作为一个“真正的美丽»鸽子在​​大奖赛戛纳拉

在戛纳 - 2007年庆祝机关工作的全球性公司,宝洁和联合利华的胜利。俄罗斯参加的成就是有限的入围作品IQ营销和滚子盛世长城«熊“,以及圣乔治的海滨大道突兀的出现。 STRONG>



什么将是戛纳电影节2007的主流趋势可以在提交作品的时间来理解。电影狮子和新闻狮子 - - 在传统上领先的种类应用的数量下降了5-8%。在媒体,促销,室外增加了10-15%。节日蒂埃里·索瓦总裁,看着这个情况,只是耸了耸肩膀。据他介绍,戛纳只是反映了全球趋势,而争先恐后写所有行业出版物 - 四溢对在线活动和新媒体的预算。远地点是在闭幕式上达到了一个新的广告技术,在接到奖“年度最佳广告”(他们成为了本田)在舞台上楼梯的时候爬到机器人机器人Asimo机器人。阿西莫已经参加了推广本田,主演的广告片之一。在仿人机器人的现实,许多人不相信,到最后,考虑到它的撰稿人和3D动画魏登+肯尼迪伦敦的凭空想象。但他们错了 - 阿西莫轻快地走上舞台,它是生活的声音招呼广告主打开他们的嘴,然后用他的“父母”交流了几句 - 主席中曾根和田本田









在项目中的相同高新科技成果,但是,都没有那么贵,放言大部分的戛纳电影节获奖者的。而陪审团鲍勃Skapelli,董事长,恒美广告在纽约的创意负责人,总统开玩笑说,如果如此下去,蒂埃里·萨维奇将要举行的类别严重重组并于2008年授予没有广告,媒体项目,并在移动最好的广告或最佳运动病毒。自己节日的主人决定采取行动以其他方式,允许新的广告形式参加传统的比赛。这样一来,今年首次在大奖赛历史上收到的视频演进未经空灵世界各地得益于病毒式传播熟悉。

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人形机器人出现在戛纳电影节早于俄罗斯的边界 em>的

尽管新技术,获奖者的评价标准现在'54保持不变。今年以来,像以前一样,大奖赛的所有比赛评委会大奖,由旧规则指导 - 在工作中必须是真实的大创意(“真正的大思路”),而不是其他。评论记者急于节省大约只有短期趋势的论点。在奥美集团英国直接狮评委会主席罗里·萨瑟兰的类别没有看到的通信问题还是最流行的主导模式,并支持主流趋势描述10金牌得主。其中,例如,广告水下住房Olimpus:Olimpus在摄像头记录的视频在迷人的鲨鱼接近摄影师轻轻一笑的画面

要的DM-陪审员名单信贷大预算的广告系列的大满贯赛冠军都采取了相同数量的席位,许多低预算的地方。 “最主要的为DM-运动 - 她是多么吸引了消费者的关注,而不是金钱花费在它的量” - 说萨瑟兰。大奖赛被授予该机构沙克尔顿马德里新通信的发展为银行加列戈。世界杯期间,足球前门将巴萨Zhyulen lopetegui的广播,她昏了过去。点击这个小插曲绕过所有的Youtube。几个月后,情况发生了清理:发送给消费者的信解释说,著名门将晕倒是有原因的,而喜悦的盈利存款前在银行加列戈Lopetegui(顺便说一下,被命名以纪念门将)

分类促销和直接 - 相对年轻。因此,在他们获得更大的大胆计划,评估其中的陪审团允许自己“找点乐子”,并授予一些明亮的和挑衅性的。的主要标准陪审团促销 - «颁发奖品为最好的想法,这是强于所有连接品牌与消费者“,在大奖赛的推广狮子的情况下,体现字面上几乎到了荒唐的地步:一等奖去”血腥“活动保税血(”链接的血“),确立了NZRU /阿迪达斯公司TBWA / WHYBIN来自新西兰。该运动的本质是确保新西兰橄榄球队全黑,由阿迪达斯赞助,一旦过了他们的血液中,然后打印8日,当加入到油墨中。海报与球队的形象。 “的海报,从字面上量身血的玩家热血沸腾的象征品牌,球员和国家的统一。宣传活动的品牌与消费者透过血 - ?!太紧张“ - 杰拉尔罗查·阿泽维多来自巴西,陪审团谁为首惊呼。此外,所有这些现在在Amazon.com海报售价$ 600,并继续上升。

奇怪的是,在活动中,玩家使用的血液竟然是一个强有力的竞争对手提供的,相反,保存。代理李奥贝纳悉尼国际自然保护基金会也拿出了前所未有的行动 - 2007年3月31日,它提供了悉尼及周边地区的居民坐了一个小时没有电。评审团指出,大多数的参数,这个工作更加大奖赛,但由于这样的事实,该项目不是商业性的,通过他被授予甚至不能支持2谁在黑暗中度过了一个小时的操作,200万sidneytsev节日的规则一等奖,也觉得没有与该品牌WWF不太严重的连接。看着他们,以及节约10,每日能量当局2%有四十个国家正在考虑开展类似的行动。

