根据创意顶尖创作力量

在戛纳2009年前夕,其中每一个瞬间将谈论广告的未来,如何影响它在世界经济危机的影响,在哪里滚动产业,我们都做了,该杂志创新发表了他的小评级在2009年年中goda.Kazhdomu其中最有创意的广告和平提出同样的问题:如何保持成功和有意义的创意人,其中还在滚动广告,什么是你最大的成功和失败,什么是现在是激励你,让你笑的难度。
这里的答案是从大卫的Droga B>(Droga5),安德鲁·凯勒 B>(CP + B),李克劳 B>(TBWA),鲍勃获得格林伯格 B>(R / GA),莱纳斯·卡尔森和保罗·马姆斯特罗姆 B>(母亲纽约),乔伊斯国王托马斯 B>(麦肯纽约州),托尼·戴维森金Papworth B>(威登+肯尼迪伦敦)。

宜人,开放的,有趣的,和鼓舞人心的乐观情绪。



1.李克劳(李克劳),媒体艺术的全球总监,TBWA Worldwide






今天​​要做生意,你必须拥有古典艺术和告诉文字和图像的故事,再加上有深感兴趣的品牌和他们的故事是如何产生共鸣在今天的媒体文化的能力的知识。的今天所有的手段,所以今天的广告内容都应关注的品牌表达的所有方面。我在这个行业几年时间比大多数我们的员工,但我没有停下来办公室在新功能的兴奋状态。我相信,尽管我们的业务越来越复杂,变得缺乏创造力,我们更接近创造力的下一个黄金时期,我想成为其中的一部分,所以它会来的事实。

我不叫我们在做什么广告 B>。我把它称为媒体艺术(媒体艺术)。我认为一切,使一个品牌,是一种讲故事的艺术,使用任何从网上写在墙壁上的消息 - 是我们未来的一个广泛的定义。在过去,当只有三个电视台,并且没有网络技术,它是比较简单的,但在同一时间,基于广告已经想法。现在,有一个巨大的各种方式来表达这些想法。我想了很多方案,使整个过程更加精彩。

该机构开设了两个方面 B>:1)转化机构,涵盖了所有的方式和通信手段,以及2)教育客户对新媒体的世界中,我们现在生活的现实可能性。我已经看到了经济衰退和危机,我可以给唯一的建议是进攻,而不是防守。然后,所有最终要快得多。

管理团队创造力的人,我明白了一件事:如果你把所有的激情的事情,那么你就可以得到相同的激情任何广告素材 B>在我们的业务以教育和引导最好的例子。这么多年,我没有,我不能指望,我进来的清晨和深夜被延迟。我每天都从年轻人谁为我们工作学习。每天我都知道有其他的方法和机会去学习,你需要重新考虑。人来得早,晚和延迟,受苦的原因,以及我做的。

我总是一个人谁认为杯子是半满 B>。我不要失去心脏,不要陷入萧条。我不认为这是一个失败的,当事情不工作,因为从我所做的一切学习。正如曾经说过杰夫·哥德(杰夫·哥德):«如果你还没有搞砸了,就意味着你没有那么难。»

我相信,我已经成功“培育”的人,帮助他们获得最大的他们可以做什么。 B>我​​有一个很好的老师杰伊切的脸,我很自豪,我是有机会继续切的遗产让人们是他们想要的,有时甚至比他们认为他们可以。我不是很好,参加长,无聊的,毫无意义的会议。对我来说,最好去做些什么。

所有视觉激励着我 B>。从美术到电影,从架构到美丽的夕阳。我是一个艺术总监。我相信,图像比千言万语更有价值。其实,我是个无聊的人。我过着简单的生活。我有一只狗和一条船。 40年来,我一直在做同样的工作和生活了同一个女人 - 我的妻子。我爱我的妻子和我的工作。这足以叫我无聊?如果我重新开始我的生活,我可能会成为一名建筑师,但我想起了那位讨厌绘制。机会是从事广告。

我的斗牛犬让我发笑。 B>



2.罗伯特·格林伯格(罗伯特·格林伯格),董事长,首席执行官兼全球创意总监,R / GA






高品质超素材今天一样,因为他们昨天, B>。超级素材必须是好奇的,概念上的创新,但仍然​​适用在这种情况下,为了能够告诉引人入胜的故事,并创造新的平台。为了获得成功的创造者也需要不断地了解所有最新的技术和工具,并预测它们如何帮助解决当今营销问题。

