Шлях до монополії: Як Яндекс намагається об'єднати Інтернет

Модель, в якій великі інтернет-компанії намагаються замінити весь інтернет для користувачів, не новий – це те, що робить Google, розвиваючи десятки послуг і продуктів (від пошуку і роботи з документами в хмарі до автономних автомобілів) і придбання проектів, які допоможуть це ввести нові ринки – які варто тільки смарт-тостати Nest – все для того, щоб досягти якомога більше користувачів, зібрати стільки даних про них і показати найбільш точну цільову рекламу.

Крім того, Facebook і Google займається розробкою благодійних проектів Internet.org і Project Loon, метою якого є забезпечення доступу до Інтернету тим людям, які зараз позбавлені його – для таких користувачів імен Facebook і Google будуть синонімовані словом «Інтернет».

Росія є однією з небагатьох країн, де найбільші корпорації U.S. tech зустрілися з стабільною стійкістю від місцевих гравців, а деякі з них не є оберненими для реалізації власної стратегії «підписування інтернету» для збільшення рекламних надходжень. Що таке Яндекс, наприклад.

Як Google, Yandex почався з пошукової служби, але пізніше перетворилася в корпорації, яка займається різноманітними інтернет-проектами (пошук, карти, джеми трафіку, браузер і так далі). У той же час компанія отримує основні доходи завдяки реклами, тому всі зусилля спрямовані на поліпшення її якості - досягнення цієї мети, дані потрібні, що дозволяє більш точно зацікавити та показати рекламу та банери до найбільш цільової аудиторії.

Дані про пошукові запити не вистачає, тому Яндекс використовує кожну можливість отримання інформації з різних джерел, часто використовують його «офіційне положення».

У серпні 2014 року рейтинги власників ресурсів, присвячених об’єкту нерухомості, перемішали новини, які «Яндекс» почали протестувати карти об’єктів у своєму агрегаторі «Я. Нерухомість». Як часто справа, здавалося б, позитивні зміни для користувачів - чітко представлена інформація, яка спрощує пошук житла - є другий дно.



Формально кількість дзвінків, які об’єкти нерухомості отримують не впади від введення карт - Яндекс в будь-якому випадку тільки показує інформацію, а не орендні і продаються квартири. Тим не менш, нововведення дозволить компанії зберігати інформацію про людей, які шукають різну нерухомість і не поділяться цими даними з будь-яким. У майбутньому ця інформація може бути ефективно використана для відображення банерів для людей, які шукають квартири в певній області в відповідних рекламних мережах.

Поки це не виходило за межами випробувань на об'єктах в Санкт-Петербурзі, але цей випадок чітко демонструє можливості Yandex для збору та збереження даних на користувачів різних підприємств.

Для «клонного IMDB», сайт «Кінопоisk», що містить інформацію про різні фільми та відгуки користувачів, «Яндекс» виклало $ 80 млн. Деякі аналітики запропонували, що компанія хоче, серед інших речей, збирати дані про переваги глядачів для подальшого використання в рекламних оголошеннях. Представники Яндекса заявили, що база даних Kinopoisk буде використовуватися для пошуку та розробки власних рекомендаційних послуг.

Крім того, Яндекс вирішив зробити прибуток від самого сервісу, перетворюючи його в онлайн-кінотеку, яка буде агрегатувати відеоконтент з правових порталів Runet.

Ще більше грошей — $175 млн — «Яндекс» витратив на придбання авторесурсу Auto.ru. Ця операція дозволила компанії отримувати дані про любителів автомобілів. Користувачі, які витрачають гроші на нерухомість, розваги та автомобілі, утворюють найбільш привабливу аудиторію для рекламодавців.

Ця стратегія пошукового гіганта як не всі гравці, товари яких продаються через послуги «Яндекс» – на початку жовтня рекламна служба Avito.ru видали всі оголошення на продаж автомобілів з видачі сервісу auto.yandex.ru, незважаючи на те, що був одним з найбільших одержувачів трафіку з цього ресурсу.



Цей крок дозволив ослаблити основу авто.yandex.ru, оскільки значна частина його складалася з оголошень з Avito.

