Реклама, новини, фільми - гіпноз? Як визначити і захистити

Вступ. Тексти пісень, а це означає: Ви коли-небудь спійманий себе мислення, що безглуздий Чи можете ви дивитися телевізор або взяти заголовок на своєму слові? Яка реклама зачаровує вас, щоб купити щось, яке ви раніше не думали? Ці щоденні медіа. громадськістьй Новиний кіно Вони можуть впливати на наші розуми так глибоко, що це порівняно з гіпнозом. Але чи може екран дійсно привезти нас в транс, як магія з педулу? У цій статті ми проведемо невеликий журналістичний розслідування на популярній науці, щоб зрозуміти, чи існує масова гіпнозна дія в ЗМІ, як її розпізнати і, головне, як захистити себе від неї.

Що таке гіпноз і що таке медіа?
До того, як ви звикли до телевізора або кінопроектора з відьми, нехай зрозуміло, що це таке. гіпнозй У класичному розумінні гіпноз є державою свідомості підвищеної прийнятності, коли людина орієнтована на вузьке колости і менш критично сприймає інформацію. Зазвичай уявіть гіпноти з ручкою або обертаючим спіраллю, змащуючи голосом: «Ваші повік стають важкими...» Насправді гіпноз не чарівний, але психологічний феномен, в якому тимчасово ослаблений критичний фільтр свідомості.
Цікаво, що один з експертів, гіпнотерапевт Нік Агуірре, стверджує, що гіпноз істотно дорівнює впливу на людину (Агуір поговорить медіа, гіпноз: Новини: Медіа Школа). Гіпноз – це «з’єднання, що намагається контролювати або змінити поведінку людини через формування вірувань» (Aguirre talk link media, гіпноз: Новини: Медіашкола. Отже, якщо реклама або новини впливає на нашу віру і поведінку, вони використовують техніки гіпнозу в певній мірі. Aguirre визначає три основні «гіпнотичні моди», які поширені в медіа: влада (Приміром, свинець в білому пальто є надійним), Вчення або розуміння ідеї (логан, історія) і перевантаження Aguirre розповідає про медіа, гіпноз: Новини: Медіашкола (Aguirre talk link media, гіпноз: Новини: Медіашкола Давайте подивимося, як ці техніки проявляються в рекламних оголошеннях, новинах і кіно.

