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在威登+肯尼迪阿姆斯特丹两天
项目现场“，在该机构的回报两天。他带回了有关机构威登+肯尼迪阿姆斯特丹，在那里他度过十一月两天网站编辑森雅Lukicheva.Vy明白，我们不可能在世界上最酷的机构之一，以“我们的人”的存在的优势，独特的材料。尤金·普里马，文案叶卡捷琳堡日出，大约一年前，收到要约加盟球队威登+肯尼迪在二月搬到阿姆斯特丹。而在11月，当尤金是相当落户到世界上最大的独立机构之一，我们去探望他。
另外欢迎游的采访，午餐和免费时间每分钟被指定，和尤金：工作流中的严重分歧，“他们”和“我们”一周的行程中，当公关服务魏登送我去安排访问前变得明显他规定，这并不代表时间表，以及需要真正遵循它。通常在俄罗斯机构2天正处于“好了，让我们看看现在谁免费»的精神。
在阿姆斯特丹，我到达当天的前夕，当我仔细地存放在日程安排，并立即得到了在非正式活动。该团队威登+肯尼迪聚集在许多酒吧之一，容纳两个同事离开公司。 Edakii适应晚上 - 记住他们的所有温和的英语，以满足人们，开始，在这里，以及如何理解
。
大卫·奥格威，如众所周知的广告商对他们的书不只是在谈论一个事实，即客户端不需要爱情声明，并真诚地小心翼翼对待它，并确保该产品的消费者。在我们的现实在某种程度上认为这是乌托邦，我们一般不适用，而且魏登被焊接到员工的DNA中。在我们振亚去了酒吧，他告诉我说，因为意外发生了，他的作品在Weiden，这迎合了耐克公司自成立以来，和他的室友 - 在希德利，该机构在几年前获得全球合同阿迪达斯。然后我看着他的脚，点点头，当他看到蓝色的Air Max一个巨大的旋风。 “不，这是至关重要的，但是我们喜欢耐克，你懂»。
酒吧打我在世界上所有的口音，什么是真正的国际机构的理解。荷兰人，其余的 - - 外国人来自世界各地的谁在魏登目前的工作，大约只有二十岁的约130人。英国，美国，新西兰，法国，德国，意大利，葡萄牙，罗马尼亚，俄罗斯等国家。因此，该机构的英语 - 语言不是官方的对应关系在俄罗斯的网络机构，以及所有和总是使用的语言。这不是巴别塔的建设，而是一个严重的企业，应该是很清楚的。
是否有在那些谁做的最好的广告在世界上非正式的场合，那是喜悦和兴奋。普里马把我介绍给大家，人，他可以达到，告诉事前谁是谁加的姓名和成绩一点点的历史地位：最酷的运动国际奖项。和世界上所有的广告，这些超级巨星也同样热情，开放的和快乐谈笑的“中美国记者，这是危险的»。
其中一个威登+肯尼迪的不成文规定，应该得到所有人的严格遵守，从总经理到员工的欢迎，书桌，重复该机构的创始人的话，说了很多年前的女孩在前台：“一视同仁”这是正确的。什么是党在在工作日的吧。
办公室威登+肯尼迪阿姆斯特丹位于城市中心，在一个古老的运河房屋绅士运河。在上一个数目开始出现适度的牌匾高门廊明显错过任何一个节拍内。我点击呼叫按钮和一个巨大的老木门缓缓打开 - 我魏登。没有传输系统，没有预先录制 - 可以进来，任何人。你只需要告诉别人你是来接你。
我遇到了尤金和Andrea，公关经理机构，开展了我巨大的办公室参观。工作区，杂乱书桌和散落的书籍，穿插领域......想说“休息”，但事实却并非如此。大部分地区在魏登人思考，讨论，解决问题。在peregovorkah故意未还原老式椅子，涂上黑色。骄傲的代理点 - 一个令人印象深刻的图书馆，收集狂人，他们试图重现60年代的气氛中所谓的区域。在僻静的角落 - 小“沉默的房间”里，你可以在手机上聊远离喧嚣和额外的听众。数百万美元的全球合同责成保存各种信息秘密。一楼的厨房，饭厅 - 有企业活动和聚会，如果你不需要或不想要到外面去。例如，在我到达那里的前夜庆祝万圣节。从餐厅获得了舒适的露台的地狱，他的吸烟室，他的自行车停车场，这是夏日派对的地方。
狂人区 em>的
白色的墙壁 - 一个错失的机会 em>的
的工作环境 em>的
会议室 em>的
庭院 em>的
阿姆斯特丹的魏登风格的徽章 em>的
