859
Китайська реклама
Традиційні традиції тисячоліття та сучасна ситуація мають форму рекламної індустрії з багатьма особливостями. Олексій Москаленко, який живе в Китаї і працював в рекламних оголошеннях, в спеціальному матеріалі для Сайту розповів про найважливіші особливості реклами найбільш вособливій країні.
На підставі власних спостережень і однієї з найвідоміших книг про рекламу в Китаї, Томі Доктороф Білліонів. Олексій не схильний бути експертом, але просто розповідає про його спостереження.
Китай має безліч унікальних сторін. Що варто тільки любити всі брендовані! Якщо вартість брендованої речі дорівнює заробітній платі за півроку, вона не зупинить мешканця Середнього Королівства. Китайська жінка без сумки L&V або iPhone є міфом. Якщо бабуся в розмові по вулиці називає її локшиною ім'я французького бренду, вона не здивує нікого.
За останні 20 років більшість китайських компаній побачили зростання продажів, переважно через зростання ринку. Але більше і більше виробників див. необхідність інвестування в дизайн і рекламу. Мережеві агентства вже мають великий досвід роботи в Китаї, в той час як китайські рекламні компанії в великих містах (Beijing, Шанхай, Гуанчжоу) вже можуть забезпечити конкурентний продукт. Крім того, їх покраїнські колеги також активно навчаються ринку і намагаються зберегти шлях всіх подій. На вулицях всіх міст біля локаційних магазинів можна знайти невеликий «Агентство з просування», де молоді люди з достатнім знанням правого програмного забезпечення 300 юань ($45) зроблять «під ключ» банером.
Схожі арабські країни, Китай дублює назви, так як це набагато простіше для населення, щоб вимовляти імена з рідними наборами звуків. Під час Експо 2010 Шанхайські бабуся навчалися базовою китайською мовою. Наприклад, звук слова "Hello" знайшов аналогію в китайській - ha-lou.
Макдональд.
Зірки
Також цікавим є процес перенесення іноземних брендів в Китайську. Доторкнувшись до душі китайського споживача, BMW вирішив назвати себе ю (бао ма) – «дощий кінь». У давні часи кінь означав високий статус свого власника.
Мерибель ». й
Пиріг I am not a Georgian citizen Я не є громадянином Грузії I am not a Georgian citizen მე არ ვარ საქართველოს მოქალაქე I am not a Georgian citizen I am not a Georgian citizen I am not a Georgian citizen Я не являюсь гражданином Грузии I am not a Georgian citizen
Списання (див. бі) - "зварений лід"
7-й поверх » (qi xi) - "сім, щастя"
Плеймейт ние (nuo jia ya) – Promise, Basis, Азія
Немає сенсу сеймантичного значення = втрачені можливості ринку.
Навіть якщо китайська молодіжна футболка з японських виробників і слухайте корейську музику, вони залишаються надзвичайно патріотичними.
Тойота, як показує китайські левові богослужіння японського автомобіля, болить не тільки бренд, але і відносини країн. В інтернеті є інформаційна війна. В результаті оголошення відразу знімалися, а продажі значно зменшилися.
Японська міні-розумна мережа FamilyMart за допомогою тайваного партнера увійшла на ринок декількох китайських міст з зображенням китайської компанії. Коріння не приховані, але також не розкриті. Водій таксі нещодавно охопив безкоштовно, щоб отримати мені напій в FamilyMart, який він дуже гордий.
З аналогічними причинами, більше 60 відсотків використовують Baidu.com (загальнюючи свою венольність і поганий пошук серед англомовних сторінок), тому що Google вийшов з критики китайської, незалежно від того, що.
У зв'язку з тривалою присутністю в Інтернеті люди часто люблять переглядати оповідання з життя співвітчизників. У мережі є багато короткометражних фільмів, знятих з грошима спонсора. В цілому більшість реклами має роль у навчанні. Скрізь можна почути глибокі думки. Приклади: Audi, Lenovo
Прийом квітівЧорний.- негативне значення.
Червоний.- удача і радість.
Синій- міцність і енергія.
Зелений.здоров'я, багатство і гармонія. Але іноді вона може бути пов'язана з невідповідністю і з'їздом (спад акцій на біржі показано не в червоному, але в зеленому).
