广告中国

几千年的文化和现状的传统,形成了广告业与各种osobenn​​ostey.Aleksey莫斯卡连科,谁住在中国和广告工作,为网站特殊材料讲述了广告上人口最多的国家的最重要的特色。

本文是根据我自己的观察写的,在中国最有名的书上的广告 - 一唐锐涛«十亿»。亚历克斯并不假装是专家,而只是谈论了他的意见。

中国有很多独特的方面。这里面是所有名牌唯一的爱!如果品牌的东西成本等于工资半年,它不会停止古村居民。外国人在中国的笑话:“中国女人没有从L&V或iPhone的手袋 - 一个神话。”如果在大街上交谈的祖母会打电话给她的贵宾犬命名的法国品牌,这是毫不奇怪。

在过去的20年里,大多数中国企业已经注意到销量的倍增,主要是由于市场的增长。但是,企业越来越多的业主认为有必要投资于设计和广告。网络局已经在中国大量的经验,而中国的广告公司在主要城市(北京,上海,广州)已经能够提供具有竞争力的产品。此外,他们省的同行也都在积极研究市场,并试图跟上所有进展。在所有的城市附近的杂货店,你可以找到一个小的“广告公司”,那里的年轻人用300元($ 45)所需的软件足够的知识做一个“交钥匙”旗号的街道。

NeymingAnalogichno与阿拉伯国家,中国双打冠军,因为人口更容易发音的家庭成员设置声音的名称。在2010上海世博会的爷爷奶奶教基础英语到中国。例如,这个词的声音«你好»发现,在中国语言中的比喻 - 哈娄






麦当劳




星巴克










同样有趣的是翻译过程中进入的国外品牌的中国。触摸中国消费者的灵魂宝马决定把宝马(宝马) - «珍贵的马“在古代,马象征着它的主人地位高。

奔驰 B>奔驰(驰奔)仅仅意味着“速度»。

保时捷 B>保时捷(宝施捷)的意思是“保护+时间+速度»。

雪碧 B>雪碧(雪碧) - «翡翠冰»

七喜 B>七喜(七喜) - «7快乐»

诺基亚 B>诺基亚(诺佳雅) - «承诺的基础上,亚洲»

没有任何语义意义=失去市场机会。

如果中国青年穿着T恤日本制造商和听韩国音乐,它仍然是非常爱国的爱国sostavlyayuschayaDazhe。

丰田,一个显示中国石狮的崇拜日本车,伤害的不仅仅是品牌,同时也是国家的关系。互联网信息化战争爆发。其结果是,广告立即除去,并且销售显著下降。

采用台湾的合作伙伴日本小型超市连锁全家去了市场上的一些中国城市与中国企业的形象。根不隐藏,但没有透露。近日,一名出租车司机扔圈免费只是为了我买饮料在中国的全家,他很自豪。

出于同样的原因,超过60%的人使用搜索引擎Baidu.com(一边抱怨他的受贿和中间的英文网页较差搜索),因为谷歌推出了批评反对中国,不管是什么。

在长期逗留在网络中的连接,人们往往喜欢观看来自同胞的生活的短篇小说。在网络上有很多的短片为赞助商的钱。在一般情况下,大多数的广告进行教学的作用。到处都可以听到深层推理。例如:奥迪,联想

颜色黑色 B>的看法 - 负值

红色 B> - 好运和快乐

蓝绿色 B> - 的实力和活力

绿色 B> - 健康,财富与和谐。但有时它可以与不忠和回归(在证券交易所下跌股没有显示红色,绿色)相关联。

蓝 B> - 永恒

白 B> - 苦味,哀悼

黄 B> - 最美丽的颜色。一切的中心。免于世俗的烦恼。

禁止temyKrome正式禁止的主题和有广告商避免事情的清单。他们可以提请注意谁可以抱怨人口的一部分。虽然,例如,在创意和他们的客户的最大的城市正在尝试去冒险。麦德龙在上海,似乎就是这样一个筛选的网站。有趣的是,在第一次出现一个这样的横幅然后才 - 数天或数周。 - 上有乘客大规模“攻击”





还希望跳过坏治疗男女(相反 - 即使欢迎),和其它侵蚀性青少年反社会图像。没有细菌或病毒在其真正的疾病的形式应该在小粉红色/绿色怪物谁赢得了动画英雄,医药用胜利和可爱的声音的形式来表示。

关系inostrantsamiPriglashenie外国人在中国射击运动 - 一种常见的现象,它通常用来住在这里laovaev(外国人)。通常,这是有几个原因:

- 广告和做一个面向国内市场和外贸;

