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Conejo Publicidad. Banco de Moscú publicidad hámsters y conejos
El Banco de Moscú iba a mejorar radicalmente el posicionamiento de sus productos. En los nuevos comerciales será mostrado las tasas de interés bancarias, y los conejos y castores, contenido toman un préstamo bancario.
Los expertos estiman que el costo de la publicidad de un promedio de $ 1 millón, un adicional de $ 3.000.000 requerirá el banco a su soporte de comunicación. Según los creadores de imágenes, el costo del banco puede ser injustificada, ya que los consumidores se orientan principalmente en condiciones de precio de los préstamos.
El jueves, el Banco de Moscú ha anunciado su nuevo posicionamiento en el mercado bancario. A partir del 1 de octubre, el nuevo lema "Banco para ayudarle," en lugar de la antigua "Confiamos beneficiosa", que sale con una nueva publicidad al aire libre y de la televisión. Como se dijo en la conferencia de prensa, el presidente Andrei Borodin del banco, la idea básica de la campaña es utilizar las "nuevas imágenes que nunca han estado en los bancos del mercado de publicidad de Rusia." En particular, los servicios del banco para representar animales - conejos, castores, hámsteres, jirafas y otros animales. Esta gama de productos del banco se mantendrá sin cambios.
"En un entorno competitivo cambiante que es muy necesario para cambiar la promoción de los alimentos" - dijo el vicepresidente del banco Andrey Lapko. Según él, por lo que van a "actuar de una percepción racional del consumidor, y lo emocional" que mejor que "la publicidad tedioso para los consumidores, lo que indica los tipos de interés».
Reposicionamiento del Banco de Moscú ha hecho Robin White, presidente de la agencias de publicidad británica Motor y Wight Collins Rutherford Scott. Antes del proyecto con el Banco de Moscú en Rusia, el Sr. Robin no funcionaba, y la casa hizo soluciones personalizadas de empresas como Sky y Orange. La inversión en el reposicionamiento y agencias honorarios del proyecto en el Banco de Moscú no fue revelado, pero, como dijo el Sr. Borodin, "es una buena campaña de publicidad a gran escala no puede ser barato».
Los participantes en el mercado de la publicidad rusa, entrevistados por Kommersant, consideran que el costo de reposicionamiento del Banco de Moscú desde $ 0, 5 millones a $ 1, 5 millones de dólares. "Sólo la creación de anuncios, en los costes medios $ 120-150.000., Si hablamos de algunas obras exclusivas, entonces $ 250 300,000. "- dice el director de la agencia de planificación estratégica Arco Rusia Veronica Daniel (entre el banco clientes" Finservice "). "Una campaña costará El apoyo de los medios de seis meses como otros $ 2, 5-3 million", - añade CEO EuroPublicity Vadim Kudryashov (un cliente - el "Zenith" banco). Por otra parte, los participantes del mercado de acuerdo en que un trabajo similar en Rusia nos costaría mucho más barato. "El nivel de precios vigente en Occidente que en Rusia, pero los clientes rusos están dispuestos a pagar una prima por la imagen de la empresa extranjera", - dice el Sr. Kudryashov
.
El presupuesto de publicidad más grande entre los bancos en Rusia es el "Russian Standard". En 2006 pasó a la publicidad alrededor de $ 10 millones, y este año declaró la promoción de la inversión en publicidad totalizará $ 30 millones. Estas cifras son sólo comparable con la publicidad de VTB Bank. Mientras tanto, según EuroPublicity, el presupuesto medio anual no es los mayores rangos de bancos rusos de $ 1 millón a $ 3 millones al año.
Sin embargo, los expertos reaccionaron con escepticismo a la eficacia de este tipo de publicidad. Según el director general Magram Market Research Marina Malykhina, la publicidad del Banco de Moscú es capaz de atraer a un público principal. "En el mercado bancario continúa precio guerra. Los consumidores de clase media son aún más centrado en los niveles de precios que el componente de imagen, - dice ekspert.- Y van a pedir un préstamo al banco, donde la tasa de interés es más bajo y no indica donde los animalitos en la publicidad »
.
