Агентство Nordpol+ Gamburg продолжает развивать стратегию продвижения Renault в Германии как безопасного автомобиля.В августе этого года Nordpol+ и продакшн Element E выпустили вторую серию нашумевшей кампании Crash Test. Напомним, в первом ролике на безопасность проверялись гигантские продукты питания, популярные в разных странах, а во втором был cталкивались головами, проверяя их на прочность и мягкость, людей разных национальностей.




Кампания выгодным образом выделяется среди прочей автомобильной рекламы: тонкий юмор, игра стереотипами, изрядная доля интеллекта и нестандартное видение брифа — это фирменный почерк Nordpol+, получившего в этом году золото в Каннах за умопомрачительный ролик «Wind» для Epuron .



Поэтому от третьего ролика агентства для немецкого отделения Renault ничего, кроме шедевра, ожидать не приходится. Креативщики взяли простой сценарий, который так и напрашивается при разработке брифа об управляемости машины: балет автомобилей, где все слажено, четко, аккуратно и прекрасно. И наложили на него кое-что новое: часть хореографии Renault — это аварии, красивые и многочисленные. Они демонстрируют зрителю пассивную и активную безопасность машины, которая после всего этого ездит, и, мало того, водитель в ней жив.


Группу побитых серебристых автомобилей они назвали «Самым безопасным ансамблем в мире».

Тэглайн: «Каждая модель получила 5 звезд на краш-тесте Euro NCAP»





Читать дальше →

Объемные иллюстрации призваны передать возможности фотоаппарата Nikon D3Изображения действительно объемные (проверено!). Если заставить глаза и мозг работать в нужном направлении, плоская поверхность принтов обретает глубину и объем. Таким образом передается сообщение о том, что модель Nikon D3 способна автоматически распознавать вид снимаемого объекта (движение, сложный узор, полоски и т.д.), его положение и форму и фокусироваться быстрее. Гораздо быстрее, чем человеческий глаз.

Для того, чтобы увидеть стереоизображение, откройте принт в полном формате.



Читать дальше →

Варшавский McCann Erickson нашел свежее решение для рекламы зоопарка.

Неожиданная креативная идея McCann Erickson Warsaw — приходите в зоопарк не для того, чтобы развлечься самим, а для того, чтобы посмешить рыб!

Принты показывают, как именно выглядят люди с «той» стороны аквариума. Просто рыбам на смех!




Читать дальше →

Frank Budgen — режиссер и один из основателей продакшена Gorgeous Enterprises. Когда смотришь его работы, складывается впечатление, что это лишь малая часть. Потому что не может один человек всякий раз снимать только гениальные ролики. Оказывается, может.Фрэнк снимает лишь 4-5 роликов в год, и каждый из них — событие. Многочисленные награды, внимание зрителей, высокая оценка профессионалов и коммерческий успех клиента…


Gorgeous он основал 10 лет назад вместе с другим успешным режиссером Крисом Палмером и управляющим директором Полом Ротуэллом. И спустя 7 лет Баджен достиг пика — в 2002 году он несколькими роликами собрал все возможные награды на всех возможных фестивалях, а ролик «Tag» для Nike взял Гран-При в Каннах. У Баджена удивительное чутье на «каннские» сценарии.


Все его ролики отличает масштабность: идеи, продакшена, пост-продакшена. И может показаться, что каждая его работа обладает в определенной степени помпезностью, однако это не так. Его всего лишь можно упрекнуть в перфекционизме. По его уверениям, он просто воплощает идею так, чтобы каждая деталь была совершенна и продумана.



О начале и завершении работы:


«Когда я начинаю проект, во главе угла всегда сценарий. Всего лишь малая часть сценариев великолепна, и я не занимаюсь тем, во что не могу вложиться на 100%. Качество работы намного важнее количества. А когда я заканчиваю работу, я на самом деле не знаю, что я о ней думаю. Когда много раз повторяешь слово, оно теряет значения. Вот и с роликами так же. И только когда спустя недели я слышу о своей работе хорошие слова, значит что-то получилось. И я совсем не часто думаю, что вот это вот „ну очень хорошо“. Я, честно говоря, даже и не помню, какой мой ролик какую награду получил».