синій- назавжди.
білий- гіркота, мисливство.
жовтий- найкрасивіший колір. Центр всього. Свобода від всесвітньої турботи.
На додаток до офіційних заборонених тем і зображень, є список речей, які рекламодавці уникнути. Вони можуть привернути увагу населення, що може скаргатись. Хоча, наприклад, у найбільших містах, творчих роботах та їх клієнтів намагаються ризикувати. Підсумок в Шанхаї здається одним з таких точок зору. Цікаво, що один такий банер з'являється першим, а лише потім – за кілька днів або тижнів – масивний «прибрати» на пасажирів.
, Україна
Дуже бажано не показувати погану обробку чоловіка до жінки (навпа - навіть ласкаво просимо), агресивні підлітки та інші антисоціальні образи. Немає бактерій або вірусів у своїй реальній формі: Хвороби повинні бути зображені як маленькі рожеві/зелені монстри, уражені анімаційним героєм-медициною з вікторним і милим голосом.
Запрошення іноземців до фільму Китайські рекламні кампанії – це поширене явище, яке часто використовується Laovai (foreigners). Це зазвичай робиться з декількох причин:
зробити одну рекламу як для внутрішнього ринку, так і для зовнішньої торгівлі;
- показати міжнародність компанії (актор Лаовай продає професійне виноробство, смакує вино і швидше завадить голову);
Розкажіть перевагу вітчизняного над іноземними.
jealousy факторй У патриархальному суспільстві китайська жінка з lauvai погана, навпаки, добре. Китайські жінки набагато менш ймовірні, ніж китайські жінки, щоб маррі власний. Крім того, статистика показує популярність вибіркового аборту. Багато хто вважає, що дочка - це проблема, син - це надійність і впевненість. Це призвело до сучасного демографічного дисбалансу.
Таким чином, китайські чоловіки особливо ревнощі реклами з зображенням «су» та «ален». Тим не менш, ГАП зняв ризики у новітній кампанії.
Реклама для чоловіків часто включає в себе європейські жіночі зображення.
За тисячі років, відомі особистості Китаю, побудовані для себе «коконів», де вони будуть відчувати себе безпечно. Перший імператор, Qin Shi Huang, оточений своїми воїнами Terracotta, які захистять його на шляху до іншого світу. Стіни Забороненого міста люблять рами з окремими маленькими вікнами під дахом. Велика стіна простягається майже 9 тис. км. Шкільні уніформи пришивають так, щоб ніхто не злипав, і мило-навищення займає 30% ринку. Прогнози майбутнього, амулети, щасливі номери, сприятливі дати для шлюбу, феєрверки відлякуються від злих сил, бойові мистецтва тільки для захисту і Feng Shui, які закриються від «незламних вітрів». Інстинкт самозахисту передбачає пасивну форму поведінки.
На прикладі є реклама Mercedes Lions - водіння Mercedes Lions буде 100% безпечним, що супроводжується традиційними левами.
Більшість захисних елементів надходять від Буддизма і Таоізму. Але Китай також Конфункція: орієнтований на статус, амбітний, стійкий і соціально мобільний. Якщо в Японії, то для гігієнічних продуктів звучить як "шх!" Не хвилюйтеся. Не помітайте нічого, - в Китаї, це: "Не боятися! Ніщо прийде між вами і успіхом!
Статус китайських споживачів дуже помітний. Статус - це зброя, яка повинна бути активно використана, не вставляється в коробку змісту з багатством. Вікторії повинні бути продані. Луд і яскраві кольори. Причиною цього є серйозний конкурс. Для того, щоб тримати інших на відстані, потрібно показати, хто ви і що ви досягали, що є загальним явищем в країнах, що розвиваються.
На рівні країни, Китай проєктує відмінність. Вулиці засліплені яскравими неоновими лампами. Аеропорти та інші об'єкти повинні бути вражаючими. Мисливський хостинг 2008 і 2010 Олімпійських ігор є доказом цього.
