Цитати з великих рекламодавців

Що говорить про суть реклами піонери рекламної індустрії та класики рекламного бізнесу. Майже сто років проходив з моменту публікації рекламного піонера Claude Hopkins, і він все ще прокоментував і дебатував про правди, встановлених ним. На заявах Давида Огілви та Лева Бурнетта виросло більше одного покоління рекламодавців, в тому числі тих, хто оцінив провокативну «провокативну». Бугбедер.

Ця стаття є ініціативою Веб-сайт Щоб зібратися за допомогою цитувань відомих особистостей про рекламу.

Давид Огілви (1911-1999) Р



Він народився в Англії, але знайшов визнання в Америці. Він відкрив гілки в більш ніж 30 країнах і побачив себе як чоловіка світу. Він мав можливість відчути себе під час життя і переконати, що його творчі та лідерські принципи були вірними.

У рекламному світі термін «Гільвизм» поширений, що походить від книги Давида, в яких він яскраво і фігурно ілюструє сутність рекламно-рекламної діяльності. Його публікації були «випущені» до котирування і прийняті в якості довідника до дій підприємців та рекламодавців по всьому світу:

• Покупець не є idiot: це ваша дружина.
• Якщо говорити про рекламу, це погана реклама. Коли мова йде про товари, це хороша реклама.
• Вступ може бути занадто дорогою.
• Великі ідеї зазвичай прості ідеї.
• Робота з любителі деморалізують професіоналів
• Чим вище ціна, тим більш бажаний продукт стає в очах покупця
• Призначення реклами не входить до складу глядача, але для продажу його товарів.
• Ми не створюємо рекламу, яку ви не хочете бачити. Ви не лежите до своєї дружини. Не лежайте до шахти.
• Не змагайтеся з рекламною агенцією у творчих шляхах. Чому собака і кора?
• Один мільйон інвестував в ефективну рекламу понад десять мільйонів інвестицій в неефективну рекламу.

Клод Хопкінс (1866-1932)

Відомий піонер реклами, визнаний майстер і продаж генія Claude Hopkins провів багато років в зборі реклами. Про нас Огілви заявив про роботу Хопкінів, «Не потрібно допускати в будь-якому місці біля реклами, поки він не прочитав цю книгу не менше семи разів. й

• Нерідко простий заголовок змінює ефективність реклами на 5-10 разів.
• Єдиний спосіб знайти рішення для Ваших проблем в рекламних оголошеннях – запитати клієнта. Це остаточна правда.
• Люди, які працюють в рекламних оголошеннях, забувають їх роль. Вони забувають, що вони є продажниками, які намагаються бути реформаторами. Замість продажу, вони шукають апеляцію.
• Люди не купують з клоунів.
• Рекламна реклама з безліччю проблем, які будують хмарочос. І більшість цих проблем повинні робити з фундаментом.
• Любителям різнокольорової реклами нічого робити з тими, хто цікавиться покупкою.

Лев Бурнет (1891 - 1971)

Коли Лев Бурнетт вирішив відкрити рекламну агенцію під час Великої Депресії, він запозичив $50,000 за страхову політику та заставу додому. Хто з своїх друзів сказав йому про те, що він пішов з дівчинки і закінчив продаж яблук на вуличному куті за шість місяців. Для цього вони отримали наступну відповідь від Burnett: "Нігер, як це!" Я віддаю їм безкоштовно. Сьогодні кожен офіс в агенції Бурнетта має яблучну вазу, яка нагадує працівникам духовного батька Агентства та бачення майбутнього. Агенція розподіляє більше 750,000 яблук на рік безкоштовно.

• Якщо ви хочете бути оригінальними для оригінальності, ви можете прийти до роботи з кожним днем з носком у роті.
• Кожна фольга може написати погану рекламу, але ви повинні бути генієм не доторкнутися до хорошого.
• Реклама – це можливість відчути себе і передати дуже серцебиття бізнесу за словами, папером і фарбою.
• Якщо ви не помітили, ви не залишаєте нічого. Ви повинні бути помітені, але без шаутінгу або обману.
• Я одна з тих, хто вважає, що одна з найбільших загроз реклами не є тим, що вона заперечує людей, але це може вбити вас з бордо.
• Проценти в житті у всіх його проявах - секрет великих творчих людей
• Просто зробіть гарну рекламу та гроші.
• Секрет будь-якої оригінальної реклами не в нових словах і фотографіях, але в створенні нових відносин з знайомих слів і зображень.