Яндекс не тільки збирає дані для їх використання в рекламних оголошеннях, але і прагне зробити свої рекламні системи більш досконалими і ефективними. Таким чином, для створення рекламного рішення для великих платформ (так звані преміальні видавці, що входять до складу 20 Runet), придбано рекламну систему ADFOX.

р.

З його допомогою ви можете розмістити банери, рекламу, відео та інші популярні рекламні формати. Клієнти ADFOX були 750 великих сайтів RuNet, на яких зараз з'являються Яндекс реклама, розміщені в тому числі за технологією RTB.

Не так давно з'явилася нова функція в Yandex. Ринок - тепер користувачі можуть замовити товари безпосередньо з картки товару без переходу на сайт певного магазину. Крім того, компанія «Яндекс» придбала логістичні послуги агрегатора мультиship (до її засновника заявила, що команда «Мультіс» незадоволена кооперацією).

Можливість придбання товарів безпосередньо з картки, що викликало деякий недолік від інтернет-магазинів, які втратили трафік від Yandex. Ринок - зокрема, вони втратили можливість здійснювати додаткові продажі за допомогою вбудованих рекомендаційних послуг.

Основні гравці в сфері електронної комерції, зокрема, асоціації AKIT, незадоволені розвитком ринку - членами Асоціації запропоновано заблокувати послугу через те, що магазини підключені до послуг з продажу «сірих товарів».

Кілька вищевказаних прикладів далеко від тільки придбання Яндекса за останні роки, але ілюструють прагнення компанії до гегемонії в Рунеті – за цією стратегією будуть представлені більш ефективні дані користувачів Яндекса, які будуть показані за допомогою реклами.

Змагання «Яндекс» тут, фактично, тільки Google – «держава» пошукова система Sputnik від «Ростелекому» показує відверто слабкі результати (після запуску її відвідуваність скоротилися шість разів). У той же час, Ростелеком має можливості, які не мають Яндекса - це в першу чергу про зв'язок з державою, не секрет, що Спутник повинен бути виконаний за замовчуванням браузер для користувачів з державних організацій.

Про лобіювання Ростелекому для нових законодавчих ініціатив, які можуть бути спрямовані на обмеження використання веб-переглядачів, створених іноземними компаніями (включаючи Яндекс, який фактично зареєстрований у Нідерландах), також не може бути правильним – приклад, який вимагає росіян зберігати дані на серверах всередині країни.

Крім того, пошукова система отримає інтеграцію з сервісами електронних публічних послуг (плата за послуги з житлово-комунального господарства, отримання паспорта та ін.), які також стимулюють її переключення.

Крім того, Ростелеком планує провести масштабну рекламну кампанію для просування власних послуг.

Справа, схожа на Сполучені Штати, де Facebook конкурує з Google в Росії, ще не розробила, оскільки найбільша соціальна мережа Vkontakte ще не побудувала свої рекламні послуги на належному рівні.

Цікава точка – на відміну від Google, яка експериментувала з власним соціальним сервісом Google+, єдиний такий проект «Яндекс» – це лише мережа професійних контактів «Моє Коло», але в певних обставинах майбутнього ситуація може змінитися – засновник «Габрабрабра» познайомився з «Яндексом» для придбання сайту з пошти. Руська група. Якщо підприємець не в змозі повернути його, то його проект стане майном Яндекса, проте не існує доказів, що цей розвиток реальний.

Більш перспективним є припущення, що реальний конкурс на пошук гіганта буде інтернет-провайдери та мобільні оператори – компанії, які також мають доступ до величезного масиву даних клієнтів (наприклад, глибока інформація не доступна для пошукових систем). У той же час досвід пошукових компаній і, зокрема, Yandex, у створенні рекламних послуг набагато вище, тому буде складно для провайдерів і операторів відразу досягти тієї ж якості їх реклами. Що буде Yandex придбати наступний раз? Соціальна мережа Стартап для створення продуктів «житлова зона», як термостати Найпопулярніші послуги куліна дошка (символ Avito, Ozon, eBay) Компанія потребує власних документів у хмарі Інше (Я буду писати в коментарях) Тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь у опитуванні. Приходьте, будь ласка, 72 осіб проголосували. 39 человек.

Джерело: geektimes.ru/company/advertone_ru/blog/240568/