Investigación Yandex: presupuesto de publicidad Medio de publicidad contextual en Rusia - 7000 rublos por mes Bashny.Net

"Yandex" ha publicado un boletín "La publicidad contextual en Rusia. Verano 2007 »(PDF). El estudio se realizó sobre la base del "Yandex.Direct", los datos abarcan el período comprendido entre enero de 2006 y junio de 2007. informe goda.V publicó por primera vez datos sobre el presupuesto medio de publicidad en un "Yandeks.Direkte" y analizó las causas de la disminución en el costo promedio por clic.

La publicidad contextual de Internet - el segmento más dinámico de la actualidad del mercado de la publicidad de Rusia. La tasa de crecimiento de su volumen en términos de dinero es 150-200% anual, que es varias veces mayor que la tasa de ventas de publicidad en los medios tradicionales (sin crecimiento de más del 30-36% para 2006, según el ACAR). Y el ritmo de desarrollo, y en las cifras absolutas de ventas ($ 110 millones sólo en 2006), la publicidad contextual en RuNet por delante de la bandera (+ 60% en 2006).





Mercado de la publicidad contextual es cada vez más generalizada. A partir de junio
2007 en un solo sistema, entre semana "Direct" anuncios contextuales muestran 140 millones de veces, y realizó más de 1, 2-1, 3.000.000 usuarios cruces a los sitios web de los anunciantes. De enero a diciembre de 2006 en el "Direct" se registró 147 millones de usuarios de transición a los sitios web de los anunciantes. En general, el tráfico mensual de 2006 para los sitios de Internet de Rusia generó anuncios orientados aumentaron casi cuatro veces. En 2006, en las campañas de "directos" han sido más de 30.000. Los anunciantes.

Junto con la expansión del mercado y aumentar su cobertura y el aumento de los presupuestos de los anunciantes en la publicidad contextual. En 2005 y 2006, el presupuesto mensual, libera el centro sobre su empresa anunciante contextual durante el año casi se duplicó, por lo que 03 2007 superó 7.000 rublos.





Un buen ejemplo de los cambios en la demanda y los cambios correspondientes en la dinámica de la oferta es la tasa promedio por clic. Durante 2005 creció de manera constante (+ 65% a finales de año), pero en 2006 la tasa de crecimiento se detuvo. Esto se debió en gran parte al hecho de que un gran número de anunciantes no podría aumentar la oferta:. Su negocio simplemente no se le permite pagar por cada visitante a su sitio aún más



Para atraer a nuevos clientes, lo que es severamente restringida y el tamaño pequeño de la tasa, "directa" a finales de 2006 redujo la tasa mínima de 3 rublos y 30 kopeks. Como resultado, la tasa promedio para la transición de un anunciante por disminuyó significativamente, pero comenzó a aumentar el número de anunciantes y campañas publicitarias. Esto, a su vez, provocó el aumento de la cifra de negocio de la publicidad contextual debido a la tasa de interés promedio más baja. Sin embargo, después de unos meses de crecimiento en la tasa media reanudado como uno de los recién llegados a empezar la creciente competencia.

A partir de abril de 2007, la tasa promedio para la transición fue aproximadamente 10% mayor en comparación con el mismo periodo de 2005. Por lo tanto, el cambio en la tasa media ha estimulado la expansión del mercado; abrió sus anunciantes de las regiones y segmentos de negocio de bajo margen. En los segmentos de alto margen y altamente competitivos (a lo que es, por ejemplo, es el mercado de ventanas de plástico), la tasa promedio para el visitante como estaba, y se ha mantenido alta.

La disminución observada en la tasa promedio para la transferencia no puede considerarse una tendencia común a todo el mercado de la publicidad contextual de Rusia: la reducción de los tipos mínimos por cada clic gastar sólo "directa", mientras que el "Runner", y los dejó en el mismo nivel. Crecimiento de dinero del mercado ruso de la publicidad contextual no es sólo debido a la competencia de precios entre los anunciantes (aunque su influencia es innegable), pero también debido a la llegada de nuevos anunciantes (incluidos los de las empresas de bajo margen), el aumento de las inversiones en la publicidad contextual y el crecimiento global de la audiencia de la publicidad. La popularización permanente de contenidos, es decir, la expansión cualitativa de su base de clientes, es hoy en día una de las tendencias más importantes en el desarrollo del mercado de la publicidad.

A medida que el mercado de la publicidad contextual y los cambios en las condiciones de su colocación y de comportamiento cambiante anunciantes. La tendencia más interesante en esta área -extensiones conjunto de palabras clave, que muestra anuncios. En 2006, la cuota de recompró solicitudes en el número total de consultas de búsqueda de los usuarios casi se ha duplicado. Este crecimiento también se ve afectada la capacidad de fijar precios más bajos.



El aumento general de impresiones de publicidad contextual en 2006 ascendió a 475%; el número de clics en los anuncios contextuales en los sitios de los anunciantes a la vez aumentó un 280%. Esta última cifra significa que el tráfico de visitantes interesados, que proporciona publicidad contextual, para el año aumentó casi cuatro veces.

Dinámica de crecimiento del rendimiento del mercado en años anteriores se mantiene en el presente año. Durante el primer trimestre de 2007, el presupuesto medio mensual de una campaña contextual ha crecido en un 10% (más de una y media veces más alto que el presupuesto mensual promedio para el mismo período de 2006), el número de anunciantes y la cantidad de campañas publicitarias también han aumentado en un 10%.



Hoy en día el mercado de la publicidad contextual rusa está dividida entre dos grandes jugadores "Yandex" y "Runner". Según los informes, en términos de valor de Yandex, propietaria de 55 a 60% del mercado ruso de la publicidad contextual "Runner" - 30 a 35%. La cuota de mercado restante se divide entre Rorer, Google AdWords, y Link.ru, «optimista» y un número de otras redes contextuales.



¿Quién compra la publicidad contextual? Los presupuestos más grandes de publicidad contextual en Rusia están dispuestos a gastar, en su mayoría empresas con el alto costo para atraer clientes: los participantes de la construcción y los mercados de automoción, así como fabricantes y proveedores de productos industriales (B2B segmentos). Una parte importante de rotación en el mercado de la publicidad contextual ofrece vendedores de electrodomésticos y electrónica, representantes de la empresa financiera y de seguros, el sector de servicios de negocios, el turismo y el mercado inmobiliario.



Casi todos estos sectores están incluidos en los diez principales industrias, cuyos representantes están dispuestos a pagar el precio más alto por cada clic.



Algunas de las industrias incluidas en el Top10 de los depósitos en volumen de negocio de la publicidad contextual en el Top10 de una tasa por cada clic no entran. En particular, las ventas de electrodomésticos, servicios de viajes y coches, aunque el gasto de la cantidad de publicidad contextual presupuesto sustancial, establecer precios razonables para la transición: el costo promedio de un visitante en estos sectores está en el nivel de 8, 5, 7 y 5, 5 rublos, respectivamente .

La participación principal de los presupuestos para las cuentas de publicidad contextual para los clientes de Moscú. Capital proporciona un 70, 92% de la facturación publicitaria, mientras que todas las otras regiones de Rusia - sólo el 25, el 78% (el resto - la CEI, con dos tercios - Ucrania). En comparación, la búsqueda de audiencia diaria de "Yandex" para los moscovitas representan sólo el 38% de los visitantes.

Moscú anunciantes están dispuestos a pagar por la atención mucho más alto precio de la audiencia - el precio medio de una camarilla en Moscú y las regiones difieren 2-2, 5 veces
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