Лео Бурнетт відоме: «Одний день, коли я нарешті відьміть, ви можете видалити свою назву з назви компанії». Я не маю нічого проти ... Але дозвольте мені сказати, коли я вимога, що ви дали свою назву від знака.

Це буде на день, коли ви починаєте витрачати більше часу на отримання грошей, ніж на створення нашої реклами. Коли ви забуваєте, що для письменників, митців та поетів, які створюють в наших стінах, задоволення та радість роботи є важливою як гроші.

Коли ви втратите тривожне почуття, що говорить душу, що ви все ще можете зробити краще. Коли ви зупините свербіж руки з прагненням працювати заради роботи, незважаючи на зусилля, необхідні ним, клієнту і зборів. Коли ви загинете любов бездоганної якості і ... Коли ви втомилися шукати відтінок фарби, половину тону, поєднання слів або звуків, які створюють свіжі, яскраві і незабутній образ. Коли ви зупиняєтесь на офісі щодня і говорите самі, «Так само реклама як компанія Leo Burnett». й

... Коли ви починаєте муфту з власною невірністю і дотримуйтесь шляху зручного раціонізму, щоб покласти додатковий долар на свій банківський рахунок. При недискримінації зникне почуття тонкої гармонії. Коли вал настає в голову, об'єм замість важкої та боєздатної роботи. Коли горизонт буде вимірюватися хлібом віконного отвору в офісі, коли ви раптом відчуваєте себе як гігант, який виріс з його взуття.

Коли ви переглянули віру, що творча душа може бути тільки командована, а замість ненав'язливих і надихнула, коли ви звикли думати про себе художником, в реальності ви перестали бути такими.

Потім, жінки і джентльмені, я запитаю вам, щоб видалити своє ім'я з знака.

Лео Бурнетт виступ: Вільям Бернбач (1911-1982) р.

Вільям Бернбач – легендарний діяч історії американської реклами. Він є одним з засновників агентства DDB (Doyle Dane Bernbach) і автор кращих рекламних кампаній XX століття «Think Small» для Volkswagen Beetle. У Вільяма Бернбача назавжди запам'ятовується як одна з знайдених батьків сучасної реклами, яка здатна довести, що реклама може бути чесним і корисним суспільством. Він завжди віддає перевагу творчим людям над кваліфікованими, але суворими бізнесменами.

• Реклама не є точною наукою. Це пропозиція. І припустимо, це мистецтво.
• Чудова рекламна кампанія прискорить збій поганого виробу. Більше людей дізнаються, що він погано.
• Все, що ви пишете...що на сторінці: кожне слово, кожен символ, кожен тінь повинен просувати повідомлення, яке ви намагаєтеся передати.
• Наша робота полягає в тому, щоб продати товар замовника, а не самі. Наша робота полягає в тому, щоб позбутися від «згортання», що дозволяє нам блискати, а не виробу.
• Якщо ваша реклама нерозпушується від відпочинку, то вона дублюється до самогубства.

Експерти з реклами

• Ніщо не вдається до телевізора. Данило Бурштин
• Хороші дизайнери рідко стають хорошими рекламодавцями, так як вони збираються з зовнішньої краси і забути про продаж виробу. Джеймс Рендолф Проксимус
• Єдині справжні поети нашого часу служать в рекламних агенціях. Теннесі Вільямс
• Масова свідомість не існує в природі. Маса складається з особистих речей. Хороша реклама завжди є зверненням однієї людини іншому. Реклама, спрямована на всіх, хто не впливає нікому. Феракс Коне
• Творчість без стратегії називається артом. Творчість з стратегією називається реклама. Джемпер Марти

Рекламні письменники

• Ми не можемо жити без. МакКензі
• Вибір реклами. Дуглас Копейленд
• Реклама — це псування палиці всередині сміття. Георг Орвелл.
• Реклама – це юридична брехня. Герберт Дж. Веллс
• Реклама – це мистецтво виготовлення напівфабрикатів повного бреху. Едгар Яке
• Багато дрібних речей стають важливими завдяки правій реклами. Марка Твайн
• В ідеалах нації можна легко ідентифікувати рекламу. Норман Дуглас
• Реклама - це спосіб створення людей, які хочуть, щоб вони не чули. Марти Ларна.

Детальніше:- Натхнення котирування

- Котирування про рекламу

- Рекламна школа

через /shkola-reklamista/shkola-reklamista-192455