至于俄罗斯,尽管去年的胜利的企业智商营销类促销,今年俄罗斯人差。 IQ营销本身试图再拿一个奖,但重复项目«Actimel的成功。还没等他们到达假日“失败。究其原因 - 故意提交项目类别的最大数量引起陪审团的敌意。 “俄罗斯的一个很好的工作是 - ”他们到达的假期“为品牌Actimel前, - 说谢尔盖Trofimenko,董事推广代理点领驭,陪审团促销狮子成员的董事会主席。 - 她曾获得该奖项的机会,但是,在我看来,是缺乏的,提交人太多类别宣布它是一个事实。当陪审团看同一部电影第八次,开始不由自主排除»。

自己Trofimenko注意到几个节日的最爱。在这些作品列入短名单, - 新的俄罗斯(品牌“波罗的海7”)。为了吸引选民小市民俄罗斯品牌代理图腾Communicaton与建筑已经决定组织一个事件,它是,在我看来,该产品的适当的质量, - 蟑螂比赛。事实证明,这是不是你可以用蟑螂做的唯一的事情。 “波罗的海”还提供给他们拂到搅拌器。

强大的俄罗斯法官来说也是运动地球一小时为世界自然基金会澳大利亚和帕综合运动从新西兰。这两个项目都进行了各自政府的批准。 “我们需要邀请荒野举行了类似的集会在俄罗斯,至少在莫斯科 - 笑话Trofimenko。 - 或者看看关于促进电子货币从ASB银行的项目。该机构OMD新西兰获得了许可使用作为一个媒体渠道的国家纸币。电子货币的想法转移,描绘了该国的国家象征的肖像 - 珠穆朗玛峰的像素艺术,征服者埃德蒙希拉里。想象一下,在俄罗斯可以想象?»。

在谈到需要政府的支持,Trofimenko,不知道它,因为水的照顾。莫斯科政府也不甘落后新西兰和澳大利亚。然而,在寻求与国内广告业合作的可能性,它像往常一样,去自己的路。

大道圣乔治 STRONG>




莫斯科的双臂设计JC Decauxe在戛纳的心脏外套 em>的

加紧对de la Croisette大道,戛纳电影节的殿堂,客人可以观看不寻常的景象 - 在与节在位于典型的普罗旺斯广告城市格式设计的海报相提并论 - 俄罗斯骑士,醒目的黑色大蛇用长矛。来自俄罗斯和政治上最精明的外国人只有少数的代表已经学会了在莫斯科的图形符号。然而,即使是俄罗斯人已经相当不易识别海报 - 印刷质量留下许多不足之处

这样的礼物莫斯科代表们提出的公司JC Decauxe,是世界上最大的户外广告,这是拥有和盾牌的运营商之一。众所周知,总部设在法国仅在去年运营商去了俄罗斯市场,公司买了大板。后来在同JC Decauxe目的是使城市规模安装在莫斯科市中心。

在戛纳电影节的中心莫斯科的符号似乎迎来了一批官员的委员会广告,信息和设计在莫斯科举行。由委员会主席弗拉基米尔·马卡洛夫率领的代表团“,研究了国际经验”,并在莫斯科举行九月介绍了世界广告论坛。在论坛的嘉宾预计WPP的马丁·索雷尔和阳狮集团掌门人莫里斯·利维。戛纳电影节本身是作为广而告之在俄罗斯。然而,她在戛纳电影节的记者毫无征兆的报道:在电影节的正式方案并没有被告知它,并采访了同事的波兰语,英语和法语记者讲述类似的东西从来没有听说过。然而,由于它出名IR,弗拉基米尔·马卡洛夫仍然在戛纳参观,甚至会见了戛纳电影节蒂埃里·萨维奇总统,有固定他的同意参加九月论坛。

在戛纳电影节户外广告的差异不仅是莫斯科政府。大奖赛在室外比赛拿到了南非莱利银行的创新理念,提出由该机构净#工作BBDO约翰内斯堡。他们简单地安装在广告牌太阳能电池板提供电力1100儿童从小学。的口号,“如果银行真的给了人的力量?”强调银行对公民的社会责任。

当谈到他的决定陪审团户外让 - 雷米·冯·马特,创始人荣格·冯·马特汉堡的董事长,给了奖励那些谁居于行业领先地位,发展户外通信的新形式。 “高科技的设计,互动装置 - 这是现在什么是走在行业的前列”, - 他说。除了冠军,除了太阳能电池,也给了人们希望有一个更美好的未来,并戛纳电影节评委不能鼓励。

