Perro Marca
La nueva marca se desarrolló en la agencia Wolff Olins por cerca de 15 millones de rublos ($ 400 a 600.000 dólares).
La principal marca de color - amarillo - conservado, como se eligieron más negro, blanco y azul. Cambie la ortografía del logotipo.
Desde 1997, el logo de "Euroset" representado en letras azules sobre un fondo de color amarillo brillante, y la bandera de Rusia, diseñado para hacerse pasar por una red de salones de comunicación celular, que abarca el conjunto de Rusia. Ahora, el nombre de la empresa se escribirá en letras blancas sobre un fondo amarillo (o letras negras sobre un fondo blanco), y el elemento y signos adicionales en las ventanas aparecerán terrier amarilla.
"Cuando estudiamos la imagen anterior, creó la impresión de que él es demasiado negocio, por lo que hemos eliminado todo lo que destruye al individuo, dejando todo muy simple. Los consumidores deben crear la sensación de que "Euroset" - uno que le ayudará a encontrar lo que están buscando - dice Owen Hughes, director creativo de Wolff Olins, que desarrolla la marca "Euroset" .- Se pensó en diferentes mascota (de mascotte Francés - "una persona, animal u objeto que trae buena suerte" .- "b"), pero con el tiempo llegó a la conclusión de que el perro es la mejor opción. " Presidente de "Euroset" Alexander Malis explica la necesidad de re-branding el hecho de que los salones de la empresa se ven arcaico, y los compradores son un lugar donde se pueden comprar los dispositivos de alta tecnología, más modernos. Según él, este año la nueva imagen aparece en aproximadamente 2.000 salones, el resto -. En 2012. "Nuestra Misión" Necesitamos todo "no cambia, pero el nivel de servicio, que ahora es lo suficientemente alta, debe crecer significativamente," - resume el alto directivo
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Las ganancias de "Euroset" para el tercer trimestre de 2010 bajo IFRS ascendieron a 16 907 000 000 000 rublos, el EBITDA -. 2, 543 mil millones de rublos, el margen EBITDA -. 15, 04%, el beneficio neto - 1 877 mil millones de rublos. Alrededor del 50, 9% de las acciones de la compañía de inversión ANN Alexander Mamut, 49, 9% - el "VimpelCom" y menos del 0, 1% -. De la presentadora de televisión Ksenia Sobchak
Una fuente cercana a la compañía dijo que el costo de los servicios de agencia con el tiempo será $ 400-600 Cerdocyon., Y la renovación de un punto tendrá un costo de 800 mil. Hasta 1 millón de rublos. (un total de 3, 2-4 mil millones de rublos.). Después de salas de exhibición re-branding próximo mes de ingresos debería aumentar al menos en un 10-20%, dice la fuente "b».
mentalidad Evrosetevaya es similar al sistema operativo Unix - es una tierra mágica donde los sueños nacen administradores y de dónde vengo perro ordenador. Y sólo ella conoce el camino de regreso
- Ivan Okhlobystin, director creativo de "Euroset»
Blockquote> El director general de RTC (opera una red comercial de MTS, más de 3, 6 mil. Salones) Sergey Rumyantsev cree que el cambio de signos sólo puede aumentar la visibilidad de la empresa, la marca de este modo no mejora la "marca determinada de personas, la empresa debe tener un nuevo misión o un nombre nuevo ».
Wolff Olins cuota de $ 400 hasta 600.000. Parece caro, dijo el director general de la agencia BBDO Branding Turhan Mahmudov. Según él, el valor de la obra es poco probable que supere $ 400.000., Sin embargo, un contrato con Wolff Olins también podría proporcionar para la vigilancia y por un año por la agencia como rebranding implementado. La nueva imagen "Euroset" muy occidentalizada, y este es un paso revolucionario para el minorista nacional, dice el director general de la agencia de TNC Brands.Ads Natalia Mesh.
Por Interbrand vez para evaluar el valor de marca de "Euroset". El top 40 más caro marca rusa en 2006, tomó el último lugar (867 millones de rublos.). En los próximos tres expertos de ranking Interbrand «Euroset" no está incluido (en el momento de las agencias de calificación no han sido informar las empresas sobre la base de que el valor calculado de la marca).
Inna Erokhin, Sergei Sobolev, Elizaveta Kuznetsova
a través de www.kommersant.ru