纵观这里的代理，布置，布局，甚至散落奖项。在Weiden“圣象”是不是 - 这是非常显著在它们如何与节日和比赛条件。没有崇拜与虔诚，没有任何种族，只是一个额外的不错的奖金，以出色的工作完成。关于奖项，假冒对于这一切，我们就采访了亨利和Fostenom，在喜力的创意总监，并在释放的烟雾突破与此同时杰克敦促我去厕所，以评估有关裁决机构的自我讽刺。玻璃陈列柜用俑获得只在浴室和工作区，他们突然遇到。例如，你开始排序日志堆了堆在低货架的底层：Luerzer的，格言，广告周刊，哦，戛纳电影节银狮奖，广告周刊的另一个版本。在狂人的区域有四个“嘀”Evrobesta稀释恶意陶瓷鸽子和书背上另一只狮子。
所以在每一个衣柜 em>的
狮子会只是躺在 em>的
鸠后卫 em>的
参观该机构之后的采访。而在如何理解机构的运作来看，它的生命，它指的是，这样做是非常难忘的经历，我希望与大家分享。记者没有故事不会给你同样的，他说，创建广告，这等于过程的直接参与者。
燃烧的眼睛，灵敏，尊重所有人和所有 - 上班，同事，客户，给观众。并加强平静。我问珍妮是否有员工魏登爆炸的神经时，“啊！所有的怪胎，它去所有的舞蹈！“。杰克想了一会儿，并承认，有时，但很少，只有在单位。
马丁·威格尔，planningPervaya会议的负责人被安排与马丁·威格尔，其全球广告界几乎一致认为是世界上最好的战略家之一。他无限的尊重和韦登迪+肯尼迪，呼气，“哦！马丁...他是明智的，他太酷了，你太幸运了»。
- 嗨，马丁 STRONG>
- 你好，森雅
- 俄罗斯的广告是有与战略的本质的理解有些混乱，它是如何工作和所有。请您介绍一下它是如何工作在这里。 STRONG>
- 我认为战略工程处处相同的任何一家公司，不仅在广告公司，“我们在哪里？”，“在哪里，我们要到哪里去？”，“我们为什么要去那里？”，“我们应该如何来的呢？” “它是什么？多么容易”。这些问题 - 任何战略的心脏。每天有一点点我们的战略，你知道的，是吗？
例如，如果你有一个客户端一个大的会议，你觉得“我需要找专业的和令人印象深刻” - 这就是你想要的。以及如何和为什么 - 是“好了，我需要洗我的头发，因为我知道，我是个大男孩，我需要的都多了几分成熟”很显然，这是一种简化，但仍然：我们中间谁不对付的战略规划？我认为，在广告完全一样的东西。
不过，我称自己规划师，而不是战略。
- ？有什么区别 STRONG>
- 是的，任何事情，一般。只要一个人来到了50年前进入该机构策略师的结构，并呼吁他们“规划师”，让我也称他们为“规划师”。对我来说，这个链接的来源。 （笑） em>的
并返回到战略规划的认识。我们现在做的不仅仅是创意，但将努力在市场上。这是不够的只是有想象力，给他自由。无论我们做什么，我们正在从事一个 - 我们把外部世界的理解在创作。如何人去逛街，怎么买，他们想什么，是什么激励他们。了解他们与品牌的关系消费者的理解，因为人参与沟通，他们如何使用技术，最后，了解其中有广告文化。
我们正试图了解我们所处的世界，并把它所有进入开发过程中，我们了解什么是品牌今天的关系和消费者，我们希望在未来成为我们多远需要去，我们需要什么样的作品和通道让人们感兴趣。
并与世界如何运作的，它应该出现在广告我的工作就开始了。这不只是“嘿，这是件好事！”规划师应与未知的（笑）启动 em>的，然后......用想象。
- ？事实证明，你必须知道一切的一切 STRONG>
- 是啊。也许这听起来真的很酷，很重要，但规划师的工作就是把这些知识战略的发展。我们不只是研究人员，因为我们使用的想象，而研究 - 是提供客观的数据。我们有类似的连接器与现实世界。因此，如果我们没有在该机构拥有，工作不实的工作。如果你知道谁是什么，他认为这个品牌，为什么他现在不买它的消费者;如果你有想过别人说什么或做什么，它可以改变的事情，该机构将工作顺利。还等什么？澄清？ （笑） em>的
- 这是 STRONG>
。
- 这是一个漫长的回答很短的问题
。
- 一个长而陡峭。你看，一些广告宣称营销是死了。你同意吗？ STRONG>
- 嗯......不是谁我讨厌超过谁写的这些讣告的人。这引发了我大发雷霆。因为人们很少这样说是有原因的。他们说，广告是死的，死了营销，电视已经死了，任何事情，已经死亡。作为记者，谁需要一个好的标题，是因为他抓住视线，你知道他们在说什么......通常是那些谁需要宣传，或谁需要你卖的东西。电视是死的，而不是买另一个市场是死的，买...好了，废话！什么是营销？本发明的产品，人们需要的，负担得起的和令人激动的产品。但是，这样的言论 - 是使噪音有点最简单的方法。这是因为如果你站在街头的拐角处，大喊大叫。 “是啊，看挑衅点»的（语调描绘人谁听到它） em>的。这并不严重，行业正处于这种情况很少感兴趣。
