Publicidad chino

Las tradiciones de miles de años de cultura y situación actual formaron la industria de la publicidad con una variedad de osobennostey.Aleksey Moskalenko, que vive en China y trabajó en publicidad, material especial para el sitio habló de las señas de identidad más importantes de país más poblado de la publicidad.

El artículo está escrito basado en mis propias observaciones, y uno de los libros más famosos de la publicidad en China - Tom Doctoroff «miles de millones». Alex no pretende ser el experto, sino que simplemente habla de sus observaciones.

China tiene muchos lados únicas. Que sólo hay amor para toda la marca de fábrica! Si el costo de las cosas de marca igual salario por seis meses, no va a dejar de residentes del Reino Medio. Los extranjeros en China broma: "Mujer china sin un bolso de L & V o el iPhone - un mito". Si la abuela en una conversación en la calle llamaría su caniche llamado marca francesa, esto no es una sorpresa.

En los últimos 20 años, la mayoría de las empresas chinas han tomado nota de la multiplicación de los volúmenes de ventas se debe principalmente al crecimiento del mercado. Pero más y más propietarios de empresas ven la necesidad de invertir en el diseño y la publicidad. Agencia de red ya cuenta con una gran experiencia en China, mientras que las empresas de publicidad de China en las principales ciudades (Pekín, Shanghai, Guangzhou) ya es capaz de ofrecer un producto competitivo. Además, sus homólogos provinciales también están estudiando activamente el mercado y tratar de mantenerse al tanto de todas las novedades. En las calles de todas las ciudades cerca de las tiendas de comestibles que usted puede encontrar un pequeño "agencia de publicidad", donde los jóvenes con suficientes conocimientos del software necesario para 300 yuanes ($ 45) para hacer una pancarta "llave en mano".

NeymingAnalogichno con los países árabes, China títulos de dobles ya que la población es mucho más fácil de pronunciar los nombres de los miembros de la familia conjunto de sonidos. Durante la Expo 2010 de Shanghai abuelos enseñan Inglés básico para chino. Por ejemplo, el sonido de la palabra «Hola» encontró una analogía en el idioma chino - ha-lou
.






McDonald



Starbucks










También es interesante el proceso de traducción al chino de marcas extranjeras. Para tocar el alma del consumidor chino BMW decidió llamar 宝马 (bao ma) - «un precioso caballo". En la antigüedad, el caballo significó un alto estatus de su dueño.

Mercedes 奔驰 (ben chi) simplemente significa "velocidad».

Porsche 保时捷 (bao shi jie) significa "proteger + tiempo + velocidad».

Sprite 雪碧 (bi xue) - «esmeralda hielo»

7-up 七喜 (xi qi) - «de siete felicidad»

Nokia 诺基亚 (nuo jia ya) - «base promesa, Asia»

No hay significación semántica = oportunidades de mercado perdidas.

SostavlyayuschayaDazhe Patriótica si la juventud china llevaba camisetas de los fabricantes japoneses y escucha la música coreana, sigue siendo muy patriótico.

Toyota, uno que muestra la adoración de leones chinos de automóviles japonés, daño no sólo la marca, sino también las relaciones de los países. La información de la guerra de Internet estalló. Como resultado, la publicidad elimina inmediatamente y las ventas se redujo significativamente.

Cadena de mini-mart japonesa FamilyMart usando socio taiwanés salió al mercado un par de ciudades chinas con la imagen de las empresas chinas. Las raíces no se ocultan, pero no revelados. Recientemente, un taxista tiró el círculo de forma gratuita sólo por el bien de mí para comprar una bebida en el FamilyMart chino, que está muy orgulloso.

Por la misma razón, más del 60% utiliza un motor de búsqueda Baidu.com (mientras quejándose de su venalidad y pobres de búsqueda entre las páginas en Inglés), ya que Google salió con críticas contra los chinos, no importa qué.

En relación con la estancia a largo plazo en la red, la gente a menudo les gusta ver los relatos de la vida de los compatriotas. La red cuenta con una gran cantidad de cortometrajes para el dinero del patrocinador. En general, la mayoría de los anuncios que tienen una función docente. En todas partes se puede escuchar el razonamiento profundo. Ejemplos: Audi, Lenovo

La percepción de los colores Negro -. Un valor negativo

Red - la buena suerte y la alegría
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Azul-verde - la fuerza y ​​el vigor
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Verde - la salud, la riqueza y la armonía. Pero a veces puede estar asociado con la infidelidad y la regresión (caída de acciones en la bolsa de valores no está en rojo, y verde).

