKEA, convirtiéndolo en un acogedor apartamento moderno. Entonces fue posible realizar sólo en Novosibirsk, y sólo en versión muy truncado.

Si el cliente o agencia hay una necesidad en la forma más precaria y obtener de este modo rápidamente su mensaje, debemos ser Sergei Polonsky y "dueños" de la Torre Federación, por lo que no hay problemas ponen el corazón palpitante. Y así, no hay torre -. Sin corazón

Nuestros funcionarios operan con los actos legislativos que, en las sensaciones, tomada hace muchos años y por mucho tiempo no se corresponden con la realidad. Aunque todavía surgieron algunos cambios, y si la aprobación y la producción de los operadores de la publicidad exterior no estándar antes tenían que pasar medio año, pero ahora por un grupo de nuestros colegas están haciendo todo para un medio o dos meses »
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La agencia de Leo Burnett Moscow han hablado de los problemas en la coordinación:

"Hemos tenido una gran idea para presentar un edificio con columnas en Moscú, en la forma de la parrilla del coche. Pero para darse cuenta de que no funcionó. Implementar buenas ideas en especial construidas prácticamente imposible debido a las restricciones legales y los procedimientos de aprobación complicados con las autoridades. Y las agencias de medios son reacios a tomar este tipo de proyectos. Mientras que en Occidente, estas soluciones son muy comunes, trabajan bien y se convierten en un verdadero decoraciones urbanas. Por ejemplo, las soluciones para McDonalds, desarrollado por Leo Burnett Chicago:. Reloj de sol, ensalada y huevo fresco Ad Contactos

En general, todavía se desarrolla en una cartelera creativo. Pero me gustaría animar a los proyectos gubernamentales y no estándar, ya que es útil incluso para una ciudad que está cambiando y agrada objetos creativos sus personas interesantes ».

Director de la publicidad al aire libre OMD MD | PHD Grupo Sergei Gumel recordado una historia que demuestra el poder de la burocracia corrosivo:

"En preparación para la aplicación del proyecto no estándar para la producción de" gérmenes voladores "para Domestos, celebrada en Moscú y San Petersburgo, se negaron de conformidad con las normas de seguridad del gobierno de la carretera -" "ojos malignos brillaban gérmenes rojos. Como resultado, hemos tenido que apresurarse a realizar cambios en el extensor y microbios hacen poco "más amable».





Precio voprosaNi ningún secreto que la publicidad exterior no estándar es dinero no estándar, y por lo tanto, en primer lugar, debe primero ser largo trucos antes de ofrecer al cliente, y en segundo lugar, simplemente no podría ser tal suma en el presupuesto de la campaña publicitaria.

Copywriter RA "Sunrise" Alexander Parkhomenko compartida con sitios Historia de cómo la agencia hace cinco años, por primera vez se enfrentan con el problema del costo inhumano de publicidad exterior creativa:

"La agencia pidió a sus amigos que son dueños de salones de Equipo climático (aparatos de aire acondicionado, sistemas divididos, sistemas de purificación de aire, etc.). Sólo queríamos hacer que algo fuera de lo común, por supuesto. Como la publicidad exterior que soñamos una enorme nariz contadores volumétricos 8 de altura, colgando de un edificio en el centro de la ciudad. Un built-in "armonía" en la publicidad, que era, por diseño, a los golpes a los ciudadanos de su tipo, llamando a "respirar!» ...

La idea y el diseño transmiten hurra, pero cuando se consideran las estimaciones de la construcción, el choque nos ha captado. Era una cantidad salvaje de dinero! Sólo el costo del montaje y la instalación ha sido mayor que el precio de un coche extranjero decente. Decidimos que nos encontramos con los contratistas demasiado codiciosos, empezamos a buscar otras opciones. En algún lugar prometió un poco más barato, pero el tiempo para crear un más barato y de derecha demasiado, en algún lugar prometido establecido, pero no había fe objetiva ese derecho. Un compañero de clientes escucharon los informes de los centros de producción, y se rindieron después de un tiempo. Muy caro. Un costoso, debido a que no especializado, y todavía no se especializa en tales no estándar, especialmente en una escala tan ...

