BMW Films: una campaña legendaria que cambió el Internet

En el "lejano" 2001 BMW está bajo la estricta supervisión y con la participación directa de la agencia Fallon ha creado un fenómeno como la película en línea. Después de la campaña de BMW Films en línea nunca será igual otra vez.
Se llevó a cabo la fundición de los más famosos y talentosos directores y actores, así como escenarios desarrollados en el que el protagonista, «El conductor», es decir, "driver", ayudar a las personas en diferentes situaciones difíciles, usando trucos de conducción espectaculares de la bella modelo de BMW. < br />


Tomaron estos famosos directores de Hollywood como John Frankenheymer, Ang Lee, Guy Ritchie, Alexandro González Iñárritu y Tony Scott. Después de los guiones se han distribuido, BMW ha puesto dos condiciones a los directores: la primera - un mini-películas deben ser filmados por los estándares de Hollywood, y el segundo - que son en todo caso no debe ser similar a la ficha
.
Además de directores de renombre fueron invitados sobre el papel no menor de actores estelares -. Madonna, Gary Oldman, Marilyn Manson, Clive Owen para el papel de "controlador", y muchos otros








Así, con la ayuda de BMW Films, la compañía demostró una completamente nueva y poco convencional método de explicar a los potenciales compradores lo hace BMW, de hecho, BMW.

Una serie de cortometrajes en el estilo de Hollywood de explotar los enfoques habituales a la promoción de los coches caros y mostró,

la publicidad puede llegar a ser los "otros" .En 100 millones de visitas, y una serie de premios de probar que el concepto innovador para la época Fallon era, de hecho, en efectivo.

En 2000, el crecimiento en el volumen de ventas de BMW gravemente desaceleró debido a la política comercial agresiva de sus competidores, lo que aumentó las ventas de sus productos. 7 meses BMW estaba en mediazabvenii. Y a continuación, antes de que el departamento de promoción tuvo la tarea de aumentar el número de visitantes a los concesionarios, sin necesidad de los medios de comunicación para aumentar el presupuesto.


Por cierto, la proporción de anuncios en los medios de comunicación con el número de coches vendidos en BMW dos veces menos que en el Lexus y significativamente menor que el de Mercedes).

La primera temporada de





BMW se enfrentó con el problema de las marcas maduras.
Su público "envejeció", por lo que la marca, tanto en el aire necesita una afluencia de nuevos clientes más jóvenes. Esta "magia" a una audiencia de hombres y mujeres de 40 años de edad es muy difícil conseguir que estas personas están muy ocupados. Pasan la mayor parte de su tiempo en la oficina delante de un ordenador. Y lo más importante, ignoran por completo los medios tradicionales: que el control es importante, la capacidad de decidir de manera independiente qué y cuándo ver
.
La primera temporada de
 


El Internet se ha convertido en una parte importante del proceso de compra de un coche. Pero por regla general, era la fuente de una información puramente racional, de hecho. Un BMW, según la investigación Fallon, - es más bien una compra se realiza sobre la base de la emoción
.

Esto es más de lo que quieren, no lo que nuzhdayutsya.Seriya fue concebido originalmente como un "paquete" de cinco películas en la primera temporada, cada disparo kinmatografa maestros reconocidos. Para el segundo recibió un disparo -. 3 cortometrajes

Todas las películas se combinan a través de-personaje que actúa como un servicio de mensajería, entrega de algo o alguien en automóviles BMW.

Era puro entretenimiento, no la publicidad.
Películas que venden coches. La publicidad en el punto de arte. Incluso el primer ministro de uno de los episodios («El seguimiento» Wong Kar Wai) se llevó a cabo en el Festival de Cine de Cannes.

El camino a su preciado CA BMW y Fallon encontró también a través de la distribución de una película en DVD con la revista Vanity Fair. En 2003, la colección completa de CDs también se presentó en el Festival de Cine de Cannes. Y toda la serie se ha convertido en una exposición Museo de Arte Moderno (MOMA).

La segunda temporada de






Una de las más famosas obras de RSA Films - es una película de la serie La contrata para BMW. En 2002, siete directores filman una película para el fabricante de automóviles, cada una de ellas protagonizada por Clive Owen. Tony Scott tomó una serie de «Beat The Devil»

¿Y qué hace todo esto?

Eso resultados "modestos":

1. El número de visitas ha aumentado en un 400%.

2. Al final de la temporada de ventas aumentó en un 74%. A modo de comparación, las cifras correspondientes a Lexus fueron 42% y Mercedesa - 35.

3. Films ruido mediático generado por 26 millones de dólares. Pantalones cortos siguen descargar y subir hasta octubre de 2005, BMW no se detuvo la campaña para cerrar el sitio BMW Films:. Todo bien, llegará a su fin

a través de / kreativnyj_obzor / 2007/09/27/20391 /

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