Fallon — наощупь к гениальному креативу

Это классическая история Золушки. Выскочки из небольшого городка стали Большими Парнями в игре по их собственным правилам. Единственное отличие от сказки — не было никаких тетушек фей. Ребята просто круто впахивали и получали удовольствие от своего тяжелого труда.
Даже если бы Fallon оказался не рекламным агентством, мы бы все равно о них когда-нибудь услышали: люди, стоящие у истоков этой команды, просто знают как выпрыгнуть из Бобруйска в глобальный водоворот.

В этом году Fallon отмечает свое 25-летие выходом сразу двух книг: «The Work: 25 Years of Fallon» («Работы: 25 лет Fallon») и «Juicing The Orange» («Выжимая апельсиновый сок»). Первая — просто сборник лучших работ, созданных агентством за четверть века. Вторая представляет кейсы наиболее успешных кампаний. Она написана основателями Fallon Пэтом Фэллоном (Pat Fallon) и Фредом Сенном (Fred Senn) и вышла в издательстве Harvard Business School Press. И хотя истории 25-летней давности — это уже прошлый век, книга «Juicing The Orange» должна быть обязательно прочитана и теми, кто только рвется в эту индустрию, и теми, кто уже пытается выжить, в эту подчас очень жесткую эру рекламы.

Sony Bravia — BallsМожно мы не будем ничего говорить, а просто посмотрим еще раз на этот шедевр?







Председатель совета директоров агентства Пэт Фэллон не скрывает секретов долголетия и, более того, успешной жизнедеятельности агентства: «В принципе, мы всегда продавали образы, — рассказывает он и проводит параллель со спортом. — Посмотрите на бейсболистов: у великолепных бьющих бывают ужасные серии, когда игра не прет. Но они выходят на позицию и продолжают работать битой. Есть реальная разница между людьми, которые верят в креатив и теми, кто в итоге „забьет“ на все».

Для Фреда Сенна ключ ко всему — подход агентства к талантам.




«Вы не развиваете креативность в людях, вы просто создаете условия, своеобразную культуру, для того, чтобы он мог сам раскрыться. Мы верим в силу коллективного Гения. Мы просто сажаем правильных людей в комнаты — они равны и одинаково мотивированы, и начинаются чудеса. Это талант правильной настройки, а не талант созидания.»

Еще одной улыбкой Фортуны, по словам Фэллона, стало множество клиентов, готовых идти на риск.
«Мы не нанимались ни к кому няньками или ангелами-хранителями, — объясняет он. — Мы более жесткие, чем остальные. Мы больше озабочены целью сделать то, что не делали до нас. Вы никогда не знаете, будет ли это работать. Это цена за инициативу, плата первопроходцев. Продавая BMW концепцию их фильмов, мы постоянно думали: „Черт, как мы это будем делать?“.» А Сенн говорит, что это как получить «хороший расклад в покере и просто знать, что с ним делать».

BAHAMAS — серия роликовМинистерство туризма Багам — один из тех самых клиентов, за которых благодарит судьбу Фэллон. Они согласились отказаться в своей рекламе от романтики и красивых пейзажей в пользу юмора и людей с расшатанной нервной системой.
Серия роликов представляет американцев, доведенных до крайней точки. Лайл уже не может сдержать свои вопли. Он постоянно кричит и время от времени забывает имя своего сына. Монти уже ничего не радует. Даже выигрыш в лотерею. Маорин избивает детского тренера. Всех их, согласно креативной концепции Fallon, близкие должны заставить отправиться на Багамы. Операция Bahamavention (~Багамовмешательство) — принудительное лечение отдыхом. Эта серия роликов отмечена серебряными львами в Каннах в 2007 году.



Интересен кейс с авиакомпанией United Arilines. После событий 11 сентября они стояли на краю пропасти...«Мы потеряли 42 сотрудника и наши самолеты стали орудием террористов. Мы не знали, что нужно говорить, но нам нужно было что-то быстро сказать своим клиентам», — рассказывает Джерри Доу (Jerry Dow), отвечавший за маркетинговые коммуникации United Arilines в то непростое время.- «Не было никаких совещаний, долгих переговоров — только один звонок в Fallon с мольбой: „Нам надо вернуться в небо“. В условиях жесточайшего кризиса была создана кампания мирового уровня, лучшая за всю мою карьеру.»

United Airlines — We are United

United Airlines — DragonА это великолепный ролик, созданный для трансляции во время Super Bowl 2006.




Fallon никогда не колеблется, у них на все всегда есть своя точка зрения, отмечают их клиенты.

Философия победителей у них в подкорке головного мозга.
«Временами — такое было не раз и не два — я шел на встречу и у меня не было ни малейшего сомнения в ее успехе, — рассказывает Фэллон. — И вовсе не потому, что задание было простое или клиент не так крут. Просто проделанную работу иначе как великолепной не назовешь. Великолепный сплав стратегии, креатива и интеллигентности.»

Travelers — SnowballРекламная концепция, разработанная Fallon, гиперболизирует сложные ситуации, которые случаются в жизни у каждого. Агентство нашло очень точную иллюстрацию — снежный ком: именно с ним чаще всего сравнивают вдруг наваливающиеся проблемы. Разбитые машины, покалеченные люди, угнанные велосипеды, сорванные торжественные мероприятия — синхронизированная страховка от Travelers поможет легко разобраться с любой вашей бедой в любой ситуации.




Sony — You Are What You ShootЭтой кампанией Sony подчеркивает индивидуальность и самовыражение, которое дает фотоаппарат. В ролике, являющемся ядром кампании, слоган получил прямое, буквальное выражение: вместо голов у людей, идущих по улицам города, — стойки с фотографиями.




DAIRY MILK CHOCOLATE — Drumming Gorilla«Это только кажется, что это что-то умное. Никакой науки за всем этим нет — это просто попытка вызвать у вас улыбку, так же, как это делает Cadbury Dairy Milk. И это всё, к чему мы продолжаем стремиться — чтобы вы просто улыбались. И если горилла-барабанщик показалась вам недостаточной для этого, ждите, пока мы покажем вам то, что еще спрятано у нас в рукавах». Цитата с сайта веселого шоколада.




SKODA — The Baking Of...Под песню Julie Andrews «Favourite Things» из бисквитных кирпичей, глазури и крема на подиуме вырастает Fabia в натуральную величину. Машине «прикручивают» колеса из шоколадной глазури, внутрь опускают «сладкие» сиденья, вставляют на место задние фонари и добавляют самый главный штрих — сахарную эмблему Skoda.




PBS — FishFallon прделагает людям внимательнее присмотреться к возможностям, которые для них приготовил окружающий мир.




via /fallon_london/2007/05/23/18049/