Мільйон долара Подкаст: Як Niche Media Became прибутковий для рекламодавців

р.



Підкасні підписки iTunes Store досягали цілі 1 мільярди останніх літа, а з цим оголошенням, Macworld та іншими тенденціями компанії почали просувати «Податки назад», про що свідчать США Сьогодні.

Цифрове аудіо-середовище, яке призвело до перепаду iPod, переживає темні часи в середині 2000-х років, але проліферації мобільних пристроїв розширюють рехірургію у форматі різноманітності цього десятиліття. Велика кількість високопрофесійних людей це зробила – серед них Адам Карольла, Марк Марон, червень Діане Рафаель і Джое Роган – вони прийняли ремесла на більш високий рівень.



Ira Glass приймає програму Чикаго. Цей шоу 'podcast version' приваблює понад 1 млн слухачів за епізод

Так ми знаємо подкасти, і, можливо, вони ніколи не пішли: але вони дійсно вигідні? Монетизація цього формату за участю є черговим викликом для аудіоіндустрії, а ті на передніх лініях говорять, що вони стикаються з ним.

«Спонсори та рекламодавці, безумовно, звертають увагу на подкасти – і приймаючи крок вперед», - сказав Джейк Шапіро, генеральний директор Громадської радіообміни, що виробляє подкаст-колекцію Radiotopia. «Ми отримуємо вхідні запити — каже, «Ми хочемо, що нам потрібно зробити?»

Шапіро, ветеран радіо, повідомляє, що багато подкасти використовують прості бізнес-моделі з поєднанням спонсорства, реклами та різних видів фандрайзингових кампаній. Наприклад, Radiotopia в даний час користується перевагою кампанії Kickstarter, яка підняла більше $396,000, хоча початковий бар склав $ 250,000.

Бажаю приголомшливий успіх цієї кампанії був достатньо, щоб переконувати основні бренди, які споживачі слухають подкасти, але Шапіро вважає об'єм платної реклами на подкастах не відповідає актуальним змінам звички споживання аудіо.

«Цей процес ще спонтанний», – каже він. Бренди та компанії, які хочуть спонсорувати подкасти, ще не розуміють, що це дійсно. Не всі метрики можна відстежити, але рівень прослуховування і взаємодії – і можливість потрапити в дуже персональну зону (припустимо, на відміну від радіо, подкасти часто слухаються навушників) – дають брендам величезну потужність.



Радіотопія, подкастська компіляція, розводять більше $396,000 на Kickstarter. Хоча тільки $250,000 були заявлені в кампанії.

ТОВ «Мільйон Медіа», медіакомпанія, яка продає оголошення спеціально для подкастів. З моменту запуску 2 років тому, що його четвертий дохід був відведений з попереднього року майже в кожному кварталі, згідно з Ерік Дієн, віце-президентом з розвитку бізнесу. "Наша ріст доходів був неймовірним, - каже він.

Компанія Midroll надає послуги на ринку нерезидентів, які багато в радіоіндустрії ніколи не чули. Компанія тепер продає оголошення близько 130 подкаст, в тому числі популярні шоу, такі як "WTF з Marc Maron". Компанія «Діен» не ділиться з цифрами доходів, але Dien відповідає своїм чотири найбільш широко відомих подкасти зробили приблизно $1 млн від реклами за минулий рік.

атрибути Dien Успіхи компанії Midroll до молодших брендів – з більшістю технологічних стартапів – що визнано значенням подкастів швидше, ніж більше «додаткових» брендів і більше зацікавлених у рекламі, яка запропонувала прямий відгук від одержувача.

Податкові рекламні блоки цінуються на тисячі переглядів, або CPM, на відміну від традиційних метриків і рейтингів, що встановлюються компаніями, такими як Nielsen Co.. Бюджети брендів, таких як LegalZoom, MailChimp і Squarespace, не можуть бути достатньо, щоб замовити дорогі оголошення на радіо. Тому вони є постійними клієнтами подкастів.

