Ogilvy Toronto показало, где «растут» дешевые коллекции Armani, Dior, D & G и других брендов.Весной 2007 года сеть магазинов одежды Winners презентовала новый концепт — The Runway at Winners. И теперь, пытаясь осуществить мечту всех модников, байеры компании творят невозможное: собирают в особых отделах Winners новинки коллекций самых известных брендов по цене на 60 % ниже, чем в бутиках.

— Зайти в Runway at Winners — все равно, что пройтись по Пятой авеню или Родео драйв. Просто у нас все дешевле, — презентует отдел в пресс-релизе Shannon Johnson.

На этом факте и построена креативная концепция осенней рекламной кампании Winners. Ответ на вопрос, каким образом им удается ежедневно обновлять ассортимент и устанавливать на него такие низкие цены, за полгода существования отделов превратился в «большой, тщательно хранимый секрет». Логичным финалом pr-кампании стало телевизионное «разоблачение», которое сделало Ogilvy Toronto.

Новый ролик, вышедший в национальный эфир «раскрывает тайну», представляя секретные плантации дизайнерских сумок, новых коллекций одежды и обуви.

— Это была грязная работа, но кто-то должен был ее сделать, — «признается» Associate CD Ogilvy Toronto Jane Murray.


Читать дальше →

Одно из главных предубеждений молодых парней: укладка это сложно, муторно и с первого раза ни у кого не получается. Агентство WCRS делает попытку переубедить сложную аудиторию, представляя кампанию Effortless для линейки средств Brylcreem.Инсайт кампании построен на нежелании парней долго возиться с прической. Основное сообщение интегрированных коммуникаций — с Brylcreem легко привести вашу прическу в порядок.

Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков. Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale.





Читать дальше →

Большое кино не дает покоя рекламистам. Кто-то снимает эпические шедевры, а кто-то просто вспоминает гениальные старые фильмы и использует их для продвижения самых разных продуктов.Carlton Draught — Flash BeerРекламный ролик — это пародия на известный фильм 80-х FLASH DANCE.

VW GOLF — Forrest GumpДвухминутный ролик напрямую отсылает зрителя к фильму Роберта Земекиса, к тому эпизоду, где Форрест Гамп вдруг начинает бежать и бежит без остановки больше трех лет, попадая в новости, приобретая всеамериканскую славу и массу последователей. Но при этом в голове у него нет мыслей, кроме одной: «Бежать и бежать, не останавливаясь. Потому что это так здорово — просто бежать».

В ролике повторяется то же самое, в том числе и закадровый текст: «Однажды я решил доехать до города. Когда я доехал до города, я решил проехать целый город, когда я проехал целый город, то решил проехать штат. Когда я доехал до конца дороги, я решил повернуть обратно...»


Читать дальше →

Первая рекламная кампания Volvo в рамках сотрудничества с агентствами Arnold/Nitro вышла под слоганом " Life is Better Lived Together " (~ «Жизнь прекрасны, когда вы вместе»).Рекламная кампания запущена в США с 7 сентября с показа рекламных роликов в кинотеатрах и будет дополнена телевизионным эфиром с этой недели. Ролики представляют различные автомобили Volvo, включая новый «luxury седан» S80.

«Мы не хотели бы быть одним из тех агентств, которые приходят и просто меняют таглайн», — говорит Peter Favat, исполнительный креативный директор агентства Arnold. «Brand-идея — в том, что жизнь лучше прожить вместе приходит в дополнения к уже известному слогану Volvo For life»

«Volvo нужно пойти старым путем, чтобы занять рациональное место в головах покупателей как надежный автомобиль, а бренду нужна „эмоциольная инъекция“, чтобы люди могли ассоциировать себя с брендом», — говорит Favat. «Во-многих аспектах, это очень похоже на то, что мы делали для VW».



Читать дальше →

В новом споте Orange, разработанном французским агентством Publicis Conseil и снятом режиссером Фредериком Планшоном, акцентирует внимание аудитории на «фане» и единении людей всего мира, которые мы получаем, используя интернет.

Вслед за Vodafone, который озаботился продвижением мобильного интернета в Европе еще в июне, Orange выпускает рекламную кампанию для своих мобильных сервисов. Напомним, что Vodafone преследует амбициозную цель стать безоговорочным лидером в этом сегменте, не скрывает этого и упор в коммуникации делает на время, которое можно сэкономить, используя мобильный интернет — вспомните ролик «Дождь из часов», побивший рекорд по интенсивности трансляции в Великобритании«, и ролик «Воровство времени», вышедший совсем недавно.




Масштабный, многобюджетный ролик «Orange Planet» показывает нам людей всевозможных национальностей, в упоении раскрашивающих куски картона, металла, пластика в темно-синий цвет. Как выясняется позже, они делают это для того, чтобы закрыть этими темно-синими штуками поверхность всей планеты и жутко напугать русских космонавтов. Еще бы, любой бы напугался — земля раз! и исчезла. И пока обалдевшие космонавты связываются с Байконуром, довольные люди стоят под синими щитами и смеются — шалость удалась.

Особо стоит отметить саундтрек — песню Doris Day «Keep Smilin’, Keep Laughin’ Be Happy», придающую ролику еще более проказническое настроение.


Тэглайн: «More Fun Together» — «Больше веселья вместе»




Читать дальше →

На дежурство по креативной кухне заступил креативный директор студии «Желтая собака» Илья Митрошин.


