Нетипичная реклама IKEA: Американцы дома

В августе этого года IKEA заявила свою новую коммуникационную платформу на ближайший год. Во всем мире общение мебельного гиганта с аудиторией будет проходит под слоганом «Дом — это самое важное место на Земле».Этот инсайт получит свое выражение в рекламе в каждой стране присутствия IKEA. Как сообщает MediaPost, в Соединенных Штатах Америки в эти дни проходит акция «America At Home».

Общенациональный проект придуман корпорацией совместно с создателями фотографических сборников-бестселлеров " A Day in the Life " и " America 24/7 «. С 17 по 23 сентября американцам и 100 ведущим фотожурналистам Штатов предложили фотографировать свою жизнь дома: какие-то внутрисемейные ритуалы, праздники, забавные и трогательные моменты и просто эмоции — «Все, что превращает ваш дом в ДОМ».



60-секундный ролик, вышедший на телевизионные экраны в Штатах, продолжает и поддерживает эту довольно пафосную в хорошем смысле слова мысль.

Зритель видит дома, самые разные по месту расположения, обеспеченности и даже способу постройки, и слышит закадровый голос:

«Это место для любви. Это место для воспоминаний. Это место для смеха. Это место для участия. Это место для мира. Это твое собственное место. Потому что где бы ты ни жил, кто бы ты ни был, дом — это самое важное место на земле».




Схема проекта такова — посетитель сайта подписывается на получение особой рассылки, и ежедневно ему приходят письма с темами, которые он должен запечатлеть на снимке в своем доме. Творческие порывы не ограничиваются только этими темами — дополнительно можно фотографировать все, что душа пожелает.


Впоследствии снимки будут скомпилированы в увесистую книгу «America At Home», сайт и выставку, которая будет ездить по стране.


IKEA называет эту акцию самым большим фотопроектом за всю историю и «капсулой времени о том, как мы живем в начале XXI века».

Проект спонсируют также Google, Snapfish, Nikon, FotoNation.net and O’Reilly Digital Media.

На странице сайта, посвященной «America At Home», компания объясняет почему

«IKEA верит, что дом — это не просто четыре стены из кирпичей и раствора. Дом — это эмоции, ощущение надежности, безопасности, комфорта, мира, самого себя вместе с теми, кого ты любишь. Дом — это место, где появляются воспоминания, строятся отношения, где дети и родители растут вместе. IKEA верит — независимо от того, где ты живешь и кто ты есть, дом — это самое важное место на земле».

via www.ikea.com/ms/en_US/home_campaign/americaathome.html