1841
Вообще-то Томас Кук элементарно боролся с пьянством. Поскольку как в любом раннеиндустриальном обществе, бухали тогда в Англии по-черному, он, как добропорядочный баптистский проповедник, с таким положением дел мириться не мог. Ему удалось выбить у компании Midland Counties Railway спецпоезд для безалкогольного тура из Лестера в Лафборо. В первой поездке приняло участие 570 человек — в подавляющем большинстве рабочие. Так сказать, контингент из повышенной группы риска. Затея имела успех, прокатившийся народ остался в диком восторге от впечатлений, Кук решил развивать начинание. Уловив свою выгоду, железные дороги в рекламных целях стали предоставлять под новое дело скидки. В результате у проповедника-коммерсанта появилась возможность предоставлять услуги малоимущим слоям. А в виду отсутствия конкуренции на рынке как таковой, клиентская база росла бешеными темпами. Принципом компании стал девиз «Получение максимальной выгоды для максимального количества людей по минимальной цене».
Собственно, вот так, как побочное явление борьбы с пьянством, и возник туристический бизнес. Уже через десяток лет компания предоставляла услуги в путешествиях по Европе, а в 1865 году сумел дотянуться до противоположного берега Атлантики, начав возить американцев в Англию, а британцев — в бывшую колонию.
Кстати, одним из первых заокеанских клиентов компании стал некто Марк Твен, знатный путешественник.
Через полвека у фирмы «Томас Кук и сын» было 84 отделения, 85 агентств и более трех миллионов клиентов.
Всякому бы благому начинанию подобный побочный эффект…
Кстати, у Маршака есть произведение — редкий образец удачной советской рекламы:
«Есть за границей контора Кука.
Если вас одолеет скука
И вы захотите увидеть мир —
Остров Таити, Париж и Памир, —
Кук для вас в одну минуту
На корабле приготовит каюту,
Или прикажет подать самолёт,
Или верблюда за вами пришлёт,
Даст он вам комнату в лучшем отеле,
Тёплую ванну и завтрак в постели.
Горы и недра, север и юг,
Пальмы и кедры покажет вам Кук».
