988
Яндекс дослідження: Середній рекламний бюджет для контекстної реклами в Росії становить 7000 рублів на місяць
«Яндекс» випустили інформаційний бюлетень «Контекстуальна реклама в Росії». Літо 2007 На основі Яндекса було зібрано дослідження. Прямі дані охоплюють період з січня 2006 по червень 2007. Звіт за перший раз опубліковані дані про середній бюджет рекламних компаній на Yandex. Прямо, а також проаналізували причини відхилення від середньої ціни на клік.
Контекстна інтернет-реклама є найбільш динамічним сегментом російського ринку реклами. Норма зростання обсягів у грошових умовах становить 150-200% на рік, що значно вища, ніж швидкість продажу реклами в традиційних медіа (не більше 30-36% зростання у 2006 році, за даними ACAR). Як і в плані зростання і абсолютних продажів ($110 млн. у 2006 році, контекстна реклама в Рунеті попереду банерної реклами (+60% у 2006 році).
У контекстному рекламному ринку стає все більш масивним. Станом на червень
У 2007 році в системі «Прямокутні оголошення» відображаються 140 млн разів на тиждень та понад 1,2-1.3 млн. користувачів, які переходять на сайти рекламодавців. З січня по грудень 2006 року було зареєстровано 147 млн користувачів на сайти рекламодавців. У 2006 році щомісячний трафік на російські інтернет-сайти, що генеруються контекстними оголошеннями практично на квадроциклі. У 2006 році в рекламних кампаніях взяли участь понад 30 000 рекламодавців.
Разом з розширенням ринку та збільшенням його покриття також збільшуються бюджети рекламодавців для контекстної реклами. У 2005-2006 рр. щомісячний бюджет, виділений середнім рекламодавцем до їх контекстної компанії, майже подвійним протягом року, так що в березні 2007 р. він перевищив 7000 рублів.
Хороша ілюстрація зміни попиту і відповідної зміни в поставці є динамікою середньої ставки за кліком. У 2005 році зріс стабільно (+65% на кінець року), але в 2006 році темп зростання припинився. У зв'язку з тим, що велика кількість рекламодавців не може збільшити ставки: їх бізнес просто не дозволяв їм платити більше за кожного відвідувача сайту.
Щоб залучити нових клієнтів, які мають досить обмежену і невелику норму, «Прямо» в кінці 2006 року знизили мінімальну ставку від 3 рублів до 30 копок. В результаті значно скоротилася середня ставка рекламодавця, але кількість рекламодавців та рекламних кампаній. Це, в свою чергу, зумовило збільшення обороту контекстної реклами на фоні зниження середньої ставки. Однак після декількох місяців зростання середньої ставки відновлено, оскільки змагання почали посилюватись серед новачків.
З квітня 2007 року середня частота перетворення склала близько 10% вище аналогічного періоду у 2005 році. Таким чином, зміна середньої ставки стимулює розширення ринку; вона відкриває її рекламодавцям з регіонів та сегментів малого бізнесу. У той же час, у високомаргінних і висококонкурентних сегментах (таких як пластиковий віконний ринок), середня норма за відвідувача і залишалася високою.
Зазначене зниження середньої ставки переходу не можна вважати тенденціями загального до всього російського ринку контекстної реклами: зменшення мінімальних ставок на клік проводилося лише за напрямком, при цьому Runner залишив їх на одному рівні. Грошовий ріст російського ринку контекстної реклами не тільки завдяки ціновій конкуренції між рекламодавцями (хоча його вплив нездатний), але й завдяки приходженню нових рекламодавців (в тому числі з малозабезпечених підприємств), збільшенню інвестицій в контекстну рекламу та загального зростання рекламної аудиторії. Постійна популяризація контекстної реклами, тобто якісного розширення його клієнтської бази, є сьогодні одним з найважливіших тенденцій розвитку ринку реклами.
Як розвивається контекстно-рекламний ринок і умови його зміни розміщення, поведінка рекламодавців також змінюється. Найцікавіші тренди в цій області є розширенням набору ключових слів, для яких показана реклама. У 2006 році частка регенерованих запитів в загальній кількості пошуку користувачами пошуку майже вдвічі. Це зростання також вплинуло на можливість встановлення низьких ставок.
Загальна кількість кліків на контекстних оголошеннях для сайтів рекламодавців зросла на 280%. Останній показник означає, що трафік зацікавлених відвідувачів, що забезпечує контекстну рекламу, протягом року зросла майже в чотири рази.