Blue - la eternidad
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White - la amargura, el luto
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amarillo - el color más hermoso. El centro de todo. La libertad de las preocupaciones mundanas.

Prohibida temyKrome temas e imágenes oficialmente prohibidos tienen una lista de cosas que los anunciantes evitar. Pueden llamar la atención sobre esa parte de la población que puede quejarse. Aunque, por ejemplo, en las ciudades más grandes de los creativos y sus clientes están tratando de tomar riesgos. Metro en Shanghai, al parecer, es uno de esos sitios de detección. Es interesante que al principio parece una de esas banner y sólo entonces - unos pocos días o semanas -. Hay un "ataque" masivo sobre los pasajeros





También es conveniente para saltar el mal tratamiento de hombre a mujer (por el contrario - incluso la bienvenida), y otras imágenes antisociales adolescentes agresivos. No hay bacterias o virus en su forma real de la enfermedad deben estar representados en forma de pequeños monstruos de color rosa / verde que gana la medicina héroe de dibujos animados con una voz triunfante y encantador.

Extranjeros Relaciones inostrantsamiPriglashenie en las campañas de disparo chinos - un fenómeno común, que se utiliza a menudo para vivir aquí laovaev (extranjeros). Típicamente, esto se hace por varias razones:

- Publicidad y hacer uno para el mercado interno y el comercio exterior;

- Para mostrar compañías internacionales (actor laovaev retrata a un profesional del vino, degustar el vino y asiente bonitas);

- Mostrar una ventaja sobre el extranjero
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Factor celos
Por lo tanto, los hombres chinos especialmente celosos de la publicidad con la imagen de "nuestro" y "extranjeros". Sin embargo, GAP se arriesgó en la última campaña.



Y la publicidad para los hombres a menudo contiene imágenes de mujeres europeas.

Protección y sus demonstratsiyaNa famoso pueblo por miles de años, China construyó para sí mismo "pods", donde ellos se sientan seguros. El primer emperador Qin Shi Huang Guerreros de terracota rodeado a sí mismo que lo defendió en el camino hacia el otro mundo. Las paredes de la Ciudad Prohibida son similares a los árboles con pequeñas ventanas separadas bajo el mismo techo. La Gran Muralla se extiende casi 9.000 kilómetros. Los uniformes escolares cosen para que nadie sacó a la calle, y mata los gérmenes de salvaguardia jabón tiene 30% del mercado. Los meteorólogos futuras, amuletos, números afortunados, fechas favorables para el matrimonio, fuegos artificiales para ahuyentar a las fuerzas del mal, artes marciales solamente para la protección y el Feng Shui, que cerrarán por "vientos disfuncionales." El instinto de defensa implica una forma pasiva de comportamiento.

Ejemplo - Publicidad Mercedes leones - montado en un Mercedes será 100% seguro acompañado de león tradicional
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La mayoría de las funciones de seguridad se derivan de budismo y el taoísmo. Pero China también Confucio: el foco en el abmitsiozny estado, asertivos y socialmente móvil. Si la publicidad japonesa de higiene suena como "¡Shhh! No te preocupes. Nadie se dará cuenta ", que se encuentra en China," Sin miedo! Nada será entre usted y el éxito! »

Consumidores StatusnostKitayskie son muy notables. Estado - un arma que es necesario utilizar de forma activa y no poner en una gran caja de satisfacción. La victoria debe ser proyectada. Colores fuertes y brillantes. La razón de esto - una seria competencia. Con el fin de evitar que otros a una distancia, es necesario demostrar que eres y lo que has logrado, que es un fenómeno característico de los países en desarrollo.

A nivel nacional, los proyectos de China Majestad. Las calles cegados por las luces de neón brillantes. Grandes aeropuertos y otras instalaciones tienen que impresionar. Mimosa celebración de los Juegos Olímpicos de 2008 y la Expo 2010 -. La confirmación de este



A nivel micro los niños son vacunados de estado desde su nacimiento, que califica de grandes nombres: Dragón, la Sabiduría, la victoria, la energía, el sol de la mañana. En China, hay un concepto 面子 (zi mian), que significa "persona" o "honor". Y respectivamente asociados con esta noción: 丢面子 (diu mian zi) - perder la cara, 给 我 点 面子 (gei wo zi mian dian) - mostrarme su respeto, 挽回 面子 (wan hui mian zi) - para salvar la cara. En un recientemente filmó «奋斗» («Lucha"), que muestra cómo luchar hasta el final de su sueño, uno de los héroes aprenden que su amigo fue ascendido al puesto, dijo: "Siento que ahora tengo 面子». Es decir, incluso el contacto indirecto con éxito eleva su estatus, su "tarjeta de visita».

