Продуктовый нейминг — одна из самых сложных рекламных дисциплин. В одно-два ярких и небанальных слова должны уместиться идентификатор продукта, отстройка от конкурентов и даже чаяния потенциальных покупателей.Если бы все эти требования выполнялись так, как полагается, мы жили бы в идеальном нейминговом мире, окруженные грамотно и ответственно названными товарами. И Сайт лишился бы отличной пятничной темы.

Но идеального мира нет, поэтому оставим сферическую рекламу в вакууме и перейдем к той, в которой, как в футболе и воспитании детей, всё понимают абсолютно все и не стесняются применять свои совершенные знания на практике.

В нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.









Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.















Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.





Фармацевтика — совершенно отдельная тема для рассказа о неудачном нейминге. Компании, занимающиеся выпуском лекарств, чаще всего или не глядя переводят в кириллицу патентованные названия головных западных фирм, или же используют специальные термины, которые отлично выглядят в фармацевтике, но настораживают в обычной жизни.











Прочие примеры:

































ЦенникиИ особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.



















Финская сеть фаст-фуда была открыта в противовес McDonald’s и Burger King. На кухне этих кафе делают свои особенные бургеры, они называются Хезбургеры. И все бы у них было хорошо, но они решили прийти на российский рынок. И с ними сейчас происходит то же самое, что произошло с многими другими брендами, вышедшими на новые для себя рынки. Или что могло бы произойти с брендами, чьи названия звучат на русский манер не очень прилично.



Также смотрите: Мир идиотских названий«Элитный» неймингФамильярный неймингКак умело прикинуться иностранным брендом

via /kreativnyj-obzor/kak-umelo-prikinutsya-inostrannym-brendom-23488/

Закладки, объемные картинки, склеенные или вырезанные страницы, химреагенты и многое другое способны вывести читателя журнала из режима отторжения рекламы и заинтересовать продуктом или сообщением.

Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры — дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе.

Такие печатные экстендеры могут добавлять ей интерактивности вплоть до возможности попробовать или примерить продукт.

Pop-upОбъемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице — один из недавних трендов в печатной рекламе. Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.

Мебель Nha Xinh обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается, при помощи приема pop-up.









Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.





СклеилиИграя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим.

Агентство Saatchi & Saatchi X использовал прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот.



Мужской журнал Hombre, к примеру, склеил страницы журнала так, что, разлепив их, читатель видел женщин, заляпанных подозрительными белыми пятнами.

Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке.







Вы насилуете женщину, когда открываете этот журнал. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».

Реклама крема для сосков Garmastan для кормящих матерей, которые не по-наслышке знают, какие трещинки и ранки может оставить на нежном органе любимый младенец.

«С вашей компанией такого не случится» утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising.



Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.



Вырезали

Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки — это на самом деле глаза пожилой женщины.

На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте«. Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.



В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.





Имитация

Журнал Ele Ela сделал удивительно правдоподобную серию принтов, в которых мужчина держал журнал на развороте с изображенными прелестями так, как держал бы настоящую обнаженную женщину.

В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA.



Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.



На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.

Реклама четырехприводного автомобиля Audi.



Великолепное использование журнального разворота — рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)







Переворачивая страницу журнала, вы кормите ребенка. Агентство Leo Burnett в рекламной кампании детских питательных смесей Heinz приравнивает Heinz к материнскому молоку.

А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.

Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.





Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.



Сервис «из рук в руки» в печатной рекламе службы доставки DHL.



ВкладышиСамый привлекательный и волнующий образец-закладку представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.

Реклама медицинского фонда ALS Association в память об американском бейсболисте Henry Lou Gehrig, известного не только своими победами, но и тяжелейшим заболеванием (боковой амиотрофический склероз), получившим его имя после смерти спортсмена.



Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.

Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.

Классический пример Wonderbra — журнальный разворот с лямками, которые позволяют «приподнять» грудь.

Интересный пример от агентства LBL — морщиностиратель в действии.



