477
"Відео Інтернешнл" щільно приєднується до повітря. Медіа Продавець зацікавлений в каналах з аудиторією менше 1%
Швидкий розвиток нішевих каналів привертало увагу найбільших медіапродавців - групи компаній «Відео Інтернешнл» (GKVI). В осені група має намір ввести систему ціноутворення та розміщення каналів та рекламодавців. Учасники ринку вважають, що в умовах закону «Про рекламу» привертають цільову аудиторію в поєднанні з нижчими цінами. Тим не менш, серйозні гроші цього сегмента не принесуть, вони попереджають.
GKVI планує з середини наступного року реалізувати рекламні можливості каналів з різними способами доставити сигнал глядача, - сказав генеральний директор GKVI Сергій Васильєв. Ми плануємо запропонувати як медіавласникам, так і рекламодавцям рекламу на телеканалах з дуже невеликою аудиторією, менше 1%. У той же час ми не дбаємось, чи є кабельні канали або супутник, технологія надання контенту глядачам не важлива для нас, говорить пан Васильєв.
За його словами, у вересні учасники ринку будуть представлені системою ціноутворення та реклами на каналах, а продажі можуть початися в середині 2008 року. «Так ми говоримо про дуже невеликі рейтинги, які важко вимірювати, методи, які використовуються для великих каналів, не застосовуються. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Він пояснює зацікавленість компанії в цьому сегменті як тенденція до більш і більше спеціалізованих каналів. «Проміжок традиційного телебачення, коли є кілька домінантних каналів загального дозвілля і декількох мереж, виживає в останні роки.
Імовірно, поява десятків спеціалізованих каналів, і, наприклад, не тільки спортивного каналу, але хокею каналу, Formula 1 канал, говорить пан Васильєв. Він приписує цей процес до швидкого знецінення вмісту способу і доставлено: «Чисте знецінення призводить до швидкого збільшення поставки. У програмі є пропозиція, і якщо з’явиться аудиторія, з’являються рекламні гроші. За його словами, GKVI вже має безліч звернень від різних каналів, як російських, так і міжнародних.
Реклама на супутникових каналах з весни минулого року продає конкурента «Відео Інтернешнл», компанія «НТВ Медіа». Минула весна підписала контракти з групою Music Box (Музичний бокс TV, Music Box Ru і Humor TV) і Jetix для продажу рекламного часу на власних каналах. Заступник генерального директора НТВ Ольга Трунова зауважила, що хоча аудиторія супутникових і кабельних каналів дуже мала, вона чітко відрізана. Крім того, після в’їзду в силу закону «Про рекламу» ціни на телерекламу значно підвищилися, а на кабельних і супутникових каналах ціни все ще низькі.
Учасники ринку впевнені, що рекламодавці будуть зацікавлені в рекламних оголошеннях на неповітряних каналах, а також розраховувати на допомогу ГКВІ при залученні їх. «Ринок зростає, і оскільки Відео Інтернешнл зацікавлений в цьому сегменті стає цікавим для рекламодавців», – коментує Максим Калінінін, CEO Teleko Media. Lara Mallandin, комерційний директор ТОВ «Медіа Трансляційна група» (виключний дистриб'ютор Discovery Networks Europe, Nickelodeon, BBC Prime, Extreme Sports Channel та TV XXI канали), погоджується з ним: Кабельний телевізійний ринок виріс у достатніх обсягах за інтересами рекламодавця, до 12-15 мільйонів абонентів. Крім того, реклама на неаварійних каналах є хітом на правій аудиторії. й
Заступник генерального директора Aegis Media Андрій Бриович підтверджує, що кабельні та супутникові канали затребувані рекламодавцями. Наприклад, кількість каналів дозволяють «катех» аудиторію з дуже високим рівнем доходу. Крім того, канали, спрямовані на конкретну аудиторію, такі як спорт, цікаві для реклами спеціальні товари і послуги. Рекламодавець автоматично отримує зразок більш-менш зацікавлених покупців, він каже. В. Бриовичі звертається увагу на те, що розміщення на оплачених каналах дозволяє обходити ряд обмежень Федерального закону «Про рекламу», який набув чинності 1 липня минулого року: « Зокрема, на таких каналах можна рекламувати сильний спирт. й
Костянтин Воронцов, директор з питань публічних відносин при Проф-Медіа, зазначає інші наслідки закону про рекламу: У контексті скорочення запасів і зростання цін на основних федеральних каналах, інтерес рекламодавців у більш сегментованих і нішевих проектах буде рости тільки. І ініціатива ГКВІ, з необхідними інструментами та експертизами, прискорить процес. й
У той же час учасники телевізійного ринку відзначають, що в найближчому майбутньому SCVI буде працювати на майбутнє, оскільки надходження від реклами неair-каналів мало. «Для такого великого гравця як GKVI, великий бізнес на ринку ще неможливий. Я думаю, що вони вирішили зайняти нішу на ньому, і він почне заробляти реальні гроші в два роки, говорить Максим Калина. Мс. Трунова погоджується: «Не всі канали думають про продаж оголошення ще. У Західній Європі десять років тому реклама на таких каналах займалася тільки 2-3%, а зараз, наприклад, у Великобританії займає 30%.
Марина Носкович, Анастасія Васильєва.
Джерело: RBC щоденно.
Сайт: www.rbcdaily.ru
GKVI планує з середини наступного року реалізувати рекламні можливості каналів з різними способами доставити сигнал глядача, - сказав генеральний директор GKVI Сергій Васильєв. Ми плануємо запропонувати як медіавласникам, так і рекламодавцям рекламу на телеканалах з дуже невеликою аудиторією, менше 1%. У той же час ми не дбаємось, чи є кабельні канали або супутник, технологія надання контенту глядачам не важлива для нас, говорить пан Васильєв.
За його словами, у вересні учасники ринку будуть представлені системою ціноутворення та реклами на каналах, а продажі можуть початися в середині 2008 року. «Так ми говоримо про дуже невеликі рейтинги, які важко вимірювати, методи, які використовуються для великих каналів, не застосовуються. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Він пояснює зацікавленість компанії в цьому сегменті як тенденція до більш і більше спеціалізованих каналів. «Проміжок традиційного телебачення, коли є кілька домінантних каналів загального дозвілля і декількох мереж, виживає в останні роки.
Імовірно, поява десятків спеціалізованих каналів, і, наприклад, не тільки спортивного каналу, але хокею каналу, Formula 1 канал, говорить пан Васильєв. Він приписує цей процес до швидкого знецінення вмісту способу і доставлено: «Чисте знецінення призводить до швидкого збільшення поставки. У програмі є пропозиція, і якщо з’явиться аудиторія, з’являються рекламні гроші. За його словами, GKVI вже має безліч звернень від різних каналів, як російських, так і міжнародних.
Реклама на супутникових каналах з весни минулого року продає конкурента «Відео Інтернешнл», компанія «НТВ Медіа». Минула весна підписала контракти з групою Music Box (Музичний бокс TV, Music Box Ru і Humor TV) і Jetix для продажу рекламного часу на власних каналах. Заступник генерального директора НТВ Ольга Трунова зауважила, що хоча аудиторія супутникових і кабельних каналів дуже мала, вона чітко відрізана. Крім того, після в’їзду в силу закону «Про рекламу» ціни на телерекламу значно підвищилися, а на кабельних і супутникових каналах ціни все ще низькі.
Учасники ринку впевнені, що рекламодавці будуть зацікавлені в рекламних оголошеннях на неповітряних каналах, а також розраховувати на допомогу ГКВІ при залученні їх. «Ринок зростає, і оскільки Відео Інтернешнл зацікавлений в цьому сегменті стає цікавим для рекламодавців», – коментує Максим Калінінін, CEO Teleko Media. Lara Mallandin, комерційний директор ТОВ «Медіа Трансляційна група» (виключний дистриб'ютор Discovery Networks Europe, Nickelodeon, BBC Prime, Extreme Sports Channel та TV XXI канали), погоджується з ним: Кабельний телевізійний ринок виріс у достатніх обсягах за інтересами рекламодавця, до 12-15 мільйонів абонентів. Крім того, реклама на неаварійних каналах є хітом на правій аудиторії. й
Заступник генерального директора Aegis Media Андрій Бриович підтверджує, що кабельні та супутникові канали затребувані рекламодавцями. Наприклад, кількість каналів дозволяють «катех» аудиторію з дуже високим рівнем доходу. Крім того, канали, спрямовані на конкретну аудиторію, такі як спорт, цікаві для реклами спеціальні товари і послуги. Рекламодавець автоматично отримує зразок більш-менш зацікавлених покупців, він каже. В. Бриовичі звертається увагу на те, що розміщення на оплачених каналах дозволяє обходити ряд обмежень Федерального закону «Про рекламу», який набув чинності 1 липня минулого року: « Зокрема, на таких каналах можна рекламувати сильний спирт. й
Костянтин Воронцов, директор з питань публічних відносин при Проф-Медіа, зазначає інші наслідки закону про рекламу: У контексті скорочення запасів і зростання цін на основних федеральних каналах, інтерес рекламодавців у більш сегментованих і нішевих проектах буде рости тільки. І ініціатива ГКВІ, з необхідними інструментами та експертизами, прискорить процес. й
У той же час учасники телевізійного ринку відзначають, що в найближчому майбутньому SCVI буде працювати на майбутнє, оскільки надходження від реклами неair-каналів мало. «Для такого великого гравця як GKVI, великий бізнес на ринку ще неможливий. Я думаю, що вони вирішили зайняти нішу на ньому, і він почне заробляти реальні гроші в два роки, говорить Максим Калина. Мс. Трунова погоджується: «Не всі канали думають про продаж оголошення ще. У Західній Європі десять років тому реклама на таких каналах займалася тільки 2-3%, а зараз, наприклад, у Великобританії займає 30%.
Марина Носкович, Анастасія Васильєва.
Джерело: RBC щоденно.
Сайт: www.rbcdaily.ru
