Агенство RPA, Санта-Моника, Калифорния, разработало ролик для автомобилей Honda, оснащенных гибридным двигателем.

Как и в большинстве роликов, рекламирующих такие двигатели, акцент сделан на потрясающей экологичности машины. Об этом Сайт писал только вчера.

В минутном споте «Trashed» — «Выброшенное» RPA показывает насколько меняется мышление человека, который ездит на «невероятно чистой» Honda с гибридным двигателем.

Молодой человек встречает мужчину на классической развалюхе. Мужчина везде оставляет свои следы — всякий мусор. А парень ездит за ним на Хонде и подбирает. В итоге он дарит мужчине развесистое дерево, собранное из мусора, который тот выкинул в течение примерно года. Презент снабжен запиской: «You Dropped This» — «Вы обронили это».

Тэглайн: «Reverse your thinking» — «Переверни свое мышление».



И примерно в это же время Euro RSCG Buenos Aires выпускает для Honda принты, на которых тоже обыгрывается тема грязи, но совершенно в ином ключе. На трех принтах, призванных проиллюстрировать надежность и долговечность автомобилей Honda, изображены ставшие безработными механики, которые вынуждены заниматься не своим делом: оригами, массажем, приготовлением еды. Все, за что они берутся, покрыто следами грязных, вымазанных в машинном масле, но бесприютных ныне пальцев.

Тэглайн: «The Mechanics Should Be Thinking On A Second Choice» — «Механики должны подумать о второй профессии».





via #image5731455

Норвежское отделение McCann выпустило парадоксальный и очень забавный ролик для газированного напитка Super Solo.

Креативщики перенесли тот факт, что вода необходима человеку для выживания, совсем в другую плоскость. В истории, рассказанной зрителю под тэглайном «Thirst Hurts» («Жажда делает больно»), физические страдания приносит герою ролика как раз отсутствие жажды: он выпил Super Solo, теперь в его животе поет бесконечная песня, которая очень мешает окружающим. Однако жажда, образовавшаяся по законам физиологии, грозит еще большими неприятностями…



Читать дальше →

Удивительно яркая кампания Procter&Gamble и варшавского филиала Saatchi & Saatchi .Реклама Ariel Color изображает женщин, стирающих и развешивающих цветные вещи. Самое удивительное в этих плакатах — то, что они выполнены в технике витража, точнее, копируют эту технику — Saatchi & Saatchi сделали полупрозрачные принты, подражающие знаменитой мозаике из кусочков цветных стекол. Яркие и сочные изображения на остановках привлекают взгляды прохожих и передают им рекламное послание — Ariel Color сохраняет яркость цветных вещей при стирке.




Читать дальше →

Агентство Goodby, Silverstein & Partners, работающее с американским телекоммуникационным гигантом Comcast, предлагает для клиента все более смелый и интересный креатив.
Свидетельством тому — кампания для HDTV, вышедшая две недели назад, и новая кампания, которая запускается на этой неделе.



В агентстве придумали Comcast’у конкурента, назвав его собирательно, но вполне конкретно — Big Old Expensive Phone Company («Большая Старая Дорогая Телефонная Компания»). Для конкурента придумали шестерых сотрудников — тоже собирательный хрестоматийный образ: объемные дядьки в костюмах со старомодными прическами и усами, а также — для политкорректности — женщина-«синий чулок» и бесконечно улыбающийся афроамериканец.

Эти шестеро служащих в 4 роликах поют о себе пафосные песни в разных стилях — гимн, попсовая песенка, гитарный ковбойский рок и бродвейский мюзикл. Поют о том, какие они прекрасные, о том, как любят обогащаться за счет клиентов, о том, что Comcast ничего в этом не понимает и работает на благо клиента.

Big Old Expensive Phone Company вынуждена устраивать этот цирк — это их метод удержать клиентов, которые уходят от них все больше и чаще.


Нигде, кроме текста песен и строчки «The Comcastic Production» в конце каждого спота, имя компании не появляется. Нет ни дополнительных разъяснений, ни теглайна. Но их здесь и не требуется: сарказм, стеб и противопоставление себя подобным конкурентам предельно прозрачны.





Читать дальше →

BBDO Toronto раскрыло канадцам секрет спортивного характера автомобилей Mitsubishi в рекламной кампании «Spirit Of Athletism».


Креативщики представили очень любопытную трактовку одного из основных конкурентных преимуществ японских машин — их спортивность даже в классических моделях. Оказывается, сотрудники Mitsubishi похищают спортсменов, чтобы перекачивать из них их дух и волю в машины, готовые к продаже.

Решение довольно смелое и даже в чем-то провокационное. Отдельно отметим отличную стилизацию под sci-fi-фильмы с клонами и донорами.


Mitsubishi has taken the spirit of athletism and put it into our SUVs. We will not cease your action. — Mitsubishi берет дух атлетизма и помещает его в наши внедорожники. Мы не станем останавливать вас.


Читать дальше →

Bartle Bogle Hegarty — не совсем обычная сеть. Во всем мире существует всего лишь пять офисов этого агентства, которые, однако, умудряются греметь так, что слышно во всех уголках планеты.

Нетрадиционная структура — отсутствие представительств в отдельных странах — оригинальный козырь BBH в создании глобальных кампаний. Топ-менеджмент сети не отрицает, что каждая нация, жители каждой страны — уникальны.

«Нелепо будет заявить, что французы, немцы и англичане в одночасье стали идентичны, — говорит Chief Executive and London Chairman, Nigel Bogle. — Но с точки зрения потребления у жителей Мадрида и Москвы больше общего, что отличительного в поведении. И мы просто играем на этих сходствах».

Действительно, уникальные работы этого агентства сконцентрированы на универсальных ценностях, которые объединяют и жителей Европы, и население двух Америк.

«Конечно, такой подход не удовлетворит всех клиентов, — резюмирует Богл. — Но для многих рекламодателей — это прекрасная альтернатива локальному подходу. Реклама — это дитя гениального брифа и великолепной креативной команды. Все остальное — лишь детали, которые делают работу проще».

Пять ключевых регионов — пять эпицентров креативности. Нью-йоркское отделение взрывает мозг янки, латино-американцами занимается команда в Сан-Пауло, за тихоокеанский регион несут ответственность командные пункты в Токио и Сингапуре. Но настоящие гении этой сети сосредоточены в Лондоне. Этот офис буквально рвет на части Европу.

Креатив в такой концентрации опасен для самооценки, но может стать грандиозным стимулом творить, творить и еще раз творить.

Итак, друзья, приготовьтесь: это все создано в BBH London.

Начнем с того, что креативная команда этого агентства создала практически все гениальные ролики Levi’ s.Levi’ s — Dangerous LiaisonsИстория красоты, гениальный продакшн и потрясающая идея отмечены в этом году золотом Канн. Кампания подчеркивает, что высокое качество Levi’s было «упаковано» в «молодежность» всегда — и 100 лет назад, и сейчас.

Levi’ s — DrugStoreОдин из самых титулованных роликов на планете снят Мишелем Гондри также по сценарию BBH London.



Представляете, Levi’s — Swap тоже придумали они.

Нам бы на этом остановится, но ведь есть еще Mermaids и Midsummer.Levi’s — Mermaids

Levi’s — MidsummerСовременное прочтение Шекспира. «Ромео и Джульетта»-антиформ.



Переведите дух, мы «достаем» из архивов гениальные работы Johnnie Walker.

Чтобы оставить большинство аудитории в живых, напомним только о самых-самых: Human и Painting. Но имейте в виду, что остальной взрывной креатив тоже в большинстве своем создан в BBH London.

Johnnie Walker — Human

Johnnie Walker — Painting

Самое «ужасное», что и это еще не все. За эпидемию Lynx ( Axe) человечество тоже навек обязано BBH.Lunx — Getting Dressed

Тех, кто все еще жив, можем отправить вот по этой ссылке. Здесь собрана великолепная коллекция рекламы Vodafone, львиную долю которой придумали во все том же лондонском офисе.

Им бы постыдиться и прекратить выдавать столько свежих, ярких и поразительных работ. Но нет… Им, похоже, все равно до завистливых переживаний всего остального мира. И в ролике Mentos про овечек они точно передают свое состояние:



Они умудряются даже через ж… делать гениальный креатив.

YOU magazine — BattleРолик, продвигающий журналы You и Live, показывает эпическую сцену битвы женщин и мужчин против друг друга, визуализируя таким образом извечное моральное противостояние полов. Мужчины пинают в сторону армии женщин футбольные мячи и запускают машинки с радиоуправлением, а женщины отвечают метанием сумочек и натравливанием маленьких собачек. У битвы идиллический хэппи-энд — противоборствующие стороны мирно читают You и Live, расположившись плечо к плечу на поле битвы.



Audi A5 — LinesСпот начинается с «путешествия» на белом фоне яркое линии, которая затем, встречаясь со множеством других, образует контуры машины. Фееричное движение сопровождается специально созданной для ролика классической музыкальной композицией.



via /creativity/2007/05/16/17861/

RSA Films, знаменитый продакшн Ридли Скотта, в этом году празднует 40-летие. А самому Ридли Скотту через 2 месяца исполнится 70. Это один из старейших продакшен-хаусов, все эти годы остающийся на коне и постоянно подтверждающий свой высочайший уровень.RSA (Ridley Scott Associates) — это такой современный образец семейного бизнеса. Вместе с основателем там работают его 63-летний брат Tony Scott, трое его детей и еще несколько родственников. И, разумеется, огромная команда талантливых людей, обеспечивающих работу компании в Великобритании, США и Азии.

Тони Скотт любя называет RSA «стадом старых пердунов». Может быть оно и так, но эти «старые пердуны» (в компании с весьма одаренной молодежью) делают рекламную индустрию такой, какая она есть, опираясь на сочетание самоуверенности, дерзости, разнообразия, бизнес-чутья и семейной любви.

«О мой Бог, уже 40 лет, сколько всего случилось за это время», потрясенно сказал Ридли Скотт в одном из недавних интервью. Вот уж действительно: за это время у RSA «случилось» 5000 роликов, среди которых работы, которые навсегда изменили рекламную индустрию. Самый любимый в Британии ролик " The Boy on the Bike" для Hovis, который Скотт-старший снял аж в 1973 году, эпохальный «1984» для Apple Macintosh, первая в мире серия рекламных фильмов для BMW и прочая, и прочая.





«Честно говоря, я на самом деле не знал, что делаю», признается Ридли Скотт, когда вспоминает дни основания RSA. «Я работал тогда режиссером в продакшене Natural Breaks, но мне хотелось своего собственного дела. Я не всегда имел возможность обсудить что-то с руководством, и они не всегда держали меня в курсе событий — тогда почему-то режиссера не должен был волновать вопрос бюджета. Поэтому в самом начале я был всегда в курсе всего в RSA. Мне нравился бизнес, я осознал, что это тоже креатив, только другой».

Еще тогда Скотт был уверен, что разнообразие играет огромную роль в продолжительности жизни компании.

Tony Scott: «От Ридли до всех остальных ребят в компании — это такая разная группа великолепных режиссеров разных и все время меняющихся стилей, манер, видения. И я думаю, что вот это вот и есть, то что держало нас на плаву все эти годы».

Ridley Scott: «Одна из причин, по которой людям нравится работать в RSA — возможно все».

Редчайшее сочетание: управление успешным рекламным продакшеном, работа в нем и прекрасные работы в большом кино, знаменитые на весь мир и, более того, оставившие след и в истории кинематографа.

Скотт-старший снимает кино дольше, чем рекламу. Он дебютировал в 1965 году с фильмом «Мальчик и велосипед» — роли мальчика выступил младший братишка. В 77-ом за фильм «Дуэлянты» он уже получил Каннскую пальмовую ветвь в номинации «Лучший дебют», а в 79-ом взорвал мир «Чужим». Через три года последовала еще одна икона кино — «Бегущий по лезвию бритвы». У него три номинации на «Оскар» — за «Тельму и Луизу», «Гладиатор» и «Падение Черного Ястреба». Сейчас Ридли снимает свой 19-ый фильм и планирует сделать ремейк к 25-летию «Бегущего по лезвию бритвы».

У Тони тоже достаточно отличных фильмов — «Шпионские игры», «Враг государства», «Дни грома», «Top Gun», «Настоящая любовь» (в сотрудничестве с Тарантино).

Да, кстати, много ли мы знаем рекламных режиссеров — рыцарей Британской Империи? А Ридли Скотт добавил к своему имени «сэр» в 2003 году.

Ridley Scott: «Рассказывание историй — это коммуникация. Я знаю, что это звучит как упрощение. Это динамика! Я помню одно из лучших телевизионных шоу, которые я когда-либо видел. Я смотрел программу на ВВС с участием Орсона Уэллса и Питера О’Тула. Они сидели и разговаривали полночи. Программа продолжалась два часа вместо положенного часа. И я сидел и неотрывно смотрел на то, как сошлись две креативных силы, на разговор двух людей, которые действительно знают все о своем искусстве и профессии. И тогда я понял, что на самом деле тебе не нужно, чтобы в кадре непременно бежали, прыгали и взрывали тачки. Это все информация вокруг. На самом деле нужно, чтобы все это развивалось, была в динамике, я так думаю.