- 要显示国际公司(laovaev演员描绘了一个专业的葡萄酒,品尝葡萄酒和漂亮的点点头);

- 显示优于外籍

因子嫉妒 B>。在一个男权社会与中国laovaev - 不好,相反 - 好。中国等比中国少得多,放过他们的婚姻。此外,统计数据显示爱好使用选择性堕胎的普及。许多人认为,女儿 - 的问题,儿子 - 可靠性和信心。这导致了目前的人口失衡。

因此,中国人特别是嫉妒的广告以“我们”和“洋”的形象。然而,GAP参加了最后一次战役的风险。



而广告,为男人经常包含欧洲女性的形象。

保护与demonstratsiyaNa出名的人千百年来中国构建了自己的“豆荚”,在那里他们将感到安全。第一个皇帝秦始皇兵马俑自己身边谁为他辩护路到另一个世界上。是紫禁城的城墙类似的屋檐下单独的小窗口中的轴。在长城绵延大约9000公里。学校制服缝制所以没有人伸出到街上,并杀死病菌舒肤佳香皂以市场的30%。预报未来,护身符,幸运数字,日期,利于婚姻,烟花爆竹吓走邪恶势力,武术只为保护和风水,这将附近“功能失调的风。”自卫的本能意味着行为的一种被动式。

示例 - 广告Mercedes狮子 - 骑一辆奔驰将是100%安全的陪同下传统舞狮

大多数安全保护功能都来源于佛教和道教。但中国也儒:焦点在状态abmitsioz​​ny,自信和社会流动性。如果生的日本广告听起来像“嘘!不要担心。没有人会注意到,“这是在中国,”不害怕!没有什么会是你和成功之间!»

StatusnostKitayskie消费者是非常明显的。状态 - 你需要积极利用,而不是放在一个盒子知足财富的利器。胜利应该被投射。响亮和鲜艳的色彩。这样做的原因 - 一个严重的竞争。为了防止其他人在远处,你需要证明你是什么,你已经实现,这是发展中国家的一个特征现象谁。

在国家层面,中国陛下项目。街道蒙蔽明亮的霓虹灯。巨大的机场和其他设施需要留下深刻的印象。可爱举办2008年奥运会和2010年世博会 - 证实了这一点



在微观层面上的孩子自出生后接种疫苗状态,美其名曰伟大的名字:龙,智,大胜,电力,早晨的太阳。在中国,有一个概念面子(免字),意思是“人”或“荣誉”。而与此概念有关的分别:丢面子(丢免字) - 丢脸,给我点面子(GEI WO典子勉) - 告诉我他们的尊重,挽回面子(WAN烩面滋) - 为了面子。在最近拍摄«奋斗»(«战斗“),它展示了如何打他的梦想结束时,英雄之一得知他的朋友被提升到了后,他说:”我觉得我现在有面子»。也就是说,即使是间接接触到成功提升你的地位,你的“名片»。

所有的美发师 - 玻璃后面登上领奖台,其中在镜子的大火在街上路人提出的改进发型。内衬镜子唱流行卡拉OK俱乐部真的感觉像明星。无处不在的伟大客户服务生才等

当交换名片与中国合作伙伴把它用双手仔细查看办公室和展示你的钦佩和尊重。经常在名片一个人能看到的几个职位清单。越多,越好。

所有电子邮件服务提供贵宾服务中。对于每月30元的附加费,就可以得到服务(使用的)一些特权,但最重要的事情 - 去添加剂的抽屉里。例如:zhangli@vip.mail.com。相当于中国的Facebook的 - renren.com人人都可以支付每月10元的主机名称旁边的VIP(+在使用一定的优势)。每3次剪辑或打印呼吁有VIP客户的潜力。

状态+国家支持激起蓬勃发展的汽车销售。经理是不可能得到尊重,如果不来上班的别克和大众汽车。即使汽车将花费了他一年的薪水,他应该买。然而 - 它应该是一个国外品牌。对于中国品牌的管理只允许在小城镇。

中国广告别克 B>

放置半反转到不同人群在中国的一些地区是不同的,但也有团结的基础与他们沟通。

你需要中国女性呢?

中国女子夹在三个角色,它必须符合:积极“轴承半边天”(共产主义),以家庭(儒家)和个性(市场经济)的护理

她涵盖了三个目标。

我们要帮助她平衡需求,使:

- 感觉管理能力,通过“生活»阶段;

- 实现了稳定的,充满激情的婚姻;

- 要成功,不能失去优雅的女性气质;

- 可以由第三方的支持;

- 为了避免社会的要求/期望

什么应该是中国男人吗?