Anna Z-Dorofeeva
a través de kommersant.ru
Los expertos estiman que el costo de la publicidad de un promedio de $ 1 millón, un adicional de $ 3.000.000 requerirá el banco a su soporte de comunicación. Según los creadores de imágenes, el costo del banco puede ser injustificada, ya que los consumidores se orientan principalmente en condiciones de precio de los préstamos.
El jueves, el Banco de Moscú ha anunciado su nuevo posicionamiento en el mercado bancario. A partir del 1 de octubre, el nuevo lema "Banco para ayudarle," en lugar de la antigua "Confiamos beneficiosa", que sale con una nueva publicidad al aire libre y de la televisión. Como se dijo en la conferencia de prensa, el presidente Andrei Borodin del banco, la idea básica de la campaña es utilizar las "nuevas imágenes que nunca han estado en los bancos del mercado de publicidad de Rusia." En particular, los servicios del banco para representar animales - conejos, castores, hámsteres, jirafas y otros animales. Esta gama de productos del banco se mantendrá sin cambios.
"En un entorno competitivo cambiante que es muy necesario para cambiar la promoción de los alimentos" - dijo el vicepresidente del banco Andrey Lapko. Según él, por lo que van a "actuar de una percepción racional del consumidor, y lo emocional" que mejor que "la publicidad tedioso para los consumidores, lo que indica los tipos de interés».
Reposicionamiento del Banco de Moscú ha hecho Robin White, presidente de la agencias de publicidad británica Motor y Wight Collins Rutherford Scott. Antes del proyecto con el Banco de Moscú en Rusia, el Sr. Robin no funcionaba, y la casa hizo soluciones personalizadas de empresas como Sky y Orange. La inversión en el reposicionamiento y agencias honorarios del proyecto en el Banco de Moscú no fue revelado, pero, como dijo el Sr. Borodin, "es una buena campaña de publicidad a gran escala no puede ser barato».
Los participantes en el mercado de la publicidad rusa, entrevistados por Kommersant, consideran que el costo de reposicionamiento del Banco de Moscú desde $ 0, 5 millones a $ 1, 5 millones de dólares. "Sólo la creación de anuncios, en los costes medios $ 120-150.000., Si hablamos de algunas obras exclusivas, entonces $ 250 300,000. "- dice el director de la agencia de planificación estratégica Arco Rusia Veronica Daniel (entre el banco clientes" Finservice "). "Una campaña costará El apoyo de los medios de seis meses como otros $ 2, 5-3 million", - añade CEO EuroPublicity Vadim Kudryashov (un cliente - el "Zenith" banco). Por otra parte, los participantes del mercado de acuerdo en que un trabajo similar en Rusia nos costaría mucho más barato. "El nivel de precios vigente en Occidente que en Rusia, pero los clientes rusos están dispuestos a pagar una prima por la imagen de la empresa extranjera", - dice el Sr. Kudryashov
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El presupuesto de publicidad más grande entre los bancos en Rusia es el "Russian Standard". En 2006 pasó a la publicidad alrededor de $ 10 millones, y este año declaró la promoción de la inversión en publicidad totalizará $ 30 millones. Estas cifras son sólo comparable con la publicidad de VTB Bank. Mientras tanto, según EuroPublicity, el presupuesto medio anual no es los mayores rangos de bancos rusos de $ 1 millón a $ 3 millones al año.
Sin embargo, los expertos reaccionaron con escepticismo a la eficacia de este tipo de publicidad. Según el director general Magram Market Research Marina Malykhina, la publicidad del Banco de Moscú es capaz de atraer a un público principal. "En el mercado bancario continúa precio guerra. Los consumidores de clase media son aún más centrado en los niveles de precios que el componente de imagen, - dice ekspert.- Y van a pedir un préstamo al banco, donde la tasa de interés es más bajo y no indica donde los animalitos en la publicidad »
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Anna Z-Dorofeeva
a través de kommersant.ru
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