Реклама: Непристойна пропозиція
Рекламні ролики для банерів в Інтернеті. Його мета полягає в тому, щоб надати нам можливість взяти дію (купити продукт, послугу) або сформувати ставлення. І це часто, обходячи нашу логіку, діяючи безпосередньо на емоції і підсвідомість. Наприклад, замість нудних специфікацій нового телефону, комерційний покаже нам щасливу сім'ю на пікніковому пострілі на цьому смартфоні в теплих тонах. Це емоційна пропозиція: продукт асоціюється з радістю і комфортом, а глядачеві мимовільно переповнений симпатією.
Іноді методи рекламодавців буквально лікують на межі прямого гіпнозу. Історія 1950-х років: маркетолог James Vikeri заявили, що запроваджені приховані спалахи фраз «Drink Coca-Cola» і «Eat popcorn» в кіно, невидимі до очей. Він заявив, що продажі попкорн були до 57.7 відсотків і коляски були до 18,1 відсотків (сучасний експеримент - Ілля Ведрашко). Це був ефект так званих сублімальних повідомлень (тобто субсвідомих повідомлень). Новини шокували аудиторію – люди бояться, що вони могли таємно зануритися через екран. Після того, як виявилося, що експеримент Vaikeri, швидше за все, був захоплений: повторні спроби іншим дослідникам не вдалося, і навіть Федеральним зв'язком США вимагали докази, що Waikeri ніколи не надавалися (The Subliminal Experiment - Ilya Vedrashko). У той же час, в оточенні сюжету, продемонстровано, що громадськість, вірила, що реклама могла працювати як гіпноз, непристойно інтригуючи ідеї.
Сьогодні рекламні техніки стали ще більш складними. Замість секретних спалахів використовуються тонкі психологічні рухи: влада – наприклад, експерт в халаті консультує зубну пасту (ми автоматично довіряємо думку «доктора»); Малкa Знеболюючий jingle або слоган, який отримує застряг у голову емоційні тригери – милі цуценята, що викликають ніжність, або страх відсутнього на користь (тільки сьогодні 50% від) Все це зачіпає почуття, обходячи раціональне розуміння. Ми не можемо пам'ятати, чому ми обрали цей бренд молока, хоча ми побачили його рекламували десятки разів. Але вибір був зроблений – пропонування працювала.
Не збігається з тим, що рекламодавці співпрацюють з психологами. Деякі методи базуються на нейролінгвістичному програмування (NLP) та техніках Ериксонський гіпноз Це стиль мовної пропозиції, розробленої психотерапевтом Мілтоном Ериксоном. Рекламні тексти використовуються слова та фрази, які викликають нас необхідні асоціації, вводять в невеликий транс. Наприклад, слоган з елементом припуску: «Імарин затишний вечір з чашкою нашого чаю...» – слово «імарин» вже занурює вас в невеликий сницький стан, де ви більш схильні до реклами. Отже, крок за кроком, рекламний сорт програм нашої поведінки.
Визначити Рекламний гіпноз можна задати собі кілька питань: «Які почуття намагаються викликати мене?» Чи не так добре звучати? Ми можемо включати в себе внутрішню скептику: вибачення за настрій або зображення продається вам замість фактів. І найголовніше, пам'ятайте, що яскраві зображення і гучні обіцянки створюються для обходу логіки. Захист: пауза. Перед тим як натиснути кнопку “буй”, видихляти і спричинити оцінку: чи дійсно потрібно це, або я розумно маніпулюється?



Новини та Пропаганда: Інформаційні операції
Щоденник Новини Про події, але вони часто формують нашу думку світу. Інколи новина представлена таким чином, що більше схожа на сеанс масової пропозиції. Особливо коли мова йде про політику або суспільні конфлікти, пропагандистські механізми включені. Класична техніка. повторенняй Якщо така ж думка постійно чула з екрана телевізора або з кожного заголовка, то ви починаєте його вірити, не дивлячись на те, чи це правда. Соціальні психологи називають цей ілюзійний ефект: повторне повідомлення здається більш вірним, тому що воно стало знайомим. На початку 1960-х років філософ Jacques Ellul попередив, що «довгий, гіпнотичне повторення тих же ідей, образів і ромерів готує людину прийняти пропаганду». Дійсно, досить відкликати слогани з різних епоху (незалежно від політичних слоганів або обсесивних кліше в ЗМІ) – вони працюють практично як мантра.
Попереднє звернення, новини можуть поставити нас в спеціальний стан. титьки Груша або удар. Наприклад, під час кризових або надзвичайних ситуацій телеканали постійно обертаються ногажами, драматичною музикою, великими емоційними планами. Це створює атмосферу тривожності, в якій аудиторія приклеюється до екрана і поглинає повідомлення. У цій державі людина менш схильна до критичного відображення на те, що він чув – ефект «боротьба або рейс»: ми реагуємо з емоцією, неприпустимо. ЗМІ іноді свідомо прогрівають ці емоції, щоб зберегти увагу аудиторії – і в цьому сенсі вони можуть надихати правильне тлумачення подій.
Сама інформація може діяти гіпнотично. Ми отримуємо новини 24 години на добу з усіх сторін: телевізор, інтернет, соціальні мережі. Це ніколи не закінчуючи перевантаженням інформації парадоксально викликає мозок, щоб звільнитися. Француженський філософ і соціолог Жан Бадрирд зазначив, що в авальничі новин люди впадуть в стан стопору, втратити здатність відрізнити важливі з вторинної. Подібна думка була висловлена Ellul: коли ми перевантажуємо інформацію, мозок «закриває», перестає приймати все критично – своєрідний захисний транс так, щоб не збоюватися від потоку інформації (Зберігаючи нові «F-слови» в Трампі Era News International Jacques Ellul Society). У такій німій державі повідомлення пройдуть «під радіолокатором» свідомості.
Як? ВизнанняКоли новина, намагаючись нас знайти? Знаки: занадто часта повторення тих же слів або зображень (щодо того, чому це зроблено); сильне емоційне забарвлення новин, надихаючи відчуття паніки або, навпаки, ейфорії; відсутність альтернативних точок зору (назволення ви хочете переконувати тільки «коррект» версія). Для захистДля отримання новин з різних джерел, особливо незалежних. Порівняти різні точки зору приносить нам назад до критичного мислення, як якщо це приносить нас з транс. Ще один трюк – запитати питання: «Чому звітувати цю інформацію?» Що він хоче? Як я відчуваю, коли я слухаю це – страшно, сердитися? Якщо емоції явно натискаються на вас, це сигнал, який вони намагаються не інформувати вас, але запропонувати щось. У таких моментах важливо зробити крок назад: переключити, охолодити емоції і потім проаналізувати факти.

