На лифте с креативом Страница 1 из 6

Лифты — очень удобная в плане контакта с аудиторией рекламная поверхность: людям просто некуда деваться, разве что глаза закрыть.До недавнего времени в России этот вид рекламы считался запатентованным изобретением. Исключительным правом на изобретение обладала компания Rayman Enterprises. За фиксированную плату она передавала его по лицензионным договорам компаниям, предлагающим услуги по размещению рекламы в лифтах. В Москве и Московской области это было рекламное агентство Simex.

Однако летом 2010 года, получив уведомление о незаконном использовании данного средства для рекламы, компания Advance Group, принадлежащая News Outdoor, подала в палату по патентным спорам Роспатента возражение против выдачи патента РФ на это изобретение на том основании, что реклама в лифтах никак не может быть отнесена к изобретению.

В результате патент на рекламу в лифтах был аннулирован. В Simex решение Палаты при Роспатенте назвали несправедливым, однако отказались его оспаривать, добавив, что лицензионные платежи возврату не подлежат.

Надеемся, что теперь реклама в российских лифтах, представленная на сегодняшний день стикерами и листовками на стендах под стеклом, порадует жителей домов креативом. Ведь весь мир уже давно использует уникальные возможности, которые предоставляет эта площадка: интерактивность, динамичность и возможность игры с формой. Лифт перестает быть просто носителем, он становятся неотъемлемой, очень заметной и интересной частью коммуникации.

Сайт собрал самые лучшие образцы рекламы с участием лифтов и эскалаторов.

ДвериРучное открытие дверей лифта ассоциируется у нас с неординарной силой человека, который может это делать. Этой ассоциацией воспользовались в Бразилии в рекламе нового фильма про Супермена и в Индии в рекламе фитнес-центра. В социальной рекламе о правах человека на дверях лифта изобразили заключенного, у которого не хватает сил самостоятельно разомкнуть двери темницы и выйти на свободу. А китайские креативщики в рекламе жевательной резинки «зажевали» лифтом подростка.





















  • 906
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое