Самые творческие пары России

Сайт представляет первый в истории нашей рекламы рейтинг награждаемости российских креативщиков.Уже не первый год АКАР и e-generator подводят итоги по самым награждаемым агентствам страны, но почему-то никто не делал того же по авторам этих работ, выигрывавших на фестивалях в течение года.

Редакция Сайт решила провести эксперимент и составить подобный рейтинг, основываясь на одном из рейтингов креативности агентств. И за отправную точку мы взяли проект e-generator’а — Тор-25 за 2009 год вместе с системой подсчета баллов и списком фестивалей, «идущих в зачет». Тщательнейшим образом выбрав из списков победителей и финалистов ММФР, Идея!, ADCR Awards, Golden Drum, Epica и Cannes Lions сотрудников агентств из лучших 25 и посчитав количество баллов, Сайт сформировал собственный Тор-15 из 56 самых награждаемых российских креативщиков.

Чтобы список не разползался до сотни человек, была установлена входная «квота» — не менее пяти баллов. Ну и кроме того, стоит отдельно заметить, что это рейтинг только арт-директоров и копирайтеров. Поэтому представителей дизайнерских и веб-студий (а таковых в рейтинге e-generator оказалось почти половина) в списке, увы, нет. Слишком разную работу выполняют креативщики, дизайнеры и вебберы, чтобы можно было сравнивать.

В рейтинг креативщиков Сайт вошло 30 арт-директоров и 26 копирайтеров из 13 креативных агентств. 15 человек из Leo Burnett Moscow, 10 из BBDO, по 6 из Инстинкта и Saatchi & Saatchi Russia. Особняком стоят РА «Восход» и mfive creative group. От этих агентств в рейтинг попало 3 и 2 креативщика соответственно, но тут стоит иметь в виду, что эти 3 и 2 креативщика — и есть весь креативный отдел агентства.

И еще несколько пояснений, прежде чем перейти собственно к списку тех, кто делает нашу рекламу лучше и ярче.

• Рейтинг не претендует на абсолютную объективность. Система подсчета баллов от e-generator не учитывает, например, Golden Hammer, где российские агенства представлены весьма и весьма широко, Eurobest, где у России была в 2009 году одна победа, и многие другие фестивали. Поэтому к следующему разу мы разработаем собственную систему подсчета баллов, чтобы быть максимально объективными.
• Мы не исключаем вероятности того, что часть работ, одержавших победу на шести фестивалях, учитываемых в рейтинге, фейки или полуфейки. Однако, доказать этого мы на данный момент не можем и поэтому оставляем это на совести создателей.
• Агентство рядом с фамилией креативщика указано не то, в котором он работает на 20 января 2010 года, а то, в котором он числился на момент создания работы, получившей впоследствие награду. Так, например, копирайтер Виктор Ландер уже с начала 2009 года работает в Инстинкте, но в рейтинг он попал с проектом ОГИ, который был создан в Leo Burnett. А арт-директор BBDO Павел Ганин сделал свои фестивальные работы (Eurobest не учитывался), когда был сотрудником Saatchi.
• О том, как мы считали, читайте ниже. И если вы считаете, что мы где-то ошиблись или допустили неточность, сообщите нам об этом — разберемся и примем меры :)