Todo el peluquero - un podio detrás de un vidrio donde sus peinados de mejora presentadas en un resplandor de espejos a los transeúntes en la calle. Los clubes más populares de karaoke forradas con espejos que cantar realmente podía sentir como estrellas. Cliente grandeza Ubicua antes de que un camarero, etc.

Cuando el intercambio de tarjetas de visita con socios chinos a tomar con ambas manos, mirar de cerca a la oficina y mostrar su admiración y respeto. A menudo, en las tarjetas de negocios, una persona puede ver una lista de varios puestos. Cuanto más, mejor.

Todos los servicios de correo electrónico ofrecen cuadro de servicios VIP. Como servicio de pago de 30 yuanes al mes, usted puede conseguir algunos privilegios en el servicio (utilizado por uno), pero lo más importante - para llegar al cajón de aditivo. Por ejemplo: zhangli@vip.mail.com. El equivalente chino de Facebook - renren.com todo el mundo puede pagar 10 yuanes al mes para la consola junto al nombre de VIP (+ algunas ventajas en su uso). En cada tercer clip o imprimir un llamado a tener el potencial de VIP a los clientes.

Apoyo Status + Estado provocó ventas de automóviles en auge. El gerente es poco probable que sea respetado, si no venir a trabajar para Buick y Volkswagen. Incluso si el coche le va a costar el salario de un año, debe comprar. Y sin embargo - que debería ser una marca extranjera. Para la gestión de las marcas chinas se permiten sólo en las ciudades pequeñas.

China Publicidad Buick

La colocación de un semi-inversión a diferentes segmentos de la población en algunas regiones de China son diferentes, pero hay que une base para la comunicación con ellos.

Lo que hay que mujeres chinas?

Mujer china sujeta las tres funciones que debe cumplir con:. Agresiva "que lleva la mitad del cielo" (el comunismo), el cuidado de la familia (el confucianismo) e individualista (economía de mercado)

Se cubrió los tres objetivos.

Tenemos que ayudarla a equilibrar las necesidades, lo que permite:

- Siente la capacidad de gestionar, pasando por "etapas de la vida»;

- Para lograr un matrimonio estable y apasionado;

- Para tener éxito, sin perder la feminidad elegante;

- El apoyo de un tercero;

- Para evitar los requisitos / expectativas de la sociedad
.
¿Cuáles deberían ser los hombres chinos?

Hombre chino, a su vez, se encuentra entre la especificación del concepto de éxito (financiero y profesional) y la trayectoria empresarial de ancho a la misma (en contraste con el enfoque más reciente a la noción de éxito dinástica). Por eso es necesario para apaciguar "la ansiedad testosterona-cargado»:

- Proyección de su condición;

- Liberar su agresión;

- Dar consejos sobre cómo tener éxito con la niña;

- Fortalecer el sentido de profesionalismo en otra cosa que no sea el trabajo (golf, música)
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InternetObsuzhdaya China moderna, es imposible no llamar la atención a su industria más próspera - Internet
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Se trata de un vasto campo de la comercialización. Uno sólo tiene que mirar en el ritmo de desarrollo.

Los expertos dicen que alrededor del 10% del presupuesto de todas las campañas en China se gasta en Internet. Más del 50% de las páginas de Internet en China - ha sido creado por los usuarios. En la radio, se puede oír el diálogo:

- El tema del programa de hoy esto y lo otro. Preguntas escriben en mi página de blog.

- Y ¿qué pasa con aquellos que no son un blog
?
- Muéstrame el hombre! (risas en el estudio)

Casi todos los principales fabricantes es un blog donde se puede aprender acerca de todas sus actualizaciones. Cuando ese fabricante de la marca real en China - es un director individual, el blog es a menudo el director
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El diseño de la mayoría de páginas web creadas en el principio de "espacio vacío - una pérdida de dinero." Cada píxel embalado información. Además, la mayor parte de la información debe estar en la página principal. Para una comparación simple puede visitar www.yahoo.com y www.cn.yahoo.com o simplemente www.sina.com.cn .

