Философия помешательства на беге Nike+ от W + K Amsterdam

Nike запустил в Европе продолжение кампании продвижения кроссовок Nike+, синхронизируемых с iPod — «I’m addicted» («Я помешан»).Четыре ролика серии, разработанные Wieden+Kennedy Amsterdam, продолжают развитие визуальной концепции первого ролика, снятого Данте Ариола и озвученного Эдвардом Нортоном: зрителю показывают мир глазами бегуна.

Paul Tubito, brand communication, Nike Europe: «Опыт, получаемый с Nike+ исключительно индивидуальный. Вы можете спросить сто человек об этом, и едва ли вы получите одинаковые ответы хотя бы дважды. Мы пытаемся передать аспект индивидуальности через эти ролики: атлеты действительно говорят своими словами, бегут по местам, которые дороги им, и слушают музыку, которую сами выбрали».


Обладатель мирового рекорда на марафонской дистанции Paula Radcliffe, профессиональный танцор Sofia Boutella и чемпион Европы по прыжкам в длину Andrew Howe бегут по своим родным городам (Лоборо, Англия; Париж и Рим) и говорят о своих ощущениях, о философии своего бега.

Paula Radcliffe снялась в ролике вместе со своей четырехмесячной дочерью:

«Я бегу. Столько, сколько себя помню, я бегу. Сотни, тысячи, десятки тысяч миль, чтобы победить каждого в этом мире. Даже себя. А сейчас я должна снова начать жить… Я помешана»






Sofia Boutella, уже появлявшаяся ранее в рекламе Nike :

«Когда я бегу, город возвращается к жизни. И так как музыка становится частью меня, помогая мне продолжать, придавая энергию моим ногам и толкая меня дальше… я помешана».




Andrew Howe:


«Я бегу по ритм моих барабанов. И так так музыка несет меня. К местам, которые я никогда не видел, дальше, чем я когда-либо мог представить… я помешан».






В качестве трэка к этому споту использована песня группы «Craving», в которой атлет играет на барабанах в свободное от спорта время.

Четвертый ролик отличается от трех предыдущих, но по большому счету он и является объединяющим и подводящим аудиторию, которая не занималась бегом раньше, к принятию философии кампании: «Run like you’ve never run before» — «Беги так, как никогда не бежал раньше». Герой спота не является известным спортсменом — это простой парень Steven Cree, который никому ничего не доказывает и «через не могу» борется за свою форму.

«Я не бегун. Мне не нравится огибать лежащие повсюду собачьи какашки. Мне не нравится дышать как беременный морж. Как может хоть кто-нибудь сам заниматься этим? Нет сомнений: бег сосет. Но вы знаете, что сосет больше? Мужские титьки! Они сосут по настоящему… Я не бегун. Пока еще»






Boyd Coyner, creative director, W&K Amsterdam: «Ролик „Не бегун“ выводит на передний план проблемы вызова, который стоит перед многими людбми, когда они только начинают бегать и пытаются улучшить свою форму».


via www.adme.ru/paedia/reels/2006/01/14/503852/