Место Баллы Имя Агентство Награжденные работы 1 62,5 Владислав Деревянных Арт-директор РА «Восход» (Екатеринбург)
Все награжденные работы РА «Восход» 62,5 Евгений Примаченко Копирайтер РА «Восход» (Екатеринбург) Все награжденные работы РА «Восход» 62,5 Александр Пархоменко Копирайтер РА «Восход» (Екатеринбург) Все награжденные работы РА «Восход» 2 47 Арина Авдеева Арт-директор Leo Burnett Moscow
Протеатр, Канарейки.нет, Wellaflex, Nico BioTime Баланс 47 Вера Карпова Копирайтер Leo Burnett Moscow
Протеатр, Канарейки.нет, Wellaflex, Nico BioTime Баланс 3 39 Андрей Иванов Арт-директор BBDO Moscow Snickers «Белки» и печатная кампания «Чудовищно сытный батончик» 39 Николай Мегвелидзе Копирайтер BBDO Moscow
Snickers «Белки» и печатная кампания «Чудовищно сытный батончик» 4 26 Наталья Павлова Арт-директор Leo Burnett Moscow Протография, Протеатр 26 Ольга Прохватилова Копирайтер Leo Burnett Moscow
Протография, Протеатр 26 Александра Щербович Арт-директор Leo Burnett Moscow Dreft Black, ОГИ, Greenpeace Титаны 5 25 Полина Магуайр Копирайтер Leo Burnett Moscow
Dreft Black, ОГИ 25 Максим Бученков Арт-директор mfive creative group
Interior Club «Трансформации», Косогоров самогон «Russian National Fun» 25 Марина Майорова Копирайтер mfive creative group
Interior Club «Трансформации», Косогоров самогон «Russian National Fun» 6 19 Ирина Горшкова Копирайтер Saatchi & Saatchi
кампания для журнала «Что читать», социальная реклама «Каждый ребенок» на чеках в супермаркетах« 19 Юрий Полонский Арт-директор Saatchi & Saatchi
кампания для журнала «Что читать», социальная реклама «Каждый ребенок» на чеках в супермаркетах« 7 17 Виктор Ландер Копирайтер Leo Burnett Moscow ОГИ 17 Олег Панов Арт-директор Grey Moscow Принт «Молния» для Lenor 8 16 Татьяна Якушева Копирайтер Grey Moscow
Принт «Молния» для Lenor 9 13 Роман Фирайнер Арт-директор Instinct
Петелинка, InTouch страхование, Яндекс.Пробки, кампания для каталога IKEA, селфпромо «Матрешка» 13 Ярослав Орлов Копирайтер Instinct
Петелинка, InTouch страхование, Яндекс.Пробки, кампания для каталога IKEA, селфпромо «Матрешка» 13 Алла Ботвич Арт-директор TWIGA
Печатная кампания для HH.ru 13 Светлана Кучеренко Копирайтер TWIGA
Печатная кампания для HH.ru 10 12 Дмитрий Леготин Арт-директор Родная речь Печатная кампания для водки «Славянская» 12 Александра Головина Копирайтер Родная речь
Печатная кампания для водки «Славянская» 11 11 Даниил Островский Арт-директор Instinct
НьюТон FM, кампания кваса «Никола», наружка «Повязки для сна» 11 Игорь Иванов Копирайтер Instinct
НьюТон FM, кампания кваса «Никола», наружка «Повязки для сна» 11 Павел Ганин Арт-директор Saatchi & Saatchi
серии принтов для Ламизил, Фенистил, Терафлю, а также как копирайтер радиороликов для Emirates 11 Хольгер Пааш Арт-директор BBDO Moscow
КредитМарт, Mercedes-Benz «Бак с другой стороны», Tervolina «Shoe Control», Somat «Чистые тарелки» 11 Виктор Соколов Копирайтер BBDO Moscow
КредитМарт, Mercedes-Benz «Бак с другой стороны», Tervolina «Shoe Control», Somat «Чистые тарелки» 12 10 Александр Тихонов Арт-директор Leo Burnett Moscow
Wellaflex «Унесенные ветром» 10 Сергей Коровец Арт-директор Leo Burnett Moscow
Wellaflex «Унесенные ветром» 13 9 Сергей Добрыднев Арт-директор Leo Burnett Moscow
Johnnie Walker «Sapienti Sat», Greenpeace Титаны 9 Денис Грачев Копирайтер Leo Burnett Moscow
Johnnie Walker «Sapienti Sat», Greenpeace Титаны 9 Константин Шипов Арт-директор BBDO Moscow
Печатная кампания «Волки и вороны» водки «Беленькая», кампания со Сталлоне водки «Русский лед» 14 8 Михаил Лоскутов Арт-директор Saatchi & Saatchi
Sony Bravia «Мой первый...» 8 Антон Демаков Копирайтер Saatchi & Saatchi
Sony Bravia «Мой первый...» 8 Татьяна Виноградова Копирайтер РА Небо СПб
ТКТ «Комар», «Научпоп», Natur Product «Клоун» 8 Сергей Кожара Арт-директор РА Небо СПб


