Los clientes más avanzados Rusia

Entre los anunciantes todavía aceptadas para justificar el gris, aburrido o estúpido malentendido campaña por parte del cliente, su inercia, de madera, o incluso un nevmenyaemostyu.Esli completos eliminan casos realmente clínicos estadísticamente insignificantes, tenemos que decir esto (disculpas de antemano por la dureza): todo es de infantilismo. Y, afortunadamente, cada vez más anunciantes son conscientes de ello.
El sitio se ha decidido recoger el material en uno de los clientes rusos más avanzadas. Los que están en el lado del cliente de las campañas publicitarias más interesantes puestas en marcha en el pasado, por ejemplo, de 5-7 años. Ven a la mente, "Mi familia», IRU, IKEA y muchos otros.


Empezamos a hablar de los que sabe a ciencia cierta, esperamos que usted se una a nosotros.



Nota:.. La orden alfabético i>



Samvel Avetisyan La gestión de empresa de marketing socio "Archidea" ex-Tinkoff






Samvel Avetisyan conocido entre los profesionales como un pionero del maestro ruso gestión de la marca, "la captura de las emociones de los consumidores," cómplice "del lanzamiento fenomenal de la marca de la escala federal", "vendedor del carismático" y "ideólogo publicidad extravagante", se rebelaron Duma y la agencia antimonopolio. Como jefe de los departamentos de marketing de diversas empresas que tenía una mano en la creación de marcas "Technoshock", "Han", "Rey-Padre", "Tekiza», Zooom, «Easy Life», «Bonanza», así como la reposición de "Daria" se ha convertido como resultado de la primera marca nacional en el mercado de productos congelados. Pero se considera el punto culminante de la obra en la creación de la marca "Tinkoff". El reciente trabajo - "Atlant-M»



Turul Arbash Anna Suspitsina Efes - «Ovip Locos»










Turul Arbash (aka Tugrul Ağırbaş - especialmente la adaptación de los nombres turcos en ruso) fue el director de marketing de «Efes», y más tarde se convirtió en director general de JSC "Moscú Piovovarnya - Éfeso." Pero para nosotros no es importante, pero el hecho de que esta persona ha dado luz verde a una campaña "Ovip Locos. En nombre del bien "cerveza" Sokol ».






Es también un importante papel en el desarrollo y la adopción de esta campaña jugado Suspitzin Anna, una antigua Efes gerente de marketing, que más tarde se convirtió en el director general de "El discurso del nativo", la agencia que hizo "Ovip Locos" (ahora abandonado la agencia).



Nikita Volkov «Nikola»







Anteriormente, Director de Marketing de "Deca" y autor de la marca "Nicolas».

Por supuesto, Nikita Volkov leer la novela de Victor Pelevin «Generación P", recordó redactor lema Tatar (Sprite - no a la hoguera Nikola), y de vez en vez pensó que "Nicole" sería el nombre kvas perfecto. Sin embargo, el futuro padre de "Nicole" y no podía imaginar que esta marca hasta el momento nadie se ha utilizado.



Andrei Grachev Ex-IKEA







Andrei Grachev, que trabajó en IKEA en 2000 y 2004 - es toda la publicidad de la marca en Rusia en esos años. No es una exageración, en gran parte debido a las decisiones Grachev, lo que dio margen para las agencias de trabajo y competencia guían los creativos de pensamiento, el público tiene una luz, publicidad gratuita ingenioso "fabricantes de muebles suecos»

Y así se acuerda, por ejemplo, Ludmila Bausheva, ahora el director creativo de Saatchi & Saatchi Rusia, el ex director creativo de BBDO y el instinto: «Dijo que" Yah "- y nos va a hacer más. O aprobado - por la estimación, simplemente ni siquiera discutir. Estas personas que están tomando decisiones guiadas por algo irracional, la industria no está ».
Desde el año 2004, Andrew logró proyectos de IKEA en Kazan y Nizhny Novgorod, y luego se trasladó a Alfa Bank. Lo que estaba haciendo en junio de 2008, por desgracia, no lo sabemos.


Estos son algunos ejemplos de la publicidad era IKEA Grachev: Los mosquitos, nos disculpamos novia Kate, Escopeta. Si no estamos equivocados, que la obra maestra lema "Hay una idea - hay IKEA», inventado por Andrew Amlinsky gracias también han adoptado a Andrew
.




Nikita Yakovlev, Gerente de Publicidad, IKEA (2005+).





En IKEA también se puede hablar de Pauline Pashkevich (en la foto) y Olga Trukets, con sus nombres conectados con toda la buena campaña de IKEA durante los últimos 4 años.



Elena Kolmanovskaya Yandex





Elena Kolmanovskaya es director de marketing y jefe de redacción de Yandex, desde su creación. Ella - "el hombre y el barco de vapor" motor de búsqueda principal de Rusia. Este año, gracias a Elena Kolmanovskii y su equipo en Rusia ha pasado una campaña federal "Yandex no deja respuestas».



Arkady Kurin Jugos Nidan





Arkady Kurin, director de marketing y publicidad de "Jugos Nidan", dice esto: "Cuando tengo que vivir y Caprice consumidor y el consumidor de nuestro joven marca" Sokos ", pero en general es un nihilista. Y en mí viviré mujer, 25 a 45, con los niños, el ingreso promedio y por debajo de la media, para comprar "Mi Familia».

Esta persona es responsable de las campañas originales, interesantes y tan diversas de tres marcas de la empresa "Nidan».

