"Video Internacional" estrechamente en el aire. Mediaseller interesado en canales con una audiencia de menos de 1%

El rápido desarrollo de canales de nicho atrajo la atención de los más grandes mediasellera - Grupo de Empresas "Video Internacional" (GKVI). En el otoño el grupo tiene la intención de introducir un sistema de canales y anunciantes precios y colocando sobre ellos. Los participantes del mercado creen que en el marco de la ley "Sobre la publicidad" anunciantes atraen público objetivo, combinado con precios más bajos. Sin embargo, el dinero serio comenzará a traer este segmento no pronto, advierten.
GKVI planea desde mediados del año que viene para hacer la implementación de oportunidades de publicidad canales con la forma más diversa para ofrecer al espectador la señal, dijo el CEO de GKVI Sergei Vasiliev. "Tenemos la intención de ofrecer tanto a los propietarios de medios y anunciantes para vender publicidad en los canales de televisión con una audiencia muy pequeña, menos del 1%. Al mismo tiempo, no nos importa, es por cable o vía satélite, la tecnología de entrega de contenido a la audiencia no es importante para nosotros ", - dice el Sr. Vasilyev
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Según él, en septiembre, los participantes del mercado se proporcionará un sistema de fijación de precios y la publicidad en los canales, al igual que las ventas podrían comenzar a mediados de 2008. "Ya que estamos hablando de un muy pequeño calificaciones, es difícil de medir, los métodos que se utilizarán cuando se trabaja con una gran televisión, no se aplican. Para nosotros es obvio que hay que hacerlo, esta es una dirección interesante y prometedor de desarrollo de nuestro negocio ", - dijo el Sr. Vasilyev. Él explica el interés de la empresa para este segmento de la tendencia a la aparición de un número creciente de canales especializados. "El período de la televisión tradicional, cuando hay varios canales de entretenimiento general, dominantes y múltiples redes, que viven fuera de los últimos años.

Inevitablemente, la aparición de decenas de canales especializados, y, por ejemplo, no es sólo un canal de deportes, y el canal de hockey, la "Fórmula 1", - dice el Sr. Vasilyev. Explica el proceso más rápido y maneras más baratas de construir la entrega de contenido: "La fuerte reducción en el precio conduce a un rápido aumento de la demanda. Hay una propuesta - viene a la audiencia, y una vez que hay un público, no habrá publicidad de dinero ". Según él, los GKVI muchas peticiones de los diferentes canales -. Tanto rusos como internacionales

La publicidad en televisión por satélite desde la primavera del año pasado, un competidor vende "Video Internacional", la empresa "NTV medios." La primavera pasada, firmó contratos con TV Music Box Group (TV Music Box TV, caja de música Ru y "La comedia de TV") y Jetix para la venta de tiempo publicitario en en sus canales. Director adjunto de "NTV Medios" Olga Trunov dijo que aunque la audiencia de los canales de satélite y por cable es muy pequeña, está claramente segmentado. Además, dijo, después de la entrada en vigor de la ley "Sobre la publicidad" en los precios de publicidad televisiva han aumentado de manera significativa, y en los canales de cable y satélite, los precios aún son bajos.

Los participantes del mercado confían en que los anunciantes estarán interesados ​​en la publicidad en los canales no-TLC y esperar ayuda GKVI su participación. "El mercado está creciendo y el tiempo que se interesaron en" Video Internacional ", que significa que este segmento está convirtiendo interesante para los anunciantes", - dice el CEO "Telco Medios" Maxim Kalinin. Acuerda Comercial Director de Medios de Difusión Group Ltd. (canales de distribución exclusivos Discovery Networks Europe, Nickelodeon, BBC Prime, Extreme Sports Channel y TV XXI) Lara Mallandin "mercado de la televisión por cable ha crecido en cantidad suficiente a los anunciantes de interés, a 12-15 millones de suscriptores. Además de la publicidad en los canales no-FTA - punto de golpear a la audiencia correcta »
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Subdirector General de Andrei Brayovich Aegis Media ha confirmado que los canales de cable y satélite en la demanda por los anunciantes. "Por ejemplo, un número de canales le permite" capturar "a la audiencia con un ingreso muy alto. Además, los canales dirigidos a públicos específicos, como los deportes, interés especial para los bienes y servicios de publicidad. Anunciante recibe automáticamente la muestra más o menos compradores interesados ​​"-, dice. Sr. Brayovich llama la atención sobre el hecho de que la puesta en canales pagados permite solucionar algunas limitaciones de la Ley Federal "Sobre la publicidad", que entró en vigor el 1 de julio del año pasado: ". En particular, estos canales pueden anunciar espíritus" < br />
El director de relaciones públicas, "Prof-Media" Konstantin Vorontsov señaló otras consecuencias de la ley "Sobre la publicidad": "A la vista de la reducción de inventarios y el aumento de los precios para los principales canales federales de interés para los anunciantes y los proyectos de nicho más segmentados no hará sino crecer. Y el GKVI iniciativa con las herramientas y conocimientos necesarios para acelerar y simplificar el proceso ».

Señala El mercado de la televisión a los participantes que en un futuro próximo GKVI trabajará para el futuro, ya que los ingresos por publicidad de los canales no terrestres son pequeños. "Para un jugador tan importante como GKVI, las grandes empresas en nuestro mercado aún no está hecho. Creo que han decidido tomar un nicho, y es dinero real comenzará a traer a dos años "- dijo Maxim Kalinin. Acuerda Sra Trunov, "Si bien no todos los canales están pensando en la venta de publicidad. Pero para ellos el futuro: en Europa occidental hace diez años la publicidad en estos canales ocupados por sólo el 2-3%, y ahora, por ejemplo, en el Reino Unido es del 30% »
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Marina Noskovich Anastasia Vasilyeva.
Fuente: "RBC diaria»
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