862
0,3
2015-09-18
Самые продвинутые клиенты России
В среде рекламистов пока еще принято оправдывать серые, скучные или глупые кампании непониманием со стороны клиента, его косностью, деревянностью, а то и полной невменяемостью.Если исключить статистически незначимые действительно клинические случаи, то мы имеем сказать следующее (заранее приносим извинения за жесткость): это все от инфантилизма. И к счастью, все больше рекламистов осознают это.
Сайт решил собрать в одном материале Самых Продвинутых Клиентов России. Тех, кто стоит с клиентской стороны за самыми интересными рекламными кампаниями, запущенными за последние, к примеру, лет 5-7. На ум сразу приходят «Моя семья», iRu, IKEA и многие другие.
Начинаем говорить о тех, о ком точно знаем, надеемся, что вы к нам присоединитесь.
Прим.: Порядок алфавитный.
Самвел АветисянУправляющий партнер маркетинговой компании «Архидея», экс-Тинькофф
Самвел Аветисян известен среди профессионалов как пионер российского бренд-менеджмента, мастер по «захвату покупательских эмоций», соучастник «феноменального запуска марки федерального масштаба», «харизматичный маркетолог» и «идеолог эпатажной рекламы», возмутившей Думу и антимонопольное ведомство. В качестве руководителя маркетинговых подразделений разных компаний он приложил руку к созданию брендов «Техношок», «Хан», «Царь-батюшка», «Текиза», Zooom, «Легкая жизнь», «Bonanza», а также к репозиционированию «Дарьи», ставшей в результате первым федеральным брендом на рынке замороженных продуктов. Но его звездным часом считается работа над созданием бренда «Тинькофф». Недавняя работа — «Атлант-М»
Турул Арбаш, Анна СуспицинаEfes — «Овип Локос»
Турул Арбаш (он же Тугрул Агырбаш — особенности адаптации турецких имен на русский язык) был директором по маркетингу компании «Efes», а затем стал генеральным директором ЗАО «Пиововарня Москва — Эфес». Но для нас важно не это, а то, что именно этот человек дал добро на кампанию «Овип Локос. Во имя добра» для пива «Сокол».
Также не последнюю роль в разработке и принятии этой кампании сыграла Анна Суспицына, бывший маркетинг-менеджер Efes, которая впоследствии стала гендиректором «Родной речи», агентства, которое и сделало «Овип Локос» (ныне покинула агентство).
Никита Волков«Никола»
Ранее директор по маркетингу компании «Деки» и автор бренда «Никола».
Конечно, Никита Волков читал роман Виктора Пелевина «Generation П», помнил слоган копирайтера Татарского (Спрайт — не кола для Николы) и время от времени подумывал, что «Никола» могло бы стать идеальным названием кваса. Однако будущий отец «Николы» и представить не мог, что эта марка до сих пор никем не использовалась.
Андрей Грачевэкс-IKEA
Андрей Грачев, работавший в IKEA с 2000 по 2004 годы — это вся реклама этого бренда в России тех лет. Это не преувеличение, во многом благодаря решениям Грачева, дававшего агентству простор для работу и грамотно направлявшего ход мыслей креативщиков, аудитория получила легкую, остроумную свободную рекламу «шведских мебельщиков»
Вот так вспоминает о нем, к примеру, Людмила Баушева, ныне креативный директор Saatchi & Saatchi Russia, бывший креативный директор BBDO и Instinct: «Он говорил „да ну“ — и все, мы шли делать другое. Или approved — под сметой, просто ничего даже не обсуждая. Таких людей, которые в принятии решений руководствуются чем-то нерациональным, в индустрии нет».
После 2004 года Андрей руководил проектами IKEA в Казани и Нижнем Новгороде, затем перешел в Альфа Банк. Чем он занят с июня 2008 года, увы, нам неизвестно.
Вот некоторые примеры рекламы IKEA эпохи Грачева: Комары, Мы приносим извинения новобрачной Кате, Ружье. Если мы не ошибаемся, что слоган-шедевр «Есть идея — есть IKEA», придуманный Андреем Амлинским, также был принят благодаря Андрею.
Никита Яковлев, менеджер по рекламе IKEA (2005+).
