506
0,1
2015-09-18
Самые награждаемые агентства России
Сайт представляет первый в своей истории рейтинг награждаемости российских рекламных агентств.Отдавая себе отчет в том, что рейтинг такого плана в нашей стране уже третий, редакция Сайт приложила максимум усилий для того, чтобы он был уникальным.
Мы учитывали абсолютно все фестивали рекламы, в которых участвовали российские креативщики, получили награды или же вышли в финал. Таких фестивалей за год нашлось четырнадцать — от местных Идеи! и ММФР до One Show и Каннских Львов.
Мы собрали четыре разных рейтинга, отдельно объединив креативные агентства (и агентства полного цикла), интерактивные агентства, дизайн-студии и медиа-агентства. В последний рейтинг, кстати, вошло ровно одно агентство, несмотря на то, что участников медиа-рынка у нас более чем достаточно. Такая «густонаселенность» медиа-рейтинга связана с тем, что мы, как сайт, пишущий о креативе, учитывали только полноценные креативные фестивали, без узкоотраслевых. А также с тем, что порогом назначено 10 баллов.
Мы изменили систему баллов, принятую в других рейтингах. Фестивали, из года в год дискредитирующие себя уровнем организации и подходом к жюри, а также новые конкурсы, оцениваются минимально, тогда как авторитетные конкурсы дают своим победителям больше баллов.
По результатам 14 фестивалей в подсчете участвовало 158 компаний и частных лиц, но в финальный рейтинг попали лишь 38. Именно столько агентств и студий набрало более 10 баллов.
Абсолютный лидер — Leo Burnett Moscow, набравший внушительные 410 баллов во многом при помощи «Фотобанки» для Kronenbourg 1664, дополненной реальности для WWF, принтов для Lego и кампании «Твой Corby говорит за тебя» для Samsung. Почти в два раза меньше баллов у «Восхода», незначительно отстало от екатеринбуржцев BBDO Moscow. Разница между первым и последним — всего лишь семнадцатым — местом в рейтинге креативных агентств более чем впечатляющая.
Креативные агентства Место
Агентство
Баллы
1
Leo Burnett Moscow
24% успеха — CanCamera, 16% — Samsung Corby, 11% — Wellaflex, 10% — принты для Lego, 8% — Dreft, 7% — WWF PhotoSHOOTing, 24% — еще 10 проектов
410
2
РА Восход
26% — кампания для Папарацци, 8% — Диаскинтест, 7% — Черкашин «Вахтовики», 7% — Мармара, 7% — принты для кинотеатров «Титаник», 45% — еще 16 проектов
239
3
BBDO Moscow
24% — Секунда-клей «Старые игрушки», 11% — Braun Offroad Rally, 10% — Snickers «Свадьба», 7% — Секунда-клей «Новинки», 48% — еще 23 проекта
214
4
Instinct
36% — кампании для IKEA, 30% — принты для Job.ru, 13% — Мега «Головокружительно», 21% — еще 4 проекта
173
5
Saatchi & Saatchi Russia
23% — Фенистил «Сказки», 19% — наружка Olay, 18% — Google «Жизнь — это поиск», 40% — еще 10 проектов
105
6
РА Zavod
100% — «Выпил — не заводись», включая Мемориал жертвам нетрезвого вождения
73
7
РИА Владимир Регион
80% — радиоролики (в т.ч социальные), 20% — социальные телевизионные ролики
59
8
Ogilvy Group Russia
61% — Gillette Venus Школа свиданий, 30% — Stop The Traffic, 9% — WWF «Порычи за тигра»
46
9
mfive creative group
100% — Interior Club «Выпукляемость»
35
10
R&I Group
90% — Номос Банк «Достучаться до небес», 10% — еще три проекта
30
11
JWT Russia
50% — Mazda «Муха», 50% — еще 6 проектов
28
12
