Покоління Z: виправлення помилок нашого минулого

Про важливі маркетингові дослідження говорить Джеремі Фінч – директор компанії з стратегічного консультування.

Поор Generation Z. Інформаційні та маркетингові компанії задекларували їх «екранно-продиктовані» індивіди з комарів, які люблять фокус. А на своїх плечах економить світ і коригує помилки нашого минулого.





Це правда?

Дослідження поколінь - це процес конфузії, але багато останніх досліджень на предметі все ще сповнені біази і стереотипів. Ген Z заслуговує бути облікаційним, і решта нас може використовувати більш значущу розмову: група вже складає чверть населення США і нараховує 40% всіх споживачів на 2020 рік. Розуміння їх є вирішальним для компаній, які хочуть досягти успіху в наступній декаді та за її межами.

Моя фірма повинна копати глибше і розуміти не тільки те, що Generation Z робить, але чому. Ми співпрацюємо з десятками 16- по 18-річчю від широкого спектру фонів і частин країни — поглиблених дискусій, відеореєстраторів і щоденних інтерактивних вправ, щоб допомогти нам потрапити в життя. Наше завдання було бачити світ очима.

І ми дізналися дивовижних речей.

8-секундний фільтр Згідно з останніми головоломками, генерація Z має згорнутися до 8 секунд, і вони не можуть фокусуватися на що-небудь довше. Що ми знайшли, однак, є те, що Gen Z насправді перетворився на те, що ми називаємо високо розвиненими 8-секундними фільтрами.

Вони зростали в світі, де можливості безмежні і їх час не є. Отже, Generation Z адаптувався до необхідності швидко просіяти і оцінювати величезну кількість інформації. У онлайн- і мобільних додатках вони дуже сильно покладаються на вкладки і розділи, де вибрано найбільш популярний і свіжий вміст. Вони також дотримуються перевірених кураторів, щоб зрозуміти, де найбільш актуальні відомості та розваги. Ці інструменти допомагають Generation Z зменшити потенційний набір опцій до прийнятного.

Якщо ви знайдете щось гідне, Gen Z може стати надзвичайно зосередженим і особливим. У своїй епоху інтернет дозволив глибоко вивчити будь-яку тему і дізнатися багато з однодумців. Маркус, 17, з Connecticut, вивчав старовинну хорову культуру онлайн протягом багатьох років і в кінцевому підсумку став цінителем. У перший рік коледжу він зрозумів, що він міг скористатися цими знаннями і почав невеликий бізнес-продюсер рідкісних кросівки.

Почати З радар ретельно налаштовується, щоб знайти те, що варто їх часу. Щоб подолати ці фільтри і отримати їхню увагу, вам потрібно буде надати їм захоплюючий і негайний досвід. Непрямі повідомлення просто порушуються в шум.

Вони незалежні – вони бренд-менеджери. У медіа-портері покоління Z як група соціально-інептних мереж, а старші покоління не мають уявлення, чому вони витрачають стільки часу онлайн. Жанри Z - це величезний тиск для управління як особистими, так і професійними брендами одночасно, щоб вписатися в реальність і виділитися.

На особистому рівні Generation Z прагне негайного затвердження та прийняття через соціальні медіа – це те, що їхні колеги та де найбільш важливі розмови відбуваються. Управляти кількома особистостями соціальних мереж, щоб задовольнити кожну аудиторію та зменшити ризик виникнення конфлікту. "Ми відфільтруємо всі наші недоліки, щоб створити ідеальний образ", - розповідає 16-річний Шена з Арізо.

На професійному рівні Generation Z надзвичайно уважний до негативних стереотипів, що плетуть покоління Y. Вони хочуть бути відомі своєю здатністю працювати важко і вижити в автономному режимі.й «Я завжди відчув, як я мав довести, що мені вдалося, – говорить Шена. Постійна робота в кінцевому підсумку приносить повернення.

Більшість учасників дослідження також сказали, що можливість спілкування чітко в особистому житті, особливо з старшими людьми, є числом однієї навички, яка гарантує їх успіх в майбутньому. "Я повинен мати можливість шукати дорослих в оці, тримати руки щільно, запитати, як вони роблять", - говорить 17-річний Ліам.

Почати З - розірвати між цими двома силами. Вони потребують соціальних медіа для побудови особистих брендів, але вони не хочуть, щоб вони дійсно були. Вони шукають соціальну затвердження, але хочуть диференціювати в професійному розумінні. Компанії, які розуміють цей натяг, зможуть дати Generation Z інструменти, щоб допомогти розвідувальним і краще керувати своїми персональними і професійними брендами.

покоління прагматологів У ЗМІ дубили покоління Z «розвивальне покоління» і підкреслилили своє бажання не мити в корпоративні процедури, але для побудови власних стартапів. Ми знайшли, що в той час як Generation Z цінності ідеї самозабезпечення, більшість ризик-аверс, практичні та прагматичні. Вони мають підприємцю духу більше механізму виживання, ніж ідеалістичне переслідування статусу або багатства.

Почати Я критикував за відсутність фокусу, Generation Z планує планувати достроково. Вони сильно вплинули на їхнє покоління X батьків - самонадійні індивідуалісти - і вони хочуть уникнути помилок, що їхнє покоління було зроблено. "Я потрібна робота, яка робить гроші, інакше коледж буде витрачати час", - говорить Маркус, 17. Я хочу мати стабільну кар’єру.

Щоб позбутися від цієї тривожності, всі учасники нашого дослідження прагнуть знайти роботу в зростаючих, менш активно автоматизованих галузях - освіту, медицина, продаж і т.д. І вони призначені для створення резервних планів, щоб допомогти їм швидко змінювати ринок праці.

У ЗМІ зосереджено на кількох високопрофільних підприємницьких успіхах підлітків, але більшість наших досліджень, які псуються до відмінної кар'єри та фінансової стабільності. Підприємець бачив як спосіб покладатися на ніхто (або будь-який), так і їх підхід до нього буде більш зосереджений на стійких і більш скромних підприємствах, ніж на ризикованих проривів долини кремнію.

2р.





Стів Павліна: вражаючий експеримент - 30 днів без соціальних мереж

Шоктей! Рапсисти розповіли, як вибрати своїх жертв



Щось між. Суспільство, як правило, може бути романтичним, або критикувати, що вона відрізняється. Жанри З насправді десь посередині. Вони стикаються з багатьма проблемами, які всі стикаються на цьому етапі життя – переміщення від школи до роботи, розбиття батьків, формування власної ідентичності. Але вони повинні зробити це в швидкому технологічному віці.

Визначте відмінності між Generation Z і нами і приймаєте їх як вони. Без емпатії та розуміння, ризик брендів, що падають на неживо.

Як письменник Logan Pearsell Smith поставив його сто років тому,Чи не сміятися на трусиках молоді, вона тільки намагається на одному обличчі, щоб знайти своє власне.опублікований









Джерело: Ideanomics.ru/articles/414141