На мікрорівні діти закріплюються в стані від народження, викликаючи їх великі імена: Дракон, мудрість, Вікторія, Потужність, Ранок Сонця. У китайці є термін о (міан зі), що означає «особа» або «хор». І пов'язані поняття: с (diu mian zi) - втрачають обличчя, с (gei wo dian mian zi) - показати мені свою повагу, с (wan hui mian zi) - зберегти обличчя. «Я відчуваю, що тепер у мене є». Це, навіть непрямий дотик з успіхом, наділяє Ваш статус, вашу візитну картку.
Всі барбершопи є котувальцями за склом, де поліпшення волосся представлено в блискі дзеркал, щоб пасер-на вулиці. Популярні караоке-клуби заповнюються дзеркалами, щоб співачки дійсно почувалися як зірки. Великість замовника перед офіціанткою і т.д.
При обміні бізнес-карт з китайськими партнерами необхідно прийняти його руками, уважно дивитися на позицію і показати свою раду і повагу. Нерідко на бізнес-карті однієї особи можна побачити перелік декількох позицій. Чим краще.
Всі послуги поштових служб пропонують послуги VIP-боксу. Для надбавки 30 юань на місяць можна отримати деякі привілеї обслуговування (які використовуються одиниці), але найголовніше - отримати додаткову коробку. Наприклад: zhangli@vip.mail.com У китайському еквіваленті Facebook - renren.com кожен може платити 10 юань на місяць для VIP консолі біля імені (+ деякі переваги у використанні). Кожен третій відео або друк має звернення до потенційних VIP клієнтів.
Статус + підтримка уряду запустив бум в продаж автомобілів. Менеджер навряд чи поважає, якщо він приходить до роботи в Buick або Volkswagen. Навіть якщо автомобіль коштує йому зарплата року, він повинен його придбати. І має бути іноземним брендом. Для управління китайськими брендами дозволено лише в невеликих містах.
Китаянка Buick Оголошення
Оскарження на різні сегменти населення в певних регіонах Китаю різняться, але є ще й об'єднання підстав для спілкування з ними.
Що потрібно китайських жінок?
Китайська жінка затискається трьома ролями, які вона повинна виконуватися: агресивно «покриваючи порожнистий» (комунізм), догляд за сім'єю (конфекція), а також індивідуальність (економіка ринку).
Вкрито ці три завдання.
Допомогти їм балансувати свої потреби, дозволяючи їм:
Почуття здатності керувати, проходячи через «заходи життя»;
Для досягнення стабільного і пристрасного шлюбу;
бути успішним без втрати витонченості фемінності;
Отримати підтримку від третьої особи;
Уникайте вимог / пропозицій суспільства.
Що хочуть китайських чоловіків?
Китайська людина, в свою чергу, зловживає між чітко визначеним поняттям успіху (фінансово і професійно) і широким підприємницьким шляхом до успіху (на відміну від більш недавнього ністичного підходу до успіху). Тому необхідно застосувати «тестостерон-зарядну тривогу»:
- розробка його статусу;
- звільнення його агресії;
Як стати успішним з дівчиною;
Посилення почуття професіоналізму в будь-який інший, ніж робота (гольф, музика).
Роздягання сучасних Китай, не можна звертати увагу на найбільш швидко розвивається галузь - інтернет.
Це величезне поле для маркетингу. Ви просто повинні виглядати в темпі розвитку.
Про 10 відсотків рекламного бюджету Китаю витрачається онлайн. Більше 50 відсотків китайських інтернет-сторінок були створені користувачами. Цей діалог можна почути на радіо:
до Тема сучасної програми. Напишіть питання на сторінці вашого блогу.
до Що про тих, хто не блог?
- Покажіть мені, що людина! (Дочка в студії)
Майже кожен великий виробник має власний блог, де ви можете дізнатися про всі його нові продукти. Незважаючи на те, що реальний бренд виробника в Китаї є ідентичністю режисера, режисера себе часто блогує.
Дизайн більшості веб-сторінок ґрунтується на принципі «порожнього простору – відходи грошей». Кожен піксель є повною інформацією. Крім того, більшість інформації повинна бути на головній сторінці. Для простого порівняння відвідайте www.yahoo.com і www.cn.yahoo.com або просто www.sina.com.cn.
