Одно из главных предубеждений молодых парней: укладка это сложно, муторно и с первого раза ни у кого не получается. Агентство WCRS делает попытку переубедить сложную аудиторию, представляя кампанию Effortless для линейки средств Brylcreem.

Инсайт кампании построен на нежелании парней долго возиться с прической. Основное сообщение интегрированных коммуникаций — с Brylcreem легко привести вашу прическу в порядок.

Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали он-лайн конкурс трюков . Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale .

На основе его «выступления» и был создан телевизионный ролик, представленный в национальном британском эфире.

Он представляет жизнь тех, кто выбирает Brylcreem. Это умные парни, которые стремятся сделать свою жизнь максимально удобной и не жалеют на это ни сил, ни времени, ни фантазии, ни таланта.