Реклама чая Mag из Германии.



Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.



Легко дышится с Vicks VapoRub — Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты.



Угол обзора — вид сверху

В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».



Аналогичный прием «вид сверху» использован в рекламе краски для волос Revlon и внедорожника Subaru.





Скрепки

Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи — сдерживания журнальных листов — скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.







Реклама ТВ-шоу, демонстрирующая, на что готов пойти человек ради денег.

Журнальные скрепки ненавязчиво продемонстрировали неприятные ощущения в интимном месте в рекламе лекарственного средства от геморроя.

ПрочееБразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения.

Слоган рекламной кампании „Fat guy“/»Толстый парень" на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet».

Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах



Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет — мужчина покрывается красным загаром.

Не разворот, а три страницы последовательно были задействованы в социальной рекламе против наркотиков. Изображенная рука передает пакетик и получает за это деньги. Слоган: Не позволяйте торговле наркотиками оставаться незамеченной.



И еще пара примеров.

IKEA: Sliding Wardrobe

POWER BAR GEL SNACK: Runner

POWER BAR GEL SNACK: Swimmer

via #image6096055

Сайт исследовал самые яркие примеры смены логотипов в мире и России, чтобы можно было оценить тренды года, и в какую область направлены брендинговые усилия крупнейших компаний.Все крупные и мелкие компании с различной периодичностью прибегают к ребрендингу и смене фирменного стиля. Для некоторых обновление визуального представления марки — это дань модным трендам в логотипостроении, для некоторых — повод создать шумиху вокруг бренда или придать уже наконец-то современный вид своему лицу, а кто-то в минувшем году таким образом даже выражал свою экологическую позицию. В этом году обошлось без тотального озеленения.

Смотрите также самые заметные смены логотипов 2009 .



GoogleСамая популярная поисковая система мира в мае без шума и громких объявлений не только видоизменила результаты поиска и добавила виртуальную клавиатуру, но и обновила логотип.


Теперь под разноцветными буквами Google почти нет теней, которые давно уже вышли из identity-моды — их будто бы опустили пониже над поверхностью. Логотип стал выглядеть более ярко, но одновременно более приглушенно и не потерял объемности.




Читать дальше →

Сайт совместно с агентством «062-Реклама» провел исследование самых креативных примеров размещения рекламы на транспорте в нашей стране.В большинстве случаев, используются приемы, популярные во всем мире, но есть и довольно оригинальные решения.

Довольно распространенным в России является прием «автобус-машина», превращающий газель в кабриолет, а троллейбус в гоночный болид. На втором месте — нарисованные и недорисованные пассажиры. Достаточно автобусов «в камуфляже» (скорая помощь, защитная форма, автобус, оклеенный обоями), а также много проектов, где автобус — часть вербальной составляющей макета: «15 мест для пассажиров с кариесом», «с нашего дивана вы не пересели бы в автобус», «автобус не резиновый» и другие.



Вид сбоку


Читать дальше →

Редактор Сайт Ксения Лукичева съездила в Екатеринбург в гости к, пожалуй, одному из самых загадочных российских рекламных агентств.Чтобы увидеть своими глазами и понять, что же там происходит такого, из-за чего несколько уральских креативщиков порой уделывают всю индустрию.



УтроРабочий день в Восходе начинается в 10 утра, и это не просто слова, к этому времени в офисе действительно появляются почти все. Поначалу было удивительно, но на следующее утро, когда креативный директор Андрей Губайдуллин объявил, что агентство стало богаче на 1000 рублей, стало понятней. За опоздание более чем на 2 минуты каждый сотрудник платит штраф — 500 рублей, а серьезные опоздания оцениваются в другую сумму в зависимости от времени, анамнеза опозданий и отягчающих обстоятельств индивидуально. Все штрафы складываются в сейф, а потом на эти деньги отмечаются разнообразные корпоративные праздники, будь то день рождения сотрудника или же очередная победа на фестивале. За два дня присутствия Сайт в Восходе «фонд» пополнился на полторы тысячи рублей.