З огляду на те, що Інтернет є простором для людей, щоб висловити свою думку, мережа може швидко просувати ваш продукт і швидко її відштовхувати. Так як в реальному просторі китайська не схильна показати свій протест, Всесвітній Широкий Веб-сайт є платформою для такої комунікації. Інформаційно-просвітницька спільнота користувачів. Більшість друкованих видань також, прокоментуючи події, обов'язково вкажіть кількість переглядів, які збираються в мережі.
10 правил успішної китайської реклами (Tom Doctoroff: "Білліони", 2005)
1,1 км Не робіть в Пекіні сердитися.
Енергоефективність Китаю, особливо його Пекінський епіцентр, як і раніше, є дуже підозрою на рекламу, тривожний ресурс психічного забруднення.
Але керівництво країни є єдиною стороною ультрачутливості Пекіна. Люди цього міста доторкнуться. Вони вважають себе інтелектуальною елітою і надзвичайно гордістю китайської культури і традицій.
2. Наклейка для простоти в невеликих містах і сільських районах.
Фермери мають невеликий досвід роботи з «креативністю». 800-900 млн. китайських громадян, які проживають за межами великих міст, не сприймають «товарів» як «бренди» – продукт з певними перевагами, дивідендами та емоційними асоціаціями.
3. У Вивчайте літніх людей.
Люди – “старший” в Китаї, ніж на заході. У своїх 40-х досвідчених (пергапсів як дітей) шоків лібералізації та культурної революції. Вони часто сприймають рекламу не тільки як необхідно, але і як злегка діаболічне джерело інформації. З іншого боку, люди молодше 35 схильні до західної творчості вони користуються.
4. У Залучення молодих людей з China Cool.
Китайська молодь є ультраконсервантом. Герой реклами добре виглядає, демонструє ресурсоздатність і підкреслена індивідуальність. Він повинен носити те, що "в темі", але нехай навіть підказка про невідповідність. Зробіть свої образи епітома Китаю Cool, але зберігайте соціальний і консервативний характер.
5. Умань Покажіть обіцянку, але не процес.
Продовження правила 3. Фірмова відмінність - це придбана майстерність, і нові китайські покупці потребують допомоги. Таким чином, ви повинні зробити вашу привабливість, орієнтовану на отримання пільг. Запропонуйте себе, «Чому варто купити це?» Відповідь може бути емоційним («Люди думають, що я успішний»), функціональним («Мої зуби будуть білі») або щось в між собою («Люди думаю, що я успішний, якщо мої зуби білі»). Але це повинно бути чітким, простим, прямим і орієнтованим на результат.
6. Жнівень Розкажіть свою маму, яку вона потребує.
На Заході робочі мами витрачають свої зусилля на баланс між кар’єрами та радою сімейного життя. У Китаї битва не так страшна - дитина перемагає, без бронювання. Розумна агресія. До недавнього часу в Китаї були дуже низькими. Захищаючи дітей від неправильного харчування та соціальної несправності. Сьогодні існує «гора загартування». Так мені це дійсно, дійсно потрібно. Без нього сім'я втратить обличчя. Без нього будуть бактерії на милі!
7. Про нас Не показувати реальне життя.
Ми називаємо це «додаткове прагнення». Особисті побажання для майбутнього повинні бути прикрашені на плівці. Дзвоните до санітарії. Викликати його спрощення. Працює.
8. У Будьте впевненими, але ніколи не вибрали.й
У суперечному ієрархічному суспільстві, славляться неперевершеністю. Крім того, це наступна і незаконна. Ви можете сказати, але не скажете, "Я бренд більше і краще, ніж це. й
9. Навігація Великий красива.
Припустимо, що агентства беруть до 17.65% вартості, якісна реклама вказує на надійність підприємства. Вона відрізняється. Вона переконлива. По-перше, на повітряному повітрі багато дегустуючих робіт. Якщо ваша реклама не сяє, ніхто не відійде від неї. Але з іншого боку, якщо вона має найвищу вартість виробництва, вона не залишить байдужим.
10. Якщо всі ці правила не працюють, використовуйте дитину.
Дітям китайського поклоніння. Чим менший і привабливий, тим краще.