Twiga
58% — Хендрикс «Все в твоих руках», 38% — социальная кампания «Ангелы»
24
13
SapientNitro
100% — Skittles «Жираф»
20
14
АМК Znamenka
100% — социальная реклама проекта «Здоровая Россия»
20
15
fastway
37% — упаковка ламп Gauss, 37% — Календарь «Деньги» для Сбербанка
18
16
РА Небо
59% — Кампомос «Мясозависимые», 31% — еще 4 проекта
17
17
Родная Речь
73% — кампания для Audi «Quattro Camp», 27% — Старый Мельник «Газон»
15
Интерактивные агентства Место
Агентство
Баллы
1
BrandStudio
75% — Toyota Prius, 25% — еще 4 проекта
67
2
Look At Me
40% — J-Factory, 60% — еще 6 проектов
48
3
Red Keds
50% — Шоппинг-клуб Sovietsky Boutique, 20% — BodyType, 30% — еще 4 проекта
30
4
Grape
46% — проекты для Axe, 25% — РОСНО «Эффект бабочки»
29
5
Deluxe Interactive
17% — Miller, 17% — Samsung, 17% — Sony Ericsson, 17% — МегаФон, 32% — еще 6 проектов
24
6
MOST Creative Club
90% — «Момент истины»
20
7
Аффект
79% — Быстроразводимый офис РЕСО
14
8
AdWatch
67% — VW Все дороги открыты
12
Дизайн-студии Место
Агентство
Баллы
1
Transformer Studio
52% — Fill The Gap, по 24% — АрхИдея и Визитка-открытка
95
2
DirectDesign
28% — Календарь Металлоинвест, 26% — Упаковка белья V&V, 20% — Арсеньево, 26% — еще 3 проекта
54
3
DesignDepot
24% — проект для Сбербанка, по 20% — Любимый календарь с котиком и Савеловский ТК, 36% — еще 4 проекта
45
4
ONY
39% — Clever business, 33% — Вольга, 28% — еще два проекта
36
5
Great
33% — «Держи ровно», 27% — «Мир будущего», 40% — еще три проекта
30
6
Иллан
54% — Аривист «Почти прочти», 46% — еще три проекта
24
7
Paradox Box
52% — Studio Sun, 28% — Уфимская гимназия № 3, 20% — еще два проекта
21
8
KIAN
88% — Soy Mamelle, 12% — еще два проекта
16
9
Ракурс
100% — Турфайл
12 10
Conceptika
45% — айдентика для Ассоциации интерактивных агентств, 55% — еще 4 проекта
11
11
Graphicproductions
По 40% — креативный агент «Шанс» и Республика, 20% — Диалог с деньгами
10
12
Генеральная Линия
По 40% — Приглашение на корпоративную рыбалку и Годовой отчет ВоТГК, 20% — Годовой отчет «Солидарность»
10
Медиа-агентства Место
Агентство
Баллы
1
Optimum Media OMD
66% — Persil Sensation, 34% — Район № 9
38
Система подсчета баллов1. ММФР, ADCR, Белый Квадрат, PIAF: шорт-лист — 1, бронза — 2, серебро — 4, золото — 6, Гран-При — 9
2. Идея!, КМФР, AdStars: шорт-лист — 2, Merit (в AdStars) — 3, бронза — 4, серебро — 6, золото — 9, Best Of Contest (на КМФР) — 10, Гран-При — 12
3. Golden Hammer: шорт-лист — 3, бронза — 6, серебро — 9, золото — 12, Гран-При — 15
4. Golden Drum, Epica, Eurobest, ADC*E: шорт-лист — 4, бронза — 8, серебро — 12, золото — 18, Гран-При — 25
5. One Show: шорт-лист — 10, бронза — 20, серебро — 35, золото — 50, Гран-При — 70
6. Cannes Lions: шорт-лист — 15, бронза — 25, серебро — 40, золото — 60, Гран-При — 100
И еще несколько примечаний:За «креативный год» редакция Сайт взяла промежуток времени «от Голден Драма до Голден Драма», поскольку именно порторожский фестиваль является важнейшим для российского креатива. Но мы продолжаем надеяться, что в скором времени важнейшим станут Каннские Львы.
Ролик Pepsi «Я могу», получивший бронзу на LIA 2009 в рейтинг не вошел, поскольку на конкурс его подавал нью-йоркский аудиопродакшен Yessian, который и получил награду за дизайн звука.