- ？现在通讯比，比如说更多的情感，10多年前 STRONG>
- 人类基本上是由情绪驱动的。人类的大脑，行为，动机是由无意识的想法，直觉思维为主控制。有一个很好的书由丹尼尔·卡尼曼“想快，想慢。”卡尼曼获得了诺贝尔文学奖，他的工作是了解人们是如何做出决定。这本书讲述了我们如何常常认为我们做出了理性选择的故事，但实际上，它是一种情感或无意识的。它是用于营销相当重要，因为它被融合成我们的DNA融合到人类 - 是情绪。市场营销，这是属于你和我感兴趣的理性的论据是理性的人，并没有去想根本动力，他否认这是什么意思是人类，因此不会成功。我认为这是非常酷的营销一直理解这一点，有时会不自觉地，有意识地有时，但始终有一个看上去意味着什么是人类。
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我不知道是否情绪或多或少，但我知道这一点。我们的市场是充满了不好的宣传，这表明，人们正在等待广告作品有一个理性的，口头的概念摆在大脑中的承诺的消息，他们有两个星期的时间记住超市。广告往往会忽略它的意思是人类，这是非常惊人的。
对于很多人来说，则必须重新 - 情感营销 - 但情绪是推动人类。这不是一个新的现象，似乎市场仅仅是缓慢的理解的人。
- 所有的人都不同。你是怎么找到他们的共同点呢？在整个目标群体？ STRONG>
- 这个问题问得好。要知道，每一个市场参与者都有一个选择：你可以搜索存在于人的共性，并找到他们，或者你可以找东西，使不同的人，也找到他们
。
一个很好的例子 - 喜力。如果你看一个人喝啤酒，说......在伦敦，一个人喝啤酒，例如，在汉诺威，很显然，这是完全不同的人。瓶将有所不同，他们怎么喝，社会氛围，醉量。
发展喜力的情况下，我们发现了很多的事情让别人不同。我们的客户希望有一个统一的全球性运动，一个可以工作无处不在的创意平台。因此，我们正在寻找的差异，什么团结的人一般。这似乎是你正在寻找的东西根本，以人性，但人性化 - 是情感的一塌糊涂，所以
？
- 类似的东西。寻找一个共同的核心。 STRONG>
- 有共同的东西随处可见，在所有文化中。我们都想要更多，我们希望比我们的邻居好。历史，文化 - 一切都基于这一点。而如果你的“不满”，如你所说，一个共同的核心，我们发现特质，每个人。
我认为，喜力已经真正成长为一个品牌，发现共同的根本的东西之后。这一切都非常简单...是不是有某种复杂的综合性和高级知识分子的思想。这是，正如我们所说，超过人类的基本道理。当二十出头的男人，他不得不来到生活的各个这漫长的旅程，但他并不想看看，如果他不知道该怎么办。他要的样子谁了解世界，知道哪个方向走的话，肯定自己，情况解决有关情况，并正在尽一切努力，使它看起来很容易的家伙。我们都记得，因为他们想成为那个人。谁看起来特权的人，谁走进一间酒吧，那里不应该支付的家伙。它是 - 在任何一个国家的道理，在任何文化中，这是基本的东西
。
- ？这是很难找到这样的见解...爽 STRONG>
- （若有所思） em>的应该不是难事，它不应该。因为当你正在寻找这些东西，你问一个问题：是什么意思是人类？但是找到合适的洞察力，正确的品牌是困难的。即使你找到的最大的人间真情，你仍然只在其战略的开始，因为你必须知道，并确保你会用它做。你不能只是去把这个真理进入轮换阵容的电视。你不能只显示了她在镜头前，没有把它变成一些令人兴奋和有趣。
- 这是战略应觉民 STRONG>
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- 是的，了解人们的心理 - 我们工作的一个重要组成部分。而我不仅要了解人的心理，也知道品牌精神病学的（笑） em>的。想象一下，一个品牌来到医生的办公室：“我感到自己的渺小和不足之处，我想成为大国和强国»的（笑） em>的。我必须把品牌更好的诊断比消费者。
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