Ruta al monopolio: ¿Cómo "Yandex" trata de combinar la Internet






Modelo en el que las grandes empresas de Internet están tratando de reemplazar la totalidad de Internet para los usuarios, no es nuevo - por lo que va Google, desarrolla docenas de servicios y productos (desde la búsqueda y el trabajo con documentos en la nube para vehículos autónomos) y la compra de los proyectos que le ayudarán a alcanzar nuevos mercados - que son sólo termostatos inteligentes Nido - todos con el fin de llegar a más usuarios, recogerlos mayor cantidad de datos con la mayor precisión posible y mostrar publicidad orientada
.
Además, Facebook y Google están involucrados en el mismo desarrollo y proyectos de caridad Internet.org Proyecto Loon, cuya finalidad es proporcionar acceso a Internet a las personas que ahora se ven privados de ella - para este tipo de usuarios nombrar Facebook y Google son sinónimo de la palabra "Internet" <. br />
Rusia, uno de los pocos países en los que las grandes corporaciones tecnológicas en los EE.UU. se reunieron con una fuerte resistencia de los actores locales - y algunos de ellos no están en absoluto reacios a darse cuenta de forma independiente de la estrategia de "sustitución de la Internet" para aumentar los ingresos por publicidad. Para ello, por ejemplo, «Yandex».

Publicidad = vida h4> Al igual que Google, «Yandex" comienza con un servicio de búsqueda, pero más tarde se convirtió en una sociedad anónima dedicada a una variedad de proyectos de Internet (búsqueda, mapas, corcho, navegador y así sucesivamente). En este caso, la principal fuente de ingresos de la empresa se través de la publicidad, por lo que por todos los medios se esfuerzan por mejorar la calidad - para conseguir estos datos necesarios para permitir para la orientación y visualización anuncios y pancartas la mayoría de la audiencia objetivo más precisos.

Los datos por sí solos no son suficientes consultas de búsqueda, por lo que "Yandex" utiliza todas las oportunidades para obtener información de una variedad de fuentes, a menudo explotando, su "posición oficial».

Inmobiliaria y de datos h4> En agosto 2014 a las filas de los propietarios de los recursos dedicados a los bienes raíces, ha agitado noticias sobre que "Yandex" ha comenzado a probar la tarjeta en sus sitios agregador « Ya.Nedvizhimost ». Como suele ser el caso de los cambios positivos para los usuarios externos - claramente la información, lo que simplifica la búsqueda de la propiedad - ocultando segundo fondo.




Formalmente, el número de llamadas que reciben los sitios web de bienes raíces, la caída de la introducción de las tarjetas no debería - "Yandex" en cualquier caso, sólo se muestra la información, y él no se rindió y vender el apartamento. Sin embargo, las innovaciones nos permitirán almacenar información sobre las personas que están buscando una propiedad diferente y sin nadie con quien compartir estos datos. En el futuro, esta información puede ser utilizada eficazmente para mostrar las banderas a personas en busca de un apartamento en un área en particular en las redes de publicidad pertinentes.

Mientras más pruebas en las instalaciones en San Petersburgo, las cosas no han ido, pero este caso demuestra claramente la posibilidad de "Yandex" para recoger y almacenar datos sobre los usuarios de los diferentes negocios.

Los fans de películas h4> Para el "clon IMDB», el sitio "KinoPoisk" que contiene información sobre una variedad de películas y críticas de usuarios sobre ellos, "Yandex» Publicado $ 80 millones. Algunos analistas especularon que la empresa quiere, entre otras cosas, para recopilar datos sobre las preferencias de los espectadores para su uso posterior en la publicidad. Los representantes de "Yandex" declararon que la base "KinoPoisk" se usará para investigar y desarrollar sus propios servicios de recomendación.

Además, "Yandex" ha decidido aprovechar el servicio en sí, convirtiéndolo en una sala de cine online que agregar el contenido de vídeo de los portales legales runeta.

¿Qué coche te mueves h4> Más dinero - $ 175,000,000 - «Yandex» pasado comprar Avtoresurs Auto.ru. Esta transacción nos permitirá obtener más detalles acerca de los amantes de los coches. Las personas que pasan el dinero en bienes raíces, entretenimiento y máquinas, forman el público más atractivo para los anunciantes.

Tal estrategia para el gigante de las búsquedas no le gustaba a todos los jugadores, los productos que se venden a través de los servicios de "Yandex" - en los anuncios tempranos octubre Avito.ru eliminados todos los anuncios de coches de la emisión de auto.yandex.ru servicio, a pesar de que él era uno de los mayores receptores de tráfico de este recurso.