Все расчеты, произведенные редакцией, абсолютно прозрачны и доступны для ознакомления в Google Docs. Там указаны все агентства, их награжденные работы и полученные ими награды. Если в таблице будет обнаружена ошибка, мы внесем в нее соответствующие изменения.
via spreadsheets.google.com/ccc?key=0Ap5W3a-wG6HndHRHMjI2aVA4eURpa0t2OUdpVUZWcEE&hl=en&authkey=CKiSx9QB
Мы учитывали абсолютно все фестивали рекламы, в которых участвовали российские креативщики, получили награды или же вышли в финал. Таких фестивалей за год нашлось четырнадцать — от местных Идеи! и ММФР до One Show и Каннских Львов.
Мы собрали четыре разных рейтинга, отдельно объединив креативные агентства (и агентства полного цикла), интерактивные агентства, дизайн-студии и медиа-агентства. В последний рейтинг, кстати, вошло ровно одно агентство, несмотря на то, что участников медиа-рынка у нас более чем достаточно. Такая «густонаселенность» медиа-рейтинга связана с тем, что мы, как сайт, пишущий о креативе, учитывали только полноценные креативные фестивали, без узкоотраслевых. А также с тем, что порогом назначено 10 баллов.
Мы изменили систему баллов, принятую в других рейтингах. Фестивали, из года в год дискредитирующие себя уровнем организации и подходом к жюри, а также новые конкурсы, оцениваются минимально, тогда как авторитетные конкурсы дают своим победителям больше баллов.
По результатам 14 фестивалей в подсчете участвовало 158 компаний и частных лиц, но в финальный рейтинг попали лишь 38. Именно столько агентств и студий набрало более 10 баллов.
Абсолютный лидер — Leo Burnett Moscow, набравший внушительные 410 баллов во многом при помощи «Фотобанки» для Kronenbourg 1664, дополненной реальности для WWF, принтов для Lego и кампании «Твой Corby говорит за тебя» для Samsung. Почти в два раза меньше баллов у «Восхода», незначительно отстало от екатеринбуржцев BBDO Moscow. Разница между первым и последним — всего лишь семнадцатым — местом в рейтинге креативных агентств более чем впечатляющая.
Креативные агентства Место
Агентство
Баллы
1
Leo Burnett Moscow
24% успеха — CanCamera, 16% — Samsung Corby, 11% — Wellaflex, 10% — принты для Lego, 8% — Dreft, 7% — WWF PhotoSHOOTing, 24% — еще 10 проектов
410
2
РА Восход
26% — кампания для Папарацци, 8% — Диаскинтест, 7% — Черкашин «Вахтовики», 7% — Мармара, 7% — принты для кинотеатров «Титаник», 45% — еще 16 проектов
239
3
BBDO Moscow
24% — Секунда-клей «Старые игрушки», 11% — Braun Offroad Rally, 10% — Snickers «Свадьба», 7% — Секунда-клей «Новинки», 48% — еще 23 проекта
214
4
Instinct
36% — кампании для IKEA, 30% — принты для Job.ru, 13% — Мега «Головокружительно», 21% — еще 4 проекта
173
5
Saatchi & Saatchi Russia
23% — Фенистил «Сказки», 19% — наружка Olay, 18% — Google «Жизнь — это поиск», 40% — еще 10 проектов
105
6
РА Zavod
100% — «Выпил — не заводись», включая Мемориал жертвам нетрезвого вождения
73
7
РИА Владимир Регион
80% — радиоролики (в т.ч социальные), 20% — социальные телевизионные ролики
59
8
Ogilvy Group Russia
61% — Gillette Venus Школа свиданий, 30% — Stop The Traffic, 9% — WWF «Порычи за тигра»
46
9
mfive creative group
100% — Interior Club «Выпукляемость»
35
10
R&I Group
90% — Номос Банк «Достучаться до небес», 10% — еще три проекта
30
11
JWT Russia
50% — Mazda «Муха», 50% — еще 6 проектов
28
12
Twiga
58% — Хендрикс «Все в твоих руках», 38% — социальная кампания «Ангелы»
24
13
SapientNitro
100% — Skittles «Жираф»
20
14
АМК Znamenka
