Реклама по-китайски Страница 1 из 5

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей.Алексей Москаленко, живущий в Китае и работавший в рекламе, в специальном материале для Сайт рассказал о самых главных отличительных чертах рекламы самой густонаселенной страны.

Статья написана на основе собственных наблюдений и одной из самых известных книг о рекламе в Китае — Tom Doctoroff «Billions». Алексей не претендует на роль эксперта, а просто рассказывает о своих наблюдениях.

Китай имеет множество уникальных сторон. Чего стоит только любовь ко всему брендовому! Если стоимость марочной вещи равна зарплате за полгода, это не остановит жителя Срединного Царства. Иностранцы в Китае шутят: «Китаянка без сумочки от L&V или iPhone — миф». Если бабушка в разговоре на улице назовет своего пуделя именем французского бренда, это уже никого не удивит.

На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий. На улицах всех городов рядом с продуктовыми магазинами можно встретить небольшое «Рекламное агентство», где молодые люди с достаточным знанием нужного ПО за 300 юаней (45$) сделают «под ключ» баннер.

НеймингАналогично с арабскими странами, Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков. Во время Экспо 2010 шанхайских бабушек и дедушек учили базовому английскому на китайском языке. Например, звучанию слова «Hello» нашли аналогию в китайском языке — ha-lou.





McDonald’s



Starbucks

  • 608
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое