ТНК Magnum: Масло работает, мотористы отдыхают

Одновременно, на экранах Украины и России, стартовала рекламная кампания моторного масла TNK Magnum. Работа выделяется среди общей массы рекламного продукта своим позитивом, хорошим креативом и нестандартным подходом к презентации товаров широкого потребления.Сай Алексей — креативный директор SAHAR: «Мы перебрали очень много идей для написания сценария ролика. Но вариант с механиками, которые из-за отсутствия работы проводят досуг, осваивая игру в резиночку, мы утвердили сразу, как самый яркий и нетривиальный. А почему бы и нет. Сейчас все помешаны на коньках и танцах, а наши герои, в противовес общим тенденциям, проводят свободное время, обучаясь прыгать в резинку. Ведь делать действительно нечего.
Слоган ТНК говорит сам за себя. Это качественное масло, созданное с учетом всех европейских стандартов, действительно способно помочь избежать многих проблем с автомобилем. Мы довольны результатом и считаем, что получившийся ролик как нельзя лучше передает основное преимущество рекламируемого продукта, а именно его безупречное качество»

Ковалев Сергей — арт директор SAHAR: «Ролик сняли всего за 10 часов. Процесс съемок был отменно организован и прошел легко и слаженно Съемки проходили в фирменном СТО одного широко известного зарубежного автомобильного бренда. Художник Федор Савельев, достаточно быстро превратил это современное помещение в заброшенное место. Высокохудожественная пыль, специально подготовленная для съемок, а также паутины, которые на экране воспринимаются, как настоящее произведение искусства, сделали свое дело. Нашего кудесника мы даже в шутку прозвали „человек паук“.
Главный герой — профессиональный актер. Этот человек оказался очень темпераментным. Во время репетиций он не переставая прыгал и пытался максимально четко следовать правилам игры. Завелся так, что нельзя было остановить. Предварительно мы нашли около 12 страниц печатного текста, посвященного теме игры в резиночки, поэтому изучать было что. Герой, который в конце ролика принимает „эстафету“ — профессиональный акробат. Механиков не привлекали т.к. чинить то им нечего и специальные знания, соответственно, ни к чему. А вообще диссонанс между суровыми мужиками и девичьей игрой является очень удачной находкой. Реклама не всегда должна быть серьезной».

Кандалинцев Павел — директор по маркетингу ТНК: «Нам нужен был ролик, который запомнится зрителю даже после первого просмотра и который затем будет интересно посмотреть снова. Киношный формат, отсутствие музыки, «цепляющие» звуки, анекдотичный сюжет позволили добиться поставленной цели. Ролик пошел в народ, его стали обсуждать, пародировать уже на второй день после ротации. Началось вирусное распространение в сети. Мы ожидаем, что реальные показатели по TRP будут значительно выше запланированных изначально.





Ранее: Киса, ку-ку! «Правила Дороги» для «ТНК. Взял за правило» от РА «Сахар»

via /tv-spot/2007/06/04/18171/