Про особливості арабської реклами.
Олексій Москаленко для сайту
Наша людина в Китаї
через /kreativnyj-obzor/reklama-po-arabski-26871/
На підставі власних спостережень і однієї з найвідоміших книг про рекламу в Китаї, Томі Доктороф Білліонів. Олексій не схильний бути експертом, але просто розповідає про його спостереження.
Китай має безліч унікальних сторін. Що варто тільки любити всі брендовані! Якщо вартість брендованої речі дорівнює заробітній платі за півроку, вона не зупинить мешканця Середнього Королівства. Китайська жінка без сумки L&V або iPhone є міфом. Якщо бабуся в розмові по вулиці називає її локшиною ім'я французького бренду, вона не здивує нікого.
За останні 20 років більшість китайських компаній побачили зростання продажів, переважно через зростання ринку. Але більше і більше виробників див. необхідність інвестування в дизайн і рекламу. Мережеві агентства вже мають великий досвід роботи в Китаї, в той час як китайські рекламні компанії в великих містах (Beijing, Шанхай, Гуанчжоу) вже можуть забезпечити конкурентний продукт. Крім того, їх покраїнські колеги також активно навчаються ринку і намагаються зберегти шлях всіх подій. На вулицях всіх міст біля локаційних магазинів можна знайти невеликий «Агентство з просування», де молоді люди з достатнім знанням правого програмного забезпечення 300 юань ($45) зроблять «під ключ» банером.
Схожі арабські країни, Китай дублює назви, так як це набагато простіше для населення, щоб вимовляти імена з рідними наборами звуків. Під час Експо 2010 Шанхайські бабуся навчалися базовою китайською мовою. Наприклад, звук слова "Hello" знайшов аналогію в китайській - ha-lou.
Макдональд.
Зірки
Також цікавим є процес перенесення іноземних брендів в Китайську. Доторкнувшись до душі китайського споживача, BMW вирішив назвати себе ю (бао ма) – «дощий кінь». У давні часи кінь означав високий статус свого власника.
Мерибель ». й
Пиріг I am not a Georgian citizen Я не є громадянином Грузії I am not a Georgian citizen მე არ ვარ საქართველოს მოქალაქე I am not a Georgian citizen I am not a Georgian citizen I am not a Georgian citizen Я не являюсь гражданином Грузии I am not a Georgian citizen
Списання (див. бі) - "зварений лід"
7-й поверх » (qi xi) - "сім, щастя"
Плеймейт ние (nuo jia ya) – Promise, Basis, Азія
Немає сенсу сеймантичного значення = втрачені можливості ринку.
Навіть якщо китайська молодіжна футболка з японських виробників і слухайте корейську музику, вони залишаються надзвичайно патріотичними.
Тойота, як показує китайські левові богослужіння японського автомобіля, болить не тільки бренд, але і відносини країн. В інтернеті є інформаційна війна. В результаті оголошення відразу знімалися, а продажі значно зменшилися.
Японська міні-розумна мережа FamilyMart за допомогою тайваного партнера увійшла на ринок декількох китайських міст з зображенням китайської компанії. Коріння не приховані, але також не розкриті. Водій таксі нещодавно охопив безкоштовно, щоб отримати мені напій в FamilyMart, який він дуже гордий.
З аналогічними причинами, більше 60 відсотків використовують Baidu.com (загальнюючи свою венольність і поганий пошук серед англомовних сторінок), тому що Google вийшов з критики китайської, незалежно від того, що.
У зв'язку з тривалою присутністю в Інтернеті люди часто люблять переглядати оповідання з життя співвітчизників. У мережі є багато короткометражних фільмів, знятих з грошима спонсора. В цілому більшість реклами має роль у навчанні. Скрізь можна почути глибокі думки. Приклади: Audi, Lenovo
Прийом квітівЧорний.- негативне значення.
Червоний.- удача і радість.
Синій- міцність і енергія.
Зелений.здоров'я, багатство і гармонія. Але іноді вона може бути пов'язана з невідповідністю і з'їздом (спад акцій на біржі показано не в червоному, але в зеленому).
синій- назавжди.
білий- гіркота, мисливство.