Читать дальше →

Общественный Совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области подвел итоги конкурса «Антиреклама-2010».Целью конкурса, проводимого не первый год, является посредством «депопуляризации» образцов «плохой рекламы» добиться уменьшения ее количества на улицах Санкт-Петербурга и городов Ленинградской области. Под термином «плохая реклама» организаторы понимают аморальную, безвкусную, неэтичную, неграмотную, неэстетичную и нелепую (абсурдную) рекламу.

За десять дней со старта конкурса в сети в Общественный Совет по рекламе Петербурга и Ленобласти поступило 158 самых абсурдных реклам города и области. 63 работы пришлось вывести из конкурса, так как по словам исполнительного директора Общественного Совета по рекламе СПБ и Ленобласти Юрия Коробова они не соответствовали условиям: ценники, объявления, реклама в других городах.

«Победители»

Категория «Наружная реклама»: «Удар по яйцам»





Категория «Вывески»: «Магазин мебель»



Категория «Реклама на/в транспорте»: «Не про би-би момент»



Награждение победителей состоится на закрытии выставки «Реклама и информация» в ЛенЭкспо. Антирекламодателям вручат специальные «антипризы» — «освежители рекламного воздуха» — и дипломы.



Шорт-листКатегория «Наружная реклама»







Категория «Реклама на/в транспорте»





Категория «Вывески»









Заявки

























































Отобранные советом и прошедшие в финал 13 работ были выставлены на общественное голосование на сайте соорганизатора конкурса — газеты «Метро», на сайте ОСР, а также посредством SMS-голосования в автобусах на видеомониторах «ПTV».Смотрите победителей конкурса «Антиреклама-2009».

А также: Беспощадная российская реклама Элитный брендингФамильный неймингНародный копирайтинг

via /kreativnyj-obzor/narodnyj-kopirajting-199155/

Сайт представляет первый в своей истории рейтинг награждаемости российских рекламных агентств.Отдавая себе отчет в том, что рейтинг такого плана в нашей стране уже третий, редакция Сайт приложила максимум усилий для того, чтобы он был уникальным.
Мы учитывали абсолютно все фестивали рекламы, в которых участвовали российские креативщики, получили награды или же вышли в финал. Таких фестивалей за год нашлось четырнадцать — от местных Идеи! и ММФР до One Show и Каннских Львов.
Мы собрали четыре разных рейтинга, отдельно объединив креативные агентства (и агентства полного цикла), интерактивные агентства, дизайн-студии и медиа-агентства. В последний рейтинг, кстати, вошло ровно одно агентство, несмотря на то, что участников медиа-рынка у нас более чем достаточно. Такая «густонаселенность» медиа-рейтинга связана с тем, что мы, как сайт, пишущий о креативе, учитывали только полноценные креативные фестивали, без узкоотраслевых. А также с тем, что порогом назначено 10 баллов.
Мы изменили систему баллов, принятую в других рейтингах. Фестивали, из года в год дискредитирующие себя уровнем организации и подходом к жюри, а также новые конкурсы, оцениваются минимально, тогда как авторитетные конкурсы дают своим победителям больше баллов.
По результатам 14 фестивалей в подсчете участвовало 158 компаний и частных лиц, но в финальный рейтинг попали лишь 38. Именно столько агентств и студий набрало более 10 баллов.
Абсолютный лидер — Leo Burnett Moscow, набравший внушительные 410 баллов во многом при помощи «Фотобанки» для Kronenbourg 1664, дополненной реальности для WWF, принтов для Lego и кампании «Твой Corby говорит за тебя» для Samsung. Почти в два раза меньше баллов у «Восхода», незначительно отстало от екатеринбуржцев BBDO Moscow. Разница между первым и последним — всего лишь семнадцатым — местом в рейтинге креативных агентств более чем впечатляющая.