Dado que Internet es un espacio para la expresión de opiniones, la rapidez con la red puede promover su producto de la gente, y rápidamente se "empuje". Al igual que en el espacio real que los chinos no suelen mostrar su protesta, la World Wide Web es una plataforma para un diálogo. Probabilidades de Información al instante entre los muchos millones de usuarios de la comunidad. La mayoría de las publicaciones también están comentando el evento, asegúrese de indicar el número de puntos de vista, que reunió a la cadena de noticias.

10 reglas de los libros de texto éxito de la publicidad Chino (Tom Doctoroff: «Miles de millones», 2005)

1. No hay que enfadar a Pekín. B>

Fuerzas de seguridad chinas, especialmente su centro de Beijing, siendo muy sospechosas de la publicidad - la ansiedad de la contaminación de los recursos mentales

Pero la dirección del país - es sólo una cara de la ultrasensible Beijing. Los residentes de esta ciudad, demasiado delicado. Ellos se consideran la élite intelectual y extremadamente orgulloso de la cultura y las tradiciones de China.

2. Debe ser sencillo en ciudades pequeñas y zonas rurales. B>

Los habitantes del pueblo tienen poca o ninguna comprensión de la experiencia de la "creatividad". 800-900 millones de ciudadanos chinos que viven fuera de las fronteras de las grandes ciudades no se tiene "bienes" como "marcas" -. Esto es, los productos con beneficios específicos, los dividendos y las asociaciones emocionales

3. Enseñe más. B>

Es obvio que las personas son "mayores" en China que en Occidente. Los que son mayores de 40 años han experimentado (tal vez como los niños) los choques de la liberalización y la Revolución Cultural. Estas personas están cansados ​​de la lucha a menudo perciben la publicidad no sólo como una necesidad, sino también una fuente poco diabólica de información. Por otro lado, las personas menores de 35 años, son propensos al oeste de la creatividad, que ellos disfrutan.

4. Ocupar los jóvenes con "China fresca». B>

China, ultraconservador Juventud. Publicidad héroe se ve bien, demuestra el ingenio y personalidad discreta. Él tiene que usar lo que "en el asunto", pero para evitar siquiera un indicio de desafío. Haga su imágenes epítome de la "China cool", pero mantener al público y conservador.

5. Mostrar la promesa, pero no el proceso. B>

Reglas Continuación № 3. marcas distintivas - habilidad adquirida, y nuevos clientes chinos que necesitan asistencia. Por lo tanto, tenemos que hacer que su mensaje se centró en conseguir buenos. Responde a la pregunta "¿Por qué debo comprarlo?" La respuesta puede ser emocional ("La gente piensa que soy exitoso"), funcional ("Mis dientes son blancos") o algo en el medio ("La gente piensa que soy exitoso si Mis dientes son blancos "). Pero debe quedar claro, sencillo, directo y orientado a los resultados.

6. Dile a mi madre que lo necesitan. B>

En Occidente, las madres trabajadoras gastan esfuerzos en el equilibrio entre la carrera y la vida familiar de alegría. En China, la batalla no es tan terrible - el niño gana, sin reservas. Agresión materna es comprensible. Hasta hace poco todo normas de alojamiento en China eran muy bajos. Protegen a los niños de la desnutrición y la injusticia social. Hoy en día, todavía existe "el temor de ataques". Así que dime que ella es muy, muy necesario. Sin su familia a "perder la cara". Sin ella, las bacterias estarán en el jabón!

7. No volver a mostrar la vida real. B>

Lo llamamos "accesible (comprensible) deseo." Deseos personales para el futuro deben pasaron por alto en la película. Llámalo desinfectado. Llámalo simplista. Funciona.

8. Sea firme, pero nunca mostrar
En la sociedad jerárquica confuciana se considera presumir ignorancia. Además, es ofensivo e ilegal. Se puede entender, pero no decir "mi marca es más grande y mejor que eso.»

9. Gran -. Hermosa B>

Tengo que reconocer que las agencias ocupan 17,65% del coste, la publicidad de alta calidad indica la fiabilidad de la empresa. Se diferencia. Ella convence. Francamente, en el aire que hay muchos trabajos horripilante. Si su publicidad no brilla, de ella no se dará la espalda con disgusto. Pero, por otro lado, si se tiene un costo de gama alta de la fabricación, no sólo que no pasan desapercibidos.

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