Podcast por millón: como un medio de "nicho" empezó a ser rentable para los anunciantes






El número de abonados a los podcasts de la tienda iTunes Store ha alcanzado la meta de mil millones el verano pasado, y debido a esto заявлению en Macworld y otras compañías han empezado a promover la tendencia de que "Los podcasts están de vuelta", como свидетельствует EE.UU. Hoy.

Audiosreda Digital, que se desarrolló rápidamente durante la Revolución iPod, pasando por tiempos oscuros a mediados de los años 2000, pero la proliferación de dispositivos móviles ha estimulado el renacimiento de la variedad de formatos en esta década. Un gran número de personas altamente cualificadas hacerlo - entre ellos Adam Carolla (Adán Carolla), Marc Maron (Marc Maron), June Diane Raphael (June Diane Raphael) y Joe Rogan (Joe Rogan) - se levantó la nave a un nivel superior <. a>




Ira Glass (Ira Glass) es el programa de Chicago "This American Life» (This American Life). "La versión de podcast" de la feria atrae a más de 1 millón de oyentes por episodio i>

Así que sabemos que los podcasts están de vuelta, y quizás nunca fuimos: pero si son beneficiosas? La monetización de este formato emergente es otra prueba para la industria del audio, y los que están en las primeras líneas dicen que frente a él cara a cara.

"Los patrocinadores y anunciantes sin duda prestar atención a podcasts - y dar un paso adelante", - dice Jake Shapiro (Jake Shapiro), CEO de Public Radio Exchange, que produce una colección de podcasts Radiotopia. "Estamos recibiendo solicitudes entrantes - que nos llama a decir:" Queremos que tienes que hacer para este »
?
Shapiro, un veterano de la radio informa que muchos podcasts utilizando esquemas de negocio sin pretensiones con una combinación de patrocinio, publicidad y varios tipos de recaudación de fondos. Por ejemplo, Radiotopia ahora en pleno uso de sus oportunidades кампании en Kickstarter, a través del cual fueron capaces de recaudar más de 396.000 dólares en la correa pervodnachalnaya era $ 250 000

Me gustaría sólo un impresionante éxito de esta campaña fue suficiente para convencer a las grandes marcas que los consumidores escuchan podcasts, pero Shapiro cree que la cantidad de publicidad de pago en los podcasts, pero no cumple con los cambios actuales en el audiopotrebleniya hábitos.

"Este proceso todavía está espontáneo", - dijo. "Las marcas y empresas que deseen patrocinar podcasts, todavía no entienden lo que realmente es. No todas las métricas de ser seguido, pero el nivel de escucha e interacción - y la posibilidad de entrar en una zona muy personal (porque, a diferencia de la radio, podcasts menudo escuchan con auriculares) -. Dar a la marca una gran potencia »




Radiotopia, una colección de podcasts, recaudó más de 396.000 dólares en Kickstarter. Aunque la campaña se anunció sólo $ 250.000 i>

El dinero h4> mid-roll Media LLC , compañía de medios, que vende la publicidad específicamente para podcasts. Desde su lanzamiento hace dos años, sus ingresos trimestrales se duplicó en comparación con el año anterior, casi cada trimestre, según Eric Diena (Erik Diehn), Vicepresidente de Desarrollo de Negocios. "Nuestro crecimiento de los ingresos ha sido increíble," - dijo
.
Mid-roll presta servicios en un mercado desocupado lo que muchos en la industria de la radio ni siquiera oído hablar. La compañía ahora vende publicidad a unos 130 podcasts, incluyendo programas tan populares como « WTF con Marc Maron ». Mid-roll difundir datos sobre la renta, pero Dien dijo que sus cuatro podcasts más conocido de ganar la publicidad alrededor de $ 1 millón en el último año.