Креативные агентства Место

Агентство

Баллы

1

Leo Burnett Moscow

24% успеха — CanCamera, 16% — Samsung Corby, 11% — Wellaflex, 10% — принты для Lego, 8% — Dreft, 7% — WWF PhotoSHOOTing, 24% — еще 10 проектов

410

2

РА Восход

26% — кампания для Папарацци, 8% — Диаскинтест, 7% — Черкашин «Вахтовики», 7% — Мармара, 7% — принты для кинотеатров «Титаник», 45% — еще 16 проектов

239

3

BBDO Moscow

24% — Секунда-клей «Старые игрушки», 11% — Braun Offroad Rally, 10% — Snickers «Свадьба», 7% — Секунда-клей «Новинки», 48% — еще 23 проекта

214

4

Instinct

36% — кампании для IKEA, 30% — принты для Job.ru, 13% — Мега «Головокружительно», 21% — еще 4 проекта

173

5

Saatchi & Saatchi Russia

23% — Фенистил «Сказки», 19% — наружка Olay, 18% — Google «Жизнь — это поиск», 40% — еще 10 проектов

105

6

РА Zavod

100% — «Выпил — не заводись», включая Мемориал жертвам нетрезвого вождения

73

7

РИА Владимир Регион

80% — радиоролики (в т.ч социальные), 20% — социальные телевизионные ролики

59

8

Ogilvy Group Russia

61% — Gillette Venus Школа свиданий, 30% — Stop The Traffic, 9% — WWF «Порычи за тигра»

46

9

mfive creative group

100% — Interior Club «Выпукляемость»

35

10

R&I Group

90% — Номос Банк «Достучаться до небес», 10% — еще три проекта

30


11

JWT Russia

50% — Mazda «Муха», 50% — еще 6 проектов

28

12

Twiga

58% — Хендрикс «Все в твоих руках», 38% — социальная кампания «Ангелы»

24

13

SapientNitro

100% — Skittles «Жираф»

20

14

АМК Znamenka

100% — социальная реклама проекта «Здоровая Россия»

20

15

fastway

37% — упаковка ламп Gauss, 37% — Календарь «Деньги» для Сбербанка

18

16

РА Небо

59% — Кампомос «Мясозависимые», 31% — еще 4 проекта

17

17

Родная Речь

73% — кампания для Audi «Quattro Camp», 27% — Старый Мельник «Газон»

15



Интерактивные агентства Место

Агентство

Баллы

1

BrandStudio

75% — Toyota Prius, 25% — еще 4 проекта

67

2

Look At Me

40% — J-Factory, 60% — еще 6 проектов

48

3

Red Keds

50% — Шоппинг-клуб Sovietsky Boutique, 20% — BodyType, 30% — еще 4 проекта

30

4

Grape

46% — проекты для Axe, 25% — РОСНО «Эффект бабочки»

29

5

Deluxe Interactive

17% — Miller, 17% — Samsung, 17% — Sony Ericsson, 17% — МегаФон, 32% — еще 6 проектов

24

6

MOST Creative Club

90% — «Момент истины»

20

7

Аффект

79% — Быстроразводимый офис РЕСО

14

8

AdWatch

67% — VW Все дороги открыты

12



Дизайн-студии Место

Агентство

Баллы

1

Transformer Studio

52% — Fill The Gap, по 24% — АрхИдея и Визитка-открытка

95

2

DirectDesign

28% — Календарь Металлоинвест, 26% — Упаковка белья V&V, 20% — Арсеньево, 26% — еще 3 проекта

54

3

DesignDepot

24% — проект для Сбербанка, по 20% — Любимый календарь с котиком и Савеловский ТК, 36% — еще 4 проекта

