Компания «Мир кожи и меха» запустила рекламную кампанию в поддержку новой коллекции верхней одежды «Осень-Зима 07/08».

Как рассказали Сайт в компании, главной задачей кампании было представить МКМ в новом образе. Если раньше «Мир кожи и меха» использовал в основном функциональную торговую рекламу, то в новой кампании упор сделан на ассортимент с целью привлечь молодую аудиторию, которая следит за модными тенденциями.

Основная идея рекламных роликов на TV — показать метаморфозы, которые происходят с покупателем, примеряющим одежду из новой коллекции. В ролике показано, как один и тот же человек меняется в зависимости от выбранных им вещей, примеряя на себя различные образы.

По словам руководителя отдела маркетинга и рекламы МКМ Елизаветы Джела, основной успех ролика в том, что в нем показаны не абстрактные и гламурные модели, а именно представители целевой аудитории, в которых с легкостью сможет узнать себя любой покупатель. Именно поэтому изначально было неприемлемо участие в ролике звезд.

Идею рекламной кампании поддерживает слоган «Вы сами себя не узнаете в новой одежде от МКМ. МКМ: Новая коллекция — новые образы».

В прессе и наружной рекламе идея несколько трансформировалась. Слоган рекламной кампании: «Вас могут спутать со звездой». Это связано с тем, что в отличие от телевидения реклама в печатных СМИ и наружке направлена на аудиторию с более высоким доходом, что позволяет делать ее более креативной и острой.

via #image5374155