А еще я понял за свою жизнь, что нужно верить своей интуиции. В творческом процессе интуиция становится вообще всем — нужно учиться слушать ее и следовать за ней. Ты получаешь гораздо больше опыта и ощущений, когда слушаешь себя, свое тело, чем те, кто этого не делает. Они часто видят причину во внешних обстоятельствах и редко во внутренних. Слушайте, это буддизм, да?»

Сайт представляет вам подборку роликов сэра Ридли. Все они сняты в период с 1973 по 1986 год:









Tony Scott: «RSA — это мой дом, мой якорь, мои начала. Я думаю, что работа в рекламе сыграла большую роль в том, как выглядят сейчас мои фильмы и то, как я себя чувствую сегодня. Я люблю рекламу, люблю рассказывать истории в театре „тридцати секунд“, я люблю сжатость истории и стиля. Все режиссеры примерно моего возраста — Ридли, Алан Паркер, Хью Хадсон, Адриан Лайн и я — мы пришли из той эпохи и испытали на себе и своих фильмах это влияние. Алана, пожалуй нет, а вот нас всегда критиковали за вот эту эту вот нашу „рекламность“. Да пошли они»

Одна из самых известных работ Тони — это фильм из серии The Hires для BMW. В 2002 году 7 режиссеров сняли по одному фильму для автопроизводителя, в каждом из которых главную роль сыграл Клайв Оуэн. Тони Скотт снял серию «Beat The Devil»

Старшему сыну Ридли Скотта Джейку уже 42 года. Он прославился как режиссер музыкальных клипов — работал чуть ли не со всеми именитыми музыкантами. Рекламные работы Джейка Скотта также заметны.





Работы других режиссеров RSA Films:











via #image1261455

Анафора (повтор) — сильное художественно-изобразительное средство. Подборка этих роликов доказывает этот факт.
В некоторых из них она представлена в классическом варианте — в тексте буквально повторяется одно и то же слово. В некоторых, креативщики просто нажимают-нажимают-нажимают на одну смысловую точку.

Cтилистическая особенность этих спотов — многочисленные доказательства и аргументы, открывающие зрителям глаза на «правду жизни». Длинной цепочкой фактов, сравнений и образов наблюдателя ведут к финалу, где гордо красуется слоган и бренд, оплативший всю эту некоммерческую философию.

Marsh — Find The UpsideЭтот ролик посредством ярких и масштабно визуализированных метафор выражает новую философию Marsh, направленную на поиски позитива во всем.

«Над облаками всегда есть солнце. К каждому замку можно подобрать ключ. Когда все вокруг иностранное всегда найдется что-то, понятное миллионам. За каждым препятствием кроется ровная тропа. Противоположная сторона любого негатива — позитив. А за каждой дверью — дом. Любая сложная задача дает нам в итоге какой-то ответ. И у любого риска есть обратная сторона. Если вы знаете, как ее искать — Marsh».


Читать дальше →

Банк Москвы собрался кардинально обновить позиционирование своих продуктов. В новых рекламных роликах банка будут показаны не процентные ставки, а кролики и бобры, довольные взятыми в банке кредитами.
Эксперты оценивают стоимость рекламы в среднем в $1 млн, еще $3 млн потребуется банку на ее медийную поддержку. По мнению имиджмейкеров, затраты банка могут оказаться неоправданными, поскольку потребители ориентируются прежде всего на ценовые условия кредитования.




Читать дальше →

Бренд Orange появился в 1994 году — Microtel Communications Ltd, основанная четырьмя годами раньше, решила переименоваться, сменив владельцев.
Тогда же приснопамятная компания Wolff Olins создала для Orange квадратный рыжий логотип, а агентство WCRS — слоган «The Future’s bright, the future’s Orange», ставшую стержневой маркетинговой концепцией телекоммуникационного гиганта France Telecom на долгие годы.

Начав 17 лет назад и продолжая сейчас, Orange несет в своих рекламных обращениях общечеловеческие ценности и светлые эмоции, задвигая информацию о конкретных услугах на второй план.

Их ролики или невероятно проникновенные и трогательные, или забавные, или смешные. Но никогда — обычные, скучные или нравоучительные.




Один из первых роликов для Orange снял Ридли Скотт


Читать дальше →