在威登+肯尼迪阿姆斯特丹两天

项目现场“,在该机构的回报两天。他带回了有关机构威登+肯尼迪阿姆斯特丹,在那里他度过十一月两天网站编辑森雅Lukicheva.Vy明白,我们不可能在世界上最酷的机构之一,以“我们的人”的存在的优势,独特的材料。尤金·普里马,文案叶卡捷琳堡日出,大约一年前,收到要约加盟球队威登+肯尼迪在二月搬到阿姆斯特丹。而在11月,当尤金是相当落户到世界上最大的独立机构之一,我们去探望他。

另外欢迎游的采访,午餐和免费时间每分钟被指定,和尤金:工作流中的严重分歧,“他们”和“我们”一周的行程中,当公关服务魏登送我去安排访问前变得明显他规定,这并不代表时间表,以及需要真正遵循它。通常在俄罗斯机构2天正处于“好了,让我们看看现在谁免费»的精神。










在阿姆斯特丹,我到达当天的前夕,当我仔细地存放在日程安排,并立即得到了在非正式活动。该团队威登+肯尼迪聚集在许多酒吧之一,容纳两个同事离开公司。 Edakii适应晚上 - 记住他们的所有温和的英语,以满足人们,开始,在这里,以及如何理解

大卫·奥格威,如众所周知的广告商对他们的书不只是在谈论一个事实,即客户端不需要爱情声明,并真诚地小心翼翼对待它,并确保该产品的消费者。在我们的现实在某种程度上认为这是乌托邦,我们一般不适用,而且魏登被焊接到员工的DNA中。在我们振亚去了酒吧,他告诉我说,因为意外发生了,他的作品在Weiden,这迎合了耐克公司自成立以来,和他的室友 - 在希德利,该机构在几年前获得全球合同阿迪达斯。然后我看着他的脚,点点头,当他看到蓝色的Air Max一个巨大的旋风。 “不,这是至关重要的,但是我们喜欢耐克,你懂»。

酒吧打我在世界上所有的口音,什么是真正的国际机构的理解。荷兰人,其余的 - - 外国人来自世界各地的谁在魏登目前的工作,大约只有二十岁的约130人。英国,美国,新西兰,法国,德国,意大利,葡萄牙,罗马尼亚,俄罗斯等国家。因此,该机构的英语 - 语言不是官方的对应关系在俄罗斯的网络机构,以及所有和总是使用的语言。这不是巴别塔的建设,而是一个严重的企业,应该是很清楚的。

是否有在那些谁做的最好的广告在世界上非正式的场合,那是喜悦和兴奋。普里马把我介绍给大家,人,他可以达到,告诉事前谁是谁加的姓名和成绩一点点的历史地位:最酷的运动国际奖项。和世界上所有的广告,这些超级巨星也同样热情,开放的和快乐谈笑的“中美国记者,这是危险的»。

其中一个威登+肯尼迪的不成文规定,应该得到所有人的严格遵守,从总经理到员工的欢迎,书桌,重复该机构的创始人的话,说了很多年前的女孩在前台:“一视同仁”这是正确的。什么是党在在工作日的吧。










办公室威登+肯尼迪阿姆斯特丹位于城市中心,在一个古老的运河房屋绅士运河。在上一个数目开始出现适度的牌匾高门廊明显错过任何一个节拍内。我点击呼叫按钮和一个巨大的老木门缓缓打开 - 我魏登。没有传输系统,没有预先录制 - 可以进来,任何人。你只需要告诉别人你是来接你。

















我遇到了尤金和Andrea,公关经理机构,开展了我巨大的办公室参观。工作区,杂乱书桌和散落的书籍,穿插领域......想说“休息”,但事实却并非如此。大部分地区在魏登人思考,讨论,解决问题。在peregovorkah故意未还原老式椅子,涂上黑色。骄傲的代理点 - 一个令人印象深刻的图书馆,收集狂人,他们试图重现60年代的气氛中所谓的区域。在僻静的角落 - 小“沉默的房间”里,你可以在手机上聊远离喧嚣和额外的听众。数百万美元的全球合同责成保存各种信息秘密。一楼的厨房,饭厅 - 有企业活动和聚会,如果你不需要或不想要到外面去。例如,在我到达那里的前夜庆祝万圣节。从餐厅获得了舒适的露台的地狱,他的吸烟室,他的自行车停车场,这是夏日派对的地方。