Его мечты о клиентах и реальность:


«Я бы хотел, чтобы клиенты были больше вовлечены в весь процесс. А не так как сейчас: недели пре-продакшена тянутся и тянутся, потому что клиенту что-то там не нравится. Кастинг может быть мучением. Это то, что клиенты вообще не понимают. Если клиенту не нравится актер, он скажет, что на улице тыщи людей. И он не осознает, что ты уже видел эту тыщу. И часто, если ты знаешь, что такое может случиться в самом начале, ты уже не имеешь настроя и просто не сделаешь работу так, как надо».




О работе в целом:


«Режиссирование — не такое уж и творчество. Все тоже самое, что и у „синих воротничков“. Ты встаешь в 6 утра, надеваешь свои галошки и вкалываешь до полуночи. Но при этом в Gorgeous это никогда не было в тягость. Это удивительно, но кажется, что Gorgeous это вовсе не бизнес. Никакого давления на нас или других режиссеров. Мы делаем то, что хотим и счастливы делать хорошие работы».




Новейшая работа Фрэнка пока еще не вышла в эфир. Мы с нетерпением ждем 5 октября — в этот день Sony запустит новый ролик для Bravia «Play-Doh», срежиссированный Бадженом.




Сайт представляет подборку работ Фрэнка Баджена. Здесь в полной мере проявляются главные принципы его работы, немного приоткрывается его внутренний мир и становится ясен его подход. Настолько хорошо он делает любую работу, что умудрился снять ролики для всех трех главных игроков на рынке спортивной экипировки и сделал это идеально.





Читать дальше →

Это классическая история Золушки. Выскочки из небольшого городка стали Большими Парнями в игре по их собственным правилам. Единственное отличие от сказки — не было никаких тетушек фей. Ребята просто круто впахивали и получали удовольствие от своего тяжелого труда.
Даже если бы Fallon оказался не рекламным агентством, мы бы все равно о них когда-нибудь услышали: люди, стоящие у истоков этой команды, просто знают как выпрыгнуть из Бобруйска в глобальный водоворот.

В этом году Fallon отмечает свое 25-летие выходом сразу двух книг: «The Work: 25 Years of Fallon» («Работы: 25 лет Fallon») и «Juicing The Orange» («Выжимая апельсиновый сок»). Первая — просто сборник лучших работ, созданных агентством за четверть века. Вторая представляет кейсы наиболее успешных кампаний. Она написана основателями Fallon Пэтом Фэллоном (Pat Fallon) и Фредом Сенном (Fred Senn) и вышла в издательстве Harvard Business School Press. И хотя истории 25-летней давности — это уже прошлый век, книга «Juicing The Orange» должна быть обязательно прочитана и теми, кто только рвется в эту индустрию, и теми, кто уже пытается выжить, в эту подчас очень жесткую эру рекламы.

Sony Bravia — BallsМожно мы не будем ничего говорить, а просто посмотрим еще раз на этот шедевр?
Читать дальше →

Cегодня в штаб-квартире Microsoft ожидается объявление о начале выпуска второго поколения плееров Zune. Более тонкие и емкие Zune представит сам Билл Гейтс и глава отдела дизайна Джей Аллард, а в продажу они поступят в ноябре — точная дата еще неизвестна.Microsoft обещает сделать новый сайт для владельцев Zune и запустить его еще до начала продаж новинки. Ну а нас больше всего интересует, что же нам ожидать от лонча в рекламном плане и будет ли продолжена кампания «Welcome To The Social» и необыкновенный проект Zune Arts. Чистое искусство проекта впечатляет, но существенному росту продаж не способствует — у Zune всего лишь 10% от общего объема рынка плееров, и «убийца iPod’a» миссию свою выполнять не спешит.




В преддверии вероятных перемен Сайт предлагает вспомнить весь Zune Arts. Проект и кампания задумывались для «отстройки» Zune от главного своего конкурента — iPod — вспомним людей с закрытыми наушниками ушами в роликах плеера Apple. Zune же имеет возможность подсоединения двух пар наушников, что и стало основой для концепции: уже двое отгораживаются от мира и «дружат против него».



Агентству 72andSunny доверили развитие проекта Zune Arts: не столько коммерческой, сколько культурно-художественной инициативы. Разным художникам, дизайнерам, музыкантам и творческим коллективам было предложено создать свое видение и «слышание» концепции «Welcome To The Social» и значения единения двух людей, персонажей или даже объектов.