Продовжуємо динаміку зростання показників ринку попередніх років. У першому кварталі 2007 року в середньому щомісячному бюджеті однієї контекстної кампанії виросло ще 10% (більше одного і півріччя середньомісячного бюджету аналогічного періоду 2006 року), кількість рекламодавців і кількість рекламних кампаній також зросла на 10%.
3250Р. 3700Р.
Сьогодні російський ринок контекстної реклами фактично ділиться між двома найбільшими гравцями: Yandex. Прямий і Runner. За повідомленнями, в грошових умовах, Yandex. Прямі володіння 55-60% російського ринку контекстної реклами, «Runner» – 30-35%. Частка решти ринку ділиться Rorer, Google AdWords, Link.ru, Optimist і ряд інших контекстних мереж.
Хто купує контекстну рекламу? Найбільші бюджети для контекстної реклами в Росії готові провести, переважно, бізнесу з високою вартістю залучення клієнтів: учасників будівництва та автомобільних ринків, а також виробників та постачальників промислових товарів ( сегмент B2B). Значна частка товароообігу здійснюється продавцями побутової техніки та електроніки, представниками фінансово-господарських підприємств, сфери бізнес-послуг, туристичного ринку та ринку нерухомості.
Майже всі ці галузі є одними з кращих десяти галузей промисловості, які готові платити найвищу вартість за клік.
Декілька галузей в Топ 10 для контекстної реклами не робить його на Top 10 для CPC. Зокрема, продавці побутової техніки, туристичних послуг і автомобілів, хоча витрачають значні бюджети на контекстну рекламу, встановлюють низькі ціни на перехід: середня вартість відвідувачів в цих галузях становить на рівні 8,5, 7 і 5,5 рублів, відповідно.
Основна частка бюджетів для контекстної реклами падає на клієнтів з Москви. Столиця забезпечує 70.92% рекламного обороту, в той час як всі інші регіони Росії - всього 25.78% (решта - СНД, і дві третини - Україна). Для порівняння, у щоденній аудиторії Yandex search, обліковий запис Muscovites всього 38% відвідувачів.
У Москві рекламодавці готові виплачувати значно вищу ціну за увагу аудиторії - середня вартість кліку в Москві і регіонах варіюється в 2-2,5 рази.
Сайт: www.habrahabr.ru
Контекстна інтернет-реклама є найбільш динамічним сегментом російського ринку реклами. Норма зростання обсягів у грошових умовах становить 150-200% на рік, що значно вища, ніж швидкість продажу реклами в традиційних медіа (не більше 30-36% зростання у 2006 році, за даними ACAR). Як і в плані зростання і абсолютних продажів ($110 млн. у 2006 році, контекстна реклама в Рунеті попереду банерної реклами (+60% у 2006 році).
У контекстному рекламному ринку стає все більш масивним. Станом на червень
У 2007 році в системі «Прямокутні оголошення» відображаються 140 млн разів на тиждень та понад 1,2-1.3 млн. користувачів, які переходять на сайти рекламодавців. З січня по грудень 2006 року було зареєстровано 147 млн користувачів на сайти рекламодавців. У 2006 році щомісячний трафік на російські інтернет-сайти, що генеруються контекстними оголошеннями практично на квадроциклі. У 2006 році в рекламних кампаніях взяли участь понад 30 000 рекламодавців.
Разом з розширенням ринку та збільшенням його покриття також збільшуються бюджети рекламодавців для контекстної реклами. У 2005-2006 рр. щомісячний бюджет, виділений середнім рекламодавцем до їх контекстної компанії, майже подвійним протягом року, так що в березні 2007 р. він перевищив 7000 рублів.
Хороша ілюстрація зміни попиту і відповідної зміни в поставці є динамікою середньої ставки за кліком. У 2005 році зріс стабільно (+65% на кінець року), але в 2006 році темп зростання припинився. У зв'язку з тим, що велика кількість рекламодавців не може збільшити ставки: їх бізнес просто не дозволяв їм платити більше за кожного відвідувача сайту.
Щоб залучити нових клієнтів, які мають досить обмежену і невелику норму, «Прямо» в кінці 2006 року знизили мінімальну ставку від 3 рублів до 30 копок. В результаті значно скоротилася середня ставка рекламодавця, але кількість рекламодавців та рекламних кампаній. Це, в свою чергу, зумовило збільшення обороту контекстної реклами на фоні зниження середньої ставки. Однак після декількох місяців зростання середньої ставки відновлено, оскільки змагання почали посилюватись серед новачків.