жовтий- найкрасивіший колір. Центр всього. Свобода від всесвітньої турботи.
На додаток до офіційних заборонених тем і зображень, є список речей, які рекламодавці уникнути. Вони можуть привернути увагу населення, що може скаргатись. Хоча, наприклад, у найбільших містах, творчих роботах та їх клієнтів намагаються ризикувати. Підсумок в Шанхаї здається одним з таких точок зору. Цікаво, що один такий банер з'являється першим, а лише потім – за кілька днів або тижнів – масивний «прибрати» на пасажирів.
, Україна
Дуже бажано не показувати погану обробку чоловіка до жінки (навпа - навіть ласкаво просимо), агресивні підлітки та інші антисоціальні образи. Немає бактерій або вірусів у своїй реальній формі: Хвороби повинні бути зображені як маленькі рожеві/зелені монстри, уражені анімаційним героєм-медициною з вікторним і милим голосом.
Запрошення іноземців до фільму Китайські рекламні кампанії – це поширене явище, яке часто використовується Laovai (foreigners). Це зазвичай робиться з декількох причин:
зробити одну рекламу як для внутрішнього ринку, так і для зовнішньої торгівлі;
- показати міжнародність компанії (актор Лаовай продає професійне виноробство, смакує вино і швидше завадить голову);
Розкажіть перевагу вітчизняного над іноземними.
jealousy факторй У патриархальному суспільстві китайська жінка з lauvai погана, навпаки, добре. Китайські жінки набагато менш ймовірні, ніж китайські жінки, щоб маррі власний. Крім того, статистика показує популярність вибіркового аборту. Багато хто вважає, що дочка - це проблема, син - це надійність і впевненість. Це призвело до сучасного демографічного дисбалансу.
Таким чином, китайські чоловіки особливо ревнощі реклами з зображенням «су» та «ален». Тим не менш, ГАП зняв ризики у новітній кампанії.
Реклама для чоловіків часто включає в себе європейські жіночі зображення.
За тисячі років, відомі особистості Китаю, побудовані для себе «коконів», де вони будуть відчувати себе безпечно. Перший імператор, Qin Shi Huang, оточений своїми воїнами Terracotta, які захистять його на шляху до іншого світу. Стіни Забороненого міста люблять рами з окремими маленькими вікнами під дахом. Велика стіна простягається майже 9 тис. км. Шкільні уніформи пришивають так, щоб ніхто не злипав, і мило-навищення займає 30% ринку. Прогнози майбутнього, амулети, щасливі номери, сприятливі дати для шлюбу, феєрверки відлякуються від злих сил, бойові мистецтва тільки для захисту і Feng Shui, які закриються від «незламних вітрів». Інстинкт самозахисту передбачає пасивну форму поведінки.
На прикладі є реклама Mercedes Lions - водіння Mercedes Lions буде 100% безпечним, що супроводжується традиційними левами.
Більшість захисних елементів надходять від Буддизма і Таоізму. Але Китай також Конфункція: орієнтований на статус, амбітний, стійкий і соціально мобільний. Якщо в Японії, то для гігієнічних продуктів звучить як "шх!" Не хвилюйтеся. Не помітайте нічого, - в Китаї, це: "Не боятися! Ніщо прийде між вами і успіхом!
Статус китайських споживачів дуже помітний. Статус - це зброя, яка повинна бути активно використана, не вставляється в коробку змісту з багатством. Вікторії повинні бути продані. Луд і яскраві кольори. Причиною цього є серйозний конкурс. Для того, щоб тримати інших на відстані, потрібно показати, хто ви і що ви досягали, що є загальним явищем в країнах, що розвиваються.
На рівні країни, Китай проєктує відмінність. Вулиці засліплені яскравими неоновими лампами. Аеропорти та інші об'єкти повинні бути вражаючими. Мисливський хостинг 2008 і 2010 Олімпійських ігор є доказом цього.
На мікрорівні діти закріплюються в стані від народження, викликаючи їх великі імена: Дракон, мудрість, Вікторія, Потужність, Ранок Сонця. У китайці є термін о (міан зі), що означає «особа» або «хор». І пов'язані поняття: с (diu mian zi) - втрачають обличчя, с (gei wo dian mian zi) - показати мені свою повагу, с (wan hui mian zi) - зберегти обличчя. «Я відчуваю, що тепер у мене є». Це, навіть непрямий дотик з успіхом, наділяє Ваш статус, вашу візитну картку.
