Прошедшая неделя была достаточно яркой с точки зрения креатива. Кирилл Смирнов, творческий директор Proximity Russia и исполнительный директор ADCR (Art Directors’ Club Russia), расставит все точки над i.
Chris Cunningham: Orange advertМне показалось, что для таких простых советов выбран слишком сложный путь. Но это только показалось, потому что вскоре я вспомнил, каким образом мой мобильный оператор пытается рассказать мне о том, что MMS это круто. Красивая история.
Subaru — Joy RideИ как бы грустно не было немецким инженерам, но им до сих пор так и не удалось создать автомобиль, находящийся в рамках цены на Subaru и хоть наполовину доставляющий такое же удовольствие от управления оным. Любопытные могут посмотреть на результаты World Rally Championship. Или поездить на турбо Импрезе. Или поверить рекламе. Или продолжать убеждать себя, что в машине качество швов на обивке кресел гораздо важнее удовольствия от управления машиной.
VW — Hidden VariantПоложа руку на сердце, я совсем не хотел бы иметь машину, нуждающуюся в том, чтобы ее нужно было скрывать от окружающих. Я всегда думал, что машины нужны совсем для других целей.
Miller — серия роликовГоворят, что на входе в центральный офис компании Анхаузер Буш, являющейся собственником торговой марки Bud лежит коврик для ног с логотипом Miller. Может быть поэтому у Бада реклама интереснее и смешнее?
Yahoo! — серия роликовПриему, противопоставляющему рекламируемую услугу ее ужасающей альтернативе, лет никак не меньше чем рекламе. И результат, как правило, тоже предсказуемый. Рекламодатель полагает, что потребитель предпочтет катанию на велосипеде его услугу. Потребитель это понимает. Может быть именно поэтому количество пользователей «Гугла» неуклонно растет.
1882 — серия роликовЭто, конечно, полный бред, но абсолютно точно коррелирующий с состоянием приподнятости, предшествующей состоянию опьянения, характеризуемой русским языком как «в дым». А сквозь дым, или туман — кому как нравится, выплывает 1882, гудя как огромный пароход. Замечательно, просто замечательно.
Shiseido — Inoue TakehikoВ свое время, когда считалось, что отечественная электронная промышленность еще обладает каким-то потенциалом, на наш завод пригласили специалиста из Японии, долго водили его по цехам, показывали ему полусекретные разработки, однако, понимая, что мы все же отстаем от Японии, по окончании экскурсии кто-то, набравшись храбрости, задал вопрос, висевший в воздухе:
— А скажите, господин такой-то, а насколько мы от вас отстали?
— Навсегда, — ответил вежливый гость, а приветливая улыбка не покинула его лица.
Olay — The End Of LinesЕсли бы меня беспокоили мои морщины (кстати, спасибо всем, кто поспособствовал их появлению и отдельное спасибо моей замечательной девушке Арине, способствующей тому, чтобы они разглаживались без участия крема), я бы точно вспомнил, что Olay поможет. Отличная история, лишний раз подтверждающая, что для того, чтобы сделать выдающуюся рекламу вовсе необязательно тратить на это выдающийся бюджет.
Diesel — Fuel For Life (серия роликов)Забавно. Интересно. Неожиданно, как всегда. Что еще нужно для рекламы бренда, от которого все ждут неожиданностей?
Philips — RobotskinБоюсь, что мне нравится бриться самому, боюсь, что даже очень красиво снятые роботы не смогут исправить это сложившееся предпочтение, боюсь, что я не один такой.
Citroen C4 — RunnerКак-то ему поднадоело бегать и прыгать, как мне показалось. Хотя это не очень удивительно — это ведь не зверского вида трехдверка, а скучненький пятидверник, который не выглядит слишком бодрым.
VW — Safety DanceТолько VW спасет кретинов-водителей от неминуемой гибели? Очень странная работа, я теперь, пожалуй, буду держаться стороной не только продукции Горьковского автозавода, но и Фольксвагенов тоже.
Strathmore Spring — серия роликовСтрашно подумать, что если бы не компьютерная графика, то мы бы по прежнему пили воду из под крана.
McDonalds — BBQКак, наверное, радовался бы любой производитель, если бы возвышенные мечты, родившиеся в духоте переговорной маркетингового отдела немедленно превращались бы в реальность, и многие добрые и приятные предметы становились бы не нужны. И я прямо вижу человека с горящим взором, уверенного в том, что теперь никто не будет собирать друзей на заднем дворе в субботу вечером вокруг уродливого обугленного корыта, а с огнем в глазах они направят свои стопы в ближайший ресторан быстрого питания. Oh, the power of dreams…
Mars — IcecreamЯ далек от вопроса количества калорий, может и зря, но достаточно далек. Может и зря, мне не нравится эта реклама, но прямые цитаты из отбивки программы Бенни Хилла не заставляют меня улыбнуться. Человек, купивший мороженое и лишь потом решивший поинтересоваться количеством калорий, заслуживает того, чтобы ему попали мячом в лицо. Всему свое время.
Choice FM — Stop The BulletКак поет Саша Васильев — и мое сердце остановилось, постояло немного и снова пошло. Мне не нравятся пули. Мертвые дети мне нравятся еще меньше. Социальная реклама, которая заставляет мое сердце приостанавливаться, мне не нравится, где-то посередине между пулями и мертвыми детьми, но надо отдать ей должное — она работает.
Heinz Baked Beanz — Some thing never changeНекоторые вещи действительно совсем не меняются. И реклама «Хайнца» по прежнему хороша, как в те старые добрые времена, когда Кристина была еще девушкой.
Honda — Hondamentalism (серия роликов)То, что делают W+K для «Хонды», войдет во все возможные учебники, которые только полагаются быть написанными. Единственное, что меня немного смущает в этом, так это то, что мне начинает казаться, что реклама сильно лучше, чем сам продукт. Я не очень большой знаток газонокосилок, но машины, на мой взгляд, немного не дотягивают до рекламы. Билл Бернбах в свое время сказал, что нет ничего хуже, чем хорошая реклама для плохого продукта — тогда очень много людей быстро узнают о том, какой это плохой продукт. Но реклама — выше всяких похвал, если я соберусь покупать бензиновую газонокосилку, то начну свой поиск с «Хонды».
Wrigley’s 5 — серия роликовЯ такую жеваку обязательно куплю попробовать. Я заинтригован и кроме того, мне нравятся жеваки с радикальным вкусом, может из-за того, что папа мне в моем далеком детстве по ошибке вместо обычной жеваки из-за границы привез целый блок Big Red. Меня немного коробит, что в начале каждого ролика меня за ручку подводят к жеваке дурацким вопросом, как я себя чувствую, но я готов списать это на то, что в нашей стране живут более тонко организованные индивидуумы, чем в тех странах, для которых эта реклама предназначалась.
via /creativity/2007/08/15/19736/
