JWT, Australia наглядно объясняют, что такое вкусно, а что такое — невкусно.Безвкусица бывает разной. Бесвкусица в одежде, в прическах, в украшениях, в стремлении парочки туристов выглядеть одинаково. Всем этим «невкусным» шедеврам рекламисты противопоставляют один образчик безупречного вкуса — хлопья Kellog’s Sultana Bran Crunch.



Читать дальше →

25 сентября в США начнется продажа самой ожидаемой игры сезона — «Halo 3» для XboX 360. Более 10 тысяч магазинов Штатов буду работать ночью, чтобы не упустить клиентов, которые, как ожидается, пойдут за долгожданным сиквелом нескончаемым потоком. Прошлый сиквел знаменитой игры был продан в количестве почти 2,5 миллиона копий за первые 24 часа продаж.

Microsoft, агентства McCann Erickson San Francisco, T.A.G. и AKQA запустили кампанию в поддержку игры: 2 телевизионных ролика, принты и промо-сайт. К кампании «Believe» («Верь»), несмотря на скромное количество медиа, подошли с поистине эпическим размахом.




Креативщики намеренно отказались от обычных для игровых трейлеров приемов: куски геймплеев, обилие компьютерной графики в движении и прочее. Поскольку игра Halo 3 уникальна, уникальным должно быть и ее продвижение. Они обращают внимание зрителя на легенду, которая лежит в основе игры, на «сердце» трилогии: героизм, долг и самопожертвование. Главный герой игры — Master Chief 117 John — приобретает в этой кампании черты иконы, главного героя всех времен и народов.







Читать дальше →

McCann Erickson Malaysia запустило рекламную кампанию для новой версии автомобиля Proton Persona крупнейшего автопроизводителя Малайзии.


В 40-секундном ролике агентство показало более широкий взгляд на трактовку слогана новой Persona — «Для вашей гордости и радости». Именно эти две эмоции преобладают в отношении матери к ребенку: в роли матери в споте выступил неадроидный робот с тремя механическими руками из потолка. Робот самым нежным образом заботится о машине и оберегает ее покой — укрытая одеялом Persona засыпает. Для того, чтобы деточка не тревожилась и спокойно спала, роботу приходится приструнить не в меру шумного инженера, пришедшего в помещение. Фоном ролика звучит колыбельная, традиционная для младенческих игрушек и мобилей.




Читать дальше →

«Небо» представляет новые ролики «Твоего Интернета» — «Качок» и «Хоррор»В сентябре этого года «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ) запусустила новую рекламную кампанию услуги «Твой Интернет». Креативная концепция новой рекламной кампании разработана рекламным агентством «Небо».
Кампания является логическим и стилистическим продолжением имиджевой кампании 2006-го года со слоганом «Если бы все было так быстро, как твой Интернет...», окончание которого было адаптировано под определенные носители и сообщало о выгоде «Твоего Интернета» в конкретных жизненных ситуациях. По результатам рекламной кампании в 2006 году количество подписчиков услуги увеличилось в 10 раз — с двух до двадцати тысяч человек.
Новая кампания будет реализована в телевизионных роликах, в наружной и печатной рекламе, а также в Интернете. Съемки роликов проходили в начале августа в Санкт-Петербурге. Хронометраж — ролик «Качок» — 30 секунд, «Хоррор» — 40 секунд.

Ролики будут транслироваться в период с сентября по январь на каналах ТДК, Звезда, РБК, Eurosport, Euronews, Совершенно секретно и Парк развлечений. Также с сентября ролик «Хоррор» будет транслироваться в кинотеатрах города. Трансляция начнется с сети кинотеатров «Мираж Синема».



Читать дальше →

В сентябре 2007 года стартовала Интернет-кампания по продвижению автомобиля Lada Kalina, разработанная и реализованная Imageland Interactive по заказу ОАО «Автоваз».Помимо роликов и outdoor в рекламной кампании «Калины» были задействованы вирусные средства. На юмористических сайтах типа «фишки-нет» появились скриншоты с официального сайта Lada Kalina, в шутливой форме характеризующие преимущества Калины перед другими российскими машинами и иномарками.
Общий тон поданной информации, а именно упоминание марки в виде официального наименования (LADA Kalina), характеристика контента сайта («забавный раздел», «показалось интересным») и ссылка на оффсайт — повод предполагать, что это проплаченная реклама, а не просто одна из множества забавностей, ежедневно публикуемых на сайтах такого рода.




Читать дальше →

Euro RSCG Buenos Aires разработало рекламную кампанию для персональных займов банка BBVA Banco Francés.