З квітня 2007 року середня частота перетворення склала близько 10% вище аналогічного періоду у 2005 році. Таким чином, зміна середньої ставки стимулює розширення ринку; вона відкриває її рекламодавцям з регіонів та сегментів малого бізнесу. У той же час, у високомаргінних і висококонкурентних сегментах (таких як пластиковий віконний ринок), середня норма за відвідувача і залишалася високою.
Зазначене зниження середньої ставки переходу не можна вважати тенденціями загального до всього російського ринку контекстної реклами: зменшення мінімальних ставок на клік проводилося лише за напрямком, при цьому Runner залишив їх на одному рівні. Грошовий ріст російського ринку контекстної реклами не тільки завдяки ціновій конкуренції між рекламодавцями (хоча його вплив нездатний), але й завдяки приходженню нових рекламодавців (в тому числі з малозабезпечених підприємств), збільшенню інвестицій в контекстну рекламу та загального зростання рекламної аудиторії. Постійна популяризація контекстної реклами, тобто якісного розширення його клієнтської бази, є сьогодні одним з найважливіших тенденцій розвитку ринку реклами.
Як розвивається контекстно-рекламний ринок і умови його зміни розміщення, поведінка рекламодавців також змінюється. Найцікавіші тренди в цій області є розширенням набору ключових слів, для яких показана реклама. У 2006 році частка регенерованих запитів в загальній кількості пошуку користувачами пошуку майже вдвічі. Це зростання також вплинуло на можливість встановлення низьких ставок.
Загальна кількість кліків на контекстних оголошеннях для сайтів рекламодавців зросла на 280%. Останній показник означає, що трафік зацікавлених відвідувачів, що забезпечує контекстну рекламу, протягом року зросла майже в чотири рази.
Продовжуємо динаміку зростання показників ринку попередніх років. У першому кварталі 2007 року в середньому щомісячному бюджеті однієї контекстної кампанії виросло ще 10% (більше одного і півріччя середньомісячного бюджету аналогічного періоду 2006 року), кількість рекламодавців і кількість рекламних кампаній також зросла на 10%.
3250Р. 3700Р.
Сьогодні російський ринок контекстної реклами фактично ділиться між двома найбільшими гравцями: Yandex. Прямий і Runner. За повідомленнями, в грошових умовах, Yandex. Прямі володіння 55-60% російського ринку контекстної реклами, «Runner» – 30-35%. Частка решти ринку ділиться Rorer, Google AdWords, Link.ru, Optimist і ряд інших контекстних мереж.
Хто купує контекстну рекламу? Найбільші бюджети для контекстної реклами в Росії готові провести, переважно, бізнесу з високою вартістю залучення клієнтів: учасників будівництва та автомобільних ринків, а також виробників та постачальників промислових товарів ( сегмент B2B). Значна частка товароообігу здійснюється продавцями побутової техніки та електроніки, представниками фінансово-господарських підприємств, сфери бізнес-послуг, туристичного ринку та ринку нерухомості.
Майже всі ці галузі є одними з кращих десяти галузей промисловості, які готові платити найвищу вартість за клік.
Декілька галузей в Топ 10 для контекстної реклами не робить його на Top 10 для CPC. Зокрема, продавці побутової техніки, туристичних послуг і автомобілів, хоча витрачають значні бюджети на контекстну рекламу, встановлюють низькі ціни на перехід: середня вартість відвідувачів в цих галузях становить на рівні 8,5, 7 і 5,5 рублів, відповідно.
Основна частка бюджетів для контекстної реклами падає на клієнтів з Москви. Столиця забезпечує 70.92% рекламного обороту, в той час як всі інші регіони Росії - всього 25.78% (решта - СНД, і дві третини - Україна). Для порівняння, у щоденній аудиторії Yandex search, обліковий запис Muscovites всього 38% відвідувачів.
У Москві рекламодавці готові виплачувати значно вищу ціну за увагу аудиторії - середня вартість кліку в Москві і регіонах варіюється в 2-2,5 рази.
Сайт: www.habrahabr.ru
Реклама для реальних диверсів на першому підводному білборді світу.
Microsoft touts новий Xbox ігри з зеленою глиною (Filigree виробництво!)