Читать дальше →

Вечер в кругу друзей и близких обречён стать хорошим. Для того что бы достичь праздничного настроения следует серьёзно подойти к выбору заведения.

Исключительным местом для любого торжества является ресторан «Бристоль». Жители города убеждены, что это лучший ресторан где можно приятно провести вечер, вкусно покушать или встретится с партнером по бизнесу. Доброжелательная и уютная атмосфера, сервис высшего уровня является главным достоинством ресторана. Всё это включая доступность цен, дало возможность ему занять лидирующее место среди лучших ресторанов города. Побывав у нас однажды, ощущая гостеприимство, комфорт, изысканность дизайна, ассортимент блюд, качество сервировки и развлекательные программы, вы обязательно захотите вернуться к нам ещё раз.

Читать дальше →

Одновременно, на экранах Украины и России, стартовала рекламная кампания моторного масла TNK Magnum. Работа выделяется среди общей массы рекламного продукта своим позитивом, хорошим креативом и нестандартным подходом к презентации товаров широкого потребления.Сай Алексей — креативный директор SAHAR: «Мы перебрали очень много идей для написания сценария ролика. Но вариант с механиками, которые из-за отсутствия работы проводят досуг, осваивая игру в резиночку, мы утвердили сразу, как самый яркий и нетривиальный. А почему бы и нет. Сейчас все помешаны на коньках и танцах, а наши герои, в противовес общим тенденциям, проводят свободное время, обучаясь прыгать в резинку. Ведь делать действительно нечего.
Слоган ТНК говорит сам за себя. Это качественное масло, созданное с учетом всех европейских стандартов, действительно способно помочь избежать многих проблем с автомобилем. Мы довольны результатом и считаем, что получившийся ролик как нельзя лучше передает основное преимущество рекламируемого продукта, а именно его безупречное качество»

Ковалев Сергей — арт директор SAHAR: «Ролик сняли всего за 10 часов. Процесс съемок был отменно организован и прошел легко и слаженно Съемки проходили в фирменном СТО одного широко известного зарубежного автомобильного бренда. Художник Федор Савельев, достаточно быстро превратил это современное помещение в заброшенное место. Высокохудожественная пыль, специально подготовленная для съемок, а также паутины, которые на экране воспринимаются, как настоящее произведение искусства, сделали свое дело. Нашего кудесника мы даже в шутку прозвали „человек паук“.
Главный герой — профессиональный актер. Этот человек оказался очень темпераментным. Во время репетиций он не переставая прыгал и пытался максимально четко следовать правилам игры. Завелся так, что нельзя было остановить. Предварительно мы нашли около 12 страниц печатного текста, посвященного теме игры в резиночки, поэтому изучать было что. Герой, который в конце ролика принимает „эстафету“ — профессиональный акробат. Механиков не привлекали т.к. чинить то им нечего и специальные знания, соответственно, ни к чему. А вообще диссонанс между суровыми мужиками и девичьей игрой является очень удачной находкой. Реклама не всегда должна быть серьезной».

Кандалинцев Павел — директор по маркетингу ТНК: «Нам нужен был ролик, который запомнится зрителю даже после первого просмотра и который затем будет интересно посмотреть снова. Киношный формат, отсутствие музыки, «цепляющие» звуки, анекдотичный сюжет позволили добиться поставленной цели. Ролик пошел в народ, его стали обсуждать, пародировать уже на второй день после ротации. Началось вирусное распространение в сети. Мы ожидаем, что реальные показатели по TRP будут значительно выше запланированных изначально.




Читать дальше →

Летом этого года в Новую Зеландию впервые приезжала выставка BMW Art Cars. Агенство Colenso BBDO сделало в Окленде крайне любопытную рекламу этому событию.BMW Art Cars — это начатая в 1975 году коллекция из 16 автомобилей BMW, превращенных в произведения искусства знаменитыми художниками и графиками того времени. К примеру, в коллекции есть машины, расписанные Энди Уорхолом, Роем Лихтенштейном, Фрэнком Стелла и другими.





Читать дальше →

В августе этого года IKEA заявила свою новую коммуникационную платформу на ближайший год. Во всем мире общение мебельного гиганта с аудиторией будет проходит под слоганом «Дом — это самое важное место на Земле».Этот инсайт получит свое выражение в рекламе в каждой стране присутствия IKEA. Как сообщает MediaPost, в Соединенных Штатах Америки в эти дни проходит акция «America At Home».

Общенациональный проект придуман корпорацией совместно с создателями фотографических сборников-бестселлеров " A Day in the Life " и " America 24/7 «. С 17 по 23 сентября американцам и 100 ведущим фотожурналистам Штатов предложили фотографировать свою жизнь дома: какие-то внутрисемейные ритуалы, праздники, забавные и трогательные моменты и просто эмоции — «Все, что превращает ваш дом в ДОМ».



60-секундный ролик, вышедший на телевизионные экраны в Штатах, продолжает и поддерживает эту довольно пафосную в хорошем смысле слова мысль.

Зритель видит дома, самые разные по месту расположения, обеспеченности и даже способу постройки, и слышит закадровый голос:

«Это место для любви. Это место для воспоминаний. Это место для смеха. Это место для участия. Это место для мира. Это твое собственное место. Потому что где бы ты ни жил, кто бы ты ни был, дом — это самое важное место на земле».



Читать дальше →