У темній кімнаті, окремо з ілюзією
Нарешті, кіно Здавалося б, площа мистецтва і розваг. Але є також місце для гіпнозу. Кожен, хто був в кінотеатрі, знає це почуття: вогні виходять, і за пару годин ви здавалися впадати в інший світ. У психології існує навіть термін «підвіска небесного» – готовність глядача вірити в те, що відбувається на екрані та емоційно залученні. Навколо, ми добровільно перейдемо в транс, щоб насолоджуватися історією. Хороший режисер, як досвідчений гіпнотист, знає, як контролювати увагу громадськості: музику він набирає настрій, редагування - ритм досвіду, акторський - надихає емпатію героям. Аудиторіум однозначно сміється, заморожує з терором або висиханням - як ніби на команді, хоча команди немає, є тільки магія кіно.
Вчені досліджували фізику цього явища. Назад в 1969 році дослідник Herbert Krugman прикріпив датчики електроенцефалограми до перегляду телеглядача. Після 30 секунд перегляду Мапа Переключення глядачів з активних ритмів бета (викнений стан) для повільних альфа-хвильових хвиль, характерних для розслабленого, трансового стану (Dr. Herbert Krugman (1969): Перегляд телевізійних індуси альфа-мозкові хвилі (імілар до гіпнозу) когнітивні-ліберти.онлайн). Після того, як суб'єкт виглядав на друкованому тексті журналу, мозок повернулася до ритмів бета, тобто до значущої уваги (Dr. Herbert Krugman (1969): Перегляд телевізійних індуси альфа-мозкові хвилі (імілар до гіпнозу) когнітивні-ліберти.онлайн). Іншими словами, екран буквально просвітлює наш раціональний мозок в світлий транс, близько до гіпнотичного! У цьому стані ми глибоко всмоктуємо в відеосеріалу і більш прийнятні для ідей, що містяться в ньому. Не дивно, коли люди залишають залу після сильної плівки, вона бере на себе час «до своїх почуттів» зі світу ілюзій.
Звичайно, фільм не має на меті продати безпосередньо (незважаючи на це прихована реклама для товару в кадрі), але вона може змінити віру обережно, через історію. Наприклад, добре продумана війна може надихнути патріотичний навантажувач або, навпаки, психіста ідей – і глядача навіть не помітить, що його позиція зрушиться. Документарні фільми, фільми про соціальні теми не тільки розваги, але й потужний спосіб впливу поглядів. У 1940-х роках директор Френка Капра виступила з кінофестивалем як «поклон» впливу. У Німеччині Лені Рієфенсталь пропагував ідеологію з її фільмами, використовуючи масштабні ефектні сцени (наприклад, фільм Тріумф Волі). Тут реальна гіпнотична техніка була спорудженням масових дій, підкреслених музикою та редагуванням, щоб глядачеві було переповнено великою кількістю показаного лідера. Це, власне, колективний кіногіпноз.
Зареєструватися Саме те, що фільм цілеспрямовано надихає ідею: занадто односторонній образ теми (не ускладнені персонажі, все чорно-біле – означає, що ви маніпулюєте); відчуття, що ви «програєте» на емоції (потрібний тиск на рівність, страх, гордість). Але не легко розпізнати, коли ви переглядаєте, бо ви занурилися і вразливі. Афіша захист Це більше загальної речі: розвивайте критичне мислення і після перегляду, подумайте, що ти хочеш сказати з цим кіно? Я погоджуюсь? Які трюки мене турбує? Корисно обговорити те, що ви бачили з кимось - чіткість думки повертається в аргументі. І, звичайно, не варто споживати фільми і серіали врозрізно: вибрати якісний контент, різні жанри, щоб не набухати на одному типі пропозицій.

