播客每百万:为“小众”传媒成为有利可图的广告






用户从iTunes Store的播客数量已经达到1十亿去年夏天的目标,因为这<一href="http://www.macworld.com/article/2044958/apple-one-billion-itunes-podcast-subscriptions-and-counting.html">заявлению在Macworld大会和其他公司已经开始推广趋势“播客又回来了”,作为<一个href="http://www.usatoday.com/story/tech/columnist/talkingtech/2013/08/15/podcast-explosion/2647963/">свидетельствует今日美国。

数字audiosreda,这在革命iPod的迅速发展,在2000年代中期经历黑暗时代,但移动设备的激增刺激了这十年的各种格式的复兴。大量的高素质的人做这件事 - 其中包括亚当Carolla(亚当Carolla),马克·马龙(马克·马龙),琼·黛安娜·拉斐尔(六月黛安·拉斐尔)和乔·罗根(乔·罗根) - 他们提出的工艺向更高层次<。一>




伊拉·格拉斯(艾拉玻璃)是芝加哥的节目“美国生活»(美国生活)。 “播客版”的演出吸引了每集 i>的
超过100万听众
所以我们知道播客是回来了,也许他们从来没有去。但他们是否有益?这个新兴的格式货币化是另一个考验音响行业,和那些谁是在前线说,面对他面对面。

“赞助商和广告商肯定会注意播客 - 并向前迈进了一步,” - 说杰克·夏皮罗(杰克·夏皮罗),公共广播电台交易所的CEO,其产生的播客集合的 Radiotopia 。 “我们接收传入的请求 - 要求我们说:”我们想你必须做这个»

夏皮罗,一位资深电台报道说,用朴实无华的业务计划与赞助,广告和各类筹款的组合很多播客。例如,Radiotopia现在充分利用自己的机会<一href="https://www.kickstarter.com/projects/1748303376/radiotopia-a-storytelling-revolution?ref=afwg2f">кампании在Kickstarter的,通过它们能够筹集超过396000美元在pervodnachalnaya表带为$ 25万

我想这个活动只有一个惊人的成功就足以说服消费者收听播客的大品牌,但夏皮罗认为,付费广告的播客量,但不符合习惯audiopotrebleniya的电流变化。

“这个过程仍是自发的,” - 他说。 “品牌,并且希望赞助播客公司,还是不明白它到底是什么。并非所有的指标是跟踪,但听力和互动的水平 - 进入一个非常个人化的区域(因为不像广播,播客经常听用耳机)的能力 - 赋予品牌大国»




Radiotopia,播客的集合,Kickstarter上募集资金超过396000美元。虽然竞选只公布25万 I>
$

金钱 H4> 媒体公司,媒体公司,主要销售广告专为播客。自推出以来两年前,其季度营收翻番与前一年相比,几乎每一个季度,根据埃里克Diena(埃里克Diehn),业务发展部副总裁。 “我们的收入增长一直是令人难以置信的,” - 他说

视频插播广告提供了一个无人居住的市场,其中许多在无线电行业甚至没有听说过的服务。该公司目前销售的广告约130播客,包括一些受欢迎的节目如« WTF与马克·马龙»。视频插播广告传播数据的收入,但迪恩说,他们的四个最知名播客赚取广告费大约为100万美元的最后一年。

二烯结合视频插播广告的成功与年轻的品牌 - 有很多的高科技初创企业 - 承认播客的价值比“成人”品牌更快,更感兴趣的广告,涉及的收件人直接反应

广告在播客块的成本每千意见表示,或CPM,不像传统的度量和评级建立类似的尼尔森有限公司。预算等品牌LegalZoom,MailChimp和Squarespace,可能没有足够订购收音机昂贵的广告单元。因此,他们 - 回头客播客

相反,更多的知名品牌,如可口可乐公司而麦当劳公司由二烯称之为“结构性行李的营销部门,在做事的老土方式太迷恋的事实仍然背负。 “他们的客户谁使用只买什么就排名第一,” - 他说

当然,广告在播客的出现,从各大品牌 - 迟早的事,但演声称,他们可以留下一些最恼人的广告习惯。他认为他是一个强迫性的格式广播广告也不会觉得在那些谁听播客的球迷。该观众希望更有意义听相比,无线电台站之间传统的被动转换。据Diena平台视频插播广告获得成功得益于不显眼的广告,这直接读出空气主持人 - 谁已经“赚”学生的信心一个人

“难忘的这样的广告比好得多,例如,”创意“的广告单元,其中”突然“出现的内容之间的流媒体服务像潘多拉», - 说二烯。 “如果你听经典摇滚音乐,突然中断辊汽车经销商,迷恋这样的广告只是推出»。




播客只占1,7%的总audiopotrebleniya的比例,但那些谁开始了他们的热心听众通常不会恢复到正常的无线电 I>

的突破性创新 H4>播客的现代概念的存在十年,您可以跟踪 A > 2003 - 当它被用在中心伯克曼中心互联网与社会在哈佛。然而,仅仅几年之后评论家得出的结论是,媒体格式即将消失。

繁琐和低效接口,互联网连接速度较慢,下载辜负潜在听众的多步骤的过程。有一段时间似乎播客能成为更多的东西不仅仅是一种时尚,一些有趣,足以吸引技术娴熟的观众,而不是一个真正的威胁,传统的广播电台。

随后赶来的iPhone,突然所有有机会下载播客与屏幕的只是几笔。只要智能手机都分布在2000年代末和2010年代初,播客的普及也越来越大。 “智能手机 - 是一个了不起的音频设备” - 托马斯说头盔(托马斯耶尔默),数字纽约公共广播电台的负责人。 “这是 - 一个现代晶体管收音机»




史蒂夫·乔布斯展示了球员苹果iPod nano在旧金山2007 I>

电台对点播内容的过渡重申,花了电视行业的变化,其传统的模式已经被颠倒了DVR和流媒体服务,提出的市场领导者,如Netflix的公司Helm表示,纽约公共广播电台的报道增加了收听音频点播的普及,但在他看来,“一言堂”,负责推广的表演,还有传统的电波。这两种格式,而生活在共生不是竞争的关系,他说。

事实上,最流行的播客 - 广播节目是常见的,其中不少有关于革命的iPod之前的收音机。 «美国生活»,«放射性标记»从WNYC和«新鲜空气»按NPR,往往占据了一席之地的前十名的iTunes。其它如«魔鬼经济学电台»(3把本周的地方),被认为是一个品牌自己。

但大多数无线电生产商正在试验的广播节目,主要以数字形式发行。 «»莎拉·科尼格(莎拉·凯尼格),一个新的附带利益«美国生活»,已经成为一个真正的邪教<一href="http://www.ibtimes.com/pulse/serial-recap-adnan-syed-jay-hae-min-lee-whole-case-so-far-explained-one-interactive-1715790">хитом
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根据最新的<一href="http://www.edisonresearch.com/increasing-broadcast-radios-share-ear/">исследованиям爱迪生研究,播客只占1,7的总时间audiopotrebleniya的百分比。 AM / FM收音机仍然占据超过一半的量。但是,迪恩说,那些谁成为播客的热心听众,作为一项规则,不恢复正常广播。传统的广播可以在本播客共存,但演认为,这将很快改变。​​

“我认为,在这方面,我们 - 竞争对手” - 迪恩说。 “我们不只是竞争,我认为我们有可能赢得长跑»。

作为进一步阅读的主体可以读取录制自己的音频播客的话题我们工作的 结果。 I>

资料来源:<一href="http://geektimes.ru/company/audiomania/blog/247908/">geektimes.ru/company/audiomania/blog/247908/

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