При разработке кампании креативщики исходили из соображений: для чего люди берут кредиты, займы и ссуды? Только ли для того, чтобы просто купить дом, машину или съездить в отпуск? Инсайт, подведенный под основу коммуникации, таков: займы позволяют людям жить полной жизнью прямо сейчас. К тому же, мало ли что может случиться и помешать получить от жизни все, что запланировано. Так в Euro RSCG получили отличную, смешную и запоминающуюся идею.



В трех рекламных роликах чуть было не случается страшное: люди вдруг оказываются в шаге от смерти, но чудом спасаются. Едва придя в себя от пережитого потрясения и осознав, что они живы и это величайшее счастье, они заявляют, что им срочно нужно в Banco Francés.

Тэглайн: «Чего же вы ждете, чтобы получать удовольствие от жизни».





Читать дальше →

Парижское агентство Scher Lafarge, ставшее этим летом частью холдинга H., разработало фантастический ролик для Citroen C1.
Режиссерское объединение NoBrain, продакшн-хаус Cosa и пост-продакшн Mac Guff Ligne создали на одном из перекрестков южноафриканского Кейптауна гигантский Кубик Рубика из машин. Автомобили вместе с водителями крутятся туда-сюда, пытаясь собрать эту головоломку, чтобы разобраться с пробкой, которую это многоэтажное пока еще хаотическое скопление машин и символизирует. Кубик Рубика собирается, освобождая красный Citroen C1 и отражая слоган, под которым продвигается автомобиль на европейском рынке: «Городские решения».




Читать дальше →

Не так давно мы делали обзор «Рекламный чилаут», который почти полностью состоял из рекламы парфюмерии и драгоценностей, от которой захватывает дух — спокойная, умиротворяющая, завораживающая реклама.

Этот обзор российской рекламы ниши парфюмери является своеобразным ответом на него. Ролики, безусловно не такие яркие, но хорошо передают реальное положение дел в этой категорией в России.

Lancome: Hypnose Homme



Baldessarini: Ambre



Davidoff: COOL WATER



Dolce & Gabbana Light blue

Guerlain L’Instant Magic



Hugo Boss: Все остальное в ваших руках



Dior: Fahrenheit 32



Calvin Klein Ckin2U



DKNY: Be Delicious, Red Delicious



Kenzo: Amour



Ile de Beaute — Наслаждение и только ты



Lacoste: Touch of Spring





Puma: Aqua



Puma: Create

Большое спасибо Станиславу Ефремову за помощь в составлении подборки!

via /kreativnyj_obzor/2007/09/07/20097/

Saatchi & Saatchi New York разработало новый ролик для американской сети магазинов JCPenney в рамках стратегии «Every Day Matters» — «Каждый день имеет значение».

Напомним, год назад топ-менеджмент сети расторг договор с DDB Chicago и озвучил свою новую маркетинговую цель — стать для покупателей больше, чем просто магазинами с одеждой, стать lovemark. И начиная с марта этого года все коммуникации с аудиторией направлены на достижение этой цели: ролик «Календарь» о повседневных заботах семьи, трогательный спот ко Дню Матери, июльская кампания «Back To School». Реклама обращается к людям, которые уже состоялись как личности, твердо стоят на ногах и развиты эмоционально. Поэтому в роликах JCPenney нет ничего, кроме чистого и спокойного позитива.



В новом ролике «Magic» JCPenney предлагает обратить внимание на то, что каждый день — это волшебство, что человек — волшебник, который может делать свою жизнь такой, какой он хочет. Зритель видит, как обычные повседневные дела и события обретают налет магии. Причем такой классической — магией фокусов с монетками из-за ушей, кроликами из шляп и пропадающими и появляющимися предметами.

Тэглайн ролика построен по тому же принципу, по которому строились все предыдущие тэглайны роликов кампании «Every Day Matters»: он начинается со слов «Today’s the day...»: «Today’s the day to work yоur magic» — «~Сегодня день, чтобы поработать на ваше волшебство».


Читать дальше →

Неограниченные возможности человеческого тела и VFX заставляют аудиторию замирать у экрана. И агентства и их клиенты блестяще этим пользуются. Доказательство — наша небольшая подборка роликов.HP Compaq — Tea runnerКонцепция он-лайн кампании HP переносит свойства обаятельного героя ролика на ноутбуки. Также как и «мальчик на побегушках» эти машины наделены «неограниченной мобильностью». Они красиво выполняют любую задачу. Владельцам останется найти только тех, кто сможет также зрелищно приносить им чай.


Читать дальше →