45

4

ONY

39% — Clever business, 33% — Вольга, 28% — еще два проекта

36

5

Great

33% — «Держи ровно», 27% — «Мир будущего», 40% — еще три проекта

30

6

Иллан

54% — Аривист «Почти прочти», 46% — еще три проекта

24


7

Paradox Box

52% — Studio Sun, 28% — Уфимская гимназия № 3, 20% — еще два проекта

21


8


KIAN

88% — Soy Mamelle, 12% — еще два проекта

16

9

Ракурс

100% — Турфайл

12 10

Conceptika

45% — айдентика для Ассоциации интерактивных агентств, 55% — еще 4 проекта

11


11

Graphicproductions

По 40% — креативный агент «Шанс» и Республика, 20% — Диалог с деньгами

10

12

Генеральная Линия

По 40% — Приглашение на корпоративную рыбалку и Годовой отчет ВоТГК, 20% — Годовой отчет «Солидарность»

10



Медиа-агентства Место

Агентство

Баллы

1

Optimum Media OMD

66% — Persil Sensation, 34% — Район № 9

38



Система подсчета баллов1. ММФР, ADCR, Белый Квадрат, PIAF: шорт-лист — 1, бронза — 2, серебро — 4, золото — 6, Гран-При — 9
2. Идея!, КМФР, AdStars: шорт-лист — 2, Merit (в AdStars) — 3, бронза — 4, серебро — 6, золото — 9, Best Of Contest (на КМФР) — 10, Гран-При — 12
3. Golden Hammer: шорт-лист — 3, бронза — 6, серебро — 9, золото — 12, Гран-При — 15
4. Golden Drum, Epica, Eurobest, ADC*E: шорт-лист — 4, бронза — 8, серебро — 12, золото — 18, Гран-При — 25
5. One Show: шорт-лист — 10, бронза — 20, серебро — 35, золото — 50, Гран-При — 70
6. Cannes Lions: шорт-лист — 15, бронза — 25, серебро — 40, золото — 60, Гран-При — 100



И еще несколько примечаний:За «креативный год» редакция Сайт взяла промежуток времени «от Голден Драма до Голден Драма», поскольку именно порторожский фестиваль является важнейшим для российского креатива. Но мы продолжаем надеяться, что в скором времени важнейшим станут Каннские Львы.

Ролик Pepsi «Я могу», получивший бронзу на LIA 2009 в рейтинг не вошел, поскольку на конкурс его подавал нью-йоркский аудиопродакшен Yessian, который и получил награду за дизайн звука.

Все расчеты, произведенные редакцией, абсолютно прозрачны и доступны для ознакомления в Google Docs. Там указаны все агентства, их награжденные работы и полученные ими награды. Если в таблице будет обнаружена ошибка, мы внесем в нее соответствующие изменения.

via spreadsheets.google.com/ccc?key=0Ap5W3a-wG6HndHRHMjI2aVA4eURpa0t2OUdpVUZWcEE&hl=en&authkey=CKiSx9QB

Любовь стала главной темой съемок легендарного календаря Lavazza на 2011 год.В предисловии к календарю на сайте Lavazza сказано: «Сердце контролировать невозможно, особенно в Италии, где просто нельзя не влюбиться. Сотни фильмов, книг и песен воспевают эту землю любви. Возможно виной всему красота пейзажа или мягкий климат, или очарование архитектуры».

Над созданием атмосферы чувственности и страсти работал фотограф Марк Селиджер (Mark Seliger). Календарь воспевает итальянскую романтику и лучший в мире итальянский кофе: поцелуй любимого и чашечка кофе — естественные и ежедневные удовольствия каждой женщины.

Для календаря снялась актриса Оливия Уайлд (Olivia Wilde), известная по сериалу «Доктор Хаус», со своим настоящий мужем Тао Располи (Tao Ruspoli). Открывает и завершает путешествие в мир любви бородатый купидон.

Обложка



январь-февраль

март-апрель

май-июнь

июль-август

сентябрь-октябрь

ноябрь-декабрь



Смотрите также:Lavazza 2010: календарь об итальянской музыкеКалендарь Lavazza 2009: роль кофе в искусствеКалендарь Lavazza 2008: кофе, достойный роскоши

via /lavazza/kalendar-lavazza-2008-kofe-dostojnyj-roskoshi-20742/

Агентство SMFB Oslo сняло для Tele2 ролик про родительский контроль.В стремлении сделать жизнь родителей и детей безопасней Tele2 предлагает программу родительского контроля над мобильной жизнью своего чада. Bipper позволяет контролировать количество и статьи расхода денег на счету сотового телефона ребенка, а также определять его местоположение в городе.