Pero hay un montón de experiencias exitosas. Nuestra publicidad al aire libre para Paparazzi - y cortafuegos Bondarchuk, tirando en su boca enorme spagettiny en un tenedor, además de sus extensiones, que se enrollan en un tenedor eran bastante plausible - como estar - espaguetis. Y Brande y estirando cada spagettina hecho manualmente con un tejido bandera cosida en la manga y lleno de especial syntepon tipo de relleno, luz y voluminoso. ¿Cuánto tiempo, paciencia y talento gerentes en todas las negociaciones, aclarar y armonizar ha gastado -. Una conversación separada

Recientemente, a menudo ofrecemos no estándar en la publicidad al aire libre, pero muchos clientes tienden a ser cauteloso al elegir "probado". Puede recuperar el "hombre corriendo" agua "trago limpio" en Saratov ciudades-formatos de ANTA, en la que los personajes eran como, dejar huellas en el asfalto. Y sin embargo, vivimos en el dinero tirado REHAU ventanas cortafuegos «.



TrudnostiDazhe técnico si la negociación con las autoridades y superar aprobó el presupuesto, el organismo se enfrenta a otro reto: cómo traducir todo esto. Diseño publicitario debe ser bien pensado desde el punto de vista de ingeniería, una estable, seguro y encarnan con precisión la idea.

Director de la publicidad al aire libre OMD MD | PHD Grupo Sergei Gumel:

"El desafío más grande - la forma de realización de las ideas. Hay un montón de restricciones que hay que tener en cuenta en la ejecución del proyecto no estándar en la publicidad al aire libre, por no hablar de los "caprichos" de los clientes.

Por ejemplo:

Es necesario hacer un elemento no estándar de una manera tal que no supere la carga máxima admisible en la superficie del escudo.

Teniendo en cuenta la diferencia en las características estructurales de los medios de publicidad deben ser adaptados cada uno para la preparación de los sujetadores no estándar para la construcción de hormigón.

Cada estructura de la publicidad, conectado a la red de alumbrado público, tiene restricciones en el consumo máximo de energía. Y las ideas audaces e innovadoras pueden quedar sin realizar debido a las restricciones de todo el mundo.

Además, no todos los vendedores tienen una cualificación de personal es suficiente para la instalación de calidad de elementos no convencionales ».

Uno de los mayores, los proyectos más brillantes y más complejos en la publicidad al aire libre era una botella llena de máquinas rotas, inventaron y encarnado en la agencia de ZAVOD Consulting en 2009. Zavod relativamente fácil de superar los dos primeros problemas, pero tuvo que trabajar duro en la implementación:

Desarrollo de la realización técnica del monumento contrató a un contratista Zavod Consultoría, ingeniería y construcción. Botellas altura de las vigas de acero soldadas - 12 metros, peso - cerca de 8 toneladas. Se suponía que debía cumplir con dos requisitos principales -. A ser móvil y soportar múltiples transferencias

Estamos recolectando botellas en las empresas suburbanas dedicadas a la fabricación de parques de cemento.

"Consistió en tres partes, - dice el director del proyecto Vadim Melnikov. - La base del cuello y el medio. Para instalarlo, se requiere más cojín de arena y la base de la placa, que está unido a la propia botella ya. El centro de gravedad se ha diseñado de modo que no requiere elementos de fijación o extensiones adicionales ».

Mientras que los constructores soldadas trabajadores de la construcción que buscan los Zavod cerca de Moscú cementerios vehículos máquina adecuada. No deben ser demasiado oxidado, y diferente - los coches extranjeros, nacionales -. Con el fin de reflejar la situación real en las carreteras

"Viajar en coche cementerios lección desagradable - recuerda Melnikov. - La mayoría de las máquinas no se pueden restaurar, que ven sangre, activan los airbags. Hemos viajado un montón de descansar, y se apoderaron de 13 vehículos y una moto que muy bien en forma en el cuello de la botella ».

