Плантации модной одежды от Ogilvy Toronto

Ogilvy Toronto показало, где «растут» дешевые коллекции Armani, Dior, D & G и других брендов.Весной 2007 года сеть магазинов одежды Winners презентовала новый концепт — The Runway at Winners. И теперь, пытаясь осуществить мечту всех модников, байеры компании творят невозможное: собирают в особых отделах Winners новинки коллекций самых известных брендов по цене на 60 % ниже, чем в бутиках.

— Зайти в Runway at Winners — все равно, что пройтись по Пятой авеню или Родео драйв. Просто у нас все дешевле, — презентует отдел в пресс-релизе Shannon Johnson.

На этом факте и построена креативная концепция осенней рекламной кампании Winners. Ответ на вопрос, каким образом им удается ежедневно обновлять ассортимент и устанавливать на него такие низкие цены, за полгода существования отделов превратился в «большой, тщательно хранимый секрет». Логичным финалом pr-кампании стало телевизионное «разоблачение», которое сделало Ogilvy Toronto.

Новый ролик, вышедший в национальный эфир «раскрывает тайну», представляя секретные плантации дизайнерских сумок, новых коллекций одежды и обуви.

— Это была грязная работа, но кто-то должен был ее сделать, — «признается» Associate CD Ogilvy Toronto Jane Murray.



via adme.ru