По ИКЕА также можно отметить Полину Пашкевич (на фото) и Ольгу Трукец, с их именами связаны все хорошие кампании ИКЕА за последние 4 года.
Елена КолмановскаяЯндекс
Елена Колмановская является директором по маркетингу и главным редактором Яндекс с момента ее основания. Она — «человек и пароход» главной российской поисковой системы. В этом году благодаря Елене Колмановской и ее команде в России прошла федеральная кампания «Яндекс не оставляет ответов» .
Аркадий КуринНидан Соки
Аркадий Курин, директор департамента по рекламе и маркетингу ОАО «Нидан Соки», считает так: «Во мне должен жить и потребитель Caprice, и потребитель нашего молодого бренда «Сокос», а это вообще нигилист. И во мне должна жить женщина, 25-45, с детьми, доходом средним и ниже среднего, покупающая «Мою Семью».
Это человек несет ответственность за оригинальные, интересные и такие разнообразные рекламные кампании трех брендов компании «Нидан».
«Когда получаешь исследования КОМКОНа и видишь, что 65% знают марку „Моя Семья“… Легко посчитать, что это колоссальное количество людей. Что касается ответственности, то мне вообще кажется: то, что мы, наше агентство и режиссер Ярослав Чеважевский делаем с „Моей Семьей“ — это явление культуры».
С чего началась реклама сока Caprice .
Олег Москвин, Максим Гришаков
Wrigley
С их именами связаны золотые годы Ригли. Олег Москвин до сих пор в Ригли, но уже не в маркетинге, и Максим Гришаков сейчас директор Российского Ригли,
создали несколько великолепных кампаний для бренда Orbit — в том числе, кампанию для Orbit White «Злой и хитрый Раджа», «Индийское кино», «Хитрый Чен», «Кончита», которые успели собрать все локальных награды.
Из последних проектов, Олег Москвин ответственен за рекламную кампанию «Воронцовских Сухариков», которая была разработана совместно с Leo Burnett Moscow.
Кирилл Обух
Экс-Mars и Вымпелком. Теперь — независимый маркетинговый консультант.
Работал в Nestle и Mars, руководил службой маркетинговых коммуникаций «Вымпелкома», сыграв главную роль в ребрендинге сети «Билайн». При Обухе — «главном по батончикам» Nestle запустила рекламные ролики Nuts с персонажами Мозг и Желудок. Затем был «Вымпелком». «Я пришел на конкретный проект — репозиционирование брэнда „Билайн«“,— объясняет Обух. Его команда при помощи рекламистов BBDO Russia и Wolf Ollins изменила позиционирование «Билайна»: на смену техническому, отчужденному от потребителя стилю пришла «пчелиная» раскраска. «Это была работа над огромным брэндом с колоссальным бюджетом и интенсивной маркетинговой активностью на рынке».
Как рассказал Сайт источник на рынке, именно Кирилл Обух принял решение снимать Мобильные вампиры — и это был последний ролик, снятый под его «руководством». Потом пришел Кент и «лавочку» креатива прикрыли.
Среди его клиентов также «Пятый канал», Golden Telecom, News Outdoor Russia.
Закончил корпоративную карьеру в декабре 2005 года. Работает в качестве независимого консультанта по маркетингу и брэндингу. Участвовал в проектах в области финансовых инвестиций, телекоммуникаций, медиа-индустрии, промо-индустрии, ресторанного бизнеса, продвижении кинопроектов.
Самый недавний и известный проект Кирилла — Ренинс.ком
Елена ПаснюкМаркетинг-директор ТКТ (Санкт-Петербург, бренды «Твое ТВ», «Твой интернет»).
ТКТ — один из любимых клиентов питерского РА «Небо», они сотрудничают уже более пяти лет, каждый год через выигранный тендер, и по-прежнему очень довольны друг другом. ТКТ — стратегическими и креативными решениями, предлагаемыми агентством, а «Небо» — гибкостью, инновационностью и нестандартным подходом, которые мало какому клиенту свойственны.