За прошедший год это вылилось в 13 анимационных роликов, 3 из которых (Dogfight, Float и Meltdown) транслировались на телевидении, 11 постеров и практически культовый статус кампании среди «тех, кто понимает».



Читать дальше →

В «далеком» 2001 году компания BMW под чутким руководством и при непосредственном участии агентства Fallon создала такой феномен как он-лайн фильм. После кампании BMW Films интернет уже никогда не станет прежним.
Был проведен кастинг самых знаменитых и талантливых режиссеров и актеров, а так же разработаны сценарии, в которых главный герой, «The Driver», то есть «Водитель», помогал людям в разных непростых ситуациях, используя эффектные водительские трюки на красивых моделях BMW.



Отобрали таких знаменитых голливудских режиссеров, как Джон Франкенхеймер, Анг Ли, Гай Ричи, Александро Гонзалес Иньярриту и Тони Скотт. После того, как были распределены сценарии, BMW поставила режиссерам два условия: первое — мини-фильмы должны быть сняты по голливудским стандартам, а второе — они ни в коем случае не должны быть похожи на рекламу.

Помимо знаменитых режиссеров, на роли были приглашены не менее звездные актеры — Мадонна, Гери Олдмен, Мерлин Менсон, Клайв Оуэн на роль «Водителя», и многие другие.






Читать дальше →

Сайт представляет вашему вниманию самые креативные и «идейные» ролики минувшего сентября.1. Orange — «Planet»В новом споте, разработанном французским агентством Publicis Conseil и снятом режиссером Фредериком Планшоном, Orange акцентирует внимание аудитории на «фане» и единении людей всего мира, которые мы получаем, используя интернет.

Масштабный, многобюджетный ролик «Orange Planet» показывает нам людей всевозможных национальностей, в упоении раскрашивающих куски картона, металла, пластика в темно-синий цвет. Как выясняется позже, они делают это для того, чтобы закрыть этими темно-синими штуками поверхность всей планеты и жутко напугать русских космонавтов. Еще бы, любой бы напугался — земля раз! и исчезла. И пока обалдевшие космонавты связываются с Байконуром, довольные люди стоят под синими щитами и смеются — шалость удалась.

Также смотрите: Самый крупный в мире апельсин — История рекламы Orange.



Читать дальше →

Сегодня в эфир вышел долгожданный третий ролик Sony Bravia — «Play-Doh» — с участием двухсот пластилиновых кроликов.

Третий рекламный ролик Sony Bravia стал самым амбициозным проектом в стоп-анимации. Ролик был разработан, по хорошей традиции, агентством Fallon ( смотреть обзор лучших работ агентства ) и был снят за три недели в Нью-Йорке. В съемках участвовали 40 аниматоров, которые использовали в своей работы 2.5 тонны пластилина.




В качестве саунд-трека к ролику была использована композиция " She’s a Rainbow" группы The Rolling Stones.



Читать дальше →

Saatchi & Saatchi/Los Angeles и Anonymous Content сняли еще один невообразимый ролик без спецэффектов для пикапа Toyota Tundra.
В начале мая этого года Toyota USA запустила кампанию по продвижению самого большого пикапа в истории концерна — Toyota Tundra. Для того, чтобы произвести впечатление на целевую аудиторию, Saatchi & Saatchi/Los Angeles, разрабатывавшие стратегию и креатив, намеренно отказались от любых спецэффектов и сделали на этом акцент.

Организовав в техасской пустыне для Tundra невообразимо сложные условия и сняв, как легко и точно пикап справляется с любым заданием, агентство и продакшн продемонстрировали мощность и управляемость автомобиля.

За тремя первыми роликами последовал четвертый — «Разрушающий молот». В нем Tundra оказывается под двумя огромными молотами, качающихся как маятники и угрожающих смять машину в лепешку и убить водителя. После нескольких замираний сердца зритель убеждается, что все целы, а машина превосходит самые восторженные похвалы.


Тэглайн кампании: «It’s the truck that’s changing it all» — «Грузовик, который меняет все».

В каждом ролике появляется надпись, которая уверяет нас в том, что это реальное действие — «Actual Demonstration».




Читать дальше →