Мы хотели бы, чтобы такая реклама была у Смартса, но это гениальная кампания Comcast

Агентство Goodby, Silverstein & Partners, работающее с американским телекоммуникационным гигантом Comcast, предлагает для клиента все более смелый и интересный креатив.
Свидетельством тому — кампания для HDTV, вышедшая две недели назад, и новая кампания, которая запускается на этой неделе.



В агентстве придумали Comcast’у конкурента, назвав его собирательно, но вполне конкретно — Big Old Expensive Phone Company («Большая Старая Дорогая Телефонная Компания»). Для конкурента придумали шестерых сотрудников — тоже собирательный хрестоматийный образ: объемные дядьки в костюмах со старомодными прическами и усами, а также — для политкорректности — женщина-«синий чулок» и бесконечно улыбающийся афроамериканец.

Эти шестеро служащих в 4 роликах поют о себе пафосные песни в разных стилях — гимн, попсовая песенка, гитарный ковбойский рок и бродвейский мюзикл. Поют о том, какие они прекрасные, о том, как любят обогащаться за счет клиентов, о том, что Comcast ничего в этом не понимает и работает на благо клиента.

Big Old Expensive Phone Company вынуждена устраивать этот цирк — это их метод удержать клиентов, которые уходят от них все больше и чаще.


Нигде, кроме текста песен и строчки «The Comcastic Production» в конце каждого спота, имя компании не появляется. Нет ни дополнительных разъяснений, ни теглайна. Но их здесь и не требуется: сарказм, стеб и противопоставление себя подобным конкурентам предельно прозрачны.


















via /creativity/2007/09/18/20235/