Cuando el coche fue llevado al taller, se hizo evidente que en una botella, que simplemente no encajan. "Tuvimos que cortar, y apretó contra la pared, - dice Melnikov. - En uno de los camiones era gasolina, y toda la tienda casi volado. Como resultado, las botellas de vehículos aptos 7-8, sólo tres de los cuales fueron parte integral ».

Construcción gigante llevó a Moscú por partes de dos tractores telémetro y Kamaz. "Para llevar a que tenía para calcular la capacidad de carga de los puentes, túneles altura - se condujo como el árbol de Navidad del Kremlin, con el acompañamiento de la policía de tráfico - continuó el gerente. - Para llevar la autopista del gobierno - Kutuzovsky Prospekt, protegido FSO. Por lo tanto, era necesario para llevar la noche ».

Armonización de transporte e instalación, gracias a la ayuda de la policía de tráfico y el gobierno de Moscú, llevó a cabo sin problemas. Los problemas fueron más de carácter técnico. En la noche de la instalación reveló que la capacidad eléctrica del CCI carece de soldadura. Había que buscar urgentemente un generador.

Recoger las botellas con la ayuda de una grúa de construcción. Milagrosamente, todos los detalles coinciden en tamaño entre sí, y la asamblea se llevó a cabo sin ningún problema en particular. Después de la instalación, que tomó tres horas, incluso un par de horas para dar diseño de peso ligero de los cables - de manera que quede resaltado y visible en la oscuridad, y se fijó en ella una "etiqueta" de metal con la palabra "borracho - no empieces. Break it! »

Cuando amaneció, se hizo evidente que una botella de plata de cables trenzados de color blanco. Pero todos los miembros del proceso de instalación se ha agotado el límite - transporte y montaje tomaron toda la noche. El color de los cables se pospuso por unas horas.

Por la noche una botella de brillo, encendió las lámparas. Los conductores que pasan frenadas, considerándolo. Los transeúntes fotografiados monumento simbólico de conducir ebrio. La noche del 15 de noviembre, el Día Internacional de Conmemoración de las Víctimas de Accidentes de Tráfico, el monumento fue inaugurado.

Los detalles técnicos del proyecto han solicitado colegas de Portugal e Israel, que también se han instalado monumentos similares a las víctimas de conductores ebrios.

Ahora nuestra botella advierte de los peligros de beber y los automovilistas conducir, conduce fuera de la carretera de Minsk Odintsovo «.

Y ¿tiene sentido para hacer frente a las dificultades? La pregunta, de hecho, es retórica. Soluciones especiales en la publicidad al aire libre atrae más atención, decorar la ciudad e incluso cambió la actitud de la audiencia a la publicidad desde el rechazo a los intereses. Y, además, le da al organismo de los beneficios en forma de premios y clientes satisfechos.

Si usted va a través de la cadena de la armonización de comandos no es posible, por qué no inventar algo que necesariamente armonizar. Por ejemplo, naranja de pato "motivo", lanzado en el estanque de la ciudad "Sunrise" el otoño pasado, no se requiere ninguna burocracia. ¿Y quién hubiera pensado a resentir - es bueno y bello ambiente. Nada mal estado, nada se altera, el estado de ánimo de los ciudadanos ha mejorado.





La efectividad de la publicidad exterior no estándar es confirmada por estudios y mercado de medios de comunicación especializados.

Natalya Agre , Director General ZAVOD Consulting
Sergey Gumel OMD MD | PHD Grupo está convencido de que "a pesar de la complejidad de la preparación, negociación y ejecución de proyectos no estándar ooh, estudios de" analista Espar "confirmado indicadores de desempeño más altos tales colocaciones en comparación con campañas estándar. Los proyectos exitosos son recordados por mucho tiempo, y tienen un impacto muy positivo en la audiencia. Cuando se trata de alojamiento, el trabajo invertido en el desarrollo, las pruebas y la colocación de la no-estándar, justificado ».

Xenia Lukicheva

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