狂人区 em>的







白色的墙壁 - 一个错失的机会 em>的







的工作环境 em>的







会议室 em>的







庭院 em>的







阿姆斯特丹的魏登风格的徽章 em>的



纵观这里的代理,布置,布局,甚至散落奖项。在Weiden“圣象”是不是 - 这是非常显著在它们如何与节日和比赛条件。没有崇拜与虔诚,没有任何种族,只是一个额外的不错的奖金,以出色的工作完成。关于奖项,假冒对于这一切,我们就采访了亨利和Fostenom,在喜力的创意总监,并在释放的烟雾突破与此同时杰克敦促我去厕所,以评估有关裁决机构的自我讽刺。玻璃陈列柜用俑获得只在浴室和工作区,他们突然遇到。例如,你开始排序日志堆了堆在低货架的底层:Luerzer的,格言,广告周刊,哦,戛纳电影节银狮奖,广告周刊的另一个版本。在狂人的区域有四个“嘀”Evrobesta稀释恶意陶瓷鸽子和书背上另一只狮子。







所以在每一个衣柜 em>的







狮子会只是躺在 em>的







鸠后卫 em>的



参观该机构之后的采访。而在如何理解机构的运作来看,它的生命,它指的是,这样做是非常难忘的经历,我希望与大家分享。记者没有故事不会给你同样的,他说,创建广告,这等于过程的直接参与者。

燃烧的眼睛,灵敏,尊重所有人和所有 - 上班,同事,客户,给观众。并加强平静。我问珍妮是否有员工魏登爆炸的神经时,“啊!所有的怪胎,它去所有的舞蹈!“。杰克想了一会儿,并承认,有时,但很少,只有在单位。



马丁·威格尔,planningPervaya会议的负责人被安排与马丁·威格尔,其全球广告界几乎一致认为是世界上最好的战略家之一。他无限的尊重和韦登迪+肯尼迪,呼气,“哦!马丁...他是明智的,他太酷了,你太幸运了»。









- 嗨,马丁 STRONG>

- 你好,森雅

- 俄罗斯的广告是有与战略的本质的理解有些混乱,它是如何工作和所有。请您介绍一下它是如何工作在这里。 STRONG>

- 我认为战略工程处处相同的任何一家公司,不仅在广告公司,“我们在哪里?”,“在哪里,我们要到哪里去?”,“我们为什么要去那里?”,“我们应该如何来的呢?” “它是什么?多么容易”。这些问题 - 任何战略的心脏。每天有一点点我们的战略,你知道的,是吗?

例如,如果你有一个客户端一个大的会议,你觉得“我需要找专业的和令人印象深刻” - 这就是你想要的。以及如何和为什么 - 是“好了,我需要洗我的头发,因为我知道,我是个大男孩,我需要的都多了几分成熟”很显然,这是一种简化,但仍然:我们中间谁不对付的战略规划?我认为,在广告完全一样的东西。

不过,我称自己规划师,而不是战略。

- ?有什么区别 STRONG>

- 是的,任何事情,一般。只要一个人来到了50年前进入该机构策略师的结构,并呼吁他们“规划师”,让我也称他们为“规划师”。对我来说,这个链接的来源。 (笑) em>的

并返回到战略规划的认识。我们现在做的不仅仅是创意,但将努力在市场上。这是不够的只是有想象力,给他自由。无论我们做什么,我们正在从事一个 - 我们把外部世界的理解在创作。如何人去逛街,怎么买,他们想什么,是什么激励他们。了解他们与品牌的关系消费者的理解,因为人参与沟通,他们如何使用技术,最后,了解其中有广告文化。

我们正试图了解我们所处的世界,并把它所有进入开发过程中,我们了解什么是品牌今天的关系和消费者,我们希望在未来成为我们多远需要去,我们需要什么样的作品和通道让人们感兴趣。

并与世界如何运作的,它应该出现在广告我的工作就开始了。这不只是“嘿,这是件好事!”规划师应与未知的(笑)启动 em>的,然后......用想象。

- ?事实证明,你必须知道一切的一切 STRONG>

- 是啊。也许这听起来真的很酷,很重要,但规划师的工作就是把这些知识战略的发展。我们不只是研究人员,因为我们使用的想象,而研究 - 是提供客观的数据。我们有类似的连接器与现实世界。因此,如果我们没有在该机构拥有,工作不实的工作。如果你知道谁是什么,他认为这个品牌,为什么他现在不买它的消费者;如果你有想过别人说什么或做什么,它可以改变的事情,该机构将工作顺利。还等什么?澄清? (笑) em>的