"Cuando llegue la investigación COMCON y ver que el 65% conoce la marca de" Mi Familia "... Es fácil calcular que este gran número de personas. En cuanto a la responsabilidad, creo que lo que somos, nuestra agencia y director Jaroslav Chevazhevsky hacen con "Mi Familia" -. Un fenómeno cultural »

Primeros pasos publicidad Caprice jugo.



Oleg Moskvin, Maxim Grishakov
Wrigley


Sus nombres están asociados los años dorados de Wrigley. Oleg Moskvin todavía en Wrigley, pero no en el marketing y Maxim Grishakov es ahora director del Wrigley ruso,


creado algunos grandes campañas para la marca Orbit -. incluyendo la campaña de Orbit Blanca «maldad y astucia Raja", "cine indio", "Chen Sly", "Conchita", que logró reunir todos los premios locales



De los últimos proyectos, Oleg Moskvin es responsable de la campaña de publicidad "Vorontsov crujidos", que fue desarrollado en colaboración con Leo Burnett Moscow.



Cyril Obuh



Ex-Marte y VimpelCom. Ahora -. Un consultor independiente de marketing B>

Trabajó en Nestlé y Marte, dirigido al servicio de las comunicaciones de marketing "VimpelCom", jugó un papel importante en el cambio de marca de la red de "Beeline". Cuando Obukhov - "Inicio de la barra» Nestlé lanzó anuncios Nueces con personajes cerebro y el estómago. Luego estaba "VimpelCom". "Vine para un proyecto específico - el reposicionamiento de la marca" Beeline "," - explica Obukh. Su equipo está usando anunciantes BBDO Rusia y Lobo Ollins cambió el posicionamiento de "Beeline": para reemplazar a los aspectos técnicos, ajenos de la estilo de consumo llegó "abeja" colorear. "Fue el trabajo de una gran marca con un gran presupuesto y la actividad de comercialización intensiva en el mercado».



Como el sitio es una fuente en el mercado, a saber Cyril Obukh decidió retirar vampiros móviles - y fue el último clip de tiro bajo su "liderazgo". Luego vino el Kent y "tienda" creativa cubiertos.

Entre sus clientes como "el canal de Quinta», Golden Telecom, Noticias al aire libre Rusia.
Se graduó en la carrera corporativa en diciembre de 2005. Trabaja como consultor independiente en marketing y branding. Participó en proyectos en el campo de la inversión financiera, las telecomunicaciones, la industria de los medios de comunicación, la industria promocional, negocio de los restaurantes, la promoción de proyectos de cine.
El proyecto más reciente y conocido de Cirilo - Renins.kom



Elena Pasnyuk Director de Marketing TKT (San Petersburgo, la marca "El televisor", "Tu Internet»). B>



TCP - uno de mis clientes favoritos Petersburgo RA "Heaven", que han estado cooperando desde hace más de cinco años, cada año a través de una licitación ganada, y sigue siendo muy satisfechos con los demás. TKT - soluciones estratégicas y creativas que ofrece la agencia, y "Heaven" - enfoque flexible, innovadora y poco convencional para el cliente lo poco peculiar
. Relaciones Elena Pasnyuk con "Heaven": con la agencia "Sky" que conocimos por accidente, pero este conocimiento se convirtieron en una relación a largo plazo. Acabamos de anunciar una licitación para el servicio de la creatividad "El televisor", y me entregó literalmente escritos participantes, pero accidentalmente vimos una nota sobre ellos en el "Business Petersburgo". La agencia acababa de abrir. Se dijo que la agencia es parte de Taivas Grupo, y el trabajo de Natalia y Vlad. No se especificaron ni el teléfono ni el sitio web. Pero a veces - algo hizo clic y me parecieron de emergencia, organizó una reunión. Y para las ideas creativas, y las ideas que hemos visto que la agencia "Sky" están interesados ​​en este trabajo, nuestra marca se ha pasado mucho tiempo para hacer un trabajo realmente bueno y de calidad. Además vimos el deseo y el potencial «.
Estas son algunas de las obras de la RA "cielo" para TKT: 1, 2, 3, 4



Alex Sonck Ex-presidente de la compañía Merlion






Alex Sonck, fundador, líder, de tomar decisiones y accionista público edistvenny de uno de los mayores distribuidores rusos de la electrónica, recién salido de la empresa que empezar de cero.

Hay razones para creer que estamos obligados a oír hablar de nuevo y esfuerzos audaces Sonck. Baste recordar lo que se ha hecho en la publicidad rusa usando Alexei Sonck:. Iru «amigos», una serie de Dell «Los enemigos de América", la campaña por el "Positronics»



Yasinovskaya Tatiana, Ludmila Maximova, Sergei Dochkin Andrew Lyubeznov Mcdonald de
Dos HR campañas para McDonald («para trabajar en McDonalds, agradezco su tiempo" y "trabajo en equipo") - inusual para la publicidad de Rusia. Por primera vez, la marca ha promovido no sólo sus propios productos o servicios, sino también el valor del trabajo en él.

Por supuesto, hablar de las campañas revolucionarias, no recuerdo una campaña, "Alfa Bank", "Hablamos el idioma del cliente", galletas del favor Madhouse "Tres costras" en Instinct («queso I y el salmón") campaña salvaje «Dame la camisa" "galletas Vorontsovskie" serie mafia Tele2.
Si ustedes, queridos lectores, ya sabes, que está detrás de las obras maestras de la publicidad de Rusia en el lado del cliente, no seas tímido - Comparte con nosotros. Esto es sólo el comienzo de la materia, y tenemos el gran placer de hacerla extensiva
a través de / impresiones / 2009/03/31/39982 /

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