我喜欢解决问题,我们的行业有创意和概念问题需要解决不乏其人。的其中一个原因的R / GA无法连续多年保持相关性,是我们看到在哪个方向行业正在移动。这符合事实是,今天有必要和有意义的一套决策模型和了解发展趋势,重建我们的业务发展。如今,广告行业正处于发展的一个非常微妙的阶段。技术对我们的业务的各个方面非常大的影响,从广告和营销设计和制作。加之全球经济不景气它变成真正的飓风对于那些还没有改变他们的商业模式机构。我相信,我们的行业将发生类似的变化在音乐业务转型。传统模式被打破。然而,如在音乐事业,广告将变得比以前更大,但创建和传播它会有所不同。

从我的角度来看,几乎所有今天是好于以往。 B>当我开始,我们的业务仅限于广告制作,虽然很有意思,它主要取决于客户。制作是困难得多,因为对电影的所有拍摄。如今,采用数字技术。另外,现在我们与客户的合作伙伴,使我们的工作更有战略性和全球。我们不再只是卖广告agentsvt想法,我们发展的理念。

在R / GA的历史上是两件事情促成了我们的形成,而且我一直记得。 B>在创建视频节目为影片的开头“超人”打开了许多扇门给我们,并帮助该公司的形成。第二个时刻是,当我们赢了耐克数字AOR于2001年。这帮助我们完成从制作公司到数字机构的转变。我们也开始受到重视。

什么涉及过程管理,最重要的一课,我从一个古老的谚语了解到:“他是喜欢他自己的例子»的 B>所以,我的工作很难,因为每个人都在为了实现我们的agentsvo的优先目标。另外,我觉得很有趣和迷人的人民和他们的动机的方法。

在1992年,我们成立了办事处西海岸,这一直是非常成功的创意而言,这不能不说对资金面 B>。我犯了很多错误,我考虑到,创建的广告公司R / GA的结构。 10年后,当我们再次决定扩大我们的公司,我们必须仔细考虑如何构建我们的办公室之间的合作伙伴关系。从财务角度来看,我们所做的一切,比10年前完全不同。今天,我们在纽约,伦敦和旧金山Frantsizsko办事处。他们正在开发成功。

我经常教育自己 B>。每天我都学到新的东西。我教的几所学校,是一个成员4As广告数字板。因为这一点,因为谁在机构R / GA工作的人,并且我总是乐于接受新的想法。

目前,企业正面临着许多困难 B>。客户现在需要不断地证明其相关性在其业务的各个领域。机构需要找到并留住最优秀的人才。此外,该机构需要了解如何使用,如埃森哲,IDEO和谷歌,这侵犯了企业的各个方面的公司竞争。

最好反危机的意见,我可以给 - 是有一个计划 B>的危机 - 为新的开始的最佳时机,但你必须首先创建未来业务的结构和计划工作的落实。我们很幸运,与我们的客户。在该机构的主要客户有没有汽车和金融公司。尽管这场危机,我们的许多客户茁壮成长。这不是偶然的,它是谈论自己的实力作为一个品牌,作为一个公司。

在新的竞选工作,真正让我印象深刻 - 它是一个生态工程菲亚特生态:。驱动器由AKQA B>我​​相信,在效率和环保等技术的必要性

有些人可能不知道的是我很感兴趣的架构 B>这一点。我目前正在与纽约一个惊人的建筑师一个雄心勃勃的项目。我们建造建筑物,灵感来自于经典家居Fernsvort(法恩斯沃斯楼)由建筑师密斯凡德罗。我相信我们的业务是与结构非常连接。我们需要系统地思考,并能够设计和想象它如何工作的,我们正在创造。盖房子,建设一个综合平台的过程的过程非常相似,如何创造性的观点,并从技术。

如果我今天重新开始我的职业生涯,我会尝试他的手在能源技术 B>的领域。有很多创新的事情,这将是非常有趣和令人兴奋的今天能在这个领域。我觉得非常有创意和令人兴奋的一切“绿色”技术,如地热,太阳能和风能。


让我笑的人,特别是那些在行业内工作。 B>在我们的业务中,有特定的个性。



3.大卫的Droga(大卫的Droga),创意主席Droga5






创作人我很佩服有我的主要特点: B>是不知疲倦的,有耐心,有一个共同的冷嘲热讽,简化一切的能力和自我控制感,构成了现实生活的角度。在他们的性格将达到信任和危险感之间的完美平衡。但最重要的是人性。