中国人,又是成功的(财政和专业)和宽的创业之路吧(相对于更近的方法来王朝成功的概念)的概念的规范之间。因此,有必要安抚“睾酮收取焦虑»:

- 投影他的状态;

- 释放他的进攻;

- 给如何成为成功的女孩的建议;

- 加强专业性的意义以外的任何其他工作(高尔夫,音乐)

InternetObsuzhdaya当代中国,这是不可能不提请注意其最兴旺的产业 - 互联网

这是市场营销的一个广阔的领域。我们只要看一下发展的步伐。

专家们说,大约10%在中国的所有广告系列的预算都花在互联网上。超过50%的中国互联网网页上的 - 已经由用户发布的。在电台,你可以听到的对话:

- 今天节目某某的主题。问题写在我的博客页面。

- 而对于那些谁是不是博客

- 给我的人! (笑声在演播室)

几乎每一个主要的制造商是一个博客,你可以了解其所有的更新。当真正的品牌厂商在中国 - 是一个单独的导演,博客往往是导演

大多数的原则建立的网页的设计“空的空间 - 浪费钱”每个像素打包的信息。此外,大多数的信息应在主页上。对于一个简单的比较可以访问 www.yahoo.com 并www.cn.yahoo.com或只的 www.sina.com.cn

鉴于互联网对舆论,如何快速的网络可以推广你的产品的人的表达空间,并迅速“推”。在现实空间中的中国人不容易展示自己的抗议,万维网就是这样一个对话的平台。信息赔率瞬间在众多百万社区用户。大部分的出版物也评论时,请务必标明的若干意见,其中汇集了新闻联播。

中国广告成功的教科书的10条规则(唐锐涛:«十亿»,2005)

1。不要激怒北京。 B>

中国安全部队,特别是北京枢纽,还是很可疑的广告 - 焦虑心理资源污染

但该国的领导 - 是北京超灵敏的一侧。这个城市的居民,也敏感。他们认为自己的知识精英和无比自豪的中国文化和传统。

2。保持它在小城镇和农村地区的简单。 B>

村民有“创意”的经验很少或根本没有理解。 800-900亿的中国公民生活在大城市的边框之外,不采取“货”为“品牌” - 也就是产品的具体收益,股息和情感关联

3。教老了。 B>

很明显,人是“老”在中国比在西方。这些谁是超过40所经历的自由化和文化大革命的(也许是儿童)的冲击。这些人已经厌倦了斗争通常认为广告不仅是必要的,也是信息的稍微恶魔源。另外,35岁以下的人,很容易西部创造力,他们享受。

4。占领青年“中国凉»。​​ B>

中国青年极端保守。英雄的广告看起来不错,展示了机智和低调的个性。他以“在主题为”穿什么,但要避免挑衅,甚至一个暗示。做您的图像缩影“中国酷”,但让公众和保守。

5。显示的许诺,但不是该过程。 B>

续规则№3.区分品牌 - 获得的技能和新的中国客户需要援助。因此,我们必须使他的消息,专注于获得好。回答这个问题:“为什么我应该买呢?”答案可能是情绪(“人们会觉得我成功”),功能(“我的牙齿是白色的”)或东西在中间(“人们认为我是成功的,如果我的牙齿是白色的“)。但应该明确,简单,直接和以结果为导向。

6。告诉我的母亲,他们需要它。 B>

在西方,有工作的母亲花了喜悦的职业生涯和家庭生活之间的平衡的努力。在中国,战斗并没有那么可怕 - 孩子赢了,毫无保留。产妇的侵略是可以理解的。直到最近,中国各地的住宿标准是非常低的。他们防止营养不良和社会不公的​​孩子。如今,“袭击的恐惧”依然存在。所以告诉我,她是非常非常必要的。如果没有她的家人“丢脸”。没有它,细菌就会对肥皂!

7。不显示真实的生活。 B>

我们把它称为“访问(可以理解)的欲望。”个人意愿对未来应该在电影中被掩盖了。说它消毒。说它简单。它的工作原理。

8。要自信,但从来没有炫耀 B>。

在儒家的等级社会被视为值得夸耀的无知。此外,它是进攻和非法的。你可以理解,但不要说“我的品牌比更大,更好。»

9。大 - 美丽 B>

我承认,各机构占用成本的17.65%,优质的广告表明企业的可靠性。它不同于。她说服。坦率地说,在空气中有很多可怕的工作。如果你的广告不亮,她没有人会转身离开厌恶。但在另一方面,如果它有制造的顶端成本,不只是不被忽​​视了。

10。








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