Креативный обзор: Масштаб, глобальность и эпичность в рекламных роликах

Если агентство осмелилось предложить, а клиент решился купить идею, которая будет очень дорого стоить, но будет масштабна во всем, то вероятность того, что ролик произведет сногсшибательное впечатление, существенно возрастает.

Притом впечатляется не только аудитория, но и на специалисты и члены жюри разного рода фестивалей. Что подтверждается, к примеру, историей Гран-При в номинации Film Каннских львов: за последние 6 фестивалей «масштабные» споты получали главный приз трижды.

1. Smirnoff «Sea»

Спот, придуманный JWT London — о грандиозном самоочищении мирового океана: со дна поднимаются не только банки из под пива, но и колоссальные статуи, самолеты времен второй мировой войны и старинные корабли. Вода выплескивает на сушу всю грязь, которая копилась веками. В конце ролика перед зрителем предстает чистейший океан.

Ролик «Море», который позицинирует Smirnoff, как самую чистую водку, завершается теглайном: «Сверхочистка. 10 этапов фильтрации. Тройная дистилляция. Чисто Smirnoff».



2. MTN «Stickies»Агентство Metropolitan Republic и продакшн Wicked Pixels создали cпот, представляющий собой очень сжатое изложение задумки нескольких молодых людей, захотевших удивить город: наклеивая на здания всем знакомые листочки post-it, они создали гигантского 15-метрового человека — своеобразный пиксель-арт. А потом, переклеивая листочки, они заставили его двигаться.

Продакшн минутного ролика потребовал миллион листочков post-it, 96 314 фотографий общим «весом» в 2.5 терабайта, 4.9 км 35-миллиметровой пленки, 3 недели монтажа и 83 часа просчета во Flame. Высказывается предположение, что это самый технически и креативно масштабный ролик за всю историю рекламы в ЮАР.

Этот ролик и предыдущая работа Metropolitan Republic «Clap», также весьма масштабная, взяли бронзу и серебро на фестивале Loerie Awards.



3. Axe «Beach»

Примечательно, что ролик агентства Bartle Bogle Hegarty был показан в Британии лишь один раз, но во время трансляции группового матча чемпионата мира по футболу Англия-Швеция, когда все британцы примкнули к своим телевизорам, а стоимость 1 секунды эфира поднялась в цене многократно.

Ролик начинается с того, что две девушки бегут по лесу в неизвестном направлении. В течение ролика количество девушек возрастает в геометрической прогрессии, и к концу мы видим уже миллионы девушек в бикини бегущих к одному парню.

4. Mail On Sunday «Battle»

BBH London и Partizan отразили в этой работе извечное противостояние полов, имеющее многовековую историю (пожалуй, она длится столько же, сколько существует человечество).

Ролик, продвигающий журналы You и Live, показывает эпическую сцену битвы женщин и мужчин против друг друга, визуализируя таким образом извечное моральное противостояние полов. Мужчины пинают в сторону армии женщин футбольные мячи и запускают машинки с радиоуправлением, а женщины отвечают метанием сумочек и натравливанием маленьких собачек. У битвы идиллический хэппи-энд — противоборствующие стороны мирно читают You и Live, расположившись плечо к плечу на поле битвы.



5. Vaseline «Sea Of Skin»Ролик, получивший золото в Каннах-2007, создан нью-йоркским офисом агентства Bartle Bogle Hegarty и ориентирован на репозиционирование линии косметических продуктов Vaseline, появившихся еще в конце 19-ого века.

В поэтичном ролике кадры микросъемки поверхности кожи чередуются с картинами обнаженных людей в прекрасных ландшафтах Исландии, рассказывая о роли, которую играют 300 миллионов клеток кожи в защите, восстановлении и регуляции температуры организма человека. Обнаженные актеры спота показаны в лесу, на лодках, в городском ландшафте с руками, протянутыми к солнцу. Голос за кадром завершает ролик словами: «Ваша кожа удивительна. Следите за ней».

6. Guinness «noitulovE»

Abbott Mead Vickers BBDO и Daniel Kleinman взяли Гран-При в Каннах в прошлом году, показав в ролике истинную причину эволюции человечества. Маленьким ужасно доисторическим созданиям не понравилась вода из лужи. И понеслось.

«Я хотел показать удивительное развитие истории — в ролике зритель видит ледниковый период, то как перемещаются континентальные пласты, образование вулканов и озер. Сквозь эту картину вы видите историю о трех друзьях», — рассказывает Дэнни Клейнмен.

Разработка ролика Guinness стоила 1 млн евро. Еще 15 миллионов было потрачено для транляций на ТВ и в кинотеатрах.



7. Carlton Draught «Big Ad»Этот австралийский спот был в 2006 году основным конкурентом гиннессовской эволюции в борьбе за Гран При. George Patterson Y&R спародировали ролики с огроооомными бюджетами, сняв не менее дорогой ролик.

По ландшафту в стиле «Властелина Колец» бежит огромное количество людей в развевающихся желтых и красных одеяниях, образуя гигантского человека и стакан пива. Основная ирония в измененном тексте песни O fortuna из кантаты немецкого композитора Карла Орффа «Кармина Бурана», которую яростно поют герои: «Это большая реклама! Очень большая реклама! Это большая реклама, в которой мы участвуем! Это большая реклама. Мой Бог, какая она большая! Невероятно большая! Для Carlton Draught! Она просто офигительно огромная! Это большая реклама. Дорогая реклама. Так что уж лучше бы ей продать хоть немного этого черррртового пива!»

8. PlayStation2 «Mountain»Этот ролик, который трудно воспринимать однозначно, получил Гран При в Каннах в 2003 году.

TBWA\London и Frank Budgen показали детскую игру «Царь Горы», которая приобрела совершенно не детский размах. Тысячи людей, поднимаясь по головам друг друга, спихивая мешающих вниз, создали гору выше небоскребов для того, чтобы оказать на ее вершине. Тэглайн: «Fun Anyone?»



9. Nike «Tag»А это Гран При 2002 года. Все тот же Frank Budgen, но в сотрудничестве с Wieden + Kennedy взяли также приз за Лучшее использование музыки и приз журналистских симпатий.



Ну и нельзя не напомнить о 250 тысячах «Шариков» Sony, снятых в Сан-Франциско в специально перекрытом квартале, и о 606 дублях, потребовавшихся для того, чтобы снять двухминутную «Шестеренку» для Honda.

via www.youtube.com/watch?v=xcr6ZIVi-Vg