根据治疗师唯一明显的原因,我总是吸引到最雄心勃勃的,而且在我的方式出现的最可怕的问题。 B>其实,我自己一直在寻找他们自己在全球各地。从澳大利亚到亚洲,从伦敦到美国。在更大的压力和更多的期待,对我来说更有价值,只要有机会。由于我们的业务是不是终点,我安装我自己个人的目标。其中之一 - 是根据自己的期望,而不是他的陌生人住。而且我比其他人更严重的自己。在过去15年我的生活,我花了上建设世界各地的其他人的公司,然后逃离寻找新的机会,自我实现。这就是为什么我开了自己的代理机构的原因之一 - 我不能从自己脱身

后,我离开了我以前工作的防护罩,并开始自由浮动,我觉得这样的兴奋和漏洞,从来没有经历过的。 B>我​​感到非常自豪,我们的机构在第3方面做的工作几年它的存在,但我知道,我们总能更好的。其实,我想永远是最好的,并不断变得越来越好。

我不喜欢看到人们失去他们的工作,但我很高兴的是,业界一直被迫改变。我们必须更聪明,更好,更强,更负责任和原创,更有意义。在一般情况下,我们有一个行业,销售给客户的过程和工具,而不是想法和解决方案。我真诚地希望并相信,我们会变得更好。

很多人认为我们不再叫什么,我们做的广告。我的理智和骄傲建议,我应该只是把它的广告。我们在做什么,哪些客户雇佣我们,保持不变的基本原则。

手册的人 - 这是一个有趣的事情 B>很多人问是什么滋味从简单爬升到素材的头:亲自参与每一次的职业生涯。人们会为你工作,如果你的工作
他们。任何白痴可以当老板,就只需要交。但要成为一个领导者和管理者,你必须赢得尊重,并有一个意见,你坚持。

也许大多数人会说,我最大的失败是HoneyShed B>。说实话,这个活动是我最引以为傲的少数人之一。我很自豪,因为我们并没有袖手旁观,咆哮着如何尝试做一些事情。我们采取了和尝试。这是一个令人难以置信的雄心勃勃的想法,这个想法别人会尝试再次实现了,他一定会成功。

我还在思考如何保持新鲜感。 B>我​​们的行业花费太多的时间在过去的庆祝活动,并没有足够的时间来打造未来。每个年龄组,这属于我的视野提醒需要保持开放,接受我。即使在思想千禧吸收。

的主要任务今天是无情的提醒客户,与我们,他们有更多的机会,在现代世界中生存比没有我们的真正的创意 - 。是不是奢侈品,而是必需品

毫无疑问,我最强的素质 - 简化和下属的能力 B>我​​很着迷,我们创造并影响着我们的思维的驱动力的能力。每天我都努力去创造的东西,可以有所作为。当一切都说过和做过,我相信我的创作正义。与其说它是如何的创意,但对这个问题,更重要的是,它是如何正确的。

我不是很不错的及时响应到电子邮件 B>。并保持专注在一个无聊的会议。几乎所有的会议可以放在20分钟。

我最后一次看到的东西,让我觉得,“我想这是不是我,”这是一个广告。 B>所有去年的竞选光环和想法易趣,这是我最近看到的一个学生在笔记本上。

每天提供早餐我吃vegemite发表。 B>我​​迷上了中国当代艺术。我甚至可以做饭北京烤鸭(与前其实并没有连接)。我有恐惧症,我怕黑冷水。我可以在任何弹球踢屁股。

如果我又从头开始,我想开发电脑游戏。 B>


我对艺术,电影,摄影,文学,音乐,建筑和我的家人的启发。的创意,谁可以操纵自己的情绪。又是谁把高于个人的社会公共利益的人。



4.乔伊斯国王托马斯(乔伊斯国王托马斯),首席创意官,McCannErickson,纽约






今天​​,是超有创意的人 - 这意味着是开放的一切 B>有必要接近每个项目以开放的心态是什么,你知道如何解决这个问题。广告是在不断运动,现在总。媒体,我们用赚钱,机构的组织结构的方法。没有什么是一成不变的。

是我们今天在做什么 - 是一种广告,通信,感知的思想和创作交流的混合 B>但最终,一个目标 - 说服消费者改变行为。我不是过去的支持者。广告,或者无论你怎么称呼,我们今天正在做的事情,是更有趣的今天。对我来说最intertsnoe在这个行业始终是在事实上,它是改变一个人的心灵的科学。

,现在面临的机构最大的挑战是重新分配的需要,并保持财政稳健,并继续前进。 B>





















































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