Всі барбершопи є котувальцями за склом, де поліпшення волосся представлено в блискі дзеркал, щоб пасер-на вулиці. Популярні караоке-клуби заповнюються дзеркалами, щоб співачки дійсно почувалися як зірки. Великість замовника перед офіціанткою і т.д.
При обміні бізнес-карт з китайськими партнерами необхідно прийняти його руками, уважно дивитися на позицію і показати свою раду і повагу. Нерідко на бізнес-карті однієї особи можна побачити перелік декількох позицій. Чим краще.
Всі послуги поштових служб пропонують послуги VIP-боксу. Для надбавки 30 юань на місяць можна отримати деякі привілеї обслуговування (які використовуються одиниці), але найголовніше - отримати додаткову коробку. Наприклад: zhangli@vip.mail.com У китайському еквіваленті Facebook - renren.com кожен може платити 10 юань на місяць для VIP консолі біля імені (+ деякі переваги у використанні). Кожен третій відео або друк має звернення до потенційних VIP клієнтів.
Статус + підтримка уряду запустив бум в продаж автомобілів. Менеджер навряд чи поважає, якщо він приходить до роботи в Buick або Volkswagen. Навіть якщо автомобіль коштує йому зарплата року, він повинен його придбати. І має бути іноземним брендом. Для управління китайськими брендами дозволено лише в невеликих містах.
Китаянка Buick Оголошення
Оскарження на різні сегменти населення в певних регіонах Китаю різняться, але є ще й об'єднання підстав для спілкування з ними.
Що потрібно китайських жінок?
Китайська жінка затискається трьома ролями, які вона повинна виконуватися: агресивно «покриваючи порожнистий» (комунізм), догляд за сім'єю (конфекція), а також індивідуальність (економіка ринку).
Вкрито ці три завдання.
Допомогти їм балансувати свої потреби, дозволяючи їм:
Почуття здатності керувати, проходячи через «заходи життя»;
Для досягнення стабільного і пристрасного шлюбу;
бути успішним без втрати витонченості фемінності;
Отримати підтримку від третьої особи;
Уникайте вимог / пропозицій суспільства.
Що хочуть китайських чоловіків?
Китайська людина, в свою чергу, зловживає між чітко визначеним поняттям успіху (фінансово і професійно) і широким підприємницьким шляхом до успіху (на відміну від більш недавнього ністичного підходу до успіху). Тому необхідно застосувати «тестостерон-зарядну тривогу»:
- розробка його статусу;
- звільнення його агресії;
Як стати успішним з дівчиною;
Посилення почуття професіоналізму в будь-який інший, ніж робота (гольф, музика).
Роздягання сучасних Китай, не можна звертати увагу на найбільш швидко розвивається галузь - інтернет.
Це величезне поле для маркетингу. Ви просто повинні виглядати в темпі розвитку.
Про 10 відсотків рекламного бюджету Китаю витрачається онлайн. Більше 50 відсотків китайських інтернет-сторінок були створені користувачами. Цей діалог можна почути на радіо:
до Тема сучасної програми. Напишіть питання на сторінці вашого блогу.
до Що про тих, хто не блог?
- Покажіть мені, що людина! (Дочка в студії)
Майже кожен великий виробник має власний блог, де ви можете дізнатися про всі його нові продукти. Незважаючи на те, що реальний бренд виробника в Китаї є ідентичністю режисера, режисера себе часто блогує.
Дизайн більшості веб-сторінок ґрунтується на принципі «порожнього простору – відходи грошей». Кожен піксель є повною інформацією. Крім того, більшість інформації повинна бути на головній сторінці. Для простого порівняння відвідайте www.yahoo.com і www.cn.yahoo.com або просто www.sina.com.cn.