100% — социальная реклама проекта «Здоровая Россия»
20
15
fastway
37% — упаковка ламп Gauss, 37% — Календарь «Деньги» для Сбербанка
18
16
РА Небо
59% — Кампомос «Мясозависимые», 31% — еще 4 проекта
17
17
Родная Речь
73% — кампания для Audi «Quattro Camp», 27% — Старый Мельник «Газон»
15
Интерактивные агентства Место
Агентство
Баллы
1
BrandStudio
75% — Toyota Prius, 25% — еще 4 проекта
67
2
Look At Me
40% — J-Factory, 60% — еще 6 проектов
48
3
Red Keds
50% — Шоппинг-клуб Sovietsky Boutique, 20% — BodyType, 30% — еще 4 проекта
30
4
Grape
46% — проекты для Axe, 25% — РОСНО «Эффект бабочки»
29
5
Deluxe Interactive
17% — Miller, 17% — Samsung, 17% — Sony Ericsson, 17% — МегаФон, 32% — еще 6 проектов
24
6
MOST Creative Club
90% — «Момент истины»
20
7
Аффект
79% — Быстроразводимый офис РЕСО
14
8
AdWatch
67% — VW Все дороги открыты
12
Дизайн-студии Место
Агентство
Баллы
1
Transformer Studio
52% — Fill The Gap, по 24% — АрхИдея и Визитка-открытка
95
2
DirectDesign
28% — Календарь Металлоинвест, 26% — Упаковка белья V&V, 20% — Арсеньево, 26% — еще 3 проекта
54
3
DesignDepot
24% — проект для Сбербанка, по 20% — Любимый календарь с котиком и Савеловский ТК, 36% — еще 4 проекта
45
4
ONY
39% — Clever business, 33% — Вольга, 28% — еще два проекта
36
5
Great
33% — «Держи ровно», 27% — «Мир будущего», 40% — еще три проекта
30
6
Иллан
54% — Аривист «Почти прочти», 46% — еще три проекта
24
7
Paradox Box
52% — Studio Sun, 28% — Уфимская гимназия № 3, 20% — еще два проекта
21
8
KIAN
88% — Soy Mamelle, 12% — еще два проекта
16
9
Ракурс
100% — Турфайл
12 10
Conceptika
45% — айдентика для Ассоциации интерактивных агентств, 55% — еще 4 проекта
11
11
Graphicproductions
По 40% — креативный агент «Шанс» и Республика, 20% — Диалог с деньгами
10
12
Генеральная Линия
По 40% — Приглашение на корпоративную рыбалку и Годовой отчет ВоТГК, 20% — Годовой отчет «Солидарность»
10
Медиа-агентства Место
Агентство
Баллы
1
Optimum Media OMD
66% — Persil Sensation, 34% — Район № 9
38
Система подсчета баллов1. ММФР, ADCR, Белый Квадрат, PIAF: шорт-лист — 1, бронза — 2, серебро — 4, золото — 6, Гран-При — 9
2. Идея!, КМФР, AdStars: шорт-лист — 2, Merit (в AdStars) — 3, бронза — 4, серебро — 6, золото — 9, Best Of Contest (на КМФР) — 10, Гран-При — 12
3. Golden Hammer: шорт-лист — 3, бронза — 6, серебро — 9, золото — 12, Гран-При — 15
4. Golden Drum, Epica, Eurobest, ADC*E: шорт-лист — 4, бронза — 8, серебро — 12, золото — 18, Гран-При — 25
5. One Show: шорт-лист — 10, бронза — 20, серебро — 35, золото — 50, Гран-При — 70
6. Cannes Lions: шорт-лист — 15, бронза — 25, серебро — 40, золото — 60, Гран-При — 100
И еще несколько примечаний:За «креативный год» редакция Сайт взяла промежуток времени «от Голден Драма до Голден Драма», поскольку именно порторожский фестиваль является важнейшим для российского креатива. Но мы продолжаем надеяться, что в скором времени важнейшим станут Каннские Львы.
Ролик Pepsi «Я могу», получивший бронзу на LIA 2009 в рейтинг не вошел, поскольку на конкурс его подавал нью-йоркский аудиопродакшен Yessian, который и получил награду за дизайн звука.
Все расчеты, произведенные редакцией, абсолютно прозрачны и доступны для ознакомления в Google Docs. Там указаны все агентства, их награжденные работы и полученные ими награды. Если в таблице будет обнаружена ошибка, мы внесем в нее соответствующие изменения.
via spreadsheets.google.com/ccc?key=0Ap5W3a-wG6HndHRHMjI2aVA4eURpa0t2OUdpVUZWcEE&hl=en&authkey=CKiSx9QB