ТКТ «Комар», «Научпоп», Natur Product «Клоун» 8 Наталья Ли Копирайтер Saatchi & Saatchi
серии принтов для Ламизил, Фенистил, Терафлю 8 Мария Волкова Копирайтер Instinct
Из рук в руки, Атлант-М 8 Женя Пекач
Копирайтер SapientNitro
Skittles «Жираф» 8 Дмитрий Ширяев Арт-директор SapientNitro
Skittles «Жираф» 15 7 Арег Сафарян Арт-директор Instinct
Из рук в руки, Атлант-М 7 Максим Севастьянов Арт-директор АМК Знаменка
печатная кампания «Коммерческая сторона» для Национальной Факторинговой Компании 7 Алик Мамедов Арт-директор АМК Знаменка печатная кампания «Коммерческая сторона» для Национальной Факторинговой Компании 7 Андрей Лебедев Копирайтер АМК Знаменка
печатная кампания «Коммерческая сторона» для Национальной Факторинговой Компании 7 Денис Лапшинов Арт-директор BBDO Moscow
ХрусTeam, АSD-Imex «Плохая шутка», Социальная кампания «Дети», наружная реклама для баскетбольной школы ЦСКА 7 Денис Елисеев Копирайтер BBDO Moscow
ХрусTeam, АSD-Imex «Плохая шутка», Социальная кампания «Дети», наружная реклама для баскетбольной школы ЦСКА 7 Михай Колибан Арт-директор BBDO Moscow
«Мужская кожа» Gillette, принт «Virgin» Moleskine и «Близняшки» Diademine 16 6 Светлана Гущина Арт-директор Leo Burnett Moscow
Win The Window 6 Елена Куховар Копирайтер Leo Burnett Moscow
Win The Window 6 Наталья Румянцева Арт-директор Leo Burnett Moscow
Kronenbourg 1664 «CanCamera» и «Механика изысканного вкуса» 6 Анастасия Минайлова Копирайтер Leo Burnett Moscow
Kronenbourg 1664 «CanCamera» и «Механика изысканного вкуса» 6 Максим Пономарев Копирайтер BBDO Moscow
«Мужская кожа» Gillette, принт «Virgin» Moleskine 6 Андреас Тоскано Арт-директор BBDO Moscow Печатная кампания The Moscow News 6 Сергей Орлов Арт-директор REALPRO Новокузнецк
Ролик «Вода» Югус

Из Тор-25 из рейтинга агентств e-generator в рейтинг креативщиков Сайт не вошли сотрудники Direct Design Visual Branding, рекламная группа Illan, РА Great, fastway. Ideas That Rock!, Brand Studio, Muhina Design, Студия «Дорогая», General Line! Самара, DEFA Interactiv, Red Keds creative agency и Front:Design. Поскольку баллы (или большая часть) у этих агентств и студий набрана за дизайнерские или интернет-проекты.
В случае же с McCann Erickson Russia, расположенным на 14 строке рейтинга креативности и набравшим 15 баллов, в списках победителей шести фестивалей награжденные в 2009 году не были найдены работы и креативные группы, которые набрали бы больше 5 баллов. Да и вообще на означенную сумму баллов не нашли — всего на 7 из 15. Если есть в этом вселенская несправедливость, пишите в комментарии, в личку или на почту — мы исправим.

Система подсчета баллов e-generator учитывает победы и шорт-листы на шести российских и международных фестивалей рекламы: ММФР, Идея!, ADCR Awards, Golden Drum, Epica и Cannes Lions.
За шорт-лист на российском фестивале дается 1 балл, за бронзу — 2, за серебро — 4, за золото — 6, за Гран-При — 9.
За шорт-лист на Golden Drum и Epica — 2 балла, за бронзу — 4, за серебро — 6, за золото 10, за Гран-При — 15.
За шорт-лист на Cannes Lions — 6 баллов, за бронзу 9, за серебро — 12, за золото — 20, за Гран-При — 30.

За победы в номинациях «интернет» и «радио» баллы делятся пополам. Баллы за «Интернет» учитывались только у креативных агентств.

Также смотрите выборку лучших творческих групп России по состоянию на весну 2009 года

via /articles/luchshie-tvorcheskie-gruppy-rossii-34842/