El rodillo de JCPenney nada pero positivo limpio y tranquilo. Es mágico! Bashny.Net

Saatchi & Saatchi Nueva York ha desarrollado un nuevo vídeo de la cadena minorista estadounidense JC Penney en la estrategia «Every Day Matters» -. «Cada día cuenta»

Recordemos que hace un año la alta dirección de la red canceló el contrato con DDB Chicago y anunció su nuevo objetivo de marketing - para convertirse en los compradores más que tiendas de ropa, sea lovemark. Y desde marzo de este año, todas las comunicaciones con el público dirigido a la consecución de este objetivo: la película "Calendario" en las tareas diarias de la familia, tocando el punto de Día de la Madre, julio de la campaña «Volver a la escuela». Publicidad refiere a las personas que ya han tenido lugar como individuo, mantenerse firme en sus pies y desarrollado emocionalmente. Por lo tanto, el rodillo de JCPenney nada pero limpio y positivo tranquilo.



En el nuevo video «Magia» JCPenney ofrece a pagar la atención sobre el hecho de que cada día - es magia, ese hombre - un mago que puede hacer su vida de la manera que quiera. El espectador ve las actividades diarias y eventos asumir toque mágico. Por otra parte, un clásico -. Los trucos de magia con monedas, debido a los oídos, los conejos de la chistera y desaparecen y disciplinas emergentes

Rodillo Lema se construye en el mismo principio en el que se construyeron todas las anteriores campañas rodillos tagline «Every Day Matters»: comienza con las palabras «Hoy es el día ...»: «a trabajar el día de hoy su magia» - «~ Hoy es el día para trabajar en su magia ».



Mike Boylson, director de marketing de JCPenney: «Todo lo que se puede hacer publicidad, enfocada en el producto. También hicimos. Pero nos dimos cuenta de que no importa lo bien hecho este tipo de publicidad - que todavía no está haciendo su camino a través del zumbido general. Por supuesto, incluso dentro de la empresa la gente se pregunta, y si nos están haciendo, pero están aprendiendo a confiar en los chicos de la agencia. A veces nos encontramos con anuncios que no entienden, ni nosotros ni nuestros clientes. Y algo Creo firmemente aprendido que si usted está haciendo la misma vieja "producto" exagerada ..... que todos los demás, usted está tirando su dinero ».

Cómo rusa creadores localizan lema «Cada Día Cuenta»

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