Заглавный ролик кампании, запущенной этой осенью в Норвегии, демонстрирует, как родители сообщают своему сыну: «Мы решили, что тебе уже можно иметь мобильный телефон, но...». Первая смс-ка мальчика начинается со слов «Перевести деньги» и дальше разворачивается сценарий жизни-мечты «крутого» подростка: тачки, девочки, пицца, видеоигры и вечеринки.

Слоган: The kid’s phone. Your rules./Телефон ребенка. Правила ваши.

3 На склад! 28 Комментарии

• 22 октября 2010
• 28
• 1374

Кажется, у этой планеты есть надежда.

• • 860 355
  
  
  20 деталей в советских фильмах, которые мы не замечали
  
  
• • 1 320 118
  
  
  Прекрасная экранизация стихотворения «Я так долго искала тебя средь толпы...»
  
  
• • 308 306
  
  
  Это лучший рецепт баклажанов, который я когда-либо встречал
  
  
• • 52 984
  
  
  «Один мой друг подбирает бездомных кошек...»
  
  
• • 136 527
  
  
  8 обалденных кремов для тортов, которые делаются в два счета
  
  
• • 426 670
  
  
  Что едят обычные люди в разных странах мира
  
  

Мне нужно больше интересных статей!

Помимо уже не раз обозначенных проблем российской рекламы, у нас есть и еще одна — понимание целевой аудитории.В креативных брифах чаще всего не содержится ничего, кроме социально-демографических показателей и расплывчатых характеристик. Также бывает приписка о том, в каких условиях этот схематический собирательный образ может потреблять рекламируемый продукт.

Из-за неверного сегментирования, «потолочных» представлений и желания объять необъятное в нашей рекламе чаще всего можно видеть не настоящих людей, а всего лишь воплощение формулировок из брифов. Такое же схематичное, усредненное и не имеющее никакого отношения к реальной жизни.

Сайт систематизировал самые яркие из невыразительных рекламных типажей и предлагает обсудить эту проблему. Откуда берется такое представление о целевой аудитории и что в действительности работает лучше, нормальные люди в качестве героев рекламы или пластиковые кастраты?

СемьяВ рекламе: Среднестатистическая семья из российского рекламного ролика сделана из целлулоида. Всегда полная — мама, папа, дети. Мальчик и девочка, мальчик чаще всего старше. Иногда идиллическая картина дополняется милой тещей или свекровью. Все всегда улыбаются, абсолютно довольны друг другом и своим пластмассовым бытием. Квартира такой семьи представляет полную чашу с новейшим ремонтом и идеальным порядком. В центре внимания находится богато накрытый стол, за которым сидит вся семья. Семья одета нарочито просто — как в каталогах Quelle. Мужчины в рубашках или поло, женщины в изящных платьях и костюмах, дети в новом и чистом.





Помимо того, что этот скриншот иллюстрируют классическую рекламную семью, он также иллюстрирует гендерный перекос, сложившийся в стране: женщина успешно работает, мужчина успешно ест.



Вот и бабушка с дедушкой в идеально чистом доме за богато накрытым столом. Отношения между всеми членами семьи эталонно хороши.



На лицах матерей не бывает написано утомление, и выглядят они так, будто в перерывах между готовкой и воспитанием детей снимаются в Maxim.



Изредка усталые женщины все же случаются, но они своей усталостью всегда довольны.





То, что будут сейчас есть дети, должно быть обязательно им продемонстрировано с восторженной улыбкой.





Одним из непременных условий ролика с идеальной семьей также является идиотское выражение лица главы семейства, когда супруга ставит перед ним тарелку с ужином.