По-перше, більш встановлені бренди, такі як Coca-Cola Co. і McDonald's Corp. все ще обтяжуються тим, що Dienne називає «східний багаж» відділів маркетингу, також фіксується застарілими способами ведення бізнесу. «Для клієнтів, які використовуються для купівлі тільки того, що вгорі рейтингу», - коментує він.

Звісно, це справа часу перед великими брендами, які з'являються на подкастах, але Діен стверджує, що вони можуть залишити за межі найнадійніших рекламних звичок. Подумав, що застарілий формат радіо реклами не знайде шанувальників серед тих, хто слухає подкасти. Ця аудиторія вимагає більш значущого прослуховування, ніж звичайні пасивні комутації між радіостанціями. За словами Диена, платформа Midroll отримала успіх завдяки ненав'язливій реклами, яка була прочитана безпосередньо на повітрі ведучим – людина, яка вже “закріплена” довіру слухачів.

«Меморанливість цих оголошень набагато краще, ніж «креативні» рекламні одиниці, які з’являються до вмісту потокових послуг, таких як Pandora», - сказав Діен. «Якщо ви слухаєте класичне скеля і раптом музика переривається відео дилера автомобіля, непривабливість такої реклами просто відходить масштаб. й



Підкаси облікові записи тільки 1,7 відсотків від загального споживання аудіо, але ті, хто став авід слухачів, як правило, не повертаються до звичайного радіо.

Сучасна концепція подкастів може бути простежена до 2003 року, коли вона була використана в Беркманському центрі інтернету та суспільства в Гарварді. Тим не менш, лише через кілька років, коментатори уклали, що цей медіа-формат був про зникнення.

Бульки і неефективні інтерфейси, повільне підключення до Інтернету, багатоступеневе процес завантаження розчаровує потенційних слухачів. В той час, здається, що подкаст може стати більш ніж просто модним захопленням, щось цікаве, щоб привернути аудиторію, але не реальну загрозу традиційних радіостанцій.

Тоді прийшов iPhone, і всі раптові хто може завантажити подкаст тільки пару дотиків на екрані. В кінці 2000-х і на початку 2010-х років популярність подкастів виросла. « смартфон – дивовижний аудіопристрій», – розповідає Томас Хєльм, керівник цифрового радіо в Нью-Йорку. Це сучасний транзистор радіоприймач.



Steve Jobs unveils Apple iPod нано в Сан-Франциско в 2007 році

Переміщення радіоглядачів на вихідний вміст дає зміни, які телевізійна промисловість пройшла, традиційна модель якої була доповнена цифровими відеореєстраторами та потоковими сервісами, пропонованими лідерами ринку, такими як Netflix Inc. Хелм каже, що Нью-Йорк Громадське радіо відзначило збільшення популярності прослуховування аудіо на вимогу, але вірить традиційне радіо все ще «мушта» за рахунок просування шоу. Ці два формати живуть в симбіозі, а не змагання, він сказав.

По суті, найпопулярніші подкасти є регулярними радіошоу, і багато з них існували на радіо до революції iPod. «Цього американського життя», «Радіолаб» від WNYC та «Fresh Air» від NPR, як правило, оцінять у верхній частині iTunes. Інші, такі як «Freakonomics Radio» (відверті No3 цього тижня), сприймаються як бренд.

Але більшість радіовиробників експериментують з виробництвом радіошоу в першу чергу в цифровому форматі. Сара Коеніг «Серіал», новий хребт цього американського життя вже став культовим хітом.

За останнім дослідженням Edison Research, облікові записи подкасти лише 1,7 відсотків загального споживання аудіо. AM/FM радіо все ще рахує більше половини цього. Але Діен стверджує, що ті, хто став авід подкастних слухачів, як правило, не повертаються до регулярного радіо. Традиційне радіо може співіснувати з подкастами в даний час, але Діен вважає, що незабаром зміниться.

«Я думаю, що ми конкуренти в цьому відношенні», – каже Діен. І ми не просто змагаємось, я думаю, що ми, ймовірно, виграємо цей довго.

Як додаткове читання на тему, ви можете побачити результати нашої роботи з запису власної подкастки на тему аудіотехніки.

Джерело: geektimes.ru/company/audiomania/blog/247908/