广告兔子。莫斯科银行公布仓鼠和兔子

莫斯科银行就要从根本上提升自己产品的定位。在新广告将显示没有银行的利率，和兔子和海狸，内容采取银行贷款。
据专家估计，广告平均$ 100万美元，额外的$ 3万元将要求银行对媒体的支持成本。根据图像制定者，银行的成本可能是不合理的，因为消费者主要是面向对贷款的价格条件。







上周四，莫斯科银行已宣布在银行业市场的新定位。从10月1日的新口号“银行帮你”，而不是旧的“我们相信有利”，他来了一个新的户外和电视广告。正如在新闻发布会上，该行的总裁安德烈鲍罗廷，运动的基本思想是用“从未有过的俄罗斯广告市场的银行的新形象。”特别是，银行的服务代表动物 - 兔，海狸，仓鼠，长颈鹿等动物。该产品的银行范围内将保持不变。

“在一个不断变化的竞争环境，这是非常必要的改变促进食品” - 表示，该银行安德烈Lapko副总裁。据他介绍，所以他们要“的行为在消费者的理性感知和情感”是不是“烦人的广告给消费者，更好地表明利率»。

莫斯科银行的重新定位做出了罗宾·怀特，英国广告公司发动机的总裁怀特柯林斯卢瑟福斯科特。在此之前与莫斯科在俄罗斯银行的项目，罗宾先生没有工作，家和来自如天空和Orange公司生产的定制解决方案。在莫斯科银行的项目定位和代理费投资虽然没有公布，但正如鲍罗廷先生说，“是一个很好的大规模的广告攻势不能便宜»。






















俄罗斯广告市场的参与者，采访的生意人，都把重新定位莫斯科银行从$ 0，500万到$ 1，500万的成本。“只有创造广告片，平均成本$ 120-150万元，如果我们谈一些独占作品，然后$ 250个30万。“​​ - 说的战略策划机构弧俄罗斯维罗尼卡丹尼尔导演（在客户的银行”Finservice“）。 “六个月的媒体支持这样的活动将耗资另一个$ 2，5-3万元”， - 增加了CEO EuroPublicity瓦迪姆Kudryashov（一个客户 - 银行的“天顶”）。此外，市场人士认为，在俄罗斯类似的工作会花费我们便宜得多。 “在西方比俄罗斯的现行价格水平，但俄罗斯客户愿意支付外国公司的形象溢价”， - 说Kudryashov先生
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在俄罗斯银行中最大的广告预算是“俄罗斯标准”。 2006年，他花在广告上大约$ 1000万美元，而今年宣布促进投资的广告将达到$ 3000万。这些数字是可比的只有VTB银行的广告。同时，根据EuroPublicity，平均每年的预算是不是从$ 100万每年$ 300万俄罗斯最大的银行范围。

然而，专家怀疑地反应以这样的广告的有效性。据公司首席执行官玛格拉姆市场研究滨海Malykhina，广告莫斯科银行能够吸引主要读者。 “在金融市场持续的价格战。中产阶级消费者还是更侧重于价格水平比图像元件， - 说ekspert.-他们会拿出一个向银行贷款，在利率较低，并不表示那里的小动物广告»
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安娜Z-Dorofeeva



通过 kommersant.ru