Diene se une el éxito mid-roll con las marcas jóvenes - con un montón de tecnología de reciente creación - que reconoce el valor de los podcasts más rápido que las marcas "adultos", y estaban más interesados ​​en la publicidad, la respuesta directa que implica el destinatario
.
El costo de la publicidad en podcasts bloques indicado por cada mil visitas, o CPM, a diferencia de las métricas y clasificaciones tradicionales están empresas como Nielsen Co . Marcas económicas como LegalZoom, MailChimp y Squarespace, pueden no ser suficientes para ordenar los bloques de anuncios caros en la radio. Así que - repiten podcasts clientes
.
Marcas inversa, cuanto más establecidos, como Coca-Cola Co. y McDonalds Corp. aún lastrado por el hecho de que el dieno llama "bagaje estructural" los departamentos de marketing, demasiado obsesionado con la manera antigua de hacer las cosas. "Ellos tienen los clientes que utilizaron para comprar sólo lo que está en la cima de la clasificación", - dice
.
Por supuesto, la aparición de la publicidad en podcasts de grandes marcas - una cuestión de tiempo, pero Dien reclamaciones que pudieran dejar atrás algunos de los hábitos de publicidad más molestos. Se cree que es un formato de la publicidad por radio compulsivo no encontrarán los aficionados entre los que escuchan podcasts. Esta audiencia quiere escuchar más significativa en comparación con conmutación pasiva convencional entre las estaciones de radio. Según plataforma Diena mid-roll ganó éxito gracias a la publicidad discreta, que lee directamente sobre presentadora de aire -. Un hombre que ha "ganado" la confianza de los estudiantes

"Memorable este tipo de publicidad es mucho mejor que, por ejemplo, los" "bloques de anuncios, que" creativas de repente "aparecen entre los servicios de streaming de contenido como Pandora», - dijo dieno. "Si usted escucha la música rock clásico, y distribuidor de coche del rodillo de pronto interrumpida, obsesivo dicha publicidad sólo rueda».




Podcasts representan sólo el 1, 7 por ciento de audiopotrebleniya total, pero los que comenzaron sus oyentes ávidos no suelo volver a la radio normal, i>

Década de innovaciones revolucionarias h4> La existencia del concepto moderno de un podcast, puede para rastrear a > 2003 - cuando fue utilizado en el Centro Berkman Center para Internet y Sociedad en la Universidad de Harvard. Sin embargo, sólo unos pocos años más tarde, los comentaristas han llegado a la conclusión de que el formato de los medios de comunicación está a punto de desaparecer.

Interfaces de engorrosos e ineficientes, conexión a Internet lenta, proceso de varios pasos de descarga de oyentes potenciales defraudó. Durante un tiempo parecía que el podcast puede convertirse en algo más que una moda, algo suficientemente interesante como para atraer a la audiencia de expertos en tecnología, pero no es una amenaza real para las emisoras de radio tradicionales.

Luego llegó el iPhone, y de repente todo tuvo la oportunidad de descargar un podcast con sólo unos toques de la pantalla. Tan pronto como los teléfonos inteligentes se distribuyeron a finales de los años 2000 y principios de los 2010s, la popularidad de los podcasts también está creciendo. "Smartphone - es un dispositivo de audio excelente" - dijo Thomas Yelmo (Thomas Hjelm), Jefe de la Radio Pública digital Nueva York. "Esto es - un moderno radio de transistores»
.



Steve Jobs presenta el reproductor de Apple iPod nano en San Francisco en 2007 i>

La transición de la radio para el contenido bajo demanda repite cambios que tuvieron industria de la televisión, cuyo modelo tradicional se ha vuelto del revés DVRs y servicios de streaming, los líderes del mercado propuestos como Netflix Inc. Yelmo dijo que la Radio Pública de Nueva York informó de un aumento en la popularidad de escuchar el audio de la demanda, pero en su opinión, "portavoz", responsable de la promoción de la serie, todavía hay las ondas de radio tradicionales. Estos dos formatos más bien viven en simbiosis que en la competencia, dijo.

De hecho, los podcasts más populares - programas de radio son comunes, y muchos de ellos existen en la radio antes de la revolución iPod. «Este American Life», «Radiolab» de WNYC y «aire fresco» por NPR, tienden a ocupar un lugar en el top ten de iTunes. Otros, como «Freakonomics Radio» (3 tiene lugar esta semana), percibidos como una marca por sí mismo.

Pero la mayoría de los productores de radio están experimentando con el lanzamiento de un programa de radio sobre todo en formato digital. « Serial» Sarah Koenig (Sarah Koenig), un nuevo Spinoff «This American Life», se ha convertido en un verdadero culto .

Según el último Edison Research, podcasts representan sólo el 1, 7 por ciento de la audiopotrebleniya tiempo total. AM / FM radio todavía ocupa más de la mitad de este volumen. Pero Dien dice que aquellos que se convirtió en un ávido oyente de podcasts, por regla general, no regresan a la radio normal. La radio tradicional puede coexistir con los podcasts en el presente, pero Dien cree que esto va a cambiar pronto.

"Creo que en este sentido nosotros - los competidores", - dice Dien. "Y no nos limitamos a competir, creo que es probable que ganar la carrera larga».

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