当然同样的标准主要对手莱利银行公布的斗争大奖赛 - 英国广播公司世界电视频道在美国由BBDO纽约构思的概念。一系列的海报和电视还给人高的想法:“美军在伊拉克 - 侵略者或解放者?”每个人都可以通过发送短信«的“或”反对“自己决定。投票结果立即显示在两个电子板的右侧和左侧广告牌。这项工作是所有的 - 和高科技,而一个伟大的想法,只为饥饿的非洲儿童广告的实际利益不获通过,而本赛季在戛纳同情心和社会责任感也流行 - 工作是黄金,但大奖赛。

不同的是户外广告的评委,媒体狮评委会主席戴维·韦尔克林,首席执行官克拉美,公开表示,试着不要去对技术创新。因此,陪审团决定,至少在节日的水平包含下降传统媒体的份额。报刊,广播,甚至电视的代表在戛纳较少关注到戛纳和关于这个问题的讨论会已经一去不复返了。然而,授予大奖赛,从失败的创新搬走:它赢得了革命运动,声称一个新的媒体渠道的发明和使用超文本和蓝牙技术

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钱“
用新奇的工具,机构OMD新西兰侵占了最宝贵的东西人 - 他们的钱。该项目的目标是“钱变成电子”荣获大奖赛在媒体狮子, - 说服的是,由于技术帕ASB银行,资金可以转移到数字和移动电话账户之间的观众。说明了观众的这种旧的部分似乎是不可能的,因此该机构一直专注于年轻人。为了使年轻人可以自由地下载相应的软件在他们的手机在地铁站张贴超级站。每个海报,由30万。贴纸报事贴,与格局转变为新西兰图片5美元的钞票尽收眼底。仔细研究后变得清晰,每个纸片的 - 的活化帕技术在移动电话的区域。有关服务增加了21%,并且在注册数目的第一周的两个个月的宣传运动跃升300%。

“如果作业提供了一些新的技术,但这并不意味着它有赢 - 与来自俄罗斯的玛丽亚·科洛索夫,该机构MEDIAEDGE常务理事IR评委接受采访时说:中情局。 - 因此,在这方面的技术并不发达的国家,不感到受歧视“。但是,这种说法可以说。最喜欢的类别,根据陪审团大卫Verklina的主席是日本。日本管理机构持有的摩天大楼灯光秀的墙壁,管理流动性,或者打开洗衣机成一台时间机器。

一个银奖被授予该机构东京电通以最少的高科技媒体解决方案:漫画标榜漫画人物被转换成包含URL数据的二维条码。这些照片被刊登在报刊,户外广告,甚至是等离子显示器。悬停你的手机,你可以从出版商直接下载书小学馆漫画到你的“第三屏幕”。传统的媒体组合旁边的这些决定的机会几乎没有。

2007年戛纳电影节反映了两种对立的趋势 - 有趣的创意机构,以媒体项目和传媒机构转变为所谓的“创意mediaplaniro-tenance。”至于第一个趋势,他把那间传媒机构入围闪过盛世长城,DDB,TBWA和BBDO。

“事实上,mediakonkurse参与他们的项目有很多的创意机构, - 玛丽亚科洛索夫说。 - 但在投票的时候,我们不知道从什么机构是这样或那样的项目“。另外,不只是陪审团不得不中断判断的过程,并做出的决定,是摆在他们面前 - 决定在媒体或者是创造性的。 “我认为,在不久的将来成为一个创意机构将参与媒体狮子,和媒体 - 在创意大赛 - 继续科洛索夫。 - 不止一次在附带的信息,以一个特定的活动,指出,该机构没有创造性的合作伙伴,所有的工作是由传媒机构完成。这反映了总趋势:战略洞察力可以是对媒体»侧面

尽管mediazayavok俄罗斯的广告客户参与媒体狮子的数量总体上升搭起一共有13部作品。 “来自俄罗斯的作品还不够,约10的1700”, - 说科洛索夫。据她介绍,国内的项目已经非常强,战略上想出来的(俄罗斯法官看到项目OMD和MEDIAEDGE:CIA),但他们缺乏创新。 “我认为这是由于这一事实,即传统媒体还没有达到他们不再是有效的点,广告商必须发明新的,创造性的解决方案来提供消息,” - 说科洛索夫。克拉媒体大卫韦尔克林评委会主席具有讽刺意味的​​观察,这是小预算“父母”的创意。

如果你相信他的话,那么以下两类 - 新闻和电影的狮子,曾,相反,有一个庞大的预算。这些都造成腐蚀性记者的提问数量最多。

的衬衫贴近身体 STRONG>

被证明是清楚的喜爱新闻宝洁的竞争中,获得了大奖赛的“打酱油”的浪潮,从机构的盛世长城纽约。两个多金,他得到了背后林依晨和滑翔牙线。和联合利华已经获得黄金的海报斧。

两巨头“分”和竞赛单元狮子:宝洁已经获得12金,银,铜牌,以及联合利华 - 大奖赛比赛和节庆活动。
















































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