З огляду на те, що Інтернет є простором для людей, щоб висловити свою думку, мережа може швидко просувати ваш продукт і швидко її відштовхувати. Так як в реальному просторі китайська не схильна показати свій протест, Всесвітній Широкий Веб-сайт є платформою для такої комунікації. Інформаційно-просвітницька спільнота користувачів. Більшість друкованих видань також, прокоментуючи події, обов'язково вкажіть кількість переглядів, які збираються в мережі.
10 правил успішної китайської реклами (Tom Doctoroff: "Білліони", 2005)
1,1 км Не робіть в Пекіні сердитися.
Енергоефективність Китаю, особливо його Пекінський епіцентр, як і раніше, є дуже підозрою на рекламу, тривожний ресурс психічного забруднення.
Але керівництво країни є єдиною стороною ультрачутливості Пекіна. Люди цього міста доторкнуться. Вони вважають себе інтелектуальною елітою і надзвичайно гордістю китайської культури і традицій.
2. Наклейка для простоти в невеликих містах і сільських районах.
Фермери мають невеликий досвід роботи з «креативністю». 800-900 млн. китайських громадян, які проживають за межами великих міст, не сприймають «товарів» як «бренди» – продукт з певними перевагами, дивідендами та емоційними асоціаціями.
3. У Вивчайте літніх людей.
Люди – “старший” в Китаї, ніж на заході. У своїх 40-х досвідчених (пергапсів як дітей) шоків лібералізації та культурної революції. Вони часто сприймають рекламу не тільки як необхідно, але і як злегка діаболічне джерело інформації. З іншого боку, люди молодше 35 схильні до західної творчості вони користуються.
4. У Залучення молодих людей з China Cool.
Китайська молодь є ультраконсервантом. Герой реклами добре виглядає, демонструє ресурсоздатність і підкреслена індивідуальність. Він повинен носити те, що "в темі", але нехай навіть підказка про невідповідність. Зробіть свої образи епітома Китаю Cool, але зберігайте соціальний і консервативний характер.
5. Умань Покажіть обіцянку, але не процес.
Продовження правила 3. Фірмова відмінність - це придбана майстерність, і нові китайські покупці потребують допомоги. Таким чином, ви повинні зробити вашу привабливість, орієнтовану на отримання пільг. Запропонуйте себе, «Чому варто купити це?» Відповідь може бути емоційним («Люди думають, що я успішний»), функціональним («Мої зуби будуть білі») або щось в між собою («Люди думаю, що я успішний, якщо мої зуби білі»). Але це повинно бути чітким, простим, прямим і орієнтованим на результат.
6. Жнівень Розкажіть свою маму, яку вона потребує.
На Заході робочі мами витрачають свої зусилля на баланс між кар’єрами та радою сімейного життя. У Китаї битва не так страшна - дитина перемагає, без бронювання. Розумна агресія. До недавнього часу в Китаї були дуже низькими. Захищаючи дітей від неправильного харчування та соціальної несправності. Сьогодні існує «гора загартування». Так мені це дійсно, дійсно потрібно. Без нього сім'я втратить обличчя. Без нього будуть бактерії на милі!
7. Про нас Не показувати реальне життя.
Ми називаємо це «додаткове прагнення». Особисті побажання для майбутнього повинні бути прикрашені на плівці. Дзвоните до санітарії. Викликати його спрощення. Працює.
8. У Будьте впевненими, але ніколи не вибрали.й
У суперечному ієрархічному суспільстві, славляться неперевершеністю. Крім того, це наступна і незаконна. Ви можете сказати, але не скажете, "Я бренд більше і краще, ніж це. й
9. Навігація Великий красива.
Припустимо, що агентства беруть до 17.65% вартості, якісна реклама вказує на надійність підприємства. Вона відрізняється. Вона переконлива. По-перше, на повітряному повітрі багато дегустуючих робіт. Якщо ваша реклама не сяє, ніхто не відійде від неї. Але з іншого боку, якщо вона має найвищу вартість виробництва, вона не залишить байдужим.
10. Якщо всі ці правила не працюють, використовуйте дитину.
Дітям китайського поклоніння. Чим менший і привабливий, тим краще.
Про особливості арабської реклами.
Олексій Москаленко для сайту
Наша людина в Китаї
через /kreativnyj-obzor/reklama-po-arabski-26871/