Este paso va a aflojar auto.yandex.ru base, ya que una parte significativa de sus anuncios eran Avito.

amplia zona de juegos h4> «Yandex" no sólo recopila datos para su uso en la publicidad, pero también se esfuerzan para hacer que su sistema de publicidad mejor y más eficiente. Por lo tanto, para crear soluciones de publicidad para las áreas grandes (los llamados editores premium incluyen en el top-20 ruso de Internet) era comprado < / a> ADFOX sistema de gestión de la publicidad.




Con él, usted puede colocar banners, publicidad móvil, películas y otros formatos publicitarios populares. Clientes ADFOX eran 750 principales sitios de Internet de Rusia, las páginas de las que ahora aparecen anuncio "Yandex", se encuentra en, incluso a través de la tecnología de RTB.

órdenes directamente de la "Mercado" y la entrega h4> No hace mucho tiempo "de Yandex.Market" una nueva característica - Ahora los usuarios pueden pedir productos directamente desde la tarjeta de elemento no ir al sitio de una tienda en particular. Además, "Yandex" ha adquirido un agregador de servicios de logística Multiship (más tarde el fundador dijo que el equipo estaba Multiship cooperación insatisfecho).

La posibilidad de comprar productos directamente desde la tarjeta ha causado cierto resentimiento por parte de las tiendas en línea que perdieron el tráfico "de Yandex.Market" - en particular, han sido incapaces de poner en práctica las ventas adicionales con servicios de recomendación construidas
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Los principales actores de la industria del comercio electrónico y, en particular, la asociación de Akita, desarrollo infeliz "mercado" - los miembros de la Asociación propone obra del servicio del hecho de que la conexión a las tiendas de servicio vender "bienes grises».

Concurso h4> Unos ejemplos anteriores no son la única adquisición de "Yandex" Sólo recientemente, sin embargo, ilustran el compromiso de la compañía con la hegemonía en RuNet - de acuerdo con esta estrategia, más datos sobre los usuarios tendrán "Yandex", la más efectiva se mostrará con la ayuda de sus anuncios de servicios de publicidad.

Competencia "Yandex" son, de hecho, es sólo Google - «Estado» Buscador de satélite de "Rostelecom" demuestra resultados francamente débiles (después de comenzar su participación en seis veces). El "Rostelecom" tiene características que no se encuentran en "Yandex" - es sobre todo acerca de la relación con el Estado, no es ningún secreto que el "Sputnik" se supone que hace el navegador por defecto para los usuarios de las organizaciones públicas.

Tampoco se puede descartar de cabildeo "Rostelecom" nuevas iniciativas legislativas que podrían ser destinadas a limitar el uso de los navegadores creados por empresas extranjeras (entre las que, de hecho, se aplica y se registra en los Países Bajos, "Yandex") - es un ejemplo de la , Rusos quieren almacenar datos en servidores en el interior del país.

También los motores de búsqueda obtiene la integración con los servicios de los servicios de e-gobierno (pago de servicios públicos, un pasaporte, etc.), lo que también alentar a los usuarios a cambiar a él.

Además, "Rostelecom" tiene previsto celebrar una gran escala campaña para promover sus propios servicios.

La situación es similar a los EE.UU., donde Google compite con la red social Facebok en Rusia todavía no se ha desarrollado como la mayor red social "VKontakte" no han reconstruir sus servicios de publicidad en el nivel adecuado.

Interesante punto - a diferencia de Google, que ha experimentado con su propio servicio de red social Google+, el único proyecto de este tipo "Yandex" es una red de contactos profesionales "Mi círculo", pero bajo ciertas circunstancias en el futuro la situación puede cambiar - el fundador de "Habrahabr» en" crédito Yandex "para la redención del sitio en Mail.Ru Group. Si el empresario no puede recuperarlo, su proyecto pasará a ser propiedad de "Yandex", pero no hay evidencia de hablar sobre la realidad de tal desarrollo, no.

Mucho más prometedora es la suposición de que la competencia real puede buscar gigante para hacer y - empresas que también tienen acceso a enormes cantidades de datos sobre clientes (por lo que la profundidad de la información disponible para los motores de búsqueda) . De este modo, las empresas y la experiencia de búsqueda, en particular, "Yandex" en la creación de servicios de publicidad es mucho mayor, por lo que los proveedores y operadores de inmediato difícil de lograr la misma calidad de su publicidad. ¿Qué "Yandex" va a comprar la próxima vez?

La Red Social
Puesta en marcha para crear productos "zonas residenciales", como termostatos Nido
nuevo servicio de citas
Junta (analógica Avito, Ozon, eBay)
Otro sistema de publicidad
Las empresas tienen sus documentos en la nube
Otro (escribir en los comentarios) Registrados los usuarios pueden participar en la encuesta. sesión , por favor. 72 personas han votado. 39 personas se abstuvieron.

Fuente: geektimes.ru/company/advertone_ru/blog/240568/

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