Елена Паснюк об отношениях с «Небом»: С агентством «Небо» мы познакомились случайно, но это знакомство переросло в долгосрочные отношения. У нас как раз был объявлен тендер на креатив для услуги «Твоё ТВ», и я уже буквально раздала брифы участникам, но случайно увидела заметку о них в «Деловом Петербурге». Агентство тогда только открылось. Там было написано, что агентство входит в Taivas Group, и о работах Натальи и Влада. При этом ни телефон, ни сайт указаны не были. Но так иногда бывает — что-то щелкнуло, и я срочным порядком их нашла, организовали встречу. И по креативу, и по идеям мы видели, что агентству «Небо» интересна данная работа, на наш брэнд было потрачено огромное количество времени, чтобы сделать действительно хорошие и качественные работы. Плюс мы видели и желание, и потенциал«.
Вот некоторые из работ РА «Небо» для ТКТ: 1, 2, 3, 4
Алексей СонкЭкс-президент компании Merlion
Алексей Сонк, основатель, руководитель, decision-maker и едиственный публичный акционер одного из крупнейших российских дистрибуторов электроники, не так давно покинул свой бизнес, чтобы начать все с нуля.
Есть основания полагать, что мы непременно услышим о новых смелых начинаниях Сонка. Достаточно вспомнить, что было сделано в российской рекламе при помощи Алексея Сонка: iRu «Друзья», серия Dell «Враги Америки», кампания для «Позитроники».
Татьяна Ясиновская, Людмила Максимова, Сергей Дочкин, Андрей ЛюбезновMcdonald’s
Две HR-кампании для McDonald’s ( «Работай в Макдоналдс, цени свое время» и «Работать в команде» ) — необычное явление для российской рекламы. Впервые бренд продвигал не только свои товары или услуги, но и ценность работы на него.
Конечно же, говоря о прорывных кампаниях, нельзя не вспомнить кампанию «Альфа Банка» «Мы говорим на языке клиента», Дурдом имени сухариков «Три корочки» от Instinct («Я сыр и семга»), кампанию Savage «Отдай последнюю рубашку», «Воронцовские сухарики», мафиозную серию Tele2.
Если вы, уважаемые читатели, знаете, кто стоит за шедеврами российской рекламы с клиентской стороны, не стесняйтесь — делитесь с нами. Это только начало материала, и мы с огромным удовольствием продолжим его. Страна должна знать своих героев.
via /prints/2009/03/31/39982/
Сайт решил собрать в одном материале Самых Продвинутых Клиентов России. Тех, кто стоит с клиентской стороны за самыми интересными рекламными кампаниями, запущенными за последние, к примеру, лет 5-7. На ум сразу приходят «Моя семья», iRu, IKEA и многие другие.
Начинаем говорить о тех, о ком точно знаем, надеемся, что вы к нам присоединитесь.
Прим.: Порядок алфавитный.
Самвел АветисянУправляющий партнер маркетинговой компании «Архидея», экс-Тинькофф
Самвел Аветисян известен среди профессионалов как пионер российского бренд-менеджмента, мастер по «захвату покупательских эмоций», соучастник «феноменального запуска марки федерального масштаба», «харизматичный маркетолог» и «идеолог эпатажной рекламы», возмутившей Думу и антимонопольное ведомство. В качестве руководителя маркетинговых подразделений разных компаний он приложил руку к созданию брендов «Техношок», «Хан», «Царь-батюшка», «Текиза», Zooom, «Легкая жизнь», «Bonanza», а также к репозиционированию «Дарьи», ставшей в результате первым федеральным брендом на рынке замороженных продуктов. Но его звездным часом считается работа над созданием бренда «Тинькофф». Недавняя работа — «Атлант-М»
Турул Арбаш, Анна СуспицинаEfes — «Овип Локос»
Турул Арбаш (он же Тугрул Агырбаш — особенности адаптации турецких имен на русский язык) был директором по маркетингу компании «Efes», а затем стал генеральным директором ЗАО «Пиововарня Москва — Эфес». Но для нас важно не это, а то, что именно этот человек дал добро на кампанию «Овип Локос. Во имя добра» для пива «Сокол».
Также не последнюю роль в разработке и принятии этой кампании сыграла Анна Суспицына, бывший маркетинг-менеджер Efes, которая впоследствии стала гендиректором «Родной речи», агентства, которое и сделало «Овип Локос» (ныне покинула агентство).
Никита Волков«Никола»
Ранее директор по маркетингу компании «Деки» и автор бренда «Никола».
Конечно, Никита Волков читал роман Виктора Пелевина «Generation П», помнил слоган копирайтера Татарского (Спрайт — не кола для Николы) и время от времени подумывал, что «Никола» могло бы стать идеальным названием кваса. Однако будущий отец «Николы» и представить не мог, что эта марка до сих пор никем не использовалась.
Андрей Грачевэкс-IKEA
Андрей Грачев, работавший в IKEA с 2000 по 2004 годы — это вся реклама этого бренда в России тех лет. Это не преувеличение, во многом благодаря решениям Грачева, дававшего агентству простор для работу и грамотно направлявшего ход мыслей креативщиков, аудитория получила легкую, остроумную свободную рекламу «шведских мебельщиков»
Вот так вспоминает о нем, к примеру, Людмила Баушева, ныне креативный директор Saatchi & Saatchi Russia, бывший креативный директор BBDO и Instinct: «Он говорил „да ну“ — и все, мы шли делать другое. Или approved — под сметой, просто ничего даже не обсуждая. Таких людей, которые в принятии решений руководствуются чем-то нерациональным, в индустрии нет».
После 2004 года Андрей руководил проектами IKEA в Казани и Нижнем Новгороде, затем перешел в Альфа Банк. Чем он занят с июня 2008 года, увы, нам неизвестно.
Вот некоторые примеры рекламы IKEA эпохи Грачева: Комары, Мы приносим извинения новобрачной Кате, Ружье. Если мы не ошибаемся, что слоган-шедевр «Есть идея — есть IKEA», придуманный Андреем Амлинским, также был принят благодаря Андрею.
Никита Яковлев, менеджер по рекламе IKEA (2005+).
По ИКЕА также можно отметить Полину Пашкевич (на фото) и Ольгу Трукец, с их именами связаны все хорошие кампании ИКЕА за последние 4 года.
Елена КолмановскаяЯндекс
Елена Колмановская является директором по маркетингу и главным редактором Яндекс с момента ее основания. Она — «человек и пароход» главной российской поисковой системы. В этом году благодаря Елене Колмановской и ее команде в России прошла федеральная кампания «Яндекс не оставляет ответов» .
Аркадий КуринНидан Соки
Аркадий Курин, директор департамента по рекламе и маркетингу ОАО «Нидан Соки», считает так: «Во мне должен жить и потребитель Caprice, и потребитель нашего молодого бренда «Сокос», а это вообще нигилист. И во мне должна жить женщина, 25-45, с детьми, доходом средним и ниже среднего, покупающая «Мою Семью».
Это человек несет ответственность за оригинальные, интересные и такие разнообразные рекламные кампании трех брендов компании «Нидан».
«Когда получаешь исследования КОМКОНа и видишь, что 65% знают марку „Моя Семья“… Легко посчитать, что это колоссальное количество людей. Что касается ответственности, то мне вообще кажется: то, что мы, наше агентство и режиссер Ярослав Чеважевский делаем с „Моей Семьей“ — это явление культуры».
С чего началась реклама сока Caprice .
Олег Москвин, Максим Гришаков
Wrigley
С их именами связаны золотые годы Ригли. Олег Москвин до сих пор в Ригли, но уже не в маркетинге, и Максим Гришаков сейчас директор Российского Ригли,
создали несколько великолепных кампаний для бренда Orbit — в том числе, кампанию для Orbit White «Злой и хитрый Раджа», «Индийское кино», «Хитрый Чен», «Кончита», которые успели собрать все локальных награды.
Из последних проектов, Олег Москвин ответственен за рекламную кампанию «Воронцовских Сухариков», которая была разработана совместно с Leo Burnett Moscow.
Кирилл Обух
Экс-Mars и Вымпелком. Теперь — независимый маркетинговый консультант.
