987
0,3
2015-09-18
Реклама в развороте
Закладки, объемные картинки, склеенные или вырезанные страницы, химреагенты и многое другое способны вывести читателя журнала из режима отторжения рекламы и заинтересовать продуктом или сообщением.
Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры — дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе.
Такие печатные экстендеры могут добавлять ей интерактивности вплоть до возможности попробовать или примерить продукт.
Pop-upОбъемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице — один из недавних трендов в печатной рекламе. Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.
Мебель Nha Xinh обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается, при помощи приема pop-up.
Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.
СклеилиИграя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим.
Агентство Saatchi & Saatchi X использовал прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот.
Мужской журнал Hombre, к примеру, склеил страницы журнала так, что, разлепив их, читатель видел женщин, заляпанных подозрительными белыми пятнами.
Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке.
Вы насилуете женщину, когда открываете этот журнал. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».
Реклама крема для сосков Garmastan для кормящих матерей, которые не по-наслышке знают, какие трещинки и ранки может оставить на нежном органе любимый младенец.
«С вашей компанией такого не случится» утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising.
Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.
Вырезали
Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки — это на самом деле глаза пожилой женщины.
На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте«. Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.
В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.
Имитация
Журнал Ele Ela сделал удивительно правдоподобную серию принтов, в которых мужчина держал журнал на развороте с изображенными прелестями так, как держал бы настоящую обнаженную женщину.
В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA.
Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.
На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.
Реклама четырехприводного автомобиля Audi.
Великолепное использование журнального разворота — рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)
Переворачивая страницу журнала, вы кормите ребенка. Агентство Leo Burnett в рекламной кампании детских питательных смесей Heinz приравнивает Heinz к материнскому молоку.
А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.
Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.
Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.
Сервис «из рук в руки» в печатной рекламе службы доставки DHL.
ВкладышиСамый привлекательный и волнующий образец-закладку представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.
Реклама медицинского фонда ALS Association в память об американском бейсболисте Henry Lou Gehrig, известного не только своими победами, но и тяжелейшим заболеванием (боковой амиотрофический склероз), получившим его имя после смерти спортсмена.
Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.
Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.
Классический пример Wonderbra — журнальный разворот с лямками, которые позволяют «приподнять» грудь.
Интересный пример от агентства LBL — морщиностиратель в действии.
Реклама чая Mag из Германии.
Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.
Легко дышится с Vicks VapoRub — Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты.
Угол обзора — вид сверху
В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».
Аналогичный прием «вид сверху» использован в рекламе краски для волос Revlon и внедорожника Subaru.
Скрепки
Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи — сдерживания журнальных листов — скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.
Реклама ТВ-шоу, демонстрирующая, на что готов пойти человек ради денег.
Журнальные скрепки ненавязчиво продемонстрировали неприятные ощущения в интимном месте в рекламе лекарственного средства от геморроя.
ПрочееБразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения.
Слоган рекламной кампании „Fat guy“/»Толстый парень" на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet».
Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах
Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет — мужчина покрывается красным загаром.
Не разворот, а три страницы последовательно были задействованы в социальной рекламе против наркотиков. Изображенная рука передает пакетик и получает за это деньги. Слоган: Не позволяйте торговле наркотиками оставаться незамеченной.
И еще пара примеров.
IKEA: Sliding Wardrobe
POWER BAR GEL SNACK: Runner
POWER BAR GEL SNACK: Swimmer
via #image6096055
Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры — дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе.
Такие печатные экстендеры могут добавлять ей интерактивности вплоть до возможности попробовать или примерить продукт.
Pop-upОбъемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице — один из недавних трендов в печатной рекламе. Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.
Мебель Nha Xinh обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается, при помощи приема pop-up.
Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.
СклеилиИграя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим.
Агентство Saatchi & Saatchi X использовал прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот.
Мужской журнал Hombre, к примеру, склеил страницы журнала так, что, разлепив их, читатель видел женщин, заляпанных подозрительными белыми пятнами.
Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке.
Вы насилуете женщину, когда открываете этот журнал. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».
Реклама крема для сосков Garmastan для кормящих матерей, которые не по-наслышке знают, какие трещинки и ранки может оставить на нежном органе любимый младенец.
«С вашей компанией такого не случится» утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising.
Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.
Вырезали
Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки — это на самом деле глаза пожилой женщины.
На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте«. Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых.
В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.
Имитация
Журнал Ele Ela сделал удивительно правдоподобную серию принтов, в которых мужчина держал журнал на развороте с изображенными прелестями так, как держал бы настоящую обнаженную женщину.
В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA.
Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.
На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.
Реклама четырехприводного автомобиля Audi.
Великолепное использование журнального разворота — рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)
Переворачивая страницу журнала, вы кормите ребенка. Агентство Leo Burnett в рекламной кампании детских питательных смесей Heinz приравнивает Heinz к материнскому молоку.
А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.
Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.
Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.
Сервис «из рук в руки» в печатной рекламе службы доставки DHL.
ВкладышиСамый привлекательный и волнующий образец-закладку представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.
Реклама медицинского фонда ALS Association в память об американском бейсболисте Henry Lou Gehrig, известного не только своими победами, но и тяжелейшим заболеванием (боковой амиотрофический склероз), получившим его имя после смерти спортсмена.
Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.
Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.
Классический пример Wonderbra — журнальный разворот с лямками, которые позволяют «приподнять» грудь.
Интересный пример от агентства LBL — морщиностиратель в действии.
Реклама чая Mag из Германии.
Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.
Легко дышится с Vicks VapoRub — Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты.
Угол обзора — вид сверху
В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».
Аналогичный прием «вид сверху» использован в рекламе краски для волос Revlon и внедорожника Subaru.
Скрепки
Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи — сдерживания журнальных листов — скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.
Реклама ТВ-шоу, демонстрирующая, на что готов пойти человек ради денег.
Журнальные скрепки ненавязчиво продемонстрировали неприятные ощущения в интимном месте в рекламе лекарственного средства от геморроя.
ПрочееБразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения.
Слоган рекламной кампании „Fat guy“/»Толстый парень" на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet».
Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах
Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет — мужчина покрывается красным загаром.
Не разворот, а три страницы последовательно были задействованы в социальной рекламе против наркотиков. Изображенная рука передает пакетик и получает за это деньги. Слоган: Не позволяйте торговле наркотиками оставаться незамеченной.
И еще пара примеров.
IKEA: Sliding Wardrobe
POWER BAR GEL SNACK: Runner
POWER BAR GEL SNACK: Swimmer
via #image6096055