В жизни: Самым ярким и пока что непревзойденным образцом нормальной, человеческой семьи в рекламе является семья Дианочки (сок «Моя Семья»). Люди с индивидуальными характерами, не без недостатков, но с юмором к ним относящиеся. Интерьеры квартиры и дачи самые обычные.

Также нормальные семьи встречаются в рекламе IKEA.





Студенчество и молодежьМолодежь в рекламе практически не бывает занята ничем, кроме отдыха, отжига и всяческих тусовок. Иногда в роликах показывают обычного молодого человека с проблемами, которые внезапно разрешаются благодаря рекламируемому продукту, и он сразу начинает безудержно тусить и отрываться. Учеба и работы также сопряжены с весельем. Реклама декларирует строго легкий взгляд на жизнь, в котором трудности пропадают сами по себе или чудом.

Что касается внешнего вида, то справедливости ради отметим, герои рекламы для студенчества не всегда являют собой «картинку», да и одежду клиенты и креативщики выбирают более или менее соответствующую тому, что носит молодежь. Вероятно, во многом потому, что сами креативщики en masse в нашей стране недалеко ушли от этого возраста.



Отдыхаем и веселимся.



Учимся и веселимся.



Веселимся просто так.

Проблема. Связана со скукой и ленью. Разрешима при помощи лимонада.

Молодые 30+Если в брифе целевая аудитория обозначена как «молодые люди в возрасте до 35 лет, уверенные в себе, с активной жизненной позицией» и так далее, то можно не сомневаться, что на выходе мы получим чрезмерно уверенных в себе персонажей, которые, как и прочие воплощения таргет-групп, бесконечно улыбаются, заняты карьерой, живут на высокой скорости, и им всегда нужны интернет и шоколад. Кроме того, они подвержены импульсным действиям и не всегда в состоянии принимать логичные решения.

Что касается внешнего вида, то он — традиционно — совершенен и идеально укладывается в рамки дресс-кода практически любой компании. То есть выхолощен и безлик. Женщины предпочитаются блондинки.



Хай-тек-кухня и красивая женщина на ней — предел мечтаний любого мужчины 30 лет.





Голливудская улыбка



Неестественное поведение



Воплощение современной девушки

Влюбленные парыСамым трогательным и романтичным образом влюбленные пары атакуют зрителей в рекламе сладостей и кофе. Те же молодые люди 30+, но с куда большими слащавостью и возвышенностью, вообще не характерными людям в реальной жизни. В отличие от «студенческой молодежи» они никогда не хохочут и никогда не бывают на вечеринках. Эти люди — промежуточный этап между вечно тусующейся молодежью и приторно сладкой семьей.



Мужчины в рекламе про влюбленность предельно романтичны.



Как и женщины, разумеется.



У них у всех идеальные отношения, заключающиеся в понимающих улыбках и ласковых взглядах.

Мачо и моделиЭтот тип — не столько представители целевой аудитории, сколько воплощение того, к чему должна стремиться аудитория ролика. Красивая жизнь, идеальное тело, отличные климатические условия и бесконечное наслаждение жизнью.



ЭкспертыГлавное средство для убеждения абсолютно всех потребителей: от детей до пенсионеров. Принято считать, что подавляющая масса потребителей товаров FMCG и продуктов питания безраздельно доверяет людям в белых халатах, произносящим умные слова с добрым, понимающим и уверенным видом.

Строгий и ответственный взгляд, длинное название должности, мини-лаборатория под рукой и — опционально — указка с доской. В конце роликов эксперты как по команде демонстрируют, что ничто человеческое им не чуждо, и они такие же, как мы с вами.



Стоматологи — самые любимые эксперты



На втором месте — специалисты по питанию



И они не чураются прийти к вам домой, чтобы убедительно доказать пользу и качество продукта.

Также смотрите 10 любимых приемов российской рекламы и Главные проблемы российской рекламы

via /articles/reklama-takaya-reklama-152905/