- 这是 STRONG>

- 这是一个漫长的回答很短的问题

- 一个长而陡峭。你看,一些广告宣称营销是死了。你同意吗? STRONG>

- 嗯......不是谁我讨厌超过谁写的这些讣告的人。这引发了我大发雷霆。因为人们很少这样说是有原因的。他们说,广告是死的,死了营销,电视已经死了,任何事情,已经死亡。作为记者,谁需要一个好的标题,是因为他抓住视线,你知道他们在说什么......通常是那些谁需要宣传,或谁需要你卖的东西。电视是死的,而不是买另一个市场是死的,买...好了,废话!什么是营销?本发明的产品,人们需要的,负担得起的和令人激动的产品。但是,这样的言论 - 是使噪音有点最简单的方法。这是因为如果你站在街头的拐角处,大喊大叫。 “是啊,看挑衅点»的(语调描绘人谁听到它) em>的。这并不严重,行业正处于这种情况很少感兴趣。

- ?现在通讯比,比如说更多的情感,10多年前 STRONG>

- 人类基本上是由情绪驱动的。人类的大脑,行为,动机是由无意识的想法,直觉思维为主控制。有一个很好的书由丹尼尔·卡尼曼“想快,想慢。”卡尼曼获得了诺贝尔文学奖,他的工作是了解人们是如何做出决定。这本书讲述了我们如何常常认为我们做出了理性选择的故事,但实际上,它是一种情感或无意识的。它是用于营销相当重要,因为它被融合成我们的DNA融合到人类 - 是情绪。市场营销,这是属于你和我感兴趣的理性的论据是理性的人,并没有去想根本动力,他否认这是什么意思是人类,因此不会成功。我认为这是非常酷的营销一直理解这一点,有时会不自觉地,有意识地有时,但始终有一个看上去意味着什么是人类。

大广告商知道如何重要的情感成分。如果你看广告的那张20,30,40年前,很显然,他们并不了解人类大脑是如何工作的,但据我所知,观众的情绪。

我不知道是否情绪或多或少,但我知道这一点。我们的市场是充满了不好的宣传,这表明,人们正在等待广告作品有一个理性的,口头的概念摆在大脑中的承诺的消息,他们有两个星期的时间记住超市。广告往往会忽略它的意思是人类,这是非常惊人的。

对于很多人来说,则必须重新 - 情感营销 - 但情绪是推动人类。这不是一个新的现象,似乎市场仅仅是缓慢的理解的人。

- 所有的人都不同。你是怎么找到他们的共同点呢?在整个目标群体? STRONG>

- 这个问题问得好。要知道,每一个市场参与者都有一个选择:你可以​​搜索存在于人的共性,并找到他们,或者你可以找东西,使不同的人,也找到他们

一个很好的例子 - 喜力。如果你看一个人喝啤酒,说......在伦敦,一个人喝啤酒,例如,在汉诺威,很显然,这是完全不同的人。瓶将有所不同,他们怎么喝,社会氛围,醉量。

发展喜力的情况下,我们发现了很多的事情让别人不同。我们的客户希望有一个统一的全球性运动,一个可以工作无处不在的创意平台。因此,我们正在寻找的差异,什么团结的人一般。这似乎是你正在寻找的东西根本,以人性,但人性化 - 是情感的一塌糊涂,所以

- 类似的东西。寻找一个共同的核心。 STRONG>

- 有共同的东西随处可见,在所有文化中。我们都想要更多,我们希望比我们的邻居好。历史,文化 - 一切都基于这一点。而如果你的“不满”,如你所说,一个共同的核心,我们发现特质,每个人。​​

我认为,喜力已经真正成长为一个品牌,发现共同的根本的东西之后。这一切都非常简单...是不是有某种复杂的综合性和高级知识分子的思想。这是,正如我们所说,超过人类的基本道理。当二十出头的男人,他不得不来到生活的各个这漫长的旅程,但他并不想看看,如果他不知道该怎么办。他要的样子谁了解世界,知道哪个方向走的话,肯定自己,情况解决有关情况,并正在尽一切努力,使它看起来很容易的家伙。我们都记得,因为他们想成为那个人。谁看起来特权的人,谁走进一间酒吧,那里不应该支付的家伙。它是 - 在任何一个国家的道理,在任何文化中,这是基本的东西

- ?这是很难找到这样的见解...爽 STRONG>

- (若有所思) em>的应该不是难事,它不应该。因为当你正在寻找这些东西,你问一个问题:是什么意思是人类?但是找到合适的洞察力,正确的品牌是困难的。即使你找到的最大的人间真情,你仍然只在其战略的开始,因为你必须知道,并确保你会用它做。你不能只是去把这个真理进入轮换阵容的电视。你不能只显示了她在镜头前,没有把它变成一些令人兴奋和有趣。

- 这是战略应觉民 STRONG>

- 是的,了解人们的心理 - 我们工作的一个重要组成部分。而我不仅要了解人的心理,也知道品牌精神病学的(笑) em>的。想象一下,一个品牌来到医生的办公室:“我感到自己的渺小和不足之处,我想成为大国和强国»的(笑) em>的。我必须把品牌更好的诊断比消费者。



























































































































































































































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