Висновки: Знання - найкращий захист
Висновки. Чи можна сказати, що реклама, новини та фільми – гіпноз? У певному сенсі. йМи можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Саме в таких моментах медіа надсилають свої пропозиції – купуйте продукт, повірте в новинах, відчуйте відчуття, що потім росте в віру. Але важливо розуміти, що на відміну від сцени гіпноти, ми завжди маємо вибір, чи можна впливати. Чипноз масових ЗМІ не є омніпотентом, якщо ми протистояємо його знаннями та знаннями.
Як захистити себе? Перш за все, розвиваємо обережність і критичність. Коли ви знаєте про методи маніпуляції, їх складніше перетворювати неочищені. Альтернативні джерела інформації, влаштовують себе «детокс» з екранів, щоб мозок не занурився в пасивний режим протягом тривалого часу. Якщо ви відчуваєте, що щось захоплює вас занадто багато (це часовий комерційний або гістеричний сюжет новин), пауза, відволікаючи себе, нехай ваші емоції охолонуть. Пам'ятайте, що усвідомлення є основним антидотом для прихованих пропозицій. Ми можемо самі зателефонувати одержувачу і узгодити зручний час і місце вручення квітів, а якщо необхідно, то збережемо сюрприз. Нехай екран буде вікно в світ, а не дзеркало для нашої свідомості, а потім не гіпноз загрожує йому.



Глосарій

• Гіпноз Особливий стан свідомості характеризується концентрованою увагою і підвищеною прийнятністю з ослабленим критичним контролем.
• Транс. змінений стан свідомості (наприклад, гіпнотичний транс або медитативний стан), в якому людина відволікається від зовнішніх стимулів і глибоко занурюється в себе або в вузькому фокусі (наприклад, екран).
• Підсвідомий Шар психіки, де є думки, почуття і бажання, які не мають безпосередньої свідомості, але впливають на поведінку. Реклама часто спрямований на підсвідоме сприйняття.
• Сублімінне повідомлення прихований, короткий сигнал або зображення, який сприймається підсвідомо (так швидко або невірно, що свідомість не фіксує її). Припустимо, що такі звіти можуть впливати на поведінку (хоча наукові докази для цього є суперечливими).
• Альфа хвилі Тип електричної коливання мозку з частотою ~8-13 Гц. Альфа-ритм характерний для розслабленої, спокійної променистості (наприклад, стан легкого відпочинку або настання натискання). Асоціюється з менш критичним, більш сновидимимим станом розуму.
• Просування Цільова поширення ідей, поглядів або інформації (загальна політика) для формування певних вірувань у аудиторію. Може використовувати емоційні та маніпулятивні методи, повторення та одностороннє покриття теми.
• NLP (Нейролінгістичне програмування) Псеудосвідомий метод спілкування та психокорекції, заснований на множині методик впливу на мову слово та тіла. Мета роботи – «репрограма» розуму людини. Незважаючи на те, що наукова ефективність НЛП не доведено, деякі його техніки використовуються в продаж і рекламу.
• критичне мислення Уміння аналізувати інформацію об’єктивно і збалансовано, перевірити факти, відрізнити думки від фактів, не піддаватися першим враженням або емоціям. Розвивається критичне мислення - це основний інструмент для маніпуляції і припуску.