Два дня в Wieden+Kennedy Amsterdam Страница 1 из 7

Проект Сайт «Два дня в агентстве» возвращается. И возвращается он с уникальным материалом об агентстве Wieden+Kennedy Amsterdam, где провела два ноябрьских дня редактор Сайт Ксения Лукичева.Вы же понимаете, что мы не могли не воспользоваться присутствием «наших людей» в одном из самых крутых агентств мира. Евгений Примаченко, копирайтер екатеринбургского Восхода, около года назад получил предложение присоединиться к команде Wieden+Kennedy и в феврале переехал в Амстердам. И в ноябре, когда Женя уже совсем освоился в одном из крупнейших независимых агентств мира, мы отправились к нему в гости.

Серьезные отличия в организации рабочего процесса «у них» и «у нас» стали очевидны еще за неделю до поездки, когда PR-служба Вайдена прислала мне расписание визита: welcome-тур, интервью, обед и свободное время были обозначены поминутно, а Женя отдельно оговорил, что это не примерное расписание, и нужно действительно ему следовать. Обычно два дня в российских агентствах проходят в духе «ну давай посмотрим, кто у нас сейчас свободен».










В Амстердам я прилетела накануне того дня, когда мне предстояло старательно укладываться в расписание, и сразу же попала на неформальное мероприятие. Коллектив Wieden+Kennedy собрался в одном из многочисленных баров проводить двоих коллег, покидающих агентство. Эдакий адаптационный вечер — вспомнить весь свой скромный английский, познакомиться с людьми, начать понимать, что тут и как.

Дэвид Огилви, как хорошо знают все рекламисты, в своих книгах не раз говорил о том, что клиента нужно любить не декларативно, а искренне, относиться к его продукту ревностно и обязательно являться потребителем. В наших реалиях отчего-то принято считать, что это утопическое, неприменимое к нам правило, а в Вайдене оно впаяно в ДНК сотрудников. Перед тем, как мы с Женей отправились в бар, он рассказал мне, что так нечаянно совпало, что он работает в Вайдене, которое обслуживает Nike со дня основания, а его сосед по дому — в Sid Lee, агентстве, несколько лет назад получившем глобальный контракт Adidas. А затем пристально посмотрел мне на ноги и одобрительно кивнул, увидев огромный свуш на голубых эйр-максах. «Не то, что бы это было критично, но мы любим Nike, ты же понимаешь».

В баре на меня обрушились все акценты в мире и понимание, что такое по-настоящему международное агентство. Из примерно 130 человек, работающих в Вайдене на данный момент, только около двадцати — голландцы, все остальные — экспаты со всего мира. Великобритания, США, Новая Зеландия, Франция, Германия, Италия, Португалия, Румыния, Россия и так далее. Поэтому английский для агентства — это не язык официальной переписки, как в российских сетевых агентствах, а язык, на котором говорят все и всегда. Это же не строительство Вавилонской башни, а серьезный бизнес, все должно быть предельно понятно.

Находиться там в неофициальной обстановке среди тех, кто делает лучшую рекламу в мире, было радостно и волнительно. Примаченко знакомил меня со всеми, до кого мог дотянуться, рассказывая предварительно, кто есть кто, добавляя к имени и должности небольшую историю достижений: крутейшие кампании, международные награды. И все эти суперзвезды мировой рекламы были одинаково приветливы, открыты и рады поговорить и посмеяться на тему «Среди нас журналист, это опасно».

Один из негласных законов Wieden+Kennedy, которому должны неукоснительно следовать все, от управляющего директора до сотрудников welcome-desk, повторяет слова основателя агентства, сказанные им много лет назад девушке на ресепшене: «Относись ко всем одинаково». Так и есть. Что на вечеринке в баре, что во время рабочего дня.










Офис Wieden+Kennedy Amsterdam находится в самом центре города, в старинном доме на канале Herengracht. У высокого крыльца скромная табличка, от присутствия рядом с которой начинает ощутимо екать внутри. Я нажимаю на кнопку звонка и огромная старая деревянная дверь медленно открывается — я в Вайдене. Никакой пропускной системы, никакой предварительной записи — прийти может, кто угодно. Нужно просто сказать, к кому ты пришел, чтобы тебя встретили.



  • 608
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также