Работал в Nestle и Mars, руководил службой маркетинговых коммуникаций «Вымпелкома», сыграв главную роль в ребрендинге сети «Билайн». При Обухе — «главном по батончикам» Nestle запустила рекламные ролики Nuts с персонажами Мозг и Желудок. Затем был «Вымпелком». «Я пришел на конкретный проект — репозиционирование брэнда „Билайн«“,— объясняет Обух. Его команда при помощи рекламистов BBDO Russia и Wolf Ollins изменила позиционирование «Билайна»: на смену техническому, отчужденному от потребителя стилю пришла «пчелиная» раскраска. «Это была работа над огромным брэндом с колоссальным бюджетом и интенсивной маркетинговой активностью на рынке».
Как рассказал Сайт источник на рынке, именно Кирилл Обух принял решение снимать Мобильные вампиры — и это был последний ролик, снятый под его «руководством». Потом пришел Кент и «лавочку» креатива прикрыли.
Среди его клиентов также «Пятый канал», Golden Telecom, News Outdoor Russia.
Закончил корпоративную карьеру в декабре 2005 года. Работает в качестве независимого консультанта по маркетингу и брэндингу. Участвовал в проектах в области финансовых инвестиций, телекоммуникаций, медиа-индустрии, промо-индустрии, ресторанного бизнеса, продвижении кинопроектов.
Самый недавний и известный проект Кирилла — Ренинс.ком
Елена ПаснюкМаркетинг-директор ТКТ (Санкт-Петербург, бренды «Твое ТВ», «Твой интернет»).
ТКТ — один из любимых клиентов питерского РА «Небо», они сотрудничают уже более пяти лет, каждый год через выигранный тендер, и по-прежнему очень довольны друг другом. ТКТ — стратегическими и креативными решениями, предлагаемыми агентством, а «Небо» — гибкостью, инновационностью и нестандартным подходом, которые мало какому клиенту свойственны.
Елена Паснюк об отношениях с «Небом»: С агентством «Небо» мы познакомились случайно, но это знакомство переросло в долгосрочные отношения. У нас как раз был объявлен тендер на креатив для услуги «Твоё ТВ», и я уже буквально раздала брифы участникам, но случайно увидела заметку о них в «Деловом Петербурге». Агентство тогда только открылось. Там было написано, что агентство входит в Taivas Group, и о работах Натальи и Влада. При этом ни телефон, ни сайт указаны не были. Но так иногда бывает — что-то щелкнуло, и я срочным порядком их нашла, организовали встречу. И по креативу, и по идеям мы видели, что агентству «Небо» интересна данная работа, на наш брэнд было потрачено огромное количество времени, чтобы сделать действительно хорошие и качественные работы. Плюс мы видели и желание, и потенциал«.
Вот некоторые из работ РА «Небо» для ТКТ: 1, 2, 3, 4
Алексей СонкЭкс-президент компании Merlion
Алексей Сонк, основатель, руководитель, decision-maker и едиственный публичный акционер одного из крупнейших российских дистрибуторов электроники, не так давно покинул свой бизнес, чтобы начать все с нуля.
Есть основания полагать, что мы непременно услышим о новых смелых начинаниях Сонка. Достаточно вспомнить, что было сделано в российской рекламе при помощи Алексея Сонка: iRu «Друзья», серия Dell «Враги Америки», кампания для «Позитроники».
Татьяна Ясиновская, Людмила Максимова, Сергей Дочкин, Андрей ЛюбезновMcdonald’s
Две HR-кампании для McDonald’s ( «Работай в Макдоналдс, цени свое время» и «Работать в команде» ) — необычное явление для российской рекламы. Впервые бренд продвигал не только свои товары или услуги, но и ценность работы на него.
Конечно же, говоря о прорывных кампаниях, нельзя не вспомнить кампанию «Альфа Банка» «Мы говорим на языке клиента», Дурдом имени сухариков «Три корочки» от Instinct («Я сыр и семга»), кампанию Savage «Отдай последнюю рубашку», «Воронцовские сухарики», мафиозную серию Tele2.
Если вы, уважаемые читатели, знаете, кто стоит за шедеврами российской рекламы с клиентской стороны, не стесняйтесь — делитесь с нами. Это только начало материала, и мы с огромным удовольствием продолжим его. Страна